Descubra como o employer branding pode reduzir significativamente o seu custo por contratação.
O que é employer branding?
A marca do empregador representa a imagem e a reputação que a sua empresa cultiva enquanto empregador. Envolve moldar estrategicamente as percepções e experiências de potenciais candidatos e ctuais empregados relativamente à sua organização. Uma marca de empregador forte pode ajudá-lo a:
- Atrair os melhores talentos
- Aumentar o engajamento dos empregados
- Melhorar a reputação da empresa.
Para simplificar o que queremos dizer, vamos examinar duas empresas que estão apostando fortemente na marca do empregador.
- Reconhecida como a startup mais diversa na indústria de tecnologia israelense, a Tailor Brands tem aproveitado essa distinção para melhorar significativamente sua reputação. O foco deles na diversidade atrai mais pessoas para trabalhar na empresa, mantém os funcionários satisfeitos e estimula novas ideias. Faz com que se destaque perante os potenciais empregados.
- A Hightouch, uma plataforma de dados de clientes líder, se destaca por sua forte marca empregadora, sendo conhecida por trabalhar com grandes nomes como a NBA e o Spotify.
Essa reputação, juntamente com seu compromisso com práticas éticas, demonstrado por seu status de B Corporation, atrai pessoas que buscam trabalho significativo e empresas éticas.
Você também pode gostar: O líder de recrutamento James Ellis fala sobre o impacto da marca do empregador na identidade dos candidatos
Compreenda as 5 principais formas em que a marca do empregador reduz o custo por contratação
Custo por contratação refere-se a quanto sua empresa gasta (interna e externamente) no processo de contratação, dividido pelo número de novas contratações em um determinado período. A conexão entre employer branding e custo por contratação é direta e impactante, servindo como uma alavanca estratégica para otimizar o orçamento de recrutamento.
Vamos analisar em profundidade como uma marca de empregador forte pode efetivamente reduzir o custo por contratação:
1. Atrai candidatos qualificados
Uma marca empregadora bem elaborada atua como um ímã, atraindo um maior número de candidatos qualificados.
Quando sua empresa é vista como um lugar desejável para trabalhar, mais candidatos a emprego buscarão proativamente oportunidades na sua organização.
Esse aumento de candidatos interessados significa que você pode gastar menos em anúncios de vagas e publicidade, já que sua marca empregadora faz grande parte do trabalho ao atrair os candidatos.
2. Melhora as taxas de aceitação de ofertas
Os candidatos são mais propensos a aceitar ofertas de emprego de empresas com marcas empregadoras fortes, pois percebem essas empresas como melhores lugares para trabalhar.
Uma maior taxa de aceitação da oferta significa menos recursos gastos em esforços de recrutamento consecutivos, reduzindo o custo por contratação.
Na verdade, uma marca empregadora forte pode, às vezes, permitir uma posição de negociação mais favorável em relação a salários e benefícios, já que os candidatos consideram o valor de estar associados a um empregador de boa reputação.
3. Reforça a defesa dos trabalhadores
Funcionários satisfeitos e engajados têm mais probabilidade de se tornarem embaixadores da marca da sua empresa.
Os seus apoios pessoais, quer seja nas redes sociais ou através do boca-a-boca, são publicidade gratuita e amplificam ainda mais a sua marca de empregador.
Essa promoção orgânica pode levar a uma redução nas despesas de marketing de recrutamento e, por extensão, diminuir o custo por contratação.
4. Melhora a experiência do candidato
A marca do empregador também influencia a experiência do candidatoo que pode ter um impacto direto nos custos de recrutamento.
Uma experiência positiva do candidato, impulsionada por comunicação clara, respeito e compreensão dos valores da empresa, aumenta a probabilidade de aceitação de ofertas. Isso reduz a necessidade de várias rodadas de oferta e os custos associados a ciclos de recrutamento prolongados.
Além disso, mesmo os candidatos que não são contratados tendem a falar positivamente sobre sua experiência, promovendo indiretamente sua marca e reduzindo os custos futuros de marketing de recrutamento.
5. Simplifica o processo de recrutamento
Quando a sua empresa tem uma marca de empregador sólida, isso tem um impacto positivo na eficiência do seu processo de contratação.
Isso acontece porque os candidatos já têm um bom entendimento e interesse na sua empresa, o que acelera o processo de decisão. Eles estão mais ansiosos para se juntar, o que muitas vezes resulta na necessidade de menos rodadas de entrevista para identificar o candidato certo.
Este processo simplificado não só poupa tempo, como também reduz os custos associados a períodos de recrutamento prolongados, como as despesas administrativas e a perda de produtividade das funções vagas.
PS: Precisa de ajuda para gerenciar candidatos e novas contratações? Você vai adorar o Recruit CRM, um software poderoso tudo-em-um que ajuda as empresas de recrutamento a crescerem mais rápido. Com tecnologia de ponta, os recrutadores podem buscar candidatos no LinkedIn, enviar e-mails, agendar entrevistas, coletar currículos e obter feedback de clientes.
Perguntas mais frequentes
1. Como calcular o custo por contratação?
Para calcular o custo por contratação, some todos os gastos com contratação (como anúncios e taxas de recrutadores) e, em seguida, divida pelo número de novas contratações. Custo por contratação= Número de contratações/Custos totais de recrutamentoOnde:
a. Os custos totais de recrutamento incluem todas as despesas relacionadas com o processo de contratação. Isto inclui taxas de publicidade, salários de recrutadores, custos de feiras de emprego, despesas com entrevistas, custos de integração e quaisquer outras despesas incorridas durante o ciclo de recrutamento.
b. O número de contratações refere-se ao número total de indivíduos contratados com sucesso no mesmo período em que os custos de recrutamento foram acumulados.
2. Quais são os passos a seguir para desenvolver uma estratégia sólida de employer branding?
Em primeiro lugar, compreenda o que a sua empresa representa e como quer ser vista pelos potenciais empregados.
Em seguida, desenvolva mensagens claras e atrativas que reflitam a cultura e os valores da sua empresa.
Motive os seus funcionários a compartilharem as suas experiências positivas, tanto internamente como nas redes sociais.
Por último, avalie continuamente a eficácia da sua estratégia de employer branding e efetue os ajustes necessários com base no feedback e na evolução das tendências do mercado.
3. Qual é o custo médio por contratação?
De acordo com vários estudos, o custo médio por contratação nos Estados Unidos varia normalmente entre alguns milhares de dólares e vários milhares de dólares. De acordo com um relatório da SHRM, estima-se o valor de cerca de $4.000 a $5.000 por contratação para a maioria das organizações. No entanto, este valor pode ser significativamente mais elevado para cargos de nível executivo ou funções especializadas.
4. Por que o custo por contratação é importante?
Monitorar o custo por contratação é crucial por várias razões. Isso permite que as organizações:
- Faça um orçamento eficaz: Compreender o custo médio por contratação ajuda-o a afetar os recursos de forma mais eficiente.
- Tome decisões informadas: Ao saber quanto custa contratar, as empresas podem avaliar a eficácia das suas estratégias de recrutamento e explorar formas de otimizar o processo.
- Avalie a eficácia do processo de contratação: Um custo mais baixo por contratação pode indicar um processo de contratação simplificado, enquanto um custo mais elevado pode sugerir áreas a melhorar.
Biografia do autor:Joanne Camarce desenvolve e cria estratégias de marketing B2B e esforços de RP @ codeless.io.
She loves slaying outreach campaigns and connecting with brands like G2, Wordstream, Process Street, and others.
Quando não está usando seu chapéu de marketing, você encontrará Joanne admirando música e arte japonesa ou simplesmente sendo mãe de cachorro.
