Wist u dat, volgens de Microsoft -trendindex voor werk, 40% van de mensen dit jaar van baan wil veranderen? Dit aantal neemt toe als gevolg van de fluctuerende aard van werk, de post-COVID-19 markt en de breder wordende kennisbasis van de beroepsbevolking. De vaardigheden die nodig zijn in een bedrijfstak veranderen snel, waardoor werknemers moeite hebben om zich aan te passen. Veel bedrijven maken nu gebruik van digitale marketingstrategieën om hun bedrijf te promoten en topkandidaten aan te trekken om deze crisis te vermijden. Dit soort aanpak is perfect wanneer u STP marketingtargeting strategieën gebruikt. Deze wervingsmarketingstrategieën omvatten het gebruik van verschillende vormen van sociale media, bloggen, zoekmachineoptimalisatie (SEO), e-mailmarketing en meer, die allemaal geïntegreerd zijn met de vaardigheden van recruiters. Deze holistische aanpak is essentieel in de huidige gevarieerde markt, waar elke kandidaat steeds meer een omnichannelervaring zal verwachten. Wat is omnichannel? De definitie van omnichannel blijft zich ontwikkelen als antwoord op de eisen van de hedendaagse omnichannel-consument. Eenvoudig gezegd betekent omnichannel “beschikbaar zijn op alle plaatsen waar klanten (of in dit geval, kandidaten) naartoe willen zich verbinden met uw merk.”

Wat is digitale marketing?

Digitale marketing is een combinatie van traditionele marketingstrategieën die zijn aangepast aan de unieke behoeften en voorkeuren van digital natives. Deze omvatten, maar zijn niet beperkt tot:

Investeren in een cursus digitale marketing zou een goede eerste stap zijn als u uw digitale marketingvaardigheden wilt oppoetsen. Veel bedrijven zijn ook bereid om te betalen voor het volgen van deze cursussen door medewerkers van hun marketingafdeling, omdat dit ook gunstig is voor het bedrijf.

Digitale marketing voor recruiters

Het doel van rekruteringsmarketing is om het voor kandidaten die carrière willen maken (of een nieuwe baan zoeken) gemakkelijk te maken om uw vacatures te vinden – en ervoor te zorgen dat u bovenaan staat wanneer zij een stap willen zetten. Digitale marketingstrategieën voor werving moeten worden afgestemd op de voorkeuren van dit publiek. Om uw doelmarkt goed te identificeren, hebt u een wervingsstrategie nodig die zowel breed als diep is:

  • Breed: Zoek uit waar kandidaten naartoe gaan als ze op zoek zijn naar nieuwe banen of carrièremogelijkheden, en zorg dat ze daar aanwezig zijn. Zorg voor vacatures op grote online boards zoals Monster en CareerBuilder, terwijl u digitale middelen opbouwt die specifiek gericht zijn op potentiële werknemers (zoals LinkedIn bedrijfspagina’s).
  • Diep: Ga verder door u ook te richten op nicheplatforms die u kunnen helpen uw merk onder de aandacht te brengen van hooggekwalificeerde professionals die actief op zoek zijn naar hun volgende kans. Plaats bijvoorbeeld openstaande vacatures op sites als Idealist of trek de aandacht van afgestudeerden van Coding Bootcamp op Switchup.

Zodra u weet wie uw doelgroep is, is het tijd om hen te gaan benaderen.

5 Digitale Marketingstrategieën die u kunt gebruiken om toptalent aan te trekken

Zodra u weet wie uw doelgroep is, is het tijd om hen te gaan benaderen.

1. Deel werkgeversverhalen op sociale media

Employer branding is het idee dat elke organisatie haar eigen unieke identiteit heeft en daarom een andere aanpak vereist bij het werven. Deze identiteiten bestaan uit waarden, cultuur, aangeboden producten of diensten, buyer personas en vele andere aspecten die allemaal moeten worden overgebracht om een effectief werkgeversimago te creëren. Stel dat u in de detailhandel werkt en moeite hebt om goede kandidaten voor uw marketingteam te vinden. U zou links naar succesvolle campagnes kunnen delen op uw sociale media-kanalen of video’s kunnen maken over leuke vox pops waarin huidige werknemers hun favoriete dingen over hun functie vertellen. Maar hoe kunt u ervoor zorgen dat uw bedrijf de aandacht trekt van potentiële werknemers?

  • Wees proactief: Ken uw doelgroep en neem deel aan een gesprek. Laat zien dat u op de hoogte bent van trends in de sector en dat u de waarde die u uw werknemers biedt, kunt overbrengen. Als u bijvoorbeeld bij een softwarebedrijf werkt, bespreek dan een nieuwe SaaS-tool die onlangs is uitgebracht. Als u bij een restaurantketen werkt, bespreek dan trending onderwerpen zoals spookkeukens.

 

  • Zichtbaar zijn: Zorg ervoor dat uw sociale-mediaprofielen regelmatig worden bijgewerkt met relevante inhoud. Hierdoor blijft uw werkgeversmerk top-of-mind bij potentiële werknemers wanneer zij door hun nieuwsfeeds bladeren. Het is altijd aan te raden om tools voor sociale media-analyse te gebruiken om bruikbare inzichten te krijgen.

 

  • Benaderbaar zijn: Kandidaten moeten zich op hun gemak voelen om het bedrijf te benaderen via de sociale mediakanalen. Maak duidelijk dat u benaderbaar bent door vragen snel en ijverig te beantwoorden, maar bombardeer volgers op sociale media niet met te veel updates of promotiemateriaal, tenzij dit in de functieomschrijving staat! Om uw sociale media effectiever te beheren, kunt u tools zoals sprout social of andere alternatieven voor sprout social gebruiken.

2. Gebruik Bloggen om een meer persoonlijke kant te laten zien

Het plaatsen van blogs op HR- en carrièresites, maar ook op andere gastblogsites, kan u helpen om talent aan te trekken.
Zo kunt u uw employer brand menselijker maken door informatie te geven over uw huidige projecten, toekomstige doelen en prestaties.
Dit geeft potentiële kandidaten ook meer inzicht in het bedrijf en laat zien hoe uw bedrijf nieuwe ideeën of innovatieve concepten gebruikt in de dagelijkse activiteiten.
Daarnaast kan het delen van details over bijvoorbeeld de structuur van uw marketingbureau kandidaten helpen om uw organisatiestructuur te begrijpen en de omgeving waarin zij kunnen samenwerken.
Overweeg om blogs te publiceren die zich richten op onderwerpen die interessant zijn voor kandidaten die solliciteren naar functies binnen uw bedrijf.
Als u bijvoorbeeld stagiairs werft voor een functie als data-engineer, kunt u tips delen over hoe u het vak in kunt gaan.
Zo kunnen kandidaten zien dat uw bedrijf in hun ontwikkeling investeert.

3. SEO zichtbaarheid voor carrièrepagina’s verhogen

Veel bedrijven vertrouwen zwaar op recruiters bij het aantrekken van toptalent, maar verwaarlozen andere methoden om kandidaten te benaderen. Een van deze methoden is zoekmachineoptimalisatie (SEO). Deze vorm van digitale marketing is erop gericht om de zichtbaarheid van uw bedrijf via zoekmachines te vergroten, waardoor er uiteindelijk meer verkeer naar uw website komt. Door een SaaS-marketingbureau in te schakelen dat gespecialiseerd is in SEO, kunt u deze inspanningen versterken en geavanceerde strategieën gebruiken om effectief gekwalificeerde kandidaten aan te trekken en te behouden. Bovendien kan een samenwerking met een SEO-reseller uw SEO-initiatieven verder stroomlijnen, zodat uw bedrijf toegang krijgt tot diensten van expertniveau zonder dat er een intern team nodig is. Op het gebied van werving wilt u de leads naar uw carrièrepagina vergroten. In wezen houdt SEO in dat u verschillende tactieken gebruikt om resultaten te behalen zonder voor reclame te betalen. De beste methode om de zichtbaarheid van SEO te vergroten is meestal door backlinks op te bouwen; hyperlinks die vanaf een andere site teruglinken naar uw website. U moet er zeker van zijn dat u uw succes meet in termen van de ROI van contentmarketing en uw traditionele wervingscijfers. Andere eenvoudige maar effectieve manieren waarop u SEO kunt gebruiken zijn onder andere:

  • Zorg ervoor dat uw website responsief is en geoptimaliseerd voor mobiel gebruik. Dit zal u een voorsprong geven op uw concurrentie, aangezien steeds meer mensen tegenwoordig hun telefoon gebruiken om te zoeken. Volgens onlangs gepubliceerde statistieken neemt 61% van de mobiele gebruikers contact op met een bedrijf als de website responsive is.

 

 

  • Zorg ervoor dat uw carrièrepagina essentiële informatie bevat, zoals contactgegevens, voordelen voor werknemers, beoordelingen van werknemers, links naar vacatures bij uw bedrijf en andere functies die potentiële kandidaten laten zien waarom ze bij u zouden moeten werken.

4. Voer “Candidate Funnel” en andere tests uit

Een andere manier waarop digitale marketingdiensten kunnen helpen bij de werving is door bedrijven in staat te stellen gegevens vast te leggen van interacties met potentiële kandidaten, evenals intentiegegevens die u iets vertellen over het online gedrag van uw kandidaten. Deze gegevens kunnen worden gebruikt om te bepalen welke wervingsstrategieën de meest gekwalificeerde kandidaten opleveren, en om uiteindelijk te onthullen welke kanalen het beste zijn om deze mensen te bereiken. De volgende tests laten u zien hoe dit proces kan werken:

  • “Kandidaat trechter” test: Dit is een proces waarbij de effectiviteit van specifieke fasen in de wervingsfunnel wordt gemeten. U kunt bijvoorbeeld de effectiviteit van uw vacaturetekst willen testen op een populaire site zoals Indeed en/of andere sites zoals Glassdoor of CareerBuilder. Door het aantal klikken op uw advertentie te vergelijken met het aantal sollicitaties dat u ontvangt, kunt u bepalen welke site de hoogste kwaliteit sollicitanten oplevert.

 

  • Scoren: Dit kan gebruikt worden om de kwaliteit van leads te bepalen door waarden toe te kennen op basis van de acties die een lead onderneemt. Een lead kan bijvoorbeeld een hoge score krijgen als hij een sollicitatieformulier invult en een lagere score als hij alleen de naam en het e-mailadres invult. Deze gegevens kunnen vervolgens worden gebruikt om te bepalen welke leads klaar zijn om een aanvraag in te dienen en welke leads meer aandacht nodig hebben.

5. Gebruik waar mogelijksoftware voor videoconferenties in plaats van telefoongesprekken

Als u kandidaten met veel ervaring wilt aannemen, kan het zijn dat zij meer gewend zijn om vacatures per telefoon te ontvangen dan per e-mail. Als dit het geval is, kan het nuttig zijn om waar mogelijk videogesprekken te voeren. Moderne werknemers – vooral diegenen die in de technologiesector werken – verwachten dat ze digitaal solliciteren naar functies, wat betekent dat u er alles aan moet doen om ervoor te zorgen dat de “digitale voetafdruk” (of het gebrek daaraan) van het bedrijf geen negatieve invloed heeft op uw employer brand!

In laatste woorden

Zo ziet u maar, onze top vijf technieken om digitale marketing te gebruiken om uw wervingsstrategieën te maximaliseren. Onthoud dat hoe vroeger u begint met het benaderen van digitale marketing in uw wervingsstrategie, hoe beter uw resultaten. Digitale marketing is een geweldige manier om grote aantallen potentiële werknemers te bereiken, maar het moet hand in hand gaan met andere strategieën zoals het creëren van inhoud en netwerken. Dus als u de volgende keer op zoek bent naar een software engineer, zorg er dan voor dat u werving en selectie combineert met uw digitale marketingplan. Of, als u op zoek bent naar de volgende Harvey Spector in het advocatenkantoor van uw klant, waarom neemt u dan geen contact op met deze ideeën of een digitaal marketingbureau om te zien welke kanalen u kunt gebruiken om die perfecte kandidaat te vinden? Geschreven door Koa FrederickKoaFrederick is de Senior Vice President van SaaS-strategie bij accelerate agency, een B2B SEO-bedrijf dat exclusief samenwerkt met technische bedrijven om hun SaaS SEO en contentmarketing op te schalen. Koa heeft uitgebreide ervaring in het laten groeien van SaaS-merken via organische leads en schrijft graag in haar vrije tijd.