Atrair novos candidatos para vagas abertas sempre exigiu uma variedade de métodos para envolver e encontrar os melhores candidatos para as suas funções.

Os potenciais candidatos procuram frequentemente a reputação e os antecedentes de uma empresa antes de decidirem candidatar-se.

É aqui que o marketing de conteúdos pode ajudar a dar aos candidatos uma compreensão aprofundada do que é a empresa do seu cliente, as suas competências e o seu posto de trabalho, mas também da sua própria agência de recrutamento.

O que é o marketing de conteúdos?

No âmbito do recrutamento, o marketing de conteúdos constrói a relação entre si (o recrutador) e os potenciais candidatos.

Não existe uma forma fixa de todos os potenciais candidatos descobrirem a sua empresa, pelo que o seu conteúdo tem de ser variado e acessível em várias plataformas.

Quando as pessoas que se candidatam a um emprego vêem este conteúdo, imaginam como se enquadram na empresa e nas funções do seu cliente e decidem se devem apresentar uma candidatura formal.

Essencialmente, o seu marketing de conteúdos cria as primeiras impressões sobre si e sobre a empresa do seu cliente. Isto significa que, em combinação com um sistema de acompanhamento de candidatos, o seu marketing de conteúdos tem a responsabilidade de encontrar os candidatos certos e de os orientar para o seu processo de candidatura.

Leia mais: O que é o marketing de recrutamento? As 7 melhores dicas, estratégias e ideias.

4 tipos de marketing de conteúdo para agências de recrutamento

Produzir constantemente o mesmo conteúdo é aborrecido tanto para o seu pessoal atual como para os seus potenciais candidatos.

No entanto, ao utilizar uma série de tipos de conteúdos, pode manter a atenção dos que navegam nas suas plataformas em linha e apelar a uma maior variedade de candidatos.

1. Publicações no blogue

O estilo mais comum de marketing de conteúdos é, de longe, as publicações em blogues.

Estes podem mostrar eficazmente os conhecimentos e a experiência de uma empresa, ao mesmo tempo que oferecem aconselhamento escrito para quem está a candidatar-se. Também existe uma grande variedade nesta categoria – pode alojar artigos de listas, um estudo de caso que partilhe um exemplo de comércio eletrónico B2B, entrevistas com directores executivos sobre a sua função e muito mais.

Ter gestores e directores executivos como autores das suas publicações no blogue dá credibilidade ao seu conteúdo, ao passo que ter outros funcionários a falar sobre as suas experiências de trabalho pode dar uma ideia aos potenciais candidatos.

Mais tarde, pode utilizar este conteúdo e criar podcasts cativantes que o ajudarão a criar envolvimento do público e a atrair um público mais vasto.

2. Vídeos

Sabia que os sítios Web que utilizam vídeo recebem mais 78% de tráfego?

Se pretende chegar a um maior número de pessoas com o seu conteúdo, crie um vídeo para captar a sua atenção antes de as direcionar para o seu sítio de carreiras.

Incorporar vídeos na sua estratégia do Instagram pode mostrar a personalidade por detrás da sua marca, provando que a sua empresa é constituída por pessoas reais e mostrando aos espectadores os bastidores.

Também ajuda a criar uma sensação de autenticidade e honestidade através do seu marketing. Quer organize sessões de perguntas e respostas, demonstrações ou colaborações com influenciadores, tudo isto ajuda os potenciais candidatos a terem uma ideia da sua agência de recrutamento.

3. Podcasts

A popularidade dos podcasts aumentou nos últimos anos, com uma estimativa de 104 milhões de ouvintes mensais nos EUA.

Nem toda a gente tem tempo para se dedicar exclusivamente à pesquisa de empresas para as quais pode procurar emprego, e os podcasts são óptimos para fornecer conteúdos a quem pode ouvir algo em segundo plano. Mais uma vez, ajuda a dar voz à sua empresa e a ligar os potenciais candidatos às experiências reais dos actuais empregados.

Este conteúdo pode abranger uma grande variedade de tópicos e ser uma fonte de interação entre os funcionários existentes em vários departamentos da empresa do seu cliente.

Para um ouvinte, isto pode fornecer informações úteis sobre as reacções da sua agência de recrutamento às tendências do sector, às pessoas que emprega e até à cultura do local de trabalho.

4. Infografia

Ao processar informações factuais, muitos números ou estatísticas podem tornar o conteúdo bastante pesado.

Ao apresentar este conteúdo sob a forma de infografia, utiliza o elemento visual para fixar as informações importantes e facilitar o processamento de conteúdos densos. Além disso, são muito mais fáceis de folhear e os leitores continuam a ter uma noção completa dos pontos que estão a ser defendidos.

Esta pode ser uma forma simples de dar a conhecer o seu processo de recrutamento, de interagir imediatamente com os candidatos interessados nas suas funções e de lhes fornecer informações ou conselhos claros sobre a forma de se candidatarem.

Da mesma forma, os infográficos podem mostrar outros processos da empresa e fazer parte da sua estratégia de conteúdos para SaaS, mostrando o desenvolvimento por detrás dos seus produtos e como funcionam as consultas. Tudo isto ajuda os espectadores a familiarizarem-se com a sua empresa e a sua estrutura.

Incorporar o marketing de conteúdos no recrutamento

Vimos a variedade de conteúdos que pode utilizar para chegar àqueles que pretende no seu programa de recrutamento. Agora é altura de o implementar.

1. Crie uma Persona e um Percurso do Candidato

Saber a quem se destina o seu conteúdo irá moldar o que está a criar e onde o está a promover.

Dedique algum tempo a criar um perfil detalhado do candidato, não só incluindo os requisitos do seu emprego, mas também os seus objectivos de carreira, traços de personalidade e historial profissional.

Está à procura de recém-licenciados que pretendam progredir rapidamente? Pessoas com alguns anos de experiência estão à procura de funções semelhantes? Pretende vendedores carismáticos e animados ou analistas de dados calmos e concentrados?

Quando tiver a sua persona, é altura de criar um mapa do percurso do candidato. Isto deve destacar os principais pontos de contacto que eles terão com a sua empresa.

Estes dois documentos dar-lhe-ão uma ideia de para quem está a criar conteúdos e qual a melhor forma de os envolver.

Por exemplo, é mais provável que os candidatos mais jovens descubram a sua empresa através das redes sociais, pelo que pode ser importante ter perfis fortes com conteúdos de qualidade. Em alternativa, os candidatos que já trabalham em cargos superiores no seu sector podem descobrir a sua empresa através de artigos especializados através de um motor de busca.

2. Reúna ideias e produza conteúdos

O corpo do seu conteúdo e os tópicos que aborda vão ter um impacto nos seus potenciais candidatos que analisam o seu conteúdo. Tendo em mente a sua persona de candidato, considere o conteúdo que seria mais cativante para eles em diferentes pontos do seu percurso. É possível que já tenha conteúdos anteriores que possa utilizar adaptando-os, actualizando a informação ou apresentando-os num novo formato.

Reunir uma equipa para colaborar em ideias de conteúdos pode levar a sugestões inovadoras e assinalar erros da concorrência que não deve copiar.

Pergunte aos empregados recentemente recrutados ou realize inquéritos sobre os conteúdos que gostariam de ver ou que consideraram úteis. Do mesmo modo, incentive os funcionários de toda a empresa a envolverem-se na criação de conteúdos, organizando pequenas entrevistas ou pedindo aos especialistas que escrevam uma publicação no blogue.

3. Planeie a sua linha temporal

Publicar o seu conteúdo no momento certo pode afetar o seu impacto e alcance. Se tiver vagas de emprego para breve, ter mais conteúdo sobre essas funções e como candidatar-se seria mais relevante e despertaria mais interesse.

Da mesma forma, outros eventos, conferências ou datas importantes na vida da sua empresa devem ser reconhecidos através do conteúdo que partilha, das ideias que utiliza e até das pessoas que menciona e com quem fala.

A publicação de actualizações regulares num blogue ajuda a manter níveis elevados de interação com o tráfego, mantendo-o no topo dos resultados de pesquisa. No entanto, os perfis das redes sociais podem exigir actualizações diárias, ao passo que os boletins informativos por correio eletrónico podem considerar suficiente uma atualização mensal. Tal como a sua equipa de vendas omnicanal precisa de acompanhar várias plataformas, o mesmo acontece com a sua equipa de conteúdos.

4. Mantenha-se em contacto com os candidatos

Terminou o recrutamento para uma função em aberto. Isso não significa que o seu marketing de conteúdos deva terminar.

Incentive as pessoas a aderirem à sua lista de correio eletrónico e dê-lhes sugestões de conteúdos personalizados. Isto ajuda a continuar a construir a relação entre a sua empresa e os potenciais candidatos.

Manter-se em contacto pode também dar-lhe a oportunidade de os convidar para eventos organizados pela sua empresa, conduzi-los às suas páginas de produtos de alta conversão, bem como contactá-los para futuras vagas.

Se continuar a dirigir-se a eles com conteúdos especificamente seleccionados, mantém um sentido de relação e constrói a imagem da sua empresa como especialista no sector.

Comece a utilizar o marketing de conteúdos no seu recrutamento

Quanto mais os potenciais candidatos se envolverem com o seu conteúdo, maior será a probabilidade de iniciarem o processo de candidatura. O seu conteúdo permite que os espectadores obtenham uma compreensão mais ampla da sua empresa, por isso aproveite e forneça-lhes as informações de que necessitam ao longo do processo de candidatura.

O conteúdo que produz, o seu formato e a forma como o partilha variam consoante a sua atividade e a forma como chega às pessoas. É através da experimentação com o seu conteúdo e da análise dos seus KPIs que estabelecerá o que funciona para os seus potenciais empregados.

No entanto, se continuar a produzir e a aperfeiçoar os seus conteúdos, irá descobrir como o marketing de conteúdos pode funcionar para a sua marca de recrutamento.

Escrito por-

Xiaoyun TU – Brightpearl

Xiao é o Diretor Global de Geração de Leads na Brightpearl, uma plataforma líder em operações de retalho. É apaixonada pela criação de estratégias inovadoras para aumentar os canais de vendas em plataformas como a Amazon FBA, utilizando decisões baseadas em dados.