Você sabia que, de acordo com o Microsoft Work Trend Index, 40% das pessoas querem mudar de emprego este ano?

Esse número está aumentando devido à natureza flutuante do trabalho, ao mercado pós-COVID-19 e à crescente base de conhecimento da força de trabalho. As habilidades necessárias em uma indústria estão mudando rapidamente, deixando os trabalhadores com dificuldades para se adaptar.

Muitas empresas estão agora utilizando estratégias de marketing digital para promover o seu negócio e atrair os melhores candidatos para evitar esta crise. Esse tipo de abordagem é perfeito quando você utiliza estratégias de segmentação, targeting e posicionamento (STP marketing).

Estas estratégias de marketing digital para recrutadores englobam a utilização de diferentes formas de redes sociais, blogs, otimização de motores de busca (SEO), marketing por e-mail e muito mais, tudo isto integrado nas competências dos recrutadores.

Essa abordagem holística é essencial no mercado diversificado de hoje, onde cada vez mais candidatos esperam uma experiência omnichannel.

O que é o omnichannel? A definição de omnichannel continua a evoluir em resposta às necessidades dos consumidores omnichannel de hoje. Em termos simples, omnichannel significa “estar disponível em todos os locais onde os clientes (ou, neste caso, os candidatos) querem interagir com a sua marca“.

O que é o marketing digital?

O marketing digital é uma combinação de estratégias de marketing tradicionais que foram adaptadas às necessidades e preferências únicas dos nativos digitais. Estes incluem, mas não se limitam a:

Investir em um curso de marketing digital seria um bom primeiro passo se quiser aperfeiçoar as suas competências de marketing digital. Muitas empresas também estão dispostas a pagar para que os funcionários do departamento de marketing façam esses cursos, pois isso é benéfico do ponto de vista da empresa também.

Marketing digital para recrutadores

O objetivo do marketing de recrutamento é fazer com que seja fácil para os candidatos que procuram uma progressão na carreira (ou novos empregos) encontrarem as suas vagas – e certificar-se de que é o primeiro a ser lembrado quando eles estiverem prontos para fazer uma mudança. As estratégias de marketing digital para recrutamento devem ser adaptadas às preferências deste público.

Para identificar corretamente o seu mercado-alvo, precisa de uma estratégia de recrutamento que seja simultaneamente ampla e profunda:

  • Ampla: Identifique onde os candidatos vão quando estão procurando novos empregos ou oportunidades de carreira e crie uma presença lá. Disponibilize anúncios de emprego nos principais fóruns online, como Monster e CareerBuilder, e crie ativos digitais especificamente destinados a potenciais empregados (como as páginas de empresa do LinkedIn).
  • Profunda: Vá mais longe, visando também plataformas de nicho que podem ajudar a colocar a sua marca à frente de profissionais altamente qualificados que estão ativamente à procura da sua próxima oportunidade. Por exemplo, publique vagas em sites como o Idealist ou chame a atenção dos licenciados do Bootcamp de codificação no Switchup.

Quando souber quem é o seu público-alvo, é o momento de começar a fazer marketing para ele.

5 estratégias de marketing digital que pode utilizar para atrair os melhores talentos

Quando souber quem é o seu público-alvo, é o momento de começar a fazer marketing para ele.

1. Compartilhe histórias sobre a marca do empregador nas redes sociais

Employer branding é a ideia de que cada organização tem sua própria identidade única e, portanto, requer uma abordagem diferente ao recrutar.

Essas identidades consistem em valores, cultura, produtos ou serviços oferecidos, personas de compradores e muitos outros aspectos que precisam ser transmitidos para criar uma imagem eficaz da marca empregadora.

Suponha que você trabalhe no varejo e esteja enfrentando dificuldades para encontrar bons candidatos para sua equipe de marketing.

Você poderia compartilhar links para campanhas bem-sucedidas em seus canais de mídia social ou criar vídeos com entrevistas rápidas, onde os funcionários atuais compartilham o que mais gostam sobre seus cargos.

Mas, como pode garantir que a sua empresa está captando a atenção de potenciais empregados?

  • Seja proativo: Conheça o seu público-alvo e faça parte de uma conversa. Mostre que você está ciente das tendências da indústria e seja capaz de comunicar o valor que oferece aos funcionários. Por exemplo, se você trabalha em uma empresa de software, faça uma análise de uma nova ferramenta SaaS que foi lançada recentemente. Se você trabalha em uma rede de restaurantes, discuta tópicos em alta como cozinhas fantasmas (ghost kitchens).

 

  • Seja visível: Certifique-se de que seus perfis de mídia social estejam atualizados regularmente com conteúdo relevante. Isto manterá a sua marca de empregador na mente de potenciais contratados enquanto estes navegam nos seus feeds de notícias. É sempre recomendável utilizar ferramentas de análise das redes sociais para obter informações práticas.

 

  • Seja acessível: Os candidatos devem se sentir à vontade para abordar a empresa através de seus canais de mídia social. Deixe claro que você está acessível respondendo às perguntas de forma rápida e diligente, mas não sobrecarregue os seguidores das redes sociais com muitas atualizações ou material promocional, a menos que seja especificado na descrição do trabalho! Para gerenciar suas redes sociais de forma mais eficaz, você pode usar ferramentas como Sprout Social ou qualquer uma das alternativas ao Sprout Social disponíveis.

2. Utilize os blogs para mostrar um lado mais pessoal

Publicar blogs não apenas em sites de RH e carreira, mas também em outros sites de guest blogging pode ajudar você a atrair talentos.

Isso permite humanizar sua marca empregadora ao fornecer informações sobre seus projetos atuais, metas futuras e conquistas.

Isto também dá aos potenciais candidatos uma visão mais aprofundada do negócio e mostra como a sua empresa utiliza novas ideias ou conceitos inovadores nas suas operações diárias. Além disso, compartilhar detalhes, por exemplo, sobre a estrutura da sua agência de marketing pode ajudar os candidatos a entender a configuração organizacional e o ambiente colaborativo do qual podem fazer parte.

Considere publicar blogs que se concentrem em temas de interesse para candidatos que possam estar se candidatando a posições dentro da sua empresa.

Por exemplo, se você está recrutando estagiários para um cargo de engenheiro de dados, você poderia compartilhar dicas sobre como ingressar nesse campo. Deste modo, os candidatos poderão ver que a sua empresa está empenhada no seu desenvolvimento.

3. Aumente a visibilidade SEO das páginas de carreiras

Muitas empresas dependem muito dos recrutadores para atrair talentos de alto nível, mas negligenciam outros métodos
de alcançar os candidatos.

Um desses métodos é a otimização para motores de busca (SEO).

Esse tipo de marketing digital tem como objetivo aumentar a visibilidade da sua empresa nos motores de busca, aumentando assim o tráfego para o seu site.

Em termos de recrutamento, vai querer aumentar os contatos com a sua página de carreiras.

Essencialmente, SEO envolve o uso de diferentes táticas para obter resultados sem pagar por publicidade.

O melhor método para aumentar a visibilidade do SEO geralmente é através da construção de backlinks; hiperlinks que apontam para o seu site a partir de outro site. Você vai querer garantir que está medindo seu sucesso em termos de ROI de marketing de conteúdo, além das suas métricas tradicionais de recrutamento.

Outras formas simples, mas eficazes, de utilizar a SEO incluem:

  • Certifique-se de que seu site seja responsivo e otimizado para uso em dispositivos móveis. Isso lhe dará uma vantagem sobre a concorrência, pois mais pessoas estão usando seus celulares para fazer buscas nos dias de hoje. Na verdade, de acordo com estatísticas recentemente publicadas, 61% dos usuários de dispositivos móveis entrarão em contato com uma empresa se o site dela for responsivo.

 

 

  • Certifique-se de que sua página de carreiras contenha informações essenciais, como detalhes de contato, benefícios para os funcionários, avaliações de funcionários, links para posições abertas em sua empresa e outros recursos que mostrem aos potenciais candidatos por que eles deveriam trabalhar para você.

4. Execute o “Funil de Candidatos” e outros testes

Outra maneira como os serviços de marketing digital podem ajudar no recrutamento é permitindo que as empresas capturem dados das interações com potenciais contratados, além de dados de intenção que informam sobre o comportamento online dos candidatos.

Esses dados podem ser usados para determinar quais estratégias de recrutamento produzem os candidatos mais qualificados e, finalmente, revelar quais canais são os melhores para alcançar essas pessoas.

Os testes a seguir mostrarão maneiras pelas quais esse processo pode funcionar:

  • Teste de “funil de candidatos”: Este é um processo de medição da eficácia de estágios específicos no funil de recrutamento. Por exemplo, você pode querer testar a eficácia do seu anúncio de vaga em um site popular como Indeed e/ou outros sites como Glassdoor ou CareerBuilder. Ao comparar o número de cliques no seu anúncio com o número de candidaturas que recebe, pode determinar qual o site que está a produzir os candidatos de maior qualidade.

 

  • Pontuação de leads: Isso pode ser usado para determinar a qualidade dos leads atribuindo valores com base nas ações que um lead realiza. Por exemplo, um lead pode receber uma pontuação alta se preencher uma inscrição completa e uma pontuação mais baixa se preencher apenas o nome e o endereço de e-mail. Esses dados podem então ser usados para identificar quais leads estão prontos para se candidatar e quais leads requerem mais atenção.

5. Utilize software de videoconferência em vez de chamadas telefônicas sempre que possível

Se pretende contratar candidatos com muita experiência, pode descobrir que eles estão mais habituados a receber ofertas de emprego por telefone do que por e-mail.

Se for esse o caso, pode ser útil fazer videochamadas sempre que possível.

Os empregados modernos – especialmente os que trabalham em indústrias tecnológicas – esperam entrevistar para posições digitalmente, o que significa que deve fazer o que puder para garantir que a “pegada digital” da empresa (ou a falta dela) não reflete negativamente na sua marca de empregador!

Finalizando

Aqui tem, as nossas cinco técnicas principais para utilizar o marketing digital para maximizar as suas estratégias de recrutamento.

Lembre-se, quanto mais cedo começar a abordar o marketing digital na sua estratégia de recrutamento, melhores serão os seus resultados.

O marketing digital é uma ótima forma de chegar a um grande número de potenciais empregados, mas deve ser acompanhado de outras estratégias, como a criação de conteúdos e o trabalho em rede.

Assim, da próxima vez que estiver à procura de um engenheiro de software, não se esqueça de combinar o recrutamento com o seu plano de marketing digital.

Ou, se você está procurando o próximo Harvey Specter para o escritório de advocacia do seu cliente, por que não considerar essas ideias mencionadas ou uma agência de marketing digital para ver quais canais você pode usar para encontrar o candidato perfeito?

Escrito por-

Koa Frederick

Koa Frederick é Vice-Presidente Sênior de Estratégia SaaS na accelerate agency, uma empresa de SEO B2B que se associa exclusivamente a empresas de tecnologia empresarial para escalar seu SEO SaaS e marketing de conteúdo. Koa tem uma vasta experiência no crescimento de marcas SaaS através de contatos orgânicos e adora escrever no seu tempo livre.