5 ideas de marketing digital para reclutadores

¿Sabía que, según el Índice de Tendencias Laborales de Microsoft, el 40% de la gente quiere cambiar de trabajo este año?

Este número va en aumento debido a la naturaleza fluctuante del trabajo, al mercado posterior al COVID-19 y a la ampliación de la base de conocimientos de la mano de obra. Las habilidades necesarias en una industria cambian rápidamente, dejando a los trabajadores con dificultades para adaptarse.

Muchas empresas utilizan ahora estrategias de marketing(opens in a new tab) digital para promocionar su negocio y atraer a los mejores candidatos para evitar esta crisis. Este tipo de enfoque es perfecto cuando se utilizan estrategias de orientación de marketing STP(opens in a new tab) junto.

Estas estrategias de marketing de contratación abarcan el uso de diferentes formas de medios sociales, blogs(opens in a new tab), optimización de motores de búsqueda(opens in a new tab) (SEO), marketing por correo electrónico(opens in a new tab) y mucho más, todo lo cual se integra con las habilidades de los reclutadores.

Este enfoque holístico es esencial en el mercado diverso de hoy en día, dónde cada candidato espera cada vez más una experiencia omnicanal.

¿Qué es la omnicanalidad? La definición de omnicanalidad(opens in a new tab) sigue evolucionando en respuesta a las exigencias de los consumidores omnicanal actuales. En pocas palabras, omnicanal significa "estar disponible en todos los lugares en los que los clientes (o en este caso, los candidatos) quieren relacionarse con su marca(opens in a new tab)".

¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital(opens in a new tab) es una combinación de estrategias de marketing tradicionales que se han adaptado a las necesidades y preferencias únicas de los nativos digitales. Estos incluyen, pero no se limitan a:

• Optimización de motores de búsqueda(opens in a new tab)
• Marketing en buscadores (PPC)
• Marketing en redes sociales(opens in a new tab)
• Marketing de contenidos(opens in a new tab)
• Marketing de afiliación
• Promoción de contenidos (PR)

Invertir en un curso(opens in a new tab) de marketing digital sería un buen primer paso si desea pulir sus habilidades de marketing digital. Muchas empresas también están dispuestas a pagar para que sus del departamento de marketing empleados realicen estos cursos(opens in a new tab), ya que también es beneficioso desde el punto de vista de la empresa.

Marketing digital para reclutadores

El objetivo del marketing de contratación es facilitar que los candidatos que buscan ascensos profesionales (o nuevos puestos de trabajo) encuentren sus vacantes y asegurarse de que usted es el primero en la mente cuando estén listos para hacer un movimiento. Las estrategias de marketing digital para la contratación deben adaptarse a las preferencias de este público.

Para identificar correctamente su mercado objetivo, necesita una estrategia de contratación que tenga un alcance amplio y profundo:

• Amplio: Identifique los lugares a los que acuden los candidatos cuando buscan nuevos empleos u oportunidades profesionales y cree una presencia en ellos. Ofrecer anuncios de empleo en los principales tablones de anuncios en línea, como Monster y CareerBuilder, al tiempo que cree activos digitales dirigidos específicamente a los empleados potenciales (como las páginas de empresa de LinkedIn).
• Profundice: Vaya más allá y diríjase también a plataformas de nicho que puedan ayudar a que su marca llegue a profesionales altamente cualificados que estén buscando activamente su próxima oportunidad. Por ejemplo, publica puestos abiertos en sitios como Idealista(opens in a new tab) o captura cierta atención de codificar a los graduados de Bootcamp en Switchup(opens in a new tab).

Una vez sabes quién es su público objetivo, es hora de empezar a comercializar con él.

5 estrategias de marketing digital que puede utilizar para atraer a los mejores talentos

Una vez que sepa quién es su público objetivo, es hora de empezar a comercializar con él.

1. Comparta historias de marca de empleador en las redes sociales

La marca del empleador es la idea de que cada organización tiene su propia identidad única y, por lo tanto, requiere un enfoque diferente a la hora de contratar.

Estas identidades consisten en valores, cultura, productos o servicios ofrecidos, personas compradoras(opens in a new tab) y muchos otros aspectos que deben transmitirse para crear una imagen de marca(opens in a new tab) de empleador eficaz.

Dice que trabaja en el sector minorista y le cuesta encontrar buenos candidatos para su equipo de marketing.

Podría compartir enlaces a campañas de éxito en sus canales de medios sociales o hacer vídeos(opens in a new tab) sobre vox pops divertidos en los que los empleados actuales compartan lo que más les gusta de sus funciones.

Pero, ¿cómo puede asegurarse de que su empresa capta la atención de los empleados potenciales?

• Sea proactivo: Conozca a su público objetivo y participe en la conversación. Demuestre que está al tanto de las tendencias del sector, así como que es capaz de comunicar el valor que ofrece a los empleados(opens in a new tab). Por ejemplo, si trabaja en una empresa de software, revise una nueva herramienta SaaS(opens in a new tab) que se haya lanzado recientemente. Si trabaja en una cadena de restaurantes, hable de temas de actualidad como las cocinas fantasma(opens in a new tab).

 

• Ser visible: Asegúrese de que sus perfiles en las redes sociales se actualizan regularmente con contenidos relevantes. Esto mantendrá su marca de empleador en lo más alto de la mente de los potenciales contratados mientras navegan por sus newsfeeds. Siempre es recomendable utilizar herramientas de análisis de medios sociales(opens in a new tab) para obtener información procesable.

 

• Sea accesible: Los candidatos deben sentirse cómodos acercándose a la empresa a través de sus canales en las redes sociales. Deje claro que es accesible respondiendo a las preguntas con rapidez y diligencia, ¡pero no bombardee a los seguidores de las redes(opens in a new tab) sociales con demasiadas actualizaciones o material promocional a menos que esté contratado en la descripción del puesto! Para gestionar sus redes sociales de forma más eficaz, puede utilizar herramientas como sprout social o cualquier otra alternativa a sprout social(opens in a new tab).

2. Utilice los blogs para mostrar un lado más personal

Publicar blogs no sólo en sitios de recursos humanos y de carreras profesionales, sino también en otros sitios de blogs invitados puede ayudarle a atraer talento.

Le permite humanizar su marca de empleador proporcionando información sobre sus proyectos actuales, sus objetivos futuros y sus logros.

Esto también ofrece a los candidatos potenciales una mayor visión de la empresa y muestra cómo su empresa utiliza nuevas ideas o conceptos innovadores en sus operaciones diarias. Además, compartir detalles sobre, por ejemplo, la estructura de agencia de marketing(opens in a new tab) puede ayudar a los candidatos a comprender su organización y el entorno de colaboración del que podrían formar parte.

Considere la posibilidad de publicar blogs centrados en temas de interés para los candidatos que podrían optar a puestos en su empresa.

Por ejemplo, si está reclutando becarios para un puesto de ingeniero de datos, podría compartir consejos sobre cómo entrar en este campo. Esto permitirá a los candidatos ver que su empresa invierte en su desarrollo.

3. Aumentar la visibilidad SEO de las páginas profesionales

Muchas empresas confían mucho en los reclutadores a la hora de atraer a los mejores talentos, pero descuidan otros métodos de rLlegar a los candidatos.

Uno de estos métodos es la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Esta forma de marketing digital tiene como objetivo aumentar la visibilidad de su empresa a través de los motores de búsqueda, añadiendo en última instancia más tráfico a su sitio web.

En términos de contratación, querrá aumentar los contactos con su página de empleo.

En esencia, el SEO consiste en utilizar diferentes tácticas para obtener resultados sin pagar por publicidad.

El mejor método para aumentar la visibilidad SEO(opens in a new tab) suele ser la construcción de backlinks(opens in a new tab); hipervínculos que enlazan de nuevo con su sitio web desde otro sitio. Querrá asegurarse de que está midiendo su éxito en términos de ROI del marketing de contenidos(opens in a new tab), así como sus métricas de contratación tradicionales.

Otras formas sencillas pero eficaces de utilizar la SEO son:

• Asegúrese de que su sitio web es receptivo y está optimizado para el uso móvil. Esto le dará una ventaja sobre su competencia, ya que hoy en día cada vez más personas utilizan sus teléfonos para realizar búsquedas. De hecho, según estadísticas publicadas recientemente, el 61%(opens in a new tab) de los usuarios móviles se pondrán en contacto con una empresa si su sitio web es responsivo.

 

• Asegúrese de que muchas páginas y entradas de su sitio web contienen palabras clave relevantes y precisas(opens in a new tab). Utilizando las palabras clave estratégicamente, puede aumentar las posibilidades de que la gente encuentre su sitio a través de los motores de búsqueda. Puede encontrar palabras clave lucrativas y con intención de compra utilizando una herramienta de palabras clave(opens in a new tab) professional como SEMrush o Long Tail Pro(opens in a new tab).

 

• Asegúrese de que su página de empleo contiene información esencial como datos de contacto, beneficios para los empleados, opiniones de los empleados, enlaces a puestos vacantes en su empresa y otras características que muestren a los posibles candidatos por qué deberían trabajar para usted.

4.Ejecutar “Candidato Funnel” y otras pruebas

Otra forma en que los servicios de marketing digital(opens in a new tab) pueden ayudar en la contratación es permitiendo a las empresas capturar datos de interacciones con posibles contrataciones, así como datos de intención que le informan sobre el comportamiento en línea de sus candidatos.

Estos datos pueden utilizarse para determinar qué estrategias de contratación producen los candidatos más cualificados y, en última instancia, revelar qué canales son los mejores para llegar a estas personas.

Las siguientes pruebas le mostrarán cómo puede funcionar este proceso:

• "Prueba del "embudo de candidatos: Se trata de un proceso de medición de la eficacia de etapas específicas del embudo de contratación. Por ejemplo, puede que desee probar la eficacia de su anuncio de empleo en un sitio popular como Indeed y/o otros sitios como Glassdoor o CareerBuilder. Comparando el número de clics en su anuncio, frente al número de solicitudes que recibe, puede determinar qué sitio está produciendo los solicitantes de mayor calidad.

 

• Puntuación de plomo: Se puede utilizar para determinar la calidad de los clientes potenciales mediante la asignación de valores basados en las acciones que realiza un cliente potencial(opens in a new tab). Por ejemplo, un cliente potencial puede recibir una puntuación alta si rellena una solicitud y una puntuación más baja si sólo rellena el nombre y la dirección de correo electrónico. Estos datos pueden utilizarse después para determinar con precisión qué clientes potenciales están listos para presentar su solicitud y cuáles requieren más atención.

5. Utilice programas de videoconferencia en lugar de llamadas telefónicas siempre que sea posible

Si busca contratar a candidatos con bastante experiencia, puede que estén más acostumbrados a recibir ofertas de trabajo por teléfono que por correo electrónico.

En ese caso, puede ser útil realizar videollamadas(opens in a new tab) siempre que sea posible.

Los empleados modernos -especialmente los que trabajan en industrias tecnológicas- esperan entrevistarse para los puestos digitalmente, ¡lo que significa que debe hacer lo posible para asegurarse de que la "huella digital" de la empresa (o la falta de ella) no se refleje negativamente en su marca de empleador!

En palabras finales

Así que ahí lo tiene, nuestras cinco técnicas principales para utilizar el marketing digital con el fin de maximizar sus estrategias de contratación.

Recuerde, cuanto antes empiece a abordar el marketing digital en su estrategia de contratación, mejores serán sus resultados.

El marketing digital es una forma estupenda de llegar a un gran número de empleados potenciales, pero debe ir de la mano de otras estrategias como la creación de contenidos y la creación de redes.

Así que, la próxima vez que busque un ingeniero de software, asegúrese de combinar la contratación con su plan de marketing digital.

O, si está buscando al próximo Harvey Spector en el bufete de abogados de su cliente, ¿por qué no se pone en contacto con estas ideas mencionadas o con una agencia de marketing digital, para ver qué canales puede utilizar para encontrar a ese candidato perfecto?

Escrito por-

Koa Frederick

Koa Frederick(opens in a new tab) es la Vicepresidenta Senior de Estrategia SaaS en la agencia accelerate, una firma de SEO B2B(opens in a new tab) que se asocia exclusivamente con empresas tecnológicas para ampliar su SEO SaaS(opens in a new tab) y su marketing de contenidos(opens in a new tab). Koa tiene una amplia experiencia en el crecimiento de marcas SaaS a través de clientes potenciales orgánicos y le encanta escribir en su tiempo libre.