Como melhorar a imagem de marca da agência (7 dicas)

O sucesso de uma agência de recrutamento é diretamente proporcional à notoriedade da sua marca.

Quanto mais pessoas conhecerem a sua marca, mais clientes e talentos irá atrair.

Elaborámos uma lista de sete estratégias de marketing eficazes que pode utilizar para melhorar a imagem de marca da sua agência.

Algumas estratégias, como a publicidade, produzem resultados rápidos, enquanto outras, como o branding, levam mais tempo.

Uma combinação destas estratégias é a melhor forma de aumentar a notoriedade da marca e obter os melhores resultados.

Como impulsionar a imagem de marca da sua agência de recrutamento?

Qualquer proprietário de uma pequena agência de recrutamento gostaria de aumentar a notoriedade da sua marca de um dia para o outro.

É claro que isso não é possível.

É preciso tempo e esforço para criar consciência da marca(opens in a new tab), especialmente num sector já saturado.

Dito isto, com as estratégias correctas, não é totalmente impossível.

1. Seja ativo nas redes sociais

O marketing nas redes sociais(opens in a new tab) é a sua melhor aposta se quiser reforçar a imagem de marca da sua agência e aumentar o seu alcance.

Comece por criar uma conta de empresa em plataformas de redes sociais relevantes, como o LinkedIn e o Twitter, e participe em actividades promocionais para aumentar o seu público.

O LinkedIn é uma das plataformas essenciais para os recrutadores, uma vez que é a rede social mais utilizada pelos profissionais que trabalham em vários sectores.

Eis algumas dicas de marketing no LinkedIn para aumentar o conhecimento da marca da sua empresa de pesquisa.

• Crie mensagens informativas e relevantes dirigidas ao seu público-alvo
• Adira a grupos relevantes e crie grupos para estabelecer contacto com profissionais
• Participe e envolva-se em conversas de grupo relevantes e publique comentários
• Promova todas as ofertas de emprego disponíveis na página "Empregos" da sua conta

O Twitter é outra plataforma importante para as agências de recrutamento, uma vez que é a rede mais popular para empresas e indivíduos partilharem as suas ideias sobre questões actuais.

Leia mais: Utilize estas estratégias poderosas para atrair os melhores candidatos a partir do Instagram.

O marketing no Twitter envolveria-

• Publicar sobre temas e tendências actuais
• Participar em conversas em linha
• Retweetar tweets relevantes de marcas e indivíduos importantes
• Partilhar excertos das suas últimas publicações no blogue

Construir um nome para si no LinkedIn e no Twitter irá melhorar a imagem da sua marca e ajudar a gerar contactos(opens in a new tab) para a sua agência.

Leia mais: Marketing digital para recrutadores: Dê uma olhadela a estas 5 ideias inovadoras.

2. Crie conteúdo específico para um nicho

A próxima melhor tática de marketing para aumentar o conhecimento da sua marca é o marketing de conteúdos.

Crie conteúdos informativos e relevantes que ajudem o seu público-alvo no seu dia a dia.

A melhor forma de o fazer é escrever publicações em blogues(opens in a new tab) com guias e recursos detalhados para empregados e empregadores.

Publicar consistentemente conteúdo de alta qualidade e utilizar as palavras-chave correctas é a melhor forma de atrair um público relevante.

Isto ajudá-lo-á a construir a autoridade do seu domínio e a atrair um fluxo de tráfego constante.

Eis alguns tipos de conteúdos que pode criar

• Dicas de gestão do tempo ou de produtividade
• Guias sobre como criar um bom ambiente de trabalho
• Guias de gestão da força de trabalho
• Tendências e notícias sobre recursos humanos
• Quaisquer outros recursos úteis para os trabalhadores/empregadores

Naturalmente, o marketing de conteúdos não se limita apenas ao seu blogue.

Pode criar conteúdos(opens in a new tab) para as redes sociais, publicações de convidados e muito mais.

Os vídeos são atualmente o tipo de conteúdo mais popular. Por isso, crie vídeos cativantes(opens in a new tab) para informar as pessoas sobre o que faz de si um recurso valioso e partilhe-os em várias plataformas.

Leia mais: 5 formas de incorporar o vídeo na sua estratégia de recrutamento no Instagram.

3. Invista em publicidade

Uma campanha de pesquisa(opens in a new tab) PPC (pay-per-click)(opens in a new tab) é uma das melhores formas de melhorar a imagem da sua marca.

Escolha as palavras-chave certas utilizando o Planeador de palavras-chave do Google ou as ferramentas de rastreio de classificação de palavras-chave(opens in a new tab) e crie anúncios de pesquisa para direcionar as pessoas certas para o seu site.

Também pode publicar anúncios no LinkedIn, mas lembre-se de que as hipóteses de o seu anúncio ser visto são reduzidas, uma vez que as outras agências de recrutamento já saturam a plataforma.

Então, o que é que pode fazer?

Tente colocar anúncios no Reddit.

Seleccione subreddits que sejam relevantes para a sua empresa e coloque aí os seus anúncios. Esta é uma forma muito mais barata e eficaz de chegar ao seu público-alvo.

Como qualquer outro tipo de anúncio, mantenha os seus anúncios do Reddit direccionados para um público específico e utilize títulos apelativos e conteúdo útil.

4. Crie e promova uma aplicação móvel

Na era atual, não pode sobreviver sem uma estratégia mobile-first.

Por exemplo, 89% dos candidatos a emprego(opens in a new tab) utilizam os seus dispositivos móveis para procurar emprego.

Por isso, se quiser atrair os melhores talentos para preencher os seus pedidos de emprego, crie uma aplicação móvel(opens in a new tab) para ter um processo de contratação mais simples.

Utilize a otimização da loja de aplicações e outras tácticas para promover a sua aplicação móvel e criar um repositório completo de talentos de topo que pode utilizar para as suas necessidades de contratação.

Ao tornar os seus serviços acessíveis às massas, pode chegar a mais pessoas e melhorar a sua imagem de marca de forma eficaz.

5. Construa uma imagem de marca forte

A construção de uma marca combina muitas pequenas coisas que se juntam para formar uma imagem de marca sólida e única.

Isto inclui elementos de marca como o seu logótipo(opens in a new tab), cores, tom, etc.

Mas isso não é tudo!

A imagem da sua marca deve posicionar-se de forma a mostrar o seu ponto de venda único. Pense naquilo que a sua agência de recrutamento oferece que as outras não oferecem.

É especializado num determinado sector ou nicho?

O que é que tem exatamente para oferecer aos seus clientes?

Pense em tudo o que a sua marca oferece e representa e utilize-o para criar uma marca e uma identidade de empregador distintas.

Quanto mais fortes e únicos forem os(opens in a new tab) seus serviços de identidade de marca(opens in a new tab), mais impressionáveis serão para os candidatos e clientes que procuram uma agência.

6. Utilize o marketing por correio eletrónico

O marketing por correio eletrónico é uma das técnicas de marketing mais rentáveis e com melhores resultados.

Para tal, terá de criar uma lista de correio eletrónico(opens in a new tab) e encontrar subscritores que possam estar interessados no que tem para oferecer.

Pode recolher endereços de correio eletrónico a partir do seu sítio Web utilizando ímanes de leads(opens in a new tab) e conteúdos fechados.

Ofereça algo valioso ao seu público-alvo para incentivar as pessoas a fornecerem-lhe as suas informações de correio eletrónico.

Assim que tiver uma lista de correio eletrónico, pode enviar diferentes mensagens aos seus subscritores, desde boletins informativos semanais a alertas de emprego.

Aqui estão algumas dicas de marketing por correio eletrónico para que possa começar-

• Escreva linhas de assunto(opens in a new tab) curtas, nítidas e convincentes(opens in a new tab)
• Não escreva mensagens electrónicas com muito texto e vá direto ao assunto
• Utilize recursos visuais para tornar as suas mensagens de correio eletrónico cativantes
• Adicione sempre um CTA no final do seu e-mail
• Certifique-se de que as suas mensagens de correio eletrónico não são spam e fornecem valor aos leitores

Siga estas dicas para melhorar a produtividade do seu correio eletrónico!

7. Participe em eventos e conferências

Embora possa facilmente atrair os talentos certos através do marketing online, não é tão fácil conquistar clientes B2B.

Se quiser dar a conhecer a sua pequena empresa de pesquisa, tem de ir ao terreno e conhecer pessoas pessoalmente.

Como?

A melhor forma de o fazer é participando em eventos do sector, como feiras de emprego ou conferências onde estarão presentes profissionais de recrutamento e aquisição de talentos de grandes organizações.

Pode até ter o seu próprio balcão e oferecer produtos de marca(opens in a new tab) para que as pessoas conheçam a sua empresa e se lembrem de si.

Fale com pessoas relevantes e apresente os seus serviços.

A melhor forma de o fazer é criar um elevator pitch vencedor que possa utilizar para cativar potenciais clientes num minuto ou menos.

Concentre-se em construir relações de longo prazo nesses eventos, em vez de promover a sua marca de forma agressiva.

Em última análise, trata-se de preparar a sua empresa para o sucesso a longo prazo, em vez de ganhar 1-2 contactos para o sucesso a curto prazo.

Em palavras finais

Agora que aprendeu estes truques para melhorar a imagem da sua marca, experimente uma mistura destas estratégias e veja quais são as que funcionam melhor para si.

Se não quiser investir em demasiados métodos, experimente um ou dois de cada vez e veja se estão a dar resultados. Depois, continue a investir naqueles que dão resultados e abdique dos que não dão.

Faça o que fizer, mantenha a voz da sua marca coerente em todas as plataformas. O reconhecimento da marca é apenas o primeiro passo.

Para ter sucesso a longo prazo, também precisa que as pessoas se lembrem de si e pensem na sua agência de recrutamento quando precisarem desses serviços.

Então, de que está à espera?

Escrito por-

Gaurav Sharma é o fundador e diretor executivo da Attrock(opens in a new tab), uma empresa de marketing digital orientada para os resultados. Aumentou a receita de uma agência de 5 para 7 dígitos em apenas dois anos | 10X leads | 2.8X conversões | 300K tráfego orgânico mensal. Também contribui para publicações de topo como HuffPost, Adweek, Business 2 Community, TechCrunch, entre outras.