Atualmente, perante face às constantes incertezas quando a maioria das empresas está fazendo a transição para a Internet e o ROI se tornou a melhor métrica para o sucesso, o que acha que o pode distinguir?
Marca pessoal! Algo que exige que se exponha.
E acredite em nós; não há lugar melhor para começar do que o Quora.
Projetado mais como uma plataforma de compartilhamento de conhecimento do que como um site de recrutamento social, o Quora pode ser sua fonte ideal para alcançar um público mais amplo, reforçar a credibilidade da sua agência, promover conexões significativas e impulsionar o seu negócio.
A melhor parte é que: É muito fácil começar. Só precisa de adaptar as suas estratégias de marketing no Quora para representar melhor a sua marca e está pronto para começar.
Não sabe como? Este artigo abordará tudo o que precisa de saber, passo a passo. Por isso, não deixe de ler!
Por que você deve utilizar o Quora para recrutamento?
O Quora, criado em 2010, é uma plataforma social de perguntas e respostas onde qualquer pessoa pode fazer perguntas, responder às existentes e comentar publicamente as respostas dos outros – sobre qualquer tema possível.
Sim, qualquer tema! – Há um público para quase tudo aqui. E por que não? Afinal, o site tem uma base ativa de mais de 400 milhões de usuários únicos e 116 milhões de perguntas, diversificadas em mais de 300 mil tópicos.
Para além desta enorme quantidade de tráfego, outro fator que torna o Quora valioso para as empresas é a sua facilidade de utilização nos motores de busca.
Pense da seguinte forma: O Google exibe páginas da Web que respondem a consultas de pesquisa. O Quora é, por sua vez, uma plataforma de resposta a perguntas. Faz sentido que as respostas desta plataforma apareçam nos SERPs para a maioria das perguntas que escrevemos.
Impressionantemente, o Quora detém uma classificação global de 63º lugar, um testemunho da sua crescente popularidade e da afinidade do Google com a plataforma.
Agora, imagine, uma vez configurado, todos os benefícios que pode obter com esta plataforma. Para enumerar alguns:
1. Faça disparar os seus esforços de inbound marketing
Quer se estabelecer como um especialista em RH? Você pode fazer isso no Quora, respondendo consistentemente a perguntas relevantes sobre processos de contratação, orientações de carreira, tendências do setor ou qualquer tema relacionado ao seu nicho.
Você pode até adicionar links para seus blogs existentes (somente se tiver um relacionado à pergunta) em suas respostas, atingindo dois objetivos ao mesmo tempo: fornecer valor aos usuários e direcionar tráfego orgânico para o seu site de carreiras.
Lembre-se: Aborde a autopromoção com cautela e concentre-se em fornecer valor primeiro. Simplesmente inserir links sem adicionar conteúdo significativo às suas respostas não será bem recebido pela comunidade.
Vale ressaltar que os links no Quora são considerados ‘no-follow,’ ou seja, não impactam diretamente o SEO. No entanto, fornecer informações valiosas de forma consistente, juntamente com links apropriados, pode fortalecer a autoridade da sua marca.
2. Dê uma visão das tendências do negócio e da análise da concorrência
Quem gosta de perder as novidades? Ninguém, apostamos. É aí que o Quora pode ser útil.
Ao seguir influenciadores e líderes de RH na plataforma ou acompanhar o que seus concorrentes estão fazendo, você se mantém à frente e estabelece sua autoridade no mercado online.
Além disso, ao prestar atenção no que a maioria dos usuários do Quora está perguntando, você pode estrategizar seus esforços de marketing de conteúdo ou até mesmo descobrir novas oportunidades para seus produtos ou serviços.
Não é fantástico?
3. Construa uma comunidade ativa
A criação de uma marca pessoal é uma prioridade para a maioria dos especialistas em RH (como deve ser). E o Quora tem, sem dúvida, tudo o que precisa para começar.
Uma das suas funcionalidades mais populares é o “Spaces”, que permite aos utilizadores organizar as suas respostas em tópicos ou temas específicos.
Você só precisa criar um espaço dedicado para sua empresa, e seu público-alvo poderá encontrar facilmente seu conteúdo e acompanhar suas atualizações.
Nestes Espaços, pode selecionar conteúdos destacando as melhores respostas, apresentando os principais colaboradores e participando em discussões relevantes, acabando por oferecer valor à comunidade e incentivando a participação ativa.
Você pode ir além e colaborar com outros especialistas e profissionais do seu setor para organizar sessões de perguntas e respostas conjuntas no seu espaço.
Lembre-se: Construir uma comunidade implica promover debates e interações entre os membros.
Portanto, sempre responda aos comentários nas suas respostas, faça perguntas de acompanhamento e incentive os usuários a compartilharem suas opiniões para manter o engajamento em alta.
4. Ajudá-lo a pesquisar conteúdos
Já se foi o tempo em que o conteúdo era criado apenas por criar. Hoje, manter seu site atualizado com conteúdo novo e relevante é a chave para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de busca e atrair a atenção do público.
É precisamente aqui que o Quora entra em ação.
Com seu vasto repositório de perguntas e respostas, o Quora permite identificar preocupações comuns, tópicos em tendência, perguntas frequentes e sentimentos predominantes entre seu público-alvo – tudo isso apenas rolando pelas áreas temáticas e pela página inicial da plataforma. (Você pode fazer isso no seu tempo livre, não é?)
Essas observações podem, então, ajudar no seu processo de criação de conteúdo – fornecendo ideias suficientes para até mesmo um planejador de um mês.
Dessa forma, ao responder às dúvidas do seu público-alvo em seu novo blog e vinculá-las a respostas relevantes, você pode dar um passo importante para converter usuários do Quora em candidatos ou clientes fiéis.
5. Melhorar a classificação da sua página de carreira nos motores de busca
O enorme atrativo do Quora reside na sua forte presença nos motores de busca, o que significa que quando alguém procura uma consulta em plataformas como o Google e o Bing, há grandes probabilidades de as respostas do Quora aparecerem na coluna lateral social ou nos principais resultados da pesquisa.
(E se uma dessas respostas for a sua?) Ao clicar na sua resposta, os usuários podem achar seus insights atraentes e querer saber mais sobre você.
Podem segui-lo no Quora ou até clicar nos links que incluiu na sua resposta.
Isto significa que o seu conteúdo chegará a um público-alvo mais vasto sem que tenha de pagar por anúncios.
Tudo o que você precisa fazer é ser consistente na plataforma, e a visibilidade do seu site de carreiras será multiplicada por 10 nos mecanismos de busca.
Em suma, o Quora é uma ótima plataforma. E deve embarcar nela imediatamente! Como?
- Abra o seu browser (Google, Bing, etc.). Digite www.quora.com.
You will see this page:
2. Inicie sessão se já tiver uma conta e comece a explorar a plataforma ou inscreva-se.
3. Para se inscrever, tem três opções – Continuar com o Google, Facebook ou E-mail. Depois de selecionar qualquer uma destas opções, será reencaminhado para uma das seguintes opções:
a) No caso do Google e do Facebook, será solicitado permissão para acessar os detalhes da conta.
b) No caso do e-mail, uma pequena caixa pop-up aparecerá. Basta preencher os detalhes relevantes. Em seguida, marque a caixa “Não sou um robô” e clique em “Inscrever-se.”
4. Em seguida, o Quora pede-lhe os tópicos em que está interessado para organizar melhor o seu feed. Pode escolher tópicos como “Negócios”, “Recursos humanos”, etc.
5. Este é o passo mais importante. Otimize seu perfil. Seu objetivo é mostrar sua expertise, então certifique-se de adicionar todas as informações relevantes. Não deixe espaços em branco. Adicione uma biografia adequada, imagem, áreas de especialização, etc.
6. Por fim, o último passo é confirmar seu endereço de e-mail. Faça login na sua conta de e-mail, e você verá uma mensagem com o assunto “Confirmação de conta Quora.”
É isso mesmo! Agora é a hora de começar a utilizar a plataforma da melhor forma possível. E é sobre isso que falaremos a seguir.
Como você pode aproveitar ao máximo suas estratégias de marketing no Quora?
1. Familiarize-se com a plataforma e preencha o seu perfil
Depois de criar a sua conta no Quora, é essencial navegar pelas suas características únicas, diretrizes e pelo tipo de público que atrai.
Comece por se familiarizar com os diferentes tópicos, tópicos populares, tom e estilo das interações. Pode fazê-lo lendo algumas respostas no seu feed, juntando-se a alguns espaços, seguindo os especialistas, etc.
Isso ajudará você a adaptar seu conteúdo para se alinhar à cultura do Quora, aumentando a eficácia de suas estratégias de recrutamento.
Depois disso, o seu próximo passo é otimizar o seu perfil! Já navegou pelos perfis de alguns especialistas, certo? Reparou na forma como eles escreveram sobre si próprios? Agora tem de fazer o mesmo.
Lembre-se, o seu perfil no Quora deve oferecer mais do que apenas o seu nome, localização e qualificações.
Embora esses sejam elementos cruciais, você deve ir além e incluir detalhes que possam ajudar os outros a entender quem você é, o que você faz, suas preferências, áreas de especialização, etc.
Incluir algo que transmita os seus valores, a sua ética de trabalho e talvez um pouco da sua personalidade não fará mal nenhum. (Por isso, não hesite. Mostre tudo o que tem!)
Além disso, quando mencionamos anteriormente para não deixar espaços em branco no seu perfil, isso não significa escrever qualquer coisa. Certifique-se de fornecer apenas informações autênticas. (A confiança é essencial para contratar e reter talentos excepcionais!)
Dica: Uma vez que os candidatos utilizarão determinadas palavras-chave para pesquisar questões que possam estar relacionadas com o seu trabalho, considere a possibilidade de utilizar um pouco de SEO no seu perfil para estar sempre no topo das pesquisas.
2. Entre na conversa e mostre os seus conhecimentos
O Quora é conhecido como um site de compartilhamento de informações, então faça exatamente isso. Seu objetivo deve ser se estabelecer como um recrutador que possui conhecimento e sabe interagir com os outros de maneira profissional.
Uma maneira de fazer isso é imaginar-se em uma conversa presencial com clientes ou candidatos ao participar das discussões.
Certifique-se de que é genuíno nas suas respostas e de que fornece respostas adequadas para principiantes. (Ser amigo dos principiantes não significa eliminar as coisas necessárias, mas utilizar um tom e um vocabulário que todos possam compreender e apreciar).
Além disso, se outras pessoas já tiverem respondido a uma pergunta, passe por elas e, se possível, acrescente algo novo e útil na sua resposta.
Dica: Não se limite a participar em conversas em curso; inicie uma ou duas conversas suas. Pode não receber respostas suficientes no início, mas continue.
À medida que você ganha visibilidade, os outros se tornarão mais receptivos a qualquer conteúdo ou anúncio de vaga que você publicar.
3. Saiba quem está vendo você
Digamos que respondeu a um conjunto de perguntas e agora quer ver o número de vezes que foi visto e por quem.
Você pode fazer isso clicando em “# visualizações,” o que não apenas mostrará a contagem de visualizações, mas também ajudará a identificar como os leitores estão descobrindo seu conteúdo – seja através do seu perfil, tópicos marcados ou navegação aleatória.
Em suma, ao visitar a sua página de visualizações pessoais pode avaliar quem viu as suas respostas e quais os tópicos em que está classificado ou que são mais procurados.
Desta forma, pode aperfeiçoar a sua abordagem de inbound marketing para influenciar eficazmente e ganhar exposição para a sua agência ou funções profissionais. (Não era esse o seu principal objetivo?)
4. Responda às perguntas certas no momento certo
número de perguntas
Nem é preciso dizer que nem todas as perguntas no Quora têm o mesmo valor. Algumas estão tão desatualizadas que ninguém mais as consulta.
E essas perguntas nunca devem estar na sua lista de respostas. Afinal, por que você iria intencionalmente perder tempo com algo que não gera nenhum retorno sobre o investimento (ROI)?
Por isso, agora a sua prioridade deve ser identificar as perguntas certas e responder-lhes o mais rapidamente possível!
Eis algumas regras simples que pode seguir:
- Escolha tópicos que estejam de acordo com os seus conhecimentos e interesses.
- Dê prioridade a perguntas adicionadas recentemente. Os conteúdos mais recentes tendem a captar mais atenção.
- Fique atento às perguntas que obtiveram muitos votos positivos.
- Seja proativo na busca por tópicos em tendência
- Opte por receber notificações por e-mail sobre os temas mais recentes
Lembre-se de que o Quora recompensa aqueles que fornecem respostas significativas e oportunas. Deve esforçar-se por ser esse caso.
5. Edite e formate as suas respostas de forma profissional
Com tantas opções, quem iria querer perder tempo lendo respostas mal formuladas, vagas ou, às vezes, completamente irrelevantes? Nós, com certeza, não! Iríamos pular direto. (Ou talvez dar um voto negativo?)
Você também o fará, certo? Até que seja a sua própria resposta?
Então, agora a questão é: como escrever respostas que os usuários do Quora não conseguem resistir?
Pense na sua postagem no Quora como um blog. Escreva manchetes chamativas. Dê o espaçamento adequado. Use itálico quando necessário. Adicione uma imagem relevante. Inclua um ou dois links (relevantes). Divida a postagem longa em formato de lista para facilitar a leitura. Siga as diretrizes do Quora. Adicione as estatísticas mais recentes para aumentar a credibilidade. E muito mais.
Lembre-se de que o objetivo é reter o seu público e até mesmo incentivá-lo a segui-lo. (E talvez o seu site também!) Por isso, se não for suficientemente sério quando responde no Quora, é melhor não responder de todo.
6. Vença os seus concorrentes através do Quora
Fazemos isto muitas vezes. E não somos só nós, a maioria das empresas aproveita as marcas dos seus concorrentes para gerar tráfego direcionado para o seu site.
Por quê? A razão é simples – ambos lidam com o mesmo público-alvo. Portanto, quem oferecer produtos/serviços melhores a um preço acessível pode colher os benefícios.
E o melhor de tudo é que, se algum cliente está interessado em um de seus concorrentes, é provável que ele também se interesse por você. (Simples assim!)
Então, o que pode fazer exatamente aqui? Procure as perguntas em que os utilizadores pediram alternativas aos seus concorrentes.
Como? Digamos que o Recruit CRM (a nossa empresa) é um concorrente da Bullhorn.
Com palavras-chave como “ Alternativa Bullhorn ” na pesquisa do Quora, obtemos uma boa lista de perguntas para responder.
Se escrevermos respostas a estas perguntas, esperamos que mais clientes queiram experimentar o Recruit CRM.
Talvez o Recruit CRM seja tudo o que tem procurado no seu ATS+CRM ideal.
Em conclusão, aproveitar o Quora para recrutamento exige engajamento proativo e assistência genuína.
Ao mostrar aos seus clientes e candidatos o seu empenho nas suas necessidades, pode destacar-se como um recrutador de confiança, distinguindo-se da concorrência.
Perguntas mais frequentes
1. O Quora pode realmente ajudar a minha empresa a encontrar talentos de alto nível para recrutamento?
Exatamente! A comunidade vibrante do Quora atrai profissionais de diversos setores. Ao se engajar ativamente em perguntas relevantes e oferecer insights valiosos, sua marca pode se tornar um ímã para talentos de alto nível.
2. Como as estratégias de marketing da Quora podem conduzir a um crescimento comercial sem precedentes?
Comece oferecendo respostas autênticas e de alta qualidade que abordem as dificuldades dos usuários. Dessa forma, você pode estabelecer sua autoridade e cultivar conexões genuínas, atraindo organicamente um público fiel e convertendo usuários do Quora em clientes/candidatos leais.
3. Qual é o segredo para utilizar eficazmente as estratégias de marketing do Quora para recrutamento e expansão do negócio?
A chave é a autenticidade e o engajamento genuíno. Evite autopromoção descarada e concentre-se em fornecer respostas úteis e perspicazes que abordem as preocupações dos usuários. Ao fomentar conexões significativas, demonstrar sua expertise e ser um recurso valioso, você pode alcançar um sucesso incomparável em recrutamento e promover o crescimento geral do negócio no Quora.
