Durante le fasi iniziali di una campagna di assunzioni, ottenere visibilità per i suoi annunci di lavoro è spesso la sfida più grande.
Infatti, secondo Google, 7 su 10 delle ricerche di lavoro iniziano sui motori di ricerca.
Quindi, se non sta ottimizzando le sue annunci di lavorosta chiaramente perdendo un enorme bacino di talenti.
Senza ulteriori indugi, ci permetta di aiutarla con tutto ciò che deve sapere sulla SEO per gli annunci di lavoro e non solo.
Continui a leggere.
Che cos’è la SEO per gli annunci di lavoro?
No, la SEO non è solo per i marketer; è necessaria anche per i reclutatori.
Quando si trova a competere con milioni di annunci di lavoro, ha bisogno di ogni vantaggio possibile.
Il SEO per gli annunci di lavoro è un approccio strategico che prevede l’ottimizzazione dei suoi annunci di lavoro per posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Va oltre il semplice inserimento di parole chiave, comprendendo una serie di tattiche, tra cui la creazione di meta descrizioni convincenti, l’utilizzo di strategie SEO locali e l’ottimizzazione della struttura dei contenuti per migliorare la visibilità e attrarre candidati qualificati.
Sfruttare la SEO può essere un fattore davvero decisivo per garantire che i migliori talenti finiscano per notare i suoi annunci quando cercano la parola chiave pertinente.
Perché non vuole che trovino i suoi annunci di lavoro prima di imbattersi in quelli dei suoi concorrenti?
Come implementare la SEO per gli annunci di lavoro?
Le 7 strategie principali da adottare subito
1. Ottimizzazione del titolo
Il titolo del suo annuncio di lavoro è la prima cosa che i candidati e i motori di ricerca vedono.
Perciò, un titolo ben ottimizzato può essere un fattore di svolta quando si tratta di incrementare le sue classifiche SEO.
Utilizzi la sua parola chiave principale all’inizio del titolo e cerchi di mantenerla sotto i 60 caratteri per una visualizzazione ottimale sui motori di ricerca.
2. Parole chiave
Prima di scrivere il suo annuncio di lavoro, deve sapere quali parole chiave scegliere.
Sono i termini che i potenziali candidati digitano nei motori di ricerca.
Il trucco consiste nell’incorporare le parole chiave ideali naturalmente nella sua descrizione del lavorotitolo, meta descrizione e pagina carriere.
Aiuta i suoi annunci di lavoro a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca.
Ad esempio, se sta assumendo uno sviluppatore di software, termini come “sviluppatore Java”, “sviluppatore front-end” e “ingegnere full-stack” potrebbero essere rilevanti.
Inoltre, dovrebbe utilizzare parole chiave a coda lunga – frasi di parole chiave più lunghe e specifiche che i visitatori sono più propensi ad utilizzare quando sono vicini a prendere una decisione.
Quindi, può sicuramente aspettarsi un tasso di conversione più elevato per questi cluster di parole on-demand, mettendola in vantaggio nella corsa ai ruoli di nicchia.
“Ingegnere del software” è buono.
“Ingegnere del software con esperienza in Python a New York” è migliore.
Le parole chiave a coda lunga, come si può intuire, aiutano a restringere la concorrenza.
Un consiglio professionale: Utilizzi strumenti SEO come Google Keyword Planner per identificare parole chiave ad alto volume e bassa concorrenza per i suoi annunci di lavoro, sia su Google che su piattaforme come LinkedIn.
3. Descrizioni meta
Le meta-descrizioni fungono da ascensore per il suo annuncio di lavoro, ovvero da anticipazione di ciò che il lavoro comporta.
Una meta descrizione convincente che includa le sue parole chiave target può aiutare ad attirare i potenziali candidati, migliorando significativamente i tassi di clic e le prestazioni.
Cerchi una lunghezza di circa 150-160 caratteri per assicurarsi che venga visualizzato correttamente.
4. Struttura dell’URL
L’URL non è solo un indirizzo, ma un’opportunità di ottimizzazione.
Un URL pulito e descrittivo, che sia anche ricco di parole chiave, può aumentare la visibilità di ricerca del suo post.
Lo mantenga breve e includa il titolo del lavoro e la località, per dare una marcia in più.
Ad esempio, https://yourcompany.com/jobs/software-developer-san-francisco.
5. Struttura e formattazione dei contenuti
Un annuncio di lavoro ben strutturato è più facile da leggere e più attraente sia per i candidati che per i motori di ricerca.
E non dimentichi di suddividerlo.
Utilizzi punti elenco, intestazioni e paragrafi brevi.Eviti rigorosamente i monotoni muri di testi, che sono un grosso ostacolo.
La chiave è renderlo facile da leggere come un libro di testo elementare, ma informativo come un’enciclopedia.
E si ricordi: niente scuciture, assolutamente.
Un suggerimento professionale: Utilizzi le intestazioni (H1, H2, H3) per organizzare i suoi contenuti in modo ordinato.
6. Tecniche SEO on-page: Intestazioni, testo Alt e altro
La SEO on-page si riferisce a tutti gli elementi della sua pagina di annunci di lavoro che può controllare per renderla più facile da usare.
Utilizzi i tag di intestazione per dividere i suoi contenuti in sezioni facilmente digeribili.
Se il suo annuncio di lavoro include immagini, utilizzi il testo alt per descriverle.
E le intestazioni non servono solo a rendere il testo più bello.
Aiutano Google a comprendere i contenuti SEO, a scansionarli di conseguenza e a presentarli al suo pubblico di riferimento.
7. SEO off-page: Backlink e costruzione di autorità
I backlink, ovvero i link in entrata da altri siti web affidabili, possono aumentare in modo significativo la SEO del suo annuncio di lavoro.
Più backlink di alta qualità e credibili ha il suo post, più autorevole appare ai motori di ricerca.
È come ricevere un pollice in su dai ragazzi più fighi della scuola.
Può ottenere backlink condividendo il suo annuncio di lavoro sui forum di settore, sui social media e sulle job board con un’elevata autorità di dominio.
È importante condurre regolarmente un’analisi del profilo di backlink per garantire l’efficacia dei suoi sforzi.
punteggio di ranking che predice la capacità di un sito web di posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Come scegliere le migliori piattaforme per sfruttare la SEO per gli annunci di lavoro?
La scelta della piattaforma giusta può fare o distruggere i suoi sforzi SEO.
Ma come si fa a decidere quale job board o piattaforma di social media è più adatta a lei?
1. Piattaforme tradizionali vs. piattaforme moderne
Le job board tradizionali, come Monster o CareerBuilder, esistono da tempo, ma potrebbero non offrire i vantaggi SEO delle piattaforme moderne.
Le piattaforme moderne come LinkedIn sono costruite tenendo conto della SEO e offrono funzionalità aggiuntive come le pagine aziendali, che possono contribuire ulteriormente all’ottimizzazione del suo annuncio di lavoro.
2. I vantaggi SEO delle job board ad alto traffico (3 piattaforme moderne)
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LinkedIn
L’elevata autorità del dominio e la base di utenti professionali fanno sì che LinkedIn una delle scelte migliori per molti reclutatori.
La piattaforma consente anche di inserire descrizioni dettagliate del lavoro, che possono essere ottimizzate per parole chiave mirate.
#Nota – L’autorità di dominio (DA) è un punteggio di ranking dei motori di ricerca che predice la capacità di un sito web di posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
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Infatti
Indeed è essenzialmente un motore di ricerca per annunci di lavoro.
Possiede un’elevata autorità di dominio ed eccellenti funzioni SEO come la taggatura e la categorizzazione, che possono aiutare il suo annuncio di lavoro a posizionarsi bene.
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Glassdoor
Oltre alle offerte di lavoro, Glassdoor offre recensioni dei clientiche possono aggiungere un ulteriore livello di credibilità e attirare candidati più qualificati.
Un consiglio da professionista: Utilizzi il Domain Authority Checker di Moz per valutare il DA di varie piattaforme.
Un DA più alto spesso significa una migliore visibilità.
3. Come i siti web aziendali possono essere miniere d’oro per la SEO
Mentre sta cercando le migliori piattaforme in circolazione, il suo sito web di reclutamento ha l’immenso potenziale di diventare la sua miniera d’oro SEO.
Ha il controllo completo su come vengono visualizzati gli annunci di lavoro, sulla struttura dell’URL e sulle meta descrizioni.
Ottimizzando questi elementi, può far sì che i suoi annunci di lavoro si posizionino in alto nelle SERP senza troppi problemi.
Anche la creazione di contenuti intorno ai suoi annunci di lavoro, come i post del blog e i video, per attirare più traffico, è di grande aiuto.
8 risorse che deve avere per avere successo nella SEO per gli annunci di lavoro
Strumenti SEO
Investa in strumenti SEO che la aiutino a identificare le parole chiave giuste, ad analizzare i backlink e a monitorare le sue classifiche.
Queste piattaforme possono fornirle gli approfondimenti necessari per elevare continuamente i suoi annunci di lavoro.
1. SEMrush
SEMrush è uno strumento SEO completo che offre una pletora di funzioni, tra cui la ricerca di parole chiave, l’audit del sito e l’analisi della concorrenza.
Per i reclutatori, la funzione di ricerca di parole chiave può essere preziosa.
Le permette di identificare le parole chiave che i potenziali candidati utilizzano per cercare lavoro, fornendole gli approfondimenti necessari per ottimizzare i suoi annunci di lavoro.
Anche la funzione di analisi della concorrenza può essere utile, consentendole di vedere come i suoi annunci di lavoro si posizionano rispetto alla concorrenza in termini di ottimizzazione sui motori di ricerca.
2. Ahrefs
Ahrefs è un altro solido strumento SEO, ma è particolarmente forte nell’analisi dei backlink e nel monitoraggio delle parole chiave.
La funzione di analisi dei backlink può assisterla nell’identificare chi si collega ai suoi annunci di lavoro, il che è fondamentale per la SEO off-page.
La funzione di monitoraggio delle parole chiave le consente di monitorare il posizionamento dei suoi annunci di lavoro per determinate parole chiave nel corso del tempo, fornendole i dati dati necessari per prendere decisioni informate.
3. Google Analytics
Google Analytics è essenziale per chi si occupa seriamente di SEO.
Può vedere i dati dettagliati su come gli utenti interagiscono con i suoi annunci di lavoro, in particolare come i candidati trovano i suoi annunci (sia attraverso la ricerca organica, i social media o il traffico diretto).
Queste informazioni utili all’azione possono aiutarla a capire quali dei suoi sforzi SEO stanno dando buoni risultati e dove deve apportare le modifiche necessarie.
Risorse gratuite per tenerla aggiornata
4. Blog Moz
Il Blog Moz è un centro di conoscenze SEO che non può perdere.
Offre articoli approfonditi, tutorial e casi di studio su un’ampia gamma di argomenti SEO.
Queste risorse possono essere estremamente utili per i reclutatori che cercano di rimanere al passo con le ultime tendenze e le migliori pratiche.
Il blog viene aggiornato regolarmente, per cui potrà sempre trovare contenuti freschi e pertinenti al suo servizio.
5. Giornale dei motori di ricerca
Search Engine Journal è un’altra risorsa “gratuita ma fantastica” che fornisce le ultime notizie, tendenze e aggiornamenti nel mondo della SEO.
Se rimanere all’avanguardia è il suo obiettivo finale, lasci che questa risorsa diventi la sua migliore amica per le assunzioni.
Il sito tratta un’ampia gamma di argomenti, dagli aggiornamenti dell’algoritmo alle best practice, che possono avere un impatto sul posizionamento dei suoi annunci di lavoro nei risultati dei motori di ricerca.
6. Le linee guida SEO di Google
Quando si tratta di SEO, non c’è risorsa migliore delle linee guida di Google.
Queste linee guida forniscono una panoramica completa di ciò che Google considera le migliori pratiche per la SEO.
Questa può facilmente diventare la sua guida definitiva per capire come funziona l’algoritmo di ricerca di Google e come ottimizzare di conseguenza i suoi annunci di lavoro.
Altri mezzi efficaci
Le piattaforme dei social media possono agire come canali potenti per amplificare la portata dei suoi annunci di lavoro.
Condividere le sue offerte di lavoro sulle piattaforme frequentate dai potenziali candidati non solo aumenta la visibilità, ma incoraggia anche la condivisione sociale.
Di conseguenza, ha un impatto positivo sulle classifiche SEO grazie all’aumento del coinvolgimento e del traffico verso il suo sito.
Un consiglio da professionista: Incoraggi i suoi dipendenti a pubblicare le sue offerte di lavoro anche sui loro canali personali.
Un approccio prudente consiste nell’introdurre una struttura di incentivi per lo stesso.
8. Contenuti generati dagli utenti
Incoraggiare i contenuti generati dagli utenti, come le recensioni o le testimonianze dei dipendenti, può creare un’atmosfera positiva intorno alla sua azienda e agli annunci di lavoro.
Questo non solo crea fiducia nei potenziali candidati, ma crea anche contenuti freschi e organici che possono migliorare le classifiche SEO dei suoi annunci di lavoro.
Che cos’è la SEO locale?
3 motivi cruciali per cui è utile
La SEO locale comprende principalmente due cose – il geo-targeting e parole chiave locali.
Geo-targeting le permette di concentrare gli annunci di lavoro sui candidati di una determinata località.
Questo è fondamentale per i ruoli che richiedono una presenza fisica.
Il geo-targeting può migliorare la pertinenza del suo annuncio di lavoro, portando a tassi di coinvolgimento e di conversione più elevati.
Parole chiave localiinvece, includono termini specifici del luogo che i candidati potrebbero utilizzare nella loro ricerca.
Incorporare questi elementi nel suo annuncio di lavoro può aiutarla a posizionarsi più in alto nei risultati della ricerca locale, attirando candidati più rilevanti.
Ad esempio, se sta assumendo a New York, includa “New York” o “NYC” nel titolo e nella descrizione del suo annuncio di lavoro.
Passiamo ora rapidamente in rassegna i “perché” dell’utilizzo della SEO locale.
1. Maggiore rilevanza
La SEO locale l’aiuta a rivolgersi a candidati che non sono solo qualificati, ma anche convenientemente ubicati.
Questo può farle risparmiare tempo e risorse nel processo di reclutamento.
2. Meno concorrenza
Le parole chiave locali hanno spesso meno concorrenza rispetto ai termini più generici, rendendo più facile per il suo annuncio di lavoro posizionarsi in alto nelle SERP.
3. Migliore conversione
I candidati che cercano lavoro in un luogo specifico sono spesso più impegnati, il che può portare a tassi di conversione più elevati.
2 tendenze future che non può permettersi di perdere nel SEO per gli annunci di lavoro
1. Ricerca vocale
La ricerca vocale sta diventando sempre più popolare e sta cambiando il modo in cui le persone effettuano le ricerche.
Questo ha implicazioni per l’ottimizzazione dei motori di ricerca, compresa la SEO degli annunci di lavoro.
Può ottimizzare la ricerca vocale utilizzando il linguaggio naturale e parole chiave basate su domande.
2. AI e apprendimento automatico
L’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico stanno rendendo i motori di ricerca più intelligenti.
Ciò significa che stanno migliorando la comprensione dei contenuti e dell’intento degli utenti, il che dovrebbe influenzare direttamente il modo in cui si approccia alla SEO.
La SEO non è qualcosa che si può impostare e dimenticare; è un gioco a lungo termine che richiede un impegno continuo.
Sia che lo faccia internamente o che esternalizzi la SEO, questo articolo è il nostro sforzo per assicurarci che abbia le competenze necessarie per implementare e mantenere la sua strategia SEO.
Si ricordi che potrebbe non vedere risultati immediati, ma con un impegno costante, vedrà i suoi annunci di lavoro scalare le classifiche come un professionista.
Domande frequenti
1. Quanto tempo ci vuole perché gli sforzi SEO mostrino dei risultati?
La SEO è un investimento a lungo termine.
Anche se può vedere alcuni successi rapidi, la maggior parte delle strategie richiede tempo per dare risultati.
Sia paziente e mantenga la rotta.
2. In che modo il markup dello schema può migliorare la visibilità dei miei annunci di lavoro?
Implementare il markup schema, un codice che lei inserisce nel suo sito web per aiutare i motori di ricerca a fornire risultati più informativi agli utenti.
Aiuta a creare rich snippet che evidenziano dettagli chiave come la posizione lavorativa, lo stipendio e la data di pubblicazione direttamente nei risultati di ricerca, aumentando potenzialmente i tassi di clic e attirando più candidati qualificati.
3. In che modo il test A/B degli annunci di lavoro può contribuire a una strategia SEO più efficace?
Effettuare test A/B su diversi elementi dei suoi annunci di lavoro, come titoli, descrizioni e layout, può aiutarla a identificare ciò che risuona maggiormente con i potenziali candidati.
Ottimizzando i suoi annunci in base ai risultati di questi test, può creare strategie SEO più efficaci, migliorando la visibilità e attirando candidati più qualificati.
