想让你的招聘营销技巧真正智能化吗？那么您现在就应该开始探索 程序化招聘广告.
(Yes, the industry has swiftly started adopting this idea!)
让我们来了解一下它的含义，以及这一策略如何改变你的游戏规则。
什么是程序化招聘广告？
程序化招聘广告是一种数字 招聘营销战略战略，它利用先进的软件和算法来自动投放和优化招聘广告。 通过这种方法，您可以利用数据驱动技术，在各种在线平台上锁定特定的候选人，包括 招聘网站, 社交媒体和网站。 通过分析浏览行为、兴趣和求职活动等用户数据，程序化广告可确保将招聘广告展示给最相关的受众。 程序化广告比传统招聘营销好在哪里？
原因很简单，因为它效率高、效果好，可以实现实时竞价、精准定位和持续优化广告活动。
了解招聘领域的程序化招聘广告生态系统
1.主要参与者
- 广告商： 这些人正在寻找职位空缺。
他们的主要目标是通过以下方式锁定正确的受众 招聘广告确保具备相关技能和经验的个人能看到他们的招聘信息。 - 出版商 为了展示招聘广告，各种平台发挥了作用，从广泛的招聘网站到专门的行业网站，不一而足。
这些都是广告在求职者中获得能见度的空间。 - 中介机构： 这一组包括促进程序化广告买卖流程的技术提供商。
它们对于连接广告商和出版商至关重要。
2.需求方平台（DSP）
DSP 是招聘单位和雇主用来自动购买数字广告空间的先进软件平台。
主要方面包括
- 自动广告购买： DSP 实现了广告空间购买流程的自动化，无需人工协商和投放。
这种自动化使广告购买流程更高效、更快捷。 - 定位和优化： 它们提供先进的目标定位功能，允许招聘人员根据位置、技能、浏览行为等各种标准指定他们希望接触到的求职者类型。
它们还提供优化广告活动的工具，利用数据和算法实时调整策略，以提高绩效。 - 数据驱动决策：通过利用数据，DSP 使招聘人员能够做出明智的决策，决定在哪里以及如何投放招聘广告，以达到最大效果。
3.供应方平台（SSP）
出版商利用 SSP 管理和销售其数字广告空间。
这就是他们如何最大限度地发挥数字财产的收入潜力：
- 高效销售广告库存： 这些平台自动销售广告空间，使出版商更容易填补其可用库存。
它们将出版商与广泛的潜在广告商联系起来，增加了以最佳价格出售广告空间的机会。 - 自动拍卖： SSP 通常使用实时竞价技术将广告空间拍卖给出价最高者。
这可确保出版商的广告库存获得尽可能高的价格。 - 收入最大化：通过提供与广泛的广告商接触的机会和自动竞价过程，SSP 帮助出版商从广告空间获得最大收益。
程序化招聘广告究竟是如何运作的？
1.实时竞标机制
程序化招聘广告的一个重要组成部分是实时竞价（RTB）机制。
这一过程以毫秒为单位，DSP 在网页加载时实时竞标广告位。
出价最高者将赢得广告空间，其招聘广告将显示给潜在应聘者。
RTB 的主要优势在于其动态定价，即广告空间的成本可根据需求、竞争和受众的相关性而变化。
这意味着您必须为广告投放支付合理的价格，并可根据广告效果调整您的竞价策略。
2.数据驱动的候选人定位
程序化招聘广告的核心是利用算法和数据分析来有效定位候选人。
这些算法会分析大量数据，包括求职者的行为、偏好和在线活动，从而为特定的招聘广告找出最合适的候选人。
通过利用数据，程序化广告可以锁定那些不仅符合职位要求，而且更有可能对工作机会感兴趣的候选人。
3.持续优化
程序化招聘广告的一大优势是能够持续优化广告投放。
系统跟踪每个广告的表现，如点击率、应用率和每次应用成本。
利用这些数据，平台会实时调整广告投放策略，以提高广告效果。
例如，如果某些招聘广告在特定网站上表现不佳，系统就可以将广告支出转到更有效的渠道。
持续优化可确保招聘预算得到有效利用，实现投资回报最大化。
4.与招聘网站整合
程序化招聘广告并不局限于单一的平台或网站。
它与各种招聘网站、社交媒体平台以及潜在求职者可能会花时间浏览的其他网站相整合。
通过这种整合，招聘人员可以扩大他们的覆盖范围，同时接触到主动和被动求职者。
通过在多个平台上发布广告，程序化广告可以吸引 多样化的候选人从而增加快速有效地填补职位空缺的机会。
5.受众细分
程序化招聘广告中的受众细分标志着基本定位的重大飞跃，使招聘人员能够将招聘市场划分为不同的细分市场，从而更有效地传递信息。
请记住，细分可以基于各种因素，如职业水平、行业、工作职能、技能、公司规模或地理位置。
使用这种方法，您可以轻松提高广告相关性，从而实现 更高的参与度 和施用率。
6.品牌安全措施
程序化广告领域的品牌安全对于维护公司声誉至关重要。
程序化平台结合了确保招聘广告出现在适当环境中的功能，利用上下文定位将广告投放到相关环境中。
它们还包括防止广告出现在有潜在有害内容的网站上的工具，并允许招聘人员创建白名单和黑名单来控制广告投放。
实时监控和遵守道德标准是这些安全措施不可或缺的一部分，可确保广告符合公司的价值观和法律要求，从而保护客户的利益。 雇主品牌 同时接触到正确的受众。
程序化招聘广告的 4 大优势
1.扩大广告覆盖范围
程序化招聘广告最显著的优势之一就是能够在多个平台和渠道上扩大广告覆盖范围。
程序化广告活动利用网站网络、招聘网站和 社交媒体 平台，以确保招聘广告覆盖更广泛的受众。
扩大覆盖面尤其有利于锁定被动求职者，他们可能并不积极寻找工作，但愿意接受新的机会。
在这方面，接触不同受众的能力也有助于填补小众或难以填补的职位。
2.加强候选人旅程规划
程序化广告通过细致地跟踪多个渠道的广告互动，增强了候选人旅程映射。
通过跟踪，招聘人员可以详细了解应聘者从最初接触招聘广告到提交申请的整个过程。
这样，您就能确定广告活动的哪些方面最能引起候选人的共鸣，从而调整今后的广告活动，提高参与度。
另请阅读 什么是候选人旅程？
以下是其 11 大接触点以及绘制这些接触点的方法
3.成本效益和预算优化
程序化招聘广告根据绩效指标优化广告支出，为招聘提供了更具成本效益的方法。
通过实时竞价，招聘人员可以设置预算上限，只为符合其标准（如每次点击成本或每次申请成本）的广告付费。
这里的方法确保 招聘预算 使用效率更高，从而产生更高的 投资回报率 (投资回报率）。
4.地理定位能力
程序化招聘广告中的地理定向是一个强大的工具，它能让招聘人员接触到特定地理位置的求职者。
这对于需要当地知识或专业技能的职位或公司希望在新市场拓展业务时尤其有用。
使用本地化方法向应聘者发布有针对性的招聘广告，可以确保他们的信息能够到达某个地区最相关的受众。
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在程序化招聘广告中采用 8 种高级策略
1.利用创意内容
的重要性 有吸引力和创造性的内容 在程序化广告中的作用怎么强调都不为过。
创意内容在吸引潜在应聘者的注意力以及将招聘广告与竞争对手区分开来方面起着举足轻重的作用。
这包括使用能引起目标受众共鸣的醒目视觉效果、引人注目的文案和互动元素。
同时，不要忘记调整内容，以反映公司的品牌和文化，因为这将有助于应聘者了解在该公司工作的感受。
此外，对不同版本的广告内容进行 A/B 测试有助于确定哪些内容最能引起目标受众的共鸣，从而实现持续改进和优化。
2.多渠道和跨设备战略
实施多渠道和跨设备战略，确保始终如一、无缝衔接 候选人体验 跨各种平台和设备。
这主要是指在不同类型的媒体上发布招聘广告，包括招聘网站、社交媒体平台和专业网络，无论求职者在哪里上网，都能接触到他们。
此外，它还考虑到越来越多的求职者使用移动设备，确保广告经过优化，既适合台式电脑浏览，也适合移动设备浏览。
通过多种渠道和设备，招聘人员可以有效扩大广告覆盖面，吸引更多求职者。
3.重新定位技术
重定向是程序化招聘广告中的一项强大技术，可重新吸引对某一职位感兴趣但未完成申请流程的求职者。
首先要跟踪那些与招聘广告进行过互动或访问过招聘网站的求职者。 职业页面 然后，在他们浏览其他网站时提供有针对性的广告。
重定向有助于使潜在求职者将工作机会放在首位，对于那些正在考虑申请的求职者尤其有效。
4.利用人工智能进行预测分析
人工智能 和预测分析技术正越来越多地用于程序化招聘广告，以做出更明智的决策。
人工智能算法可以分析大量的 招聘数据 以确定不同广告策略的模式并预测其成功与否。
这主要包括预测哪些招聘网站或平台可能产生最佳效果，哪类广告内容能吸引目标受众，以及如何分配预算以获得最大投资回报率。
预测分析还有助于确定发布招聘广告的最佳时间，并预测 招聘趋势使招聘人员能够保持领先地位。
5.与 ATS 和人力资源系统集成
将计划平台与 申请人跟踪系统 (ATS) 和其他人力资源系统提高了招聘过程的效率和效果。
这种整合可促进候选人数据从广告平台到自动应聘系统的无缝流动，使招聘人员能够更有效地跟踪申请和管理候选人。
整合还能确保 候选人体验 从最初的招聘广告互动到申请过程，都非常顺畅和一致。
6.动态创意优化（DCO）
程序化招聘广告中的动态创意优化（DCO）是一种利用实时数据自动个性化广告内容的策略，可提高广告内容的相关性和对个人观众的吸引力。
这项技术可以修改招聘广告中的各种元素，如图片、标题或 职位描述根据浏览者的位置、浏览行为或个人资料特征进行搜索。
例如，招聘广告可以根据浏览者是在城市还是在农村，显示不同的福利或公司文化。
DCO 能够即时调整内容，使广告更吸引人、更有效，从而提高吸引合适候选人的可能性。
7.按顺序发送信息
序列信息是程序化广告中的一种细致入微的策略，求职者会接触到一系列广告，这些广告共同讲述一个故事，或逐步揭示有关职位和公司的更多信息。
其目的是随着时间的推移建立一种叙述方式，通过逐步深入地介绍公司文化、工作角色、职业发展机会和其他独特卖点，吸引潜在求职者。
有序的信息传递可以有效地培养应聘者的兴趣和参与度，引导他们经历一段旅程，最终对工作机会有深刻的了解，并提高申请的可能性。
8.使用关键绩效指标（KPI）
在程序化招聘广告中、 关键绩效指标 (KPI）是用于评估广告活动效果的基本指标。
常见的关键绩效指标包括
- 点击率（CTR）：它衡量观众看到广告后点击广告的百分比，表明广告吸引注意力的能力。
- 每次点击成本（CPC）： 它跟踪每次点击招聘广告所产生的平均成本，有助于衡量广告活动的经济效益。
- 每次申请成本 (CPA)：CPA 衡量的是每收到一份申请的相关成本，可帮助我们深入了解广告在将浏览者转化为申请者方面的效果。
- 申请人质量：这一关键绩效指标评估申请人与职位的相关性和适合性，确保宣传活动吸引到合适的候选人。
这些关键绩效指标共同提供了广告活动绩效的全面视图，可指导招聘人员做出数据驱动型决策，以优化其广告策略。
招聘人员应尝试的 10 大程序化招聘广告平台
1. 乔沃
Joveo 凭借其先进的机器学习和人工智能功能脱颖而出，在优化活动绩效方面发挥了重要作用。
其实时竞价系统可确保高效的广告投放，用户友好的界面可简化广告管理，使各种技能水平的招聘人员都能使用。
2. 应用程序广播
Appcast 以其广泛的覆盖面而闻名，是招聘人员广撒网的首选平台。
该平台提供详细的分析和性能跟踪，使招聘人员能够深入了解其招聘广告活动，并做出数据驱动的决策。
3. PandoLogic
PandoLogic 利用人工智能来自动提高招聘广告发布的效率。
它所配备的全面分析和报告工具可提供详细的活动绩效信息，帮助招聘人员调整策略，以取得更好的成果。
4. Talroo 广告平台
Talroo 擅长接触独特的受众，这些受众往往很难找到。
它提供有针对性的广告投放工具，非常适合需要寻找特定候选人的利基或专业招聘需求。
5. 辐射
Radancy 提供统一的人才招聘平台，将程序化广告功能与强大的分析功能整合在一起。
这种一体化解决方案对于希望精简其 招聘营销 努力。
6. Recruitics
Recruitics 提供以数据为动力的招聘营销平台，强调自动化和职位分配。
其功能旨在简化招聘营销的复杂性，使招聘人员更容易管理和优化他们的营销活动。
7. 奇妙世界
Wonderkind 以其人才吸引技术而闻名，在职位供求管理方面表现出色。
该平台善于识别和吸引被动应聘者，这是现代招聘战略的一个重要方面。
8. Adway
Adway 专门从事基于社交媒体的程序化广告，利用 Facebook 和 Instagram 等流行平台。
这种方法对于针对年轻人群和精通技术的求职者尤为有效。
9. Talentify
Talentify 以其用户友好界面而著称，该界面简化了程序化广告投放。
他们的平台设计直观、易于使用，减少了招聘人员的学习曲线。
10. VONQ
VONQ 提供战略性程序化广告解决方案，重点关注目标设定和活动优化。
它旨在实现特定的招聘目标，因此非常适合开展有针对性的招聘活动。
在招聘中实施程序化招聘广告的 5 种方法
1.评估和选择平台
实施程序化招聘广告的第一步是评估和选择合适的平台。
在评估各种需求方平台（DSP）和其他程序化广告工具的功能、与现有系统的兼容性以及满足特定招聘需求的能力时，您需要全力以赴。
需要考虑的主要因素包括平台的覆盖范围、目标定位功能的复杂程度、与申请人跟踪系统（ATS）的集成选项以及 分析和报告工具 它提供
同样重要的是要考虑平台的用户界面和易用性，以及所提供的客户支持水平。
2.培训与发展
一旦选定平台，下一步就是为招聘团队提供全面培训。
培训内容应包括如何有效使用平台，包括设置营销活动、选择目标选项和解释分析。
为了让团队了解程序化广告的新功能和最佳实践，持续的培训可能也是必要的。
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3.试点测试和推广
在全面实施程序化招聘广告之前，建议先进行试点测试。
这意味着要开展小规模的活动，以衡量平台的有效性并完善广告策略。
试点测试有助于发现任何潜在问题，并在扩大活动规模前进行调整。
一旦试点测试取得成功，战略得到完善，就可以逐步扩大活动规模。
4.持续监测和调整
程序化招聘广告需要持续监控和调整，以确保最佳性能。
这包括定期审查广告活动分析，以评估不同广告投放、定位策略和创意元素的效果。
根据这些洞察，可以做出调整以提高营销活动的绩效，如改变目标定位标准、将预算重新分配给更有效的渠道或调整广告创意。
5.紧跟行业趋势
程序化招聘广告领域在不断发展，新技术、新平台和新策略层出不穷。 要保持竞争力，就必须跟上 行业趋势 和发展。
这可以通过行业出版物、网络研讨会、会议以及与同行建立联系来实现。
保持更新使招聘人员能够利用最新的工具和策略，不断提高程序化广告工作的效率。
程序化招聘广告只不过是在智能高效招聘实践领域迈出的一大步。
对于进退两难的招聘人员来说，这是您领先一步的机会，千万不要错过。
常见问题
1.程序化招聘广告如何影响候选人库的多样性？
程序化招聘广告可以通过使用无偏见的算法进行广告定位，接触到更广泛、更多样的受众，并减少招聘过程中的无意识偏见，从而提高多样性。
2.程序化广告如何确保数据隐私和合规性？
程序化平台遵守数据隐私法律法规，采用安全的数据处理方法，对候选人数据进行匿名处理，并提供数据使用的透明度，以确保符合 GDPR 和 CCPA 等法律标准。
3.程序化广告如何适应就业市场的变化？
程序化广告具有很强的适应性，可利用实时数据和市场趋势动态调整广告活动。
这种灵活性使其能够快速响应就业市场需求和求职者偏好的变化。
