Já alguma vez se deparou com uma empresa e pensou: “Uau, parece o meu empregador de sonho. Adorava trabalhar aqui!”
É este o impacto que a marca do empregador pode criar.
Na sua
conversa recente
connosco, Anna Bertoldini partilhou alguns truques sólidos para construir uma marca de empregador forte.
Continue a ler para ficar a saber tudo.
Conhecer Anna Bertoldini
O percurso de Anna Bertoldini
O percurso de Anna Bertoldini até ao employer branding é único, impulsionado pela curiosidade e pela sua paixão por estabelecer ligações com as pessoas.
Embora tenha um mestrado em relações internacionais e comunicação, o destino conduziu-a inesperadamente a este sector.
Agora, como líder global de Employer Branding & Recruitment Marketing na
Nielsen IQ
Anna utiliza as suas competências para ajudar as empresas a atrair os melhores talentos e a criar
marcas de empregador fortes
.
O que é employer branding?
Como diz a Anna,
marca do empregador
tem tudo a ver com a perceção da sua empresa como local de trabalho.
É a forma como as pessoas vêem a cultura da sua empresa, os valores e a experiência geral dos colaboradores.
A Bertoldini sublinha a importância de construir uma marca que se identifique tanto com os actuais empregados como com os potenciais candidatos, tornando a marca do empregador um fator-chave na excelência do recrutamento.
Então, como é que pode construir a sua marca de empregador?
Anna apresenta um roteiro para a construção de uma estratégia bem sucedida de employer branding.
Eis algumas das principais etapas:
1. Abrace a criatividade e a experimentação
A marca do empregador é um domínio relativamente novo, pelo que há muito espaço para a inovação e para a exploração de diferentes abordagens.
Uma vez que não existe uma abordagem única, tem a liberdade de experimentar novas tácticas, desde campanhas de recrutamento a
programas de reconhecimento dos colaboradores
.
A experimentação de diferentes meios, mensagens e plataformas permite-lhe descobrir o que realmente ressoa com o seu público e distingue a sua marca.
2. Mantenha-o centrado nas pessoas
Lembre-se, a marca do empregador tem tudo a ver com as pessoas.
Adapte a sua estratégia de modo a que esta se adeqúe ao seu público-alvo e mostre de forma autêntica a cultura da sua empresa.
Destaque histórias reais de colaboradores e demonstre como apoia e valoriza a sua força de trabalho. Esta autenticidade atrai candidatos que se adequam à cultura da sua empresa.
3. Defina objectivos SMART e acompanhe os seus progressos
Seja muito específico na definição do que pretende alcançar com os seus esforços de employer branding.
Defina claramente o seu objetivo, quer se trate de aumentar a sua
a sua reserva de talentos
aumentar a visibilidade da sua empresa ou melhorar as taxas de retenção dos empregados.
Estabelecimento de
KPIs
como as taxas de envolvimento nas redes sociais ou o número de candidaturas recebidas, permite-lhe monitorizar o seu progresso e tomar decisões baseadas em dados para aperfeiçoar a sua estratégia.
4. Seja adaptável e flexível
O que funciona num mercado pode não funcionar noutro.
A sua estratégia de employer branding deve ser suficientemente flexível para se adaptar a estas mudanças. Isto significa rever as suas mensagens para as alinhar com as prioridades actuais dos candidatos a emprego ou explorar novos canais para chegar ao seu público.
Manter-se atento ao mercado e estar disposto a alterar a sua estratégia garante que a sua marca de empregador permanece relevante e apelativa.
5. Capacite os seus recrutadores
Os recrutadores são o rosto da sua empresa para os potenciais candidatos.
Proporcionar-lhes
formação
sobre a história da sua marca de empregador, bem como o acesso a conteúdos e materiais envolventes, permite-lhes apresentar aos candidatos um argumento convincente sobre a razão pela qual a sua empresa é um ótimo local para trabalhar.
6. Dê um toque humano
Na atual era digital, as pessoas anseiam por uma ligação genuína.
Incorporar um toque humano nos seus esforços de employer branding – seja através de comunicação personalizada, actividades de construção de comunidade ou apresentação das pessoas por detrás da sua marca – pode aumentar significativamente o seu apelo a potenciais candidatos.
Para obter mais informações sobre a marca do empregador, vá a:
