Durante as fases iniciais de uma campanha de contratação, ganhar visibilidade para os seus anúncios de emprego é muitas vezes o maior desafio.
De fato, de acordo com o Google, 7 em cada 10 pesquisas de emprego começam nos mecanismos de busca.
Por isso, se você não estiver otimizando seus anúncios de emprego você está claramente perdendo uma enorme reserva de talentos.
Sem mais enrolação, nos deixe te ajudar com tudo que você precisa saber sobre SEO para anúncios de emprego e muito mais.
Continue lendo.
O que é SEO para anúncios de emprego?
Não, SEO não é apenas para os profissionais de marketing; também é necessário para recrutadores.
Quando você está competindo com outras milhões de ofertas de emprego, precisa de todas as vantagens que conseguir.
O SEO para anúncios de emprego é uma abordagem estratégica que envolve a otimização dos seus anúncios de emprego para obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
Vai além da simples inserção de palavras-chave, abrangendo uma série de táticas, incluindo a elaboração de meta-descrições convincentes, a utilização de estratégias de SEO locais e a otimização da estrutura de conteúdos para aumentar a visibilidade e atrair candidatos qualificados.
O uso do SEO pode ser um fator verdadeiramente decisivo para garantir que os melhores talentos reparem nos seus anúncios quando pesquisarem palavras-chaves relevantes.
Ei, você não quer que eles encontrem seus anúncios de emprego antes de se depararem com os da concorrência?
Como implementar SEO para anúncios de emprego? As 7 principais estratégias para adotar de imediato
1. Otimizar o título
O título do seu anúncio de emprego é a primeira coisa que os candidatos e os mecanismos de busca vêem.
Por isso, um título bem otimizado pode ser um divisor de águas quando se trata de aumentar suas classificações de SEO.
Use a palavra-chave principal no início do título e tente mantê-lo com menos de 60 caracteres para otimizar a apresentação nos mecanismos de busca.
2. Palavras-chave
Antes de redigir seu anúncio de emprego, você tem que saber quais as melhores palavras-chave para usar. Elas são os termos que os potenciais candidatos escrevem nos mecanismos de busca.
O segredo é incorporar as palavras-chave ideais naturalmente na sua descrição da vaga, no título, meta-descrição e na página de carreiras.
Isso ajuda seus anúncios de emprego a obterem uma melhor classificação nos resultados dos mecanismos de busca.
Por exemplo, se você está contratando um desenvolvedor de software, termos como “desenvolvedor Java”, “desenvolvedor front-end” e “engenheiro full-stack” podem ser relevantes.
Além disso, você deve utilizar palavras-chave mais longas – frases-chave específicas que são mais prováveis de os visitantes usarem quando estão perto de tomar uma decisão.
Assim, você pode definitivamente esperar uma taxa de conversão mais elevada para esses grupos de palavras sob demanda, o que te colocará à frente na corrida para preencher as vagas mais nichadas.
“Engenheiro de software” é bom. “Engenheiro de software com experiência em Python em Nova Iorque” é melhor.
As palavras-chave mais longas, como você pode ver, ajudam a reduzir a concorrência.
Dica de profissional: Use ferramentas de SEO como o Google Keyword Planner para identificar palavras-chave de grande volume e baixa concorrência para seus anúncios de emprego, seja no Google ou em plataformas como o LinkedIn.
3. Meta-descrições
As meta-descrições funcionam como um “discurso de elevador” para o seu anúncio de emprego – um pequeno spoiler do que o cargo implica.
Uma meta-descrição convincente, que inclua suas palavras-chave alvo pode ajudar a atrair potenciais candidatos, melhorando significativamente suas taxas de cliques e seu desempenho.
Busque deixá-la com um comprimento de cerca de 150-160 caracteres para garantir que ela será apresentada corretamente.
4. Estrutura do URL
O URL não é apenas um endereço; é uma oportunidade de otimização.
Um URL limpo e descritivo que também seja rico em palavras-chave pode aumentar a visibilidade de pesquisa da sua publicação.
Seja breve e inclua o título da vaga e a localização para torná-lo mais sofisticado. Por exemplo: https://yourcompany.com/jobs/software-developer-san-francisco.
5. Estrutura e formatação do conteúdo
Um anúncio de emprego bem estruturado é mais fácil de ler e mais apelativo tanto para os candidatos quanto para os mecanismos de busca.
E não se esqueça de o decompor. Faça uso de marcadores, cabeçalhos e parágrafos curtos.
Evite de todo jeito os grandes parágrafos de textos – sem textão! O segredo é torná-lo tão fácil de ler como um livro infantil mas tão informativo quanto uma enciclopédia.
E lembre-se: nada de floreios!
Dica de profissional: Use cabeçalhos (H1, H2, H3) para organizar seu conteúdo de forma clara.
6. Técnicas de SEO On-page: Cabeçalhos, texto alternativo e muito mais
SEO On-page refere-se a todos os elementos da sua página de anúncio de emprego que você pode controlar para torná-la mais fácil de utilizar.
Faça uso de etiquetas de cabeçalho para dividir seu conteúdo em seções facilmente digeríveis.
Se seu anúncio de emprego incluir imagens, utilize texto alternativo para descrevê-las.
E os cabeçalhos não servem apenas para tornar o texto bonito.
Ajudam o Google a compreender o conteúdo, a rastreá-lo adequadamente e a apresentá-lo ao seu público-alvo.
7. SEO Off-page: Backlinks e construção de autoridade
Os backlinks, ou links de entrada de outros websites com boa reputação, podem aumentar significativamente o SEO do seu anúncio de emprego.
Quanto mais backlinks confiáveis e de alta qualidade tiver a sua publicação, mais autoridade ela terá para os motores de busca.
É como receber um joinha do pessoal descolado da escola.
Você pode obter backlinks compartilhando seu anúncio de emprego em fóruns do setor, redes sociais e painéis de emprego com elevada autoridade de domínio. É importante fazer regularmente uma análise do perfil de backlinks para garantir a eficácia dos seus esforços.
pontuação no ranking que prevê a capacidade de classificação de um website nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
Como escolher as melhores plataformas para otimizar o SEO para anúncios de emprego?
A escolha da plataforma correta pode ser decisiva para seus esforços de SEO. Mas como decidir qual a plataforma de emprego ou de redes sociais mais adequada para você?
1. Plataformas tradicionais vs. plataformas modernas
Os painéis de emprego tradicionais, como Monster ou CareerBuilder, já existem há algum tempo, mas podem não oferecer os benefícios de SEO que as plataformas modernas oferecem.
As plataformas modernas, como o LinkedIn, foram desenvolvidas pensando em SEO e oferecem funcionalidades adicionais, como páginas de empresas, que podem contribuir ainda mais para a otimização do seu anúncio de emprego.
2. As vantagens SEO dos painéis de empregos de tráfego elevado (3 plataformas modernas)
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LinkedIn
Uma elevada autoridade de domínio e uma base de usuários profissionais fazem do LinkedIn a escolha certa para muitos recrutadores. A plataforma também permite fazer descrições detalhadas das vagas, que podem ser otimizadas com palavras-chave alvo.
Observação: A autoridade do domínio (DA) é uma pontuação de classificação dos mecanismos de busca que prevê a capacidade de um website para se classificar nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
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Indeed
O Indeed é essencialmente um mecanismo de busca para anúncios de emprego. Esse mecanismo tem uma autoridade de domínio elevada e excelentes características de SEO, como etiquetagem e categorização, que podem ajudar seu anúncio de emprego a se classificar bem.
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Glassdoor
Para além dos anúncios de emprego, a Glassdoor oferece comentários de clientes, o que pode trazer uma camada extra de credibilidade e atrair candidatos mais qualificados.
Dica de profissional: Use o Domain Authority Checker da Moz para avaliar a DA de várias plataformas. Uma DA mais elevada significa frequentemente uma melhor visibilidade.
3. Como os websites das empresas podem ser minas de ouro em termos de SEO
Enquanto você procura pelas melhores plataformas, o seu próprio website de recrutamento tem um enorme potencial para se tornar sua mina de ouro de SEO.
Você tem controle total sobre a forma como os anúncios de emprego são apresentados, a estrutura URL e as meta-descrições.
Otimizando esses elementos, você pode fazer com que suas ofertas de emprego tenham uma classificação elevada nos SERPs sem grande esforço.
Criar conteúdo em torno dos seus anúncios de emprego, como publicações em blogs e vídeos, para atrair mais tráfego também ajuda
8 recursos obrigatórios para você arrasar no SEO em anúncios de emprego
Ferramentas de SEO
Invista em ferramentas de SEO que te ajudem a identificar as palavras-chave certas, analisar backlinks e acompanhar as suas classificações.
Estas plataformas podem te fornecer informações que você precisa para melhorar continuamente suas ofertas de emprego.
1. SEMrush
A SEMrush é uma ferramenta de SEO abrangente que oferece uma infinidade de funcionalidades, incluindo pesquisas com palavras-chave, auditorias de sites e análise da concorrência.
Para recrutadores, a funcionalidade de pesquisa com palavras-chave pode ser inestimável.
Te permite identificar as palavras-chave que potenciais candidatos vão utilizar ao procurar empregos, dando a você as informações necessárias para otimizar seus anúncios de emprego.
A funcionalidade de análise da concorrência também pode ser benéfica, permitindo que você veja como seus anúncios de emprego se comparam com os da concorrência em termos de otimização dos mecanismos de busca.
2. Ahrefs
A Ahrefs é outra ferramenta de SEO robusta, sendo particularmente forte na análise de backlinks e no rastreio de palavras-chave.
A funcionalidade de análise de backlinks pode te ajudar a identificar quem está chegando aos seus anúncios de emprego, o que é crucial para o SEO Off-page.
A funcionalidade de rastreio de palavras-chave te permite monitorar a classificação dos seus anúncios de emprego para palavras-chave específicas ao longo do tempo, te fornecendo os dados que você precisa para tomar decisões informadas.
3. Google Analytics
O Google Analytics é essencial para quem leva SEO a sério.
Você pode ver dados detalhados sobre como os usuários estão interagindo com seus anúncios de emprego, especialmente como os candidatos estão encontrando seus anúncios (quer seja através de pesquisa orgânica, redes sociais ou tráfego direto).
Essas informações acionáveis podem ajudá-lo a descobrir quais esforços de SEO estão dando frutos e onde você precisa fazer ajustes necessários.
Recursos gratuitos para te manter atualizado(a)
4. Moz Blog
O Moz Blog é um centro de conhecimento de SEO que você não pode perder.
Oferece artigos aprofundados, tutoriais e estudos de caso sobre uma grande variedade de tópicos de SEO.
Esses recursos podem ser extremamente úteis para recrutadores que querem se manter a par das últimas tendências e melhores práticas do mercado.
O blog é atualizado regularmente, por isso você pode sempre encontrar conteúdos novos e relevantes.
5. Search Engine Journal
O Search Engine Journal é outro recurso “gratuito mas fantástico” que fornece as últimas notícias, tendências e atualizações no mundo do SEO.
Se estar fora da curva é seu objetivo final – deixe que esse recurso vire seu melhor amigo no processo de contratação.
O site abrange uma grande variedade de tópicos, desde atualizações de algoritmos a melhores práticas, que podem ter impacto na forma como seus anúncios de emprego são classificados nos resultados dos mecanismos de busca.
6. Diretrizes de SEO do Google
Quando falamos em SEO, não há nada melhor que as diretrizes do próprio Google.
Essas diretrizes dão uma visão geral do que o Google considera serem as melhores práticas de SEO.
Esse pode facilmente se tornar seu guia definitivo para entender como funciona o algoritmo de pesquisa do Google e como otimizar seus anúncios de emprego de acordo.
Outros meios eficazes
7. Plataformas de redes sociais
As plataformas de redes sociais podem funcionar como canais poderosos para amplificar o alcance dos seus anúncios de emprego.
Compartilhar suas ofertas de emprego em redes utilizadas por potenciais candidatos não só aumenta a visibilidade como também incentiva o compartilhamento social.
Como resultado, isso tem um impacto positivo nas suas classificações de SEO graças a um maior envolvimento e tráfego para o seu site.
Dica de profissional: Incentive seus funcionários a publicarem suas vagas de emprego também em seus perfis pessoais. Uma abordagem prudente consiste em introduzir uma estrutura de incentivos para obter o mesmo efeito.
8. Conteúdo gerado pelo usuário
Incentivar o conteúdo gerado pelo usuário, como críticas ou depoimentos de funcionários, pode criar uma boa reputação para sua empresa e suas ofertas de emprego.
Isso não só cria confiança para com potenciais candidatos, como também gera conteúdo novo e orgânico que pode melhorar as classificações SEO dos seus anúncios de emprego.
O que é SEO local? 3 razões cruciais de porque isso vai te ajudar
O SEO local inclui principalmente duas coisas – geo-direcionamento e palavras-chave locais .
Geo-direcionamento permite que você direcione seu anúncio de emprego para candidatos de uma localização específica. Isso é crucial para cargos que exigem presença física.
A segmentação geográfica pode melhorar a relevância do seu anúncio de emprego, conduzindo a um maior envolvimento e taxas de conversão.
Palavras-chave locais, por outro lado, incluem termos específicos do local que os candidatos podem usar ao fazer sua pesquisa.
Incorporar esses elementos no seu anúncio de emprego pode te ajudar a obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa locais, atraindo candidatos mais relevantes.
Por exemplo, se você estiver contratando em São Paulo, inclua “São Paulo” ou “SP” no título e na descrição da vaga de emprego.
Agora, vamos analisar rapidamente o “porquê” você deve usar o SEO local.
1. Maior relevância
O SEO local te ajuda a atingir candidatos que não são apenas qualificados, mas que também estão convenientemente localizados.
Isso pode poupar seu tempo e recursos no processo de recrutamento.
2. Menos concorrência
Palavras-chave locais têm frequentemente menos concorrência que os termos mais genéricos, facilitando a classificação do seu anúncio de emprego nos SERPs.
3. Melhor conversão
Os candidatos que estão à procura de emprego num local específico são muitas vezes mais empenhados, o que pode levar a taxas de conversão mais elevadas.
Duas futuras tendências de SEO para anúncios de emprego que você não pode perder
1. Pesquisa por voz
A pesquisa por voz está se tornando cada vez mais popular e mudando a forma como as pessoas pesquisam.
Isso tem implicações para a otimização dos mecanismos de busca, incluindo o SEO para anúncios de emprego.
Você pode otimizar a pesquisa por voz usando linguagem natural e palavras-chave baseadas em perguntas.
2. IA e aprendizagem automática
A inteligência artificial e a aprendizagem automática estão tornando os mecanismos de pesquisa mais inteligentes.
Isso significa que elas estão melhorando a compreensão do conteúdo e da intenção do usuário, o que deve influenciar diretamente a forma de abordagem do SEO.
O SEO não é algo que você faz e pronto, acabou… é uma estratégia a longo prazo que requer um esforço contínuo.
Quer você o faça internamente ou em regime de outsourcing, esse artigo é nosso esforço para garantir que você tenha os conhecimentos necessários para implementar e manter sua estratégia de SEO.
Lembre-se, você pode não ver os resultados imediatos, mas com um esforço consistente, verá suas ofertas de emprego subirem nas classificações como um foguete.
Perguntas mais frequentes
1. Quanto tempo leva para os esforços de SEO começarem a dar resultados?
O SEO é um investimento a longo prazo. Embora você possa ter algumas vitórias rápidas, a maioria das estratégias leva tempo para trazer resultados. Seja paciente e mantenha-se no rumo.
2. Como o schema markup pode aumentar a visibilidade dos anúncios de emprego?
A implementação do schema markup consiste num código que você coloca no seu website para ajudar os mecanismos de busca a fornecerem resultados mais informativos aos usuários.
Essa tática ajuda a criar rich snippets que destacam detalhes importantes como a localização do emprego, o salário e a data de publicação diretamente nos resultados da pesquisa, aumentando potencialmente as taxas de cliques e atraindo candidatos mais qualificados.
3. Como o teste A/B de anúncios de emprego pode contribuir para uma estratégia de SEO mais eficaz?
A realização de testes A/B em diferentes partes das suas ofertas de emprego, como títulos, descrições e layouts, pode te ajudar a identificar o que mais agrada os potenciais candidatos.
Otimizando seus anúncios com base nos resultados desses testes, você pode criar estratégias de SEO mais eficazes, aumentando a visibilidade e atraindo candidatos mais qualificados.
