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Quem é um especialista em marketing digital?
Os especialistas em marketing digital são estrategas online para as empresas. Criam conteúdos cativantes, direccionam anúncios e analisam os resultados das campanhas de marketing online para ligar as marcas aos seus públicos. Pegue numa agência de recrutamentoPor exemplo.
O seu especialista em marketing digital pode:
- Crie redes sociais redes sociais publicações que destaquem as ofertas de emprego e dicas de carreira
- Publique anúncios direccionados para chegar a potenciais candidatos a emprego em sectores específicos
- Escreva artigos de blogue com conselhos sobre currículos e estratégias de preparação para entrevistas
Em suma, os especialistas em marketing digital combinam criatividade com pensamento analítico para fazer a ponte entre uma empresa e os seus clientes online.
Leia também: 5 ideias inovadoras de marketing digital para recrutadores
7 principais responsabilidades e tarefas dos especialistas em marketing digital
Um especialista em marketing digital tem muitos papéis a desempenhar para ajudar uma empresa a atingir os seus objectivos de marketing online.
Eis algumas das responsabilidades e tarefas essenciais que lhes competem:
1. Desenvolver e aplicar estratégias de marketing
Um especialista em DM concebe estratégias baseadas em dados que se alinham com os seus objectivos comerciais e necessidades do público.
A sua única responsabilidade é escolher os melhores canais, definir indicadores-chave de desempenho (KPIs) e ajuste a estratégia de acordo com o desempenho.
No centro desta função está a necessidade de criatividade na conceção e análise de campanhas para impulsionar o crescimento do negócio de forma eficiente.
2. Gerir as contas das redes sociais
Gerem o buzz das redes sociais da empresa, publicando em várias plataformas e mantendo uma voz consistente da marca em todos os canais.
Isto inclui agendar publicações, monitorizar o envolvimento, responder prontamente a comentários e mensagens e promover a interação da comunidade.
3. Melhore a SEO
Os especialistas em marketing digital certificam-se de que o sítio Web da sua empresa é classificado nos motores de busca através de uma pesquisa de palavras-chave adequada, da otimização do conteúdo da Web e da criação de backlinks.
Por exemplo, se uma agência de recrutamento for especializada na colocação de talentos tecnológicos.
O especialista pode garantir que o Web site aparece na primeira página dos resultados de pesquisa quando as pessoas pesquisam “agências de recrutamento de tecnologia de topo”.
4. Gerir campanhas pay-per-click
As campanhas PPC envolvem gestão do orçamentoA sua empresa é especializada em marketing digital, a elaboração de um texto publicitário atraente e a avaliação das métricas de desempenho para otimizar os resultados de quaisquer actividades promocionais.Suponha que a sua empresa é especializada em pesquisa de executivos.
In that case, the specialist might run ads targeting keywords like “top executive headhunters” or “C-level recruitment services” to attract potential clients or high-level job seekers.
5. Crie conteúdos e marketing
Os profissionais de marketing digital criam ou coordenam frequentemente vários tipos de conteúdos, como publicações em blogues, vídeos, infografias e muito mais.
Desde a investigação e a redação até à publicação e ao acompanhamento, eles fazem tudo!
6. Analisar dados e elaborar relatórios
Utilizam ferramentas como o Google Analytics para acompanhar o desempenho das campanhas de marketing e do sítio Web da empresa.
Isto envolve a análise de métricas como o tráfego, as taxas de conversão e o comportamento do utilizador para tomar decisões baseadas em dados.
Por exemplo, se uma campanha de marketing precisar de aumentar as vendas, o especialista pode ajustar as estratégias com base na informação dos dados.
7. Incorpore o marketing por correio eletrónico
Criar e gerir campanhas de correio eletrónico são essenciais para alimentar os contactos e interagir com os clientes.
Isto inclui escrever mensagens de correio eletrónico atraentes, segmentar a lista de correio eletrónico e analisar o desempenho da campanha.
A propósito, talvez queira subscrever a newsletter que fará de SI o recrutador mais inteligente da sala!
Como recrutar especialistas em marketing digital?
Aqui tem um guia passo-a-passo para atrair, contratar e reter estes indivíduos com competências A+:
Passo 1: Determine os objectivos de marketing da sua empresa
Avalie quais são os objectivos da sua empresa.
Por exemplo, os objectivos a curto prazo podem centrar-se no aumento do tráfego do sítio Web para o lançamento de um novo produto ou no aumento do conhecimento da marca durante uma promoção sazonal.
Os objectivos a longo prazo podem ser estabelecer uma liderança inovadora no seu sector, criar uma base de clientes fiéis ou aumentar as vendas globais através de canais digitais.
Ao procurar um especialista em marketing digital, certifique-se de que obtém respostas a estas perguntas:
- Precisa de ajuda com uma campanha específica, como uma campanha nas redes sociais para o lançamento de um novo produto?
- Está à procura de alguém para gerir a sua estratégia de marketing digital em curso, incluindo redes sociais, criação de conteúdos e SEO?
Passo 2: Defina a descrição das funções
Para recrutar especialistas em marketing digital, elabore uma descrição do cargo que inclua:
- Funções e responsabilidades pormenorizadas:
Gerir campanhas nas redes sociais, desenvolver estratégias de conteúdos, analisar dados de marketing, otimizar o SEOrealizar estudos de mercado e colaborar com equipas multifuncionais.
- Competências e experiência necessárias:
Experiência em ferramentas de marketing digital, proficiência em plataformas de redes sociais e capacidades analíticas e criativas sólidas.
- Formação académica e qualificações preferenciais:
Licenciatura em Marketing, Comunicação ou áreas afins.
Certificações em Google Ads, HubSpot ou plataformas semelhantes.
Conhecimento das tendências actuais de marketing digital e das melhores práticas.
Os requisitos específicos podem variar consoante a empresa e a função.
Aqui está um exemplo de descrição de funções para um gestor de redes sociais que pode utilizar:Estamos à procura de um(a) gestor de redes sociais para representar a nossa marca nas nossas várias redes sociais. Principais responsabilidades:
- Gestão de campanhas: Conceba e execute campanhas publicitárias nas redes sociais.
- Desenvolvimento de estratégias: Crie, implemente e gerencie uma estratégia de redes sociais personalizada.
- Criação de conteúdos: Crie, edite, publique e partilhe conteúdos diários originais e cativantes, incluindo textos curtos, fotografias, apresentações de vídeo e notícias.
- Análises: Utilize ferramentas como o Google Analytics para monitorizar e avaliar o progresso em todas as plataformas.
- Medição do desempenho: Defina e analise os KPI (Key Performance Indicators) para avaliar a eficácia.
- Formação do pessoal: Forme o pessoal mais jovem sobre práticas eficazes nas redes sociais e promova a sua utilização.
- Interação com o cliente: Responda às críticas, perguntas e comentários dos clientes de forma rápida e profissional.
- Colaboração: Colabore com redactores de conteúdos e designers para garantir que os conteúdos são informativos e visualmente apelativos.
- Monitorização SEO: Monitorize o SEO e o envolvimento dos utilizadores, sugerindo estratégias de otimização de conteúdos, se necessário.
Requisitos e competências:
- Experiência comprovada em gestão de redes sociais e marketing digital.
- Domine as plataformas de redes sociais como o Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram, Google+, etc.
- Capacidade de gerar conteúdos originais e criativos.
- Forte compreensão da estratégia de marketing e capacidade de a aplicar em várias formas de contato.
- Excelentes capacidades de multitarefa, trabalho em equipa e trabalho em rede, bem como capacidade de trabalhar sob pressão e de cumprir prazos.
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Passo 3: Procure especialistas em IA adaptáveis
Ao contratar, procure pessoas que possam utilizar Ferramentas de IA efetivamente com alguma visão de classe humana.
Procure colaboradores que demonstrem adaptabilidade para aprender novas tecnologias e capacidade para interpretar dados gerados por IA para a tomada de decisões estratégicas.
O candidato certo irá equilibrar a proficiência técnica com a resolução criativa de problemas para garantir que a sua equipa é competente na utilização da IA para colher todos os seus benefícios, conservando simultaneamente um toque humano nos seus esforços de marketing.
Desta forma, pode atrair especialistas em marketing digital qualificados que podem contribuir eficazmente para o sucesso online da sua empresa.
Passo 4: Elabore um anúncio de emprego atrativo
Para atrair os melhores talentos do marketing digital, precisa de uma oferta de emprego que se destaque. Para criar uma oferta de empregoNa secção “Título do emprego”, concentre-se em escrever um título de emprego persuasivo.
Certifique-se de que o título reflecte com precisão as responsabilidades da função e utilize verbos de ação fortes para despertar o interesse.
Por exemplo, “Digital Marketing Specialist-E-Commerce” proporciona clareza e atração, enquanto “Grow Our Online Presence: Digital Marketing Specialist” incorpora um verbo de ação para captar a atenção.
Leia também 5+ modelos de cartas de oferta de emprego que pode utilizar imediatamente!
Onde encontrar especialistas em marketing digital?
Agora que já sabe como recrutar especialistas em marketing digital, vamos perceber onde os pode encontrar.
Siga este plano para o ajudar a navegar na sua pesquisa:
1. Portais e sítios Web de emprego em linha
Publique a sua função em aberto em sites de vagas online como LinkedIn,, Indeede Glassdoor.
Estas plataformas oferecem um vasto conjunto de candidatos e permitem-lhe filtrar com base nas competências e na experiência.
Também pode direcionar a sua pesquisa explorando painéis de emprego de nicho como MarketingJobs.com, SimplyHired, ou A Musa para atender especificamente aos profissionais de marketing.
2. Redes e comunidades profissionais
a. Fóruns e grupos de marketing digital
Entre nos principais fóruns de marketing onde os profissionais de marketing digital se reúnem. Plataformas como os fóruns Social Media Today, os fóruns do Content Marketing Institute ou os grupos de nicho do Facebook para marketing digital podem ser a sua casa para encontrar talentos.
b. Associações e encontros específicos do sector
Entre em associações industriais relevantes para o seu nicho.
Organizações como a American Marketing Association (AMA) e a Social Media Marketing Agency (SMMA) organizam eventos e bolsas de emprego que ligam os profissionais de marketing.
Participar em encontros do sector também pode ser uma excelente forma de estabelecer contactos com potenciais candidatos.
3. Redes sociais e trabalho em rede
Siga hashtags relevantes como #digitalmarketing, #SEO, ou #contentmarketing no Twitter.
Envolva-se em debates, participe em Tweetchats organizados por influenciadores de marketing e identifique indivíduos apaixonados que possam encaixar bem na sua função.
Dica de bónus: Considere entrar em contacto com agências de marketing especializadas em marketing digital.
Embora possam não preencher diretamente a função, podem frequentemente recomendar especialistas freelance qualificados ou sugerir recursos adicionais para a sua procura de talentos.
Leia também: Os 10 melhores sítios onde os recrutadores podem obter CVs gratuitamente!
Perguntas mais frequentes
1. Como reter os talentos do marketing digital?
Para reter os talentos do marketing digital:
- Crie um ambiente de trabalho positivo: Promova a colaboração, o equilíbrio entre a vida profissional e pessoal e a comunicação aberta.
- Ofereça oportunidades de desenvolvimento profissional: Ofereça formação, conferências e programas de desenvolvimento de competências para manter os empregados empenhados e em crescimento.
- Reconheça e recompense as contribuições: Implemente bónus baseados no desempenho, promoções e reconhecimento público de realizações para mostrar apreço.
2. Que áreas do marketing pode cobrir um especialista em marketing digital?
Para além das áreas acima mencionadas, podem também tratar da conceção e otimização de sítios Web, da gestão de marcas online, do marketing de influência e da automatização.
Além disso, trabalham frequentemente com várias ferramentas e plataformas digitais para executar campanhas, analisar dados e otimizar o desempenho em diferentes canais.
3. Os especialistas em marketing digital e os profissionais de marketing de conteúdos são diferentes?
Os especialistas em marketing digital e os profissionais de marketing de conteúdos têm competências que se sobrepõem, mas diferem no enfoque.
Abrangem várias estratégias de marketing em linha, incluindo SEO, PPC, redes sociais, marketing por correio eletrónico e análises.
Significa promover marcas e gerar conversões através de diferentes canais digitais.
Por outro lado, os profissionais de marketing de conteúdos estão associados ao desenvolvimento e à partilha de conteúdos valiosos e relevantes para o público-alvo. Embora sejam utilizados canais digitais na sua divulgação, a principal competência de um profissional de marketing de conteúdos é desenvolver conteúdos de elevada qualidade que envolvam os utilizadores e criem autoridade para a marca.Biografia do autor: Sarah Marksons é uma consultora de marketing envolvida principalmente em Geração de contactos B2B.
She’s best known for her insightful blogs on email marketing, B2B and SaaS companies, and business growth.
Sarah also has a good network in the sales industry, especially in the digital sales community.
Apart from her work, she contributes to the community as an animal rights advocate.
She loves creative writing and aspires to make the world safer through marketing, writing, and everything she does.
