É uma manhã fresca de segunda-feira e você está a bebericar uma chávena de café e a percorrer o Facebook.
Passa por fotografias de férias, memes, as últimas notícias, e depois – lá está ele. Um perfil que desperta o seu interesse, com todas as qualificações que procurava para preencher essa função.
Apercebe-se de que este gigante das redes sociais já não é apenas uma plataforma para pôr a conversa em dia com os amigos, mas tornou-se um recurso poderoso para recrutadores e candidatos a emprego, abrindo um leque de oportunidades para todos.
Por isso, se está disposto a aprender a tirar partido desta plataforma para contratar os talentos dos seus sonhos, mergulhe neste guia sobre recrutamento no Facebook e veja como pode tornar-se o próximo
LinkedIn
!
O que é o recrutamento no Facebook?
O recrutamento no Facebook é uma estratégia utilizada pelos recrutadores para encontrar e
atrair potenciais candidatos
a partir desta plataforma social.
Com mais de
2,8 mil milhões de utilizadores activos mensais
o Facebook oferece um talento incrivelmente
diversidade de talentos
para explorar, actuando como um quadro de empregos para os recrutadores.
O recrutamento no Facebook pode ir desde simples anúncios de emprego na página de uma empresa até anúncios direccionados para dados demográficos específicos.
5 formas como o recrutamento através do Facebook pode impulsionar os seus esforços de contratação
1. Alcance mais alargado
Os seus anúncios de emprego podem chegar a uma vasta e
e diversificado grupo de talentos
desde recém-licenciados a profissionais experientes em muitos domínios.
Oferece-lhe uma plataforma global, abrindo-lhe possibilidades de
trabalho à distância
,
contratação por diversidade
e aumentar a sua rede social.
2. Compromisso direto
O recrutamento através do Facebook permite um envolvimento direto e pessoal com potenciais candidatos.
À medida que os candidatos interagem com as suas ofertas de emprego através de gostos, partilhas, comentários ou mensagens directas, pode responder às suas questões, fornecer informações adicionais e até reconhecer as suas candidaturas.
A comunicação bidirecional ajuda a construir relações e fomenta a confiança na sua agência, melhorando a
experiência do candidato
.
3. Publicidade direccionada
A plataforma de anúncios do Facebook fornece opções de segmentação detalhadas. Pode chegar a dados demográficos específicos com base na idade, localização, educação, área de interesse e até experiência profissional anterior.
Esta funcionalidade ajuda-o a estabelecer contacto com os candidatos certos que correspondem aos seus requisitos profissionais, aumentando assim a qualidade dos currículos recebidos e ajudando-o a contratar os melhores talentos.
Além disso, também pode aderir a grupos do Facebook para obter um maior alcance.
4. Mostre a cultura da empresa
As páginas de Facebook dos seus clientes reflectem a sua
marca e cultura
. Actualizações regulares sobre eventos da empresa, realizações dos funcionários, actividades de RSE ou momentos de bastidores ajudam a projetar uma imagem positiva do seu ambiente de trabalho.
Por isso, encoraje-os a publicar mais ativamente nas suas páginas do Facebook para que os candidatos a emprego possam dar uma espreitadela ao local onde estarão a trabalhar se conseguirem o emprego.
Estes vislumbres da vida da empresa podem atrair candidatos passivos com a mesma mentalidade e que se identificam com os valores do seu cliente.
5. Percepções e análises
O Facebook oferece-lhe
ferramentas robustas de análise
que fornecem informações baseadas em dados sobre o seu público, o seu comportamento e a forma como interagem com as suas publicações.
Estas informações podem orientar o processo de contratação, garantindo que tem uma
base de dados de recrutamento
e permitir-lhe-á ajustar o seu conteúdo, o momento ou a segmentação para um melhor alcance e envolvimento.
8 passos rápidos para configurar a sua página empresarial de recrutamento no Facebook
Passo 1: Compreenda a marca do empregador do seu cliente
Antes de mergulhar no recrutamento pelo Facebook, é essencial que compreenda a identidade da marca do seu cliente. Compreenda a sua proposta de valor única, cultura e valores fundamentais.
Elabore uma narrativa persuasiva que encapsule a sua
marca de empregador
. Este facto deve ter impacto nos potenciais candidatos, garantindo que atrai indivíduos que se alinham com a missão e a visão do seu cliente.
Passo 2: Crie uma página empresarial no Facebook
Agora é altura de dar início aos seus esforços de recrutamento no Facebook. Comece por criar uma página profissional para a sua agência.
Certifique-se de que inclui todos os detalhes pertinentes sobre a sua empresa, como o nome, a localização, as informações de contacto e uma breve descrição dos seus serviços.
Uma fotografia de capa e uma fotografia de perfil apelativas aumentarão a atração e o profissionalismo da sua página.
Optimize a secção “Sobre” com uma descrição convincente e sucinta da sua agência, destacando os seus valores fundamentais, os seus sucessos e as vantagens de estabelecer uma parceria consigo para a aquisição de talentos.
Além disso, certifique-se de que os seus clientes têm páginas de empresas no Facebook bem estruturadas e detalhadas para que os candidatos possam conhecer a sua empresa quando as visitam.
Passo 3: Utilize o separador “Empregos” para publicar informações sobre funções em aberto
Quando a página da sua empresa estiver configurada, publique as suas ofertas de emprego no separador “Empregos”.
Cada anúncio de emprego deve ter um título claro e atrativo, uma
descrição do emprego
e instruções claras e simples sobre como se candidatar.
Pode também incluir o local de trabalho, a faixa salarial e se se trata de um emprego a tempo parcial ou a tempo inteiro.
Passo 4: Utilize conteúdos visuais
Incorpore conteúdo visual para aumentar o atrativo do seu anúncio de emprego.
Partilhe imagens e vídeos cativantes que mostrem o local de trabalho do seu cliente, os membros da equipa e os eventos da empresa na
descrição do emprego
que anexa ao seu anúncio para dar aos candidatos uma espreitadela rápida à sua cultura.
Isto ajuda a fomentar um sentimento de ligação e interesse entre os candidatos.
Passo 5: Interaja com o seu público
Para manter o seu público envolvido, crie uma estratégia de conteúdos que se alinhe com os seus objectivos de recrutamento. Partilhe conteúdos relevantes e valiosos, tais como informações sobre o sector, artigos sobre liderança e histórias de sucesso de colaboradores.
Incentive os seus clientes a contribuírem, partilhando os seus conhecimentos ou experiências. Forneça constantemente conteúdos novos e informativos para estabelecer a sua página como um recurso de referência para informações relacionadas com o sector.
Mantenha a sua página ativa e envolvente. Responda prontamente aos comentários e mensagens para estabelecer relações com os seus candidatos.
Passo 6: Utilize os grupos do Facebook
Os grupos do Facebook oferecem uma oportunidade única de se ligar a comunidades de talentos específicas.
Participe ou crie grupos que se destinem ao seu público-alvo, como grupos específicos do sector ou redes de antigos alunos.
Participe ativamente nos debates, forneça informações valiosas e partilhe as ofertas de emprego relevantes, quando apropriado. Criar relações dentro destes grupos pode ajudá-lo a expandir a sua rede e a atrair candidatos passivos a emprego.
Passo 7: Tire partido da publicidade no Facebook
As poderosas capacidades de publicidade do Facebook podem melhorar significativamente os seus esforços de recrutamento.
Utilize anúncios direccionados para alcançar dados demográficos, interesses e cargos específicos. Crie um texto de anúncio atraente que realce os aspectos únicos dos seus clientes e as vantagens de trabalhar com eles.
Monitorize e optimize os seus anúncios para maximizar a sua eficácia e o retorno do investimento.
Passo 8: Monitorize as análises da sua página
Por último, certifique-se de que monitoriza regularmente o desempenho da sua página do Facebook.
A plataforma fornece análises detalhadas sobre o desempenho da página e a audiência. Esteja atento a estas informações para compreender que tipo de conteúdo gera envolvimento, qual a melhor altura para publicar e quem é o seu público.
Estas informações podem ajudá-lo a aperfeiçoar o seu conteúdo e a sua estratégia de publicação.
Como utilizar os anúncios do Facebook para recrutamento?
1. Defina o seu público-alvo
Antes de criar um anúncio, saiba quem é o seu candidato ideal.
As opções de segmentação detalhadas do Facebook permitem-lhe definir o seu público com base na idade, localização, nível de educação, interesses e experiência profissional anterior.
2. Conceba um anúncio atrativo
Um anúncio apelativo com um texto claro e conciso e um título de emprego pode
atrair a atenção de potenciais candidatos
. Certifique-se de que o seu anúncio comunica as vantagens da função e as razões pelas quais um candidato deve considerar a empresa.
Utilize uma linguagem concisa e persuasiva que se dirija diretamente ao seu público-alvo. Evite o jargão e concentre-se em comunicar claramente a proposta de valor.
3. Utilize recursos visuais apelativos
Incorpore elementos visualmente apelativos nos seus anúncios do Facebook para captar a atenção num feed de notícias cheio de gente.
Utilize imagens ou vídeos de alta qualidade que mostrem a cultura da empresa, o ambiente de trabalho e as histórias de sucesso dos colaboradores.
Imagens que evocam emoções e reflectem a sua
marca do empregador
pode aumentar significativamente o envolvimento e as taxas de cliques.
4. Configure públicos personalizados
O Facebook permite-lhe criar públicos personalizados com base na sua base de dados de candidatos ou nos visitantes do seu sítio Web.
Utilize esta funcionalidade para visar indivíduos que já tenham manifestado interesse na empresa do seu cliente, que tenham contactado com a sua agência ou que tenham interagido com o seu sítio Web.
Pode reforçar a mensagem de uma marca e aumentar as hipóteses de conversão através do retargeting destes potenciais candidatos.
5. Optimize a colocação de anúncios
Escolha os locais de colocação de anúncios mais eficazes para maximizar a visibilidade e o impacto dos seus anúncios de recrutamento.
O Facebook oferece várias opções de colocação, incluindo o feed de notícias, a coluna da direita, os artigos instantâneos e a rede de audiências.
Teste diferentes colocações para determinar quais as que geram maior envolvimento e conversões, e atribua o seu orçamento em conformidade.
6. Defina o seu orçamento e calendário
O Facebook proporciona um grande controlo sobre os seus gastos com anúncios, permitindo-lhe definir um orçamento de recrutamento diário ou vitalício.
orçamento de recrutamento
.
Isto significa que pode atribuir um montante específico que está disposto a gastar por dia ou ao longo da duração da sua campanha publicitária.
Em termos de agendamento, o Facebook também lhe permite escolher quando os seus anúncios serão apresentados. Isto pode ser particularmente benéfico quando conhece as horas mais activas do seu público-alvo na plataforma.
Ao programar os seus anúncios para coincidirem com estes períodos, aumenta a probabilidade de serem vistos e de se envolverem com eles.
7. Defina objectivos e KPIs claros
Estabeleça objectivos claros para as suas campanhas de anúncios do Facebook, quer se trate de aumentar a notoriedade da marca, conduzir o tráfego para as suas ofertas de emprego ou gerar candidaturas.
Alinhe os seus objectivos com
KPIs específicos
Como, por exemplo, taxas de cliques, taxas de conversão ou custo por aplicação. Monitorize regularmente estas métricas para medir o sucesso das suas campanhas e fazer melhorias baseadas em dados.
8. Faça testes A/B nos seus anúncios
Faça sempre
realize sempre testes A/B para otimizar os seus anúncios do Facebook para obter um melhor desempenho.
Teste diferentes variações do texto do anúncio, dos elementos visuais, dos títulos e dos botões de apelo à ação para identificar as combinações mais eficazes.
Aperfeiçoe continuamente os seus anúncios com base nos resultados para melhorar o envolvimento e as taxas de conversão ao longo do tempo.
9. Monitorizar e otimizar
Depois de o seu anúncio estar ativo, utilize o Gestor de anúncios do Facebook ou qualquer outra ferramenta de relatórios de publicidade do Facebook preferida para acompanhar o seu desempenho.
Analise métricas como impressões, cliques e aplicações para compreender a eficácia do seu anúncio.
Pode ajustar o conteúdo do anúncio, o orçamento ou a segmentação do público-alvo com base nestas informações para melhorar os resultados.
6 erros comuns a evitar quando recruta no Facebook
1. Ignorar a marca do empregador
A marca do seu cliente
marca do empregador
desempenha um papel crucial na
atrair os melhores talentos
. Se não o fizer na sua página do Facebook, pode perder oportunidades.
Por isso, dedique algum tempo a criar conteúdos convincentes que realcem a cultura e os valores do cliente e recolha testemunhos dos seus funcionários. Isto dar-lhe-á uma visão tangível da empresa, atraindo candidatos que se alinham com a sua marca.
2. Não contactar os candidatos interessados
O envolvimento é fundamental nas plataformas de redes sociais. Se os candidatos deixarem comentários nos seus anúncios de emprego ou enviarem mensagens no “Messenger”, responda prontamente.
Ignorar as interacções pode deixar uma impressão negativa na sua agência e nos seus clientes.
3. Não otimizar os anúncios de emprego para visualização em telemóvel
Um número surpreendente de
98% das pessoas
utilizam o Facebook nos seus dispositivos móveis, o que mostra como é importante otimizar os seus anúncios de emprego para utilização móvel.
Isto significa que todos os aspectos dos seus anúncios – desde as dimensões da imagem ao volume do texto, desde CTAs claros à facilidade do processo de candidatura – têm de ser adaptados para proporcionar uma experiência agradável em dispositivos móveis.
Por exemplo, deve utilizar imagens que sejam apresentadas de forma clara em ecrãs mais pequenos, escrever texto conciso que possa ser lido facilmente sem deslocação, utilizar CTAs visíveis e garantir que o processo de candidatura é simples numa plataforma móvel.
Além disso, teste os seus anúncios em vários dispositivos móveis e sistemas operativos para garantir uma experiência perfeita. Isto ajuda a garantir que não está a limitar o seu potencial grupo de candidatos devido a problemas técnicos ou a uma má experiência do utilizador em dispositivos móveis.
4. Excesso de confiança no alcance orgânico
Embora as publicações orgânicas possam promover o envolvimento, podem não proporcionar um alcance alargado devido ao algoritmo “família e amigos em primeiro lugar” do Facebook.
Por outro lado, os anúncios pagos podem aumentar significativamente o seu alcance e direcionar públicos específicos com base em parâmetros definidos como localização, idade, interesses, etc. Além disso, oferecem análises valiosas para ajudar a aperfeiçoar o seu processo de recrutamento.
Assim, a combinação de conteúdo orgânico com anúncios pagos pode otimizar eficazmente os seus esforços de recrutamento no Facebook.
5. Má conceção e texto do anúncio
Os visuais cativantes e o texto do anúncio convincente são essenciais para captar a atenção dos potenciais candidatos. No entanto, muitos recrutadores cometem o erro de utilizar imagens de baixa qualidade ou um texto de anúncio genérico que não se destaca.
Por isso, invista tempo e recursos na criação de anúncios visualmente apelativos que se alinhem com a
marca do empregador do seu cliente
.
Além disso, crie um texto de anúncio persuasivo e conciso que comunique claramente a proposta de valor e incentive os candidatos a agir.
6. Ignorar a análise do Facebook
O Facebook fornece dados abrangentes sobre as suas publicações e o seu público.
Acompanha métricas como o alcance, o envolvimento (gostos, comentários, partilhas, cliques) e até as melhores horas em que o seu público está online. Também fornece dados demográficos sobre o seu público, incluindo idade, sexo e localização.
Se não aproveitar estas informações, pode perder oportunidades de aperfeiçoar a sua estratégia de recrutamento.
Por exemplo, se as suas mensagens estiverem a obter mais envolvimento em determinadas alturas, pode considerar programar as suas mensagens para esses períodos e, se um determinado tipo de mensagem estiver a atrair mais envolvimento, pode querer criar mais desse tipo de conteúdo.
Aproveitar o Facebook para a procura de talentos pode mudar totalmente a sua estratégia de recrutamento!
Com a sua imensa base de utilizadores, funcionalidades cativantes e uma segmentação poderosa, esta
media social
A plataforma não é apenas uma tendência. É um instrumento essencial na orquestra da moderna aquisição de talentos.
Esperamos que este guia passo-a-passo o ajude a tirar o máximo partido do recrutamento no Facebook para que possa atingir todos os seus objectivos de contratação!
P.S. Se está à procura de uma solução ATS + CRM alimentada por IA, consulte o Recruit CRM. Marque já uma demonstração para o ver em ação!
Perguntas mais frequentes
1. Como tornar-se um recrutador do Facebook?
Para se tornar um recrutador do Facebook, deve primeiro familiarizar-se com as funcionalidades do Facebook, incluindo a gestão de páginas empresariais, ferramentas de publicação de emprego e a plataforma de publicidade.
Em seguida, adquira competências para criar mensagens e anúncios interessantes, utilizando gráficos e legendas apelativas para chamar a atenção para as suas ofertas de emprego. Além disso, dominar uma comunicação eficaz é crucial para construir relações e envolver-se de forma significativa com potenciais candidatos.
Lembre-se de responder prontamente e de forma profissional a todas as interacções. Por fim, mantenha-se a par da evolução contínua do Facebook, das alterações e das novas funcionalidades para tirar o máximo partido da plataforma para fins de recrutamento.
2. Os anúncios de emprego no Facebook funcionam?
Com certeza. A funcionalidade de publicação de emprego do Facebook permite que os recrutadores alcancem um público vasto e diversificado e consigam novos empregados para o novo emprego. A funcionalidade de fácil utilização permite-lhe detalhar o
descrição do emprego
e qualificações e crie um formulário de candidatura personalizado.
As publicações também podem ser partilhadas, apreciadas e comentadas, aumentando o seu alcance. As posições em aberto podem ser reforçadas com publicidade paga para atingir um grupo demográfico específico, aumentando significativamente a sua eficácia.
3. Como é que posso construir uma marca de empregador através do Facebook?
A construção de uma marca de empregador no Facebook envolve várias estratégias. Partilhe imagens de eventos da empresa e celebre as conquistas dos funcionários para mostrar uma cultura de trabalho positiva e envolvente.
Fornecer vislumbres dos bastidores oferece uma visão autêntica das suas operações diárias. Por último, promova os valores e as iniciativas sociais da sua empresa na sua plataforma, atraindo candidatos que partilham os valores da sua marca.
4. Quantos candidatos deve um recrutador contratar através do Facebook, idealmente?
O número de contratações através do Facebook irá variar com base em factores como a sua indústria, as funções para as quais está a contratar e a eficácia da sua estratégia de recrutamento no Facebook.
A chave é concentrar-se na qualidade e não na quantidade. Não se trata apenas do número de candidatos que consegue atrair, mas da forma como eles se adequam às suas necessidades profissionais e à cultura da empresa.
