Wussten Sie, dass laut dem Microsoft Work Trend Index 40 % der Menschen in diesem Jahr den Arbeitsplatz wechseln wollen?

Diese Zahl steigt aufgrund der Fluktuation in der Arbeitswelt, des Marktes nach COVID-19 und der zunehmenden Wissensbasis der Arbeitskräfte. Die in einer Branche benötigten Qualifikationen ändern sich schnell, so dass es für die Arbeitnehmer schwierig ist, sich anzupassen.

Um diese Krise zu vermeiden, nutzen viele Unternehmen jetzt digitale Marketingstrategien, um für ihr Unternehmen zu werben und Spitzenkandidaten anzuziehen. Diese Art von Ansatz ist perfekt, wenn Sie STP-Marketing-Targeting-Strategien verwenden.

Diese Marketingstrategien für die Personalbeschaffung umfassen den Einsatz verschiedener Formen von sozialen Medien, Blogging, Suchmaschinenoptimierung (SEO), E-Mail-Marketing und mehr, die alle mit den Fähigkeiten von Personalvermittlern einhergehen.

Dieser ganzheitliche Ansatz ist auf dem heutigen vielfältigen Markt, auf dem jeder Bewerber zunehmend ein Omnichannel-Erlebnis erwartet, unerlässlich.

Was ist Omnichannel? Die Omnichannel-Definition entwickelt sich ständig weiter, um den Anforderungen der heutigen Omnichannel-Kunden gerecht zu werden. Einfach ausgedrückt bedeutet Omnichannel, „an allen Orten verfügbar zu sein, an denen Kunden (oder in diesem Fall Kandidaten) mit Ihrer Marke in Kontakt treten wollen“.

Was ist digitales Marketing?

Digitales Marketing ist eine Kombination aus traditionellen Marketingstrategien, die auf die einzigartigen Bedürfnisse und Vorlieben der Digital Natives zugeschnitten sind. Diese umfassen, sind aber nicht beschränkt auf:

Die Investition in einen Kurs für digitales Marketing wäre ein guter erster Schritt, wenn Sie Ihre Fähigkeiten im digitalen Marketing aufpolieren möchten. Viele Unternehmen sind auch bereit, ihren Mitarbeitern in der Marketingabteilung die Teilnahme an diesen kursen zu finanzieren, da dies auch aus Sicht des Unternehmens von Vorteil ist.

Digitales Marketing für Personalvermittler

Das Ziel des Personalmarketings besteht darin, dass Kandidaten, die eine berufliche Weiterentwicklung (oder eine neue Stelle) anstreben, Ihre offenen Stellen leicht finden können – und sicherzustellen, dass Sie ganz oben auf der Liste stehen, wenn sie bereit sind, sich zu bewegen. Digitale Marketingstrategien für die Personalbeschaffung sollten auf die Vorlieben dieser Zielgruppe zugeschnitten sein.

Um Ihren Zielmarkt richtig zu identifizieren, brauchen Sie eine Rekrutierungsstrategie, die sowohl breit als auch tief angelegt ist:

  • Breit: Finden Sie heraus, wo sich Kandidaten aufhalten, wenn sie nach neuen Jobs oder Karrieremöglichkeiten suchen, und schaffen Sie dort eine Präsenz. Bieten Sie Stellenanzeigen in großen Online-Börsen wie Monster und CareerBuilder an und bauen Sie gleichzeitig digitale Ressourcen auf, die sich speziell an potenzielle Mitarbeiter richten (z. B. LinkedIn-Unternehmensseiten).
  • Tiefgründig: Gehen Sie noch einen Schritt weiter, indem Sie auch Nischenplattformen ansteuern, die Ihre Marke vor hochqualifizierten Fachleuten präsentieren, die aktiv auf der Suche nach ihrer nächsten Gelegenheit sind. Stellen Sie zum Beispiel offene Stellen auf Websites wie Idealist ein oder machen Sie Absolventen von Coding Bootcamps auf Switchup aufmerksam.

Sobald Sie wissen, wer Ihr Zielpublikum ist, ist es an der Zeit, mit dem Marketing für dieses Publikum zu beginnen.

5 Strategien für digitales Marketing, mit denen Sie Top-Talente anziehen können

Sobald Sie wissen, wer Ihr Zielpublikum ist, ist es an der Zeit, mit dem Marketing für dieses Publikum zu beginnen.

1. Teilen Sie Geschichten zur Arbeitgebermarke in den sozialen Medien

Employer Branding ist die Idee, dass jedes Unternehmen seine eigene, einzigartige Identität hat und daher einen anderen Ansatz bei der Rekrutierung erfordert.

Diese Identitäten bestehen aus Werten, Kultur, angebotenen Produkten oder Dienstleistungen, Käuferpersönlichkeiten und vielen anderen Aspekten, die alle vermittelt werden müssen, um ein effektives Image der Arbeitgebermarke zu schaffen.

Angenommen, Sie arbeiten im Einzelhandel und haben Schwierigkeiten, gute Kandidaten für Ihr Marketingteam zu finden.

Sie könnten Links zu erfolgreichen Kampagnen auf Ihren Social-Media-Kanälen teilen oder Videos mit lustigen Vox-Pops Videos, in denen aktuelle Mitarbeiter erzählen, was ihnen an ihrer Rolle am besten gefällt.

Aber wie können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen die Aufmerksamkeit potenzieller Mitarbeiter erregt?

  • Proaktiv sein: Kennen Sie Ihr Zielpublikum und nehmen Sie an einer Konversation teil. Zeigen Sie, dass Sie die Branchentrends kennen und in der Lage sind, den Wert, den Sie Ihren Mitarbeitern bieten, zu vermitteln. Wenn Sie z.B. in einem Softwareunternehmen arbeiten, sollten Sie sich ein neues SaaS-Tool ansehen, das kürzlich auf den Markt gekommen ist. Wenn Sie in einer Restaurantkette arbeiten, diskutieren Sie über aktuelle Themen wie Geisterküchen.

 

  • Sichtbar sein: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Profile in den sozialen Medien regelmäßig mit relevanten Inhalten aktualisiert werden. So bleibt Ihre Arbeitgebermarke bei potenziellen Bewerbern ganz oben auf der Liste, wenn sie ihre Newsfeeds durchsuchen. Es ist immer empfehlenswert, Analysetools für soziale Medien zu verwenden, um verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen.

 

  • Seien Sie ansprechbar: Die Bewerber sollten sich wohl fühlen, wenn sie das Unternehmen über seine sozialen Medienkanäle ansprechen. Machen Sie deutlich, dass Sie ansprechbar sind, indem Sie Fragen schnell und gewissenhaft beantworten, aber bombardieren Sie Ihre Follower in den sozialen Medien nicht mit zu vielen Updates oder Werbematerialien, es sei denn, dies ist in der Stellenbeschreibung vorgesehen! Um Ihre sozialen Netzwerke effektiver zu verwalten, können Sie Tools wie sprout social oder andere sprout social Alternativen verwenden.

2. Nutzen Sie das Bloggen, um eine persönlichere Seite zu zeigen

Die Veröffentlichung von Blogs nicht nur auf HR- und Karriereseiten, sondern auch auf anderen Gastblogging-Seiten kann Ihnen helfen, Talente zu gewinnen.

So können Sie Ihre Arbeitgebermarke vermenschlichen, indem Sie Informationen über Ihre aktuellen Projekte, zukünftigen Ziele und Erfolge bereitstellen.

Dadurch erhalten potenzielle Kandidaten auch einen besseren Einblick in das Unternehmen und erfahren, wie Ihr Unternehmen neue Ideen oder innovative Konzepte im Tagesgeschäft einsetzt. Wenn Sie außerdem Einzelheiten über die Struktur Ihrer Marketing-Agentur mitteilen, können Sie den Bewerbern helfen, Ihre Organisationsstruktur und das kollaborative Umfeld zu verstehen, in dem sie möglicherweise arbeiten werden.

Ziehen Sie in Erwägung, Blogs zu Themen zu veröffentlichen, die für Kandidaten von Interesse sind, die sich für eine Stelle in Ihrem Unternehmen bewerben könnten.

Wenn Sie z.B. Praktikanten für eine Stelle als Dateningenieur suchen, könnten Sie Tipps geben, wie man in diesem Bereich Fuß fassen kann. So können die Kandidaten sehen, dass Ihr Unternehmen in ihre Entwicklung investiert.

3. Erhöhen Sie die SEO-Sichtbarkeit für Karriereseiten

Viele Unternehmen verlassen sich bei der Anwerbung von Spitzenkräften stark auf Personalvermittler, vernachlässigen aber andere Methoden der Personalbeschaffung.
an die Kandidaten zu richten.

Eine dieser Methoden ist die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO).

Diese Form des digitalen Marketings zielt darauf ab, die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in den Suchmaschinen zu erhöhen, was letztendlich mehr Besucher auf Ihre Website bringt.

Was die Personalbeschaffung betrifft, so wollen Sie die Anzahl der Leads auf Ihrer Karriereseite erhöhen.

Im Wesentlichen geht es bei SEO darum, verschiedene Taktiken anzuwenden, um Ergebnisse zu erzielen, ohne für Werbung zu bezahlen.

Die beste Methode zur Erhöhung der SEO-Sichtbarkeit ist in der Regel der Aufbau von Backlinks, d.h. Hyperlinks, die von einer anderen Website auf Ihre Website verweisen. Sie sollten sicherstellen, dass Sie Ihren Erfolg in Bezug auf den ROI des Content-Marketings ebenso messen wie Ihre traditionellen Personalbeschaffungskennzahlen.

Andere einfache, aber effektive Möglichkeiten, wie Sie SEO nutzen können, sind:

  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Website responsive und für die mobile Nutzung optimiert ist. Das verschafft Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten, da heutzutage immer mehr Menschen ihr Telefon für die Suche verwenden. Laut einer kürzlich veröffentlichten Statistik kontaktieren 61 % der mobilen Nutzer ein Unternehmen, wenn dessen Website responsive ist.

 

  • Stellen Sie sicher, dass viele Seiten und Beiträge auf Ihrer Website relevante und genaue Schlüsselwörter enthalten. Durch den strategischen Einsatz von Schlüsselwörtern können Sie die Chancen erhöhen, dass Ihre Website über Suchmaschinen gefunden wird. Mit einem professionellen Keyword-Tool wie SEMrush oder Long Tail Pro können Sie lukrative Keywords finden, die auf die Bedürfnisse der Käufer ausgerichtet sind.

 

  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Karriereseite wichtige Informationen enthält, wie z. B. Kontaktdaten, Vorteile für Mitarbeiter, Mitarbeiterbewertungen, Links zu offenen Stellen in Ihrem Unternehmen und andere Merkmale, die potenziellen Bewerbern zeigen, warum sie bei Ihnen arbeiten sollten.

4. Führen Sie „Kandidatentrichter“ und andere Tests durch

Eine weitere Möglichkeit, wie digitale Marketingdienste bei der Personalbeschaffung helfen können, besteht darin, dass Unternehmen Daten aus Interaktionen mit potenziellen Bewerbern sowie Absichtsdaten erfassen können, die Ihnen Aufschluss über das Online-Verhalten Ihrer Bewerber geben.

Anhand dieser Daten lässt sich feststellen, welche Rekrutierungsstrategien die qualifiziertesten Kandidaten hervorbringen und welche Kanäle am besten geeignet sind, um diese Personen anzusprechen.

Die folgenden Tests werden Ihnen zeigen, wie dieser Prozess funktionieren kann:

  • „Kandidatentrichter“ Test: Hierbei handelt es sich um ein Verfahren zur Messung der Effektivität bestimmter Phasen im Rekrutierungstrichter. Sie können zum Beispiel die Effektivität Ihrer Stellenanzeige auf einer beliebten Website wie Indeed und/oder anderen Websites wie Glassdoor oder CareerBuilder testen. Wenn Sie die Anzahl der Klicks auf Ihr Inserat mit der Anzahl der eingegangenen Bewerbungen vergleichen, können Sie feststellen, welche Website die besten Bewerber hervorbringt.

 

  • Blei-Bewertung: Damit können Sie die Qualität von Leads bestimmen, indem Sie Werte auf der Grundlage der Aktionen zuweisen, die ein Lead durchführt. So kann ein Lead beispielsweise eine hohe Punktzahl erhalten, wenn er eine Bewerbung ausfüllt, und eine niedrigere, wenn er nur den Namen und die E-Mail-Adresse angibt. Anhand dieser Daten können Sie feststellen, welche Leads bereit für eine Bewerbung sind und welche Leads mehr Aufmerksamkeit benötigen.

5. Verwenden Sie Videokonferenzsoftware anstelle von Telefongesprächen, wo immer dies möglich ist

Wenn Sie Kandidaten mit viel Erfahrung einstellen möchten, sind diese vielleicht eher daran gewöhnt, Jobangebote per Telefon als per E-Mail zu erhalten.

Wenn dies der Fall ist, kann es sinnvoll sein, Videogespräche zu führen, wenn dies möglich ist.

Moderne Arbeitnehmer – vor allem diejenigen, die in der Technologiebranche arbeiten – erwarten, dass sie sich digital für eine Stelle bewerben. Das bedeutet, dass Sie alles tun sollten, um sicherzustellen, dass der „digitale Fußabdruck“ des Unternehmens (oder das Fehlen eines solchen) keinen negativen Einfluss auf Ihre Arbeitgebermarke hat!

Abschließende Worte

Da haben Sie sie also, unsere fünf besten Techniken für den Einsatz von digitalem Marketing, um Ihre Rekrutierungsstrategien zu optimieren.

Denken Sie daran: Je früher Sie mit dem digitalen Marketing in Ihrer Einstellungsstrategie beginnen, desto besser sind Ihre Ergebnisse.

Digitales Marketing ist ein großartiges Mittel, um eine große Anzahl potenzieller Mitarbeiter zu erreichen, aber es sollte mit anderen Strategien wie der Erstellung von Inhalten und Netzwerken Hand in Hand gehen.

Wenn Sie also das nächste Mal einen Software-Ingenieur suchen, sollten Sie die Personalbeschaffung mit Ihrem digitalen Marketingplan verbinden.

Oder wenn Sie den nächsten Harvey Spector für die Kanzlei Ihres Kunden suchen, warum setzen Sie sich nicht mit den genannten Ideen oder einer Agentur für digitales Marketing in Verbindung, um zu sehen, welche Kanäle Sie nutzen können, um den perfekten Kandidaten zu finden?

Geschrieben von.

Koa Frederick

Koa Frederick ist Senior Vice President für SaaS-Strategie bei accelerate agency, einem B2B-SEO-Unternehmen, das ausschließlich Partnerschaften mit Enterprise-Tech-Unternehmen eingeht, um deren SaaS-SEO und Content Marketing zu skalieren. Koa hat umfangreiche Erfahrung im Wachstum von SaaS-Marken durch organische Leads und schreibt in ihrer Freizeit gerne.