为空缺职位吸引新的求职者一直需要采用各种方法来吸引和寻找最适合您的职位的人。
潜在应聘者在选择应聘之前，往往会关注公司的声誉和背景信息。
这时，内容营销不仅能帮助求职者深入了解客户的公司、专业技能和职位，还能帮助他们了解自己的招聘机构。

什么是内容营销？

在招聘工作中，内容营销可以建立您（招聘方）与潜在求职者之间的关系。
没有一种固定的方式能让所有潜在求职者发现你的公司，因此，你的内容需要多样化，并能在多个平台上访问。
当求职者看到这些内容时，他们会想象自己与客户的公司和工作角色的匹配程度，然后决定是否正式应聘。
从本质上讲，您的内容营销为您和您客户的公司创造了第一印象。
这意味着，结合求职者跟踪系统，您的内容营销有责任寻找合适的求职者，并引导他们进入您的求职流程。 更多信息 什么是招聘营销？
7 大技巧、策略和想法 .

招聘机构的 4 种内容营销类型

对现有员工和潜在求职者来说，不断重复同样的内容都是枯燥乏味的。
然而，通过使用各种类型的内容，您可以让浏览您在线平台的人保持关注，并吸引更多的求职者。

1.博客帖子

博客文章是迄今为止最常见的内容营销方式。
这些文章可以有效地展示企业的知识和专业技能，同时为申请过程中的人提供书面建议。
这类文章的范围也很广–可以是列表文章、分享B2B 电子商务实例的案例研究、对首席执行官的工作角色访谈等。
让经理和首席执行官作为博客文章的作者，可以提高内容的可信度，而让其他员工讲述他们的工作经历，则可以为潜在的应聘者提供深刻的见解。
之后，您可以利用这些内容制作引人入胜的播客，这将帮助您提高受众参与度，吸引更多受众。

2.视频

你知道使用视频的网站流量会增加78%吗？
如果你想让更多人了解你的内容，那么在引导他们访问你的职业网站之前，先制作一段视频来吸引他们的注意力。将视频融入 Instagram 战略可以展现品牌背后的个性，证明公司是由真人组成的，并向观众展示幕后花絮。
它还有助于通过营销营造一种真实感和诚实感。
无论是举办问答、演示，还是与有影响力的人合作，都能帮助潜在候选人了解你的招聘机构。

3.播客

播客的受欢迎程度近年来不断上升，据估计，美国每月有1.04 亿听众。
并不是每个人都有时间专门研究他们可能求职的公司，播客是为那些可以在后台收听的人提供内容的好帮手。
播客还有助于让您的企业发出声音，并将潜在求职者与现有员工的真实经历联系起来。
播客内容可以涵盖各种主题，是客户公司各部门现有员工之间互动的源泉。
对于倾听者来说，这可以让他们深入了解您的招聘机构对行业趋势的反应、您雇用的员工甚至工作场所文化。

4.信息图表

在处理事实信息时，大量的数字或统计数据会使内容变得相当繁重。
以信息图表的形式呈现这些内容，可以利用视觉元素来突出重要信息，使密集的内容更容易处理。
这些内容也更容易略读，读者仍然可以全面了解所要表达的观点。
这可以是描绘招聘流程的一种简单方式，可以立即吸引对你的职位感兴趣的求职者，并为他们提供清晰的信息或建议，告诉他们如何申请。
同样，信息图表还可以展示公司的其他流程，并成为SaaS 内容战略的一部分，展示产品背后的开发过程以及咨询如何进行。
这些都有助于观众熟悉贵公司及其结构。

在招聘工作中嵌入内容营销

我们已经了解了各种内容，您可以利用这些内容接触到您的招聘计划中想要接触的人。
现在是实施的时候了。

1.创建候选人角色和旅程

了解你的内容是为谁准备的，这将决定你要创建什么内容以及在哪里推广。
花时间创建一个详细的候选人角色，不仅包括您的工作要求，还包括他们的职业目标、个性特征和职业历史。
您是否在寻找打算快速晋升的应届毕业生？
有几年工作经验的人希望担任类似职位？
您需要活泼、有魅力的销售人员，还是安静、专注的数据分析师？
有了人物角色后，就该绘制候选人旅程地图了。
这应该突出他们与企业的关键接触点。
通过这两份文件，您就可以了解为哪些人创建内容，以及如何最好地吸引他们。
例如，年轻求职者更有可能通过社交媒体零售发现您的公司，因此在这里提供高质量内容的强大简介可能很重要。
另外，目前已在贵公司行业中担任高级职位的候选人可能会通过搜索引擎的专业文章发现贵公司。

2.集思广益，制作内容

您的内容主体及其涉及的主题将对浏览您内容的潜在求职者产生影响。
请牢记您的求职者角色，考虑在他们求职过程的不同阶段最能吸引他们的内容。
您可能已经有了以前的内容，您可以对其进行改编、更新信息或以新的形式呈现。
进行一次内容审核，找出这样的机会。
召集团队就内容创意进行合作，可以提出创新建议，并指出竞争对手不应该复制的错误。
询问最近招聘的员工或开展调查，了解他们希望看到哪些内容或认为哪些内容有用。
同样，鼓励全公司员工参与内容创作，如安排简短访谈或请有专业知识的员工撰写博文。

3.规划时间表

在正确的时间发布内容会影响其影响力和覆盖面。
如果您即将发布职位空缺，那么围绕这些职位以及如何申请发布更多内容会更有意义，也会引起更多关注。
同样，您也应该通过分享内容、借鉴观点，甚至是提到的人和交谈过的人，来宣传公司的其他活动、会议或关键日期。
在博客上定期发布更新有助于与流量保持高水平的互动，使您保持在搜索结果的前列。
不过，社交媒体资料可能需要每天更新，而电子邮件通讯可能一个月更新一次就足够了。
正如您的全渠道销售团队需要跟踪多个平台一样，您的内容团队也是如此。

4.与申请人保持联系

您已经完成了一个空缺职位的招聘工作。
但这并不意味着您的内容营销应该结束。
鼓励人们加入您的邮件列表，并向他们提供个性化的内容建议。
这有助于继续建立贵公司与潜在求职者之间的关系。
保持联系还可以让您有机会邀请他们参加企业举办的活动，引导他们访问您的高转化率产品页面，以及就未来的职位空缺与他们联系。
继续向他们提供专门挑选的内容，可以保持一种关系感，并树立贵公司作为行业专家的形象。

开始在招聘中使用内容营销

潜在求职者参与您的内容越多，他们就越有可能开始申请流程。
您的内容能让浏览者对您的企业有更广泛的了解，因此请利用好这一优势，在整个申请过程中为他们提供所需的信息。
您制作的内容、内容的形式以及分享的方式都会因您的业务和接触人群的方式而有所不同。
通过对内容的尝试和对关键绩效指标的审查，您将确定哪些内容对潜在员工有效。
但是，如果你不断制作和完善内容，你一定会发现内容营销如何为你的招聘品牌服务。 撰写人 Xiaoyun TU – BrightpearlXiao 是领先的零售运营平台 Brightpearl 的全球潜在客户开发主管。
她热衷于制定创新战略，利用数据驱动决策在包括亚马逊 FBA在内的平台上发展销售渠道。