Die Anwerbung neuer Bewerber für offene Stellen erfordert seit jeher eine Vielzahl von Methoden, um die für Ihre Aufgaben am besten geeigneten Personen anzusprechen und zu finden.
Potenzielle Bewerber achten oft auf den Ruf und die Hintergrundinformationen eines Unternehmens, bevor sie sich bewerben.
Hier kann Content Marketing dazu beitragen, den Bewerbern nicht nur das Unternehmen, die Fachkenntnisse und die Stelle Ihres Kunden, sondern auch Ihre eigene Personalagentur näher zu bringen.
Was ist Content Marketing?
Bei der Personalbeschaffung baut Content Marketing die Beziehung zwischen Ihnen (dem Personalverantwortlichen) und potenziellen Bewerbern auf.
Es gibt nicht den einen festen Weg, auf dem alle potenziellen Bewerber Ihr Unternehmen entdecken, daher müssen Ihre Inhalte vielfältig und auf mehreren Plattformen zugänglich sein.
Wenn Bewerber diese Inhalte sehen, können sie sich vorstellen, wie gut sie in das Unternehmen und die Aufgaben Ihres Kunden passen würden, und dann entscheiden, ob sie eine formelle Bewerbung abgeben möchten.
Im Grunde genommen vermittelt Ihr Content Marketing den ersten Eindruck von Ihnen und dem Unternehmen Ihres Kunden. Das bedeutet, dass Ihr Content Marketing in Kombination mit einem Applicant Tracking System die Aufgabe hat, die richtigen Bewerber zu finden und sie durch Ihren Bewerbungsprozess zu führen.
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4 Arten von Content Marketing für Personalvermittler
Ständig die gleichen Inhalte zu veröffentlichen, ist sowohl für Ihre derzeitigen Mitarbeiter als auch für Ihre potenziellen Bewerber langweilig.
Wenn Sie jedoch verschiedene Arten von Inhalten verwenden, können Sie die Aufmerksamkeit derjenigen, die Ihre Online-Plattformen besuchen, aufrechterhalten und eine größere Anzahl von Kandidaten ansprechen.
1. Blog-Beiträge
Die bei weitem häufigste Form des Content Marketings sind Blogbeiträge.
Diese können das Wissen und die Erfahrung eines Unternehmens effizient darstellen und gleichzeitig schriftliche Ratschläge für diejenigen anbieten, die sich im Bewerbungsprozess befinden. Auch in dieser Kategorie gibt es eine große Auswahl – Sie können Listenartikel, eine Fallstudie mit einem Beispiel für B2B-E-Commerce, Interviews mit CEOs über ihre Rolle im Unternehmen und mehr veröffentlichen.
Wenn Sie Manager und CEOs als Autoren Ihrer Blog-Beiträge einsetzen, verleihen Sie Ihren Inhalten Glaubwürdigkeit, während Sie andere Mitarbeiter über ihre Arbeitserfahrungen sprechen lassen, um potenziellen Kandidaten einen Einblick zu geben.
Später können Sie diese Inhalte nutzen, um ansprechende Podcasts zu erstellen, die Ihnen helfen, das Engagement Ihres Publikums zu steigern und ein breiteres Publikum anzusprechen.
2. Videos
Wussten Sie, dass Websites, die Videos verwenden, 78% mehr Besucher haben?
Wenn Sie mit Ihren Inhalten ein breiteres Publikum erreichen möchten, erstellen Sie ein Video, um dessen Aufmerksamkeit zu wecken, bevor Sie ihn auf Ihre Karriereseite weiterleiten.
Wenn Sie Videos in Ihre Instagram-Strategie einbeziehen, können Sie die Persönlichkeit hinter Ihrer Marke zeigen, beweisen, dass Ihr Unternehmen aus echten Menschen besteht, und den Zuschauern einen Blick hinter die Kulissen ermöglichen.
Es trägt auch dazu bei, ein Gefühl von Authentizität und Ehrlichkeit in Ihrem Marketing zu erzeugen. Ob Sie Fragen und Diskussionen, Demonstrationen oder Kooperationen mit Influencern veranstalten – all das hilft potenziellen Kandidaten, ein Gefühl für Ihre Personalagentur zu bekommen.
3. Podcasts
Die Popularität von Podcasts hat in den letzten Jahren zugenommen. In den USA gibt es schätzungsweise 104 Millionen monatliche Hörer.
Nicht jeder hat die Zeit, sich ausschließlich mit der Suche nach Unternehmen zu beschäftigen, bei denen er eine Stelle anstrebt, und Podcasts sind ideal, um Inhalte für diejenigen bereitzustellen, die im Hintergrund etwas hören können. Auch dies hilft, Ihrem Unternehmen eine Stimme zu geben und potenzielle Kandidaten mit realen Erfahrungen bestehender Mitarbeiter zu verbinden.
Diese Inhalte können eine Vielzahl von Themen abdecken und eine Quelle der Interaktion zwischen den Mitarbeitern verschiedener Abteilungen im Unternehmen Ihres Kunden sein.
Für einen Zuhörer kann dies einen hilfreichen Einblick in die Reaktionen Ihres Personalvermittlers auf Branchentrends, die von Ihnen beschäftigten Mitarbeiter und sogar die Arbeitsplatzkultur geben.
4. Infografiken
Bei der Verarbeitung von Sachinformationen können viele Zahlen oder Statistiken den Inhalt ziemlich schwer machen.
Die Präsentation dieser Inhalte in Form einer Infografik nutzt das visuelle Element, um die wichtigen Informationen zu verdeutlichen und dichte Inhalte leichter zu verarbeiten. Diese sind auch viel einfacher zu überfliegen und die Leser können immer noch ein vollständiges Gefühl dafür bekommen, welche Punkte angesprochen werden.
Dies kann eine einfache Möglichkeit sein, Ihren Einstellungsprozess darzustellen, Bewerber, die sich für Ihre Stellen interessieren, sofort anzusprechen und ihnen klare Informationen oder Ratschläge zu geben, wie sie sich bewerben können.
Ebenso können Infografiken andere Unternehmensprozesse darstellen und Teil Ihrer Content-Strategie für SaaS sein, indem sie die Entwicklung hinter Ihren Produkten und die Funktionsweise von Beratungen zeigen. All dies hilft dem Betrachter, sich mit Ihrem Unternehmen und dessen Struktur vertraut zu machen.
Einbindung von Content Marketing in die Personalbeschaffung
Wir haben uns die Vielfalt der Inhalte angesehen, die Sie nutzen könnten, um die Menschen zu erreichen, die Sie in Ihrem Rekrutierungsprogramm ansprechen möchten. Jetzt ist es an der Zeit, sie zu implementieren.
1. Erstellen Sie eine Kandidatenpersönlichkeit und eine Reise
Wenn Sie wissen, für wen Ihre Inhalte bestimmt sind, können Sie bestimmen, welche Inhalte Sie erstellen und wo Sie sie bewerben.
Nehmen Sie sich die Zeit, eine detaillierte Bewerberpersönlichkeit zu erstellen, die nicht nur Ihre Stellenanforderungen, sondern auch ihre Karriereziele, Persönlichkeitsmerkmale und ihren beruflichen Werdegang umfasst.
Sind Sie auf der Suche nach neuen Hochschulabsolventen, die schnell aufsteigen wollen? Leute, die schon ein paar Jahre auf dem Buckel haben und sich für ähnliche Aufgaben interessieren? Wollen Sie übersprudelnde, charismatische Verkäufer oder ruhige, konzentrierte Datenanalysten?
Sobald Sie eine Persona erstellt haben, ist es an der Zeit, eine Candidate Journey Map zu erstellen. Dies sollte die wichtigsten Berührungspunkte mit Ihrem Unternehmen hervorheben.
Diese beiden Dokumente geben Ihnen eine Vorstellung davon, für wen Sie Inhalte erstellen und wie Sie diese am besten ansprechen können.
Jüngere Bewerber entdecken Ihr Unternehmen beispielsweise eher über den Handel in den sozialen Medien, so dass starke Profile mit hochwertigen Inhalten hier wichtig sein können. Alternativ können Kandidaten, die bereits in leitenden Positionen in Ihrer Branche tätig sind, Ihr Unternehmen über Fachartikel in einer Suchmaschine entdecken.
2. Ideen sammeln und Inhalte produzieren
Der Hauptteil Ihres Inhalts und die Themen, die er behandelt, werden sich auf Ihre potenziellen Bewerber auswirken, die Ihre Inhalte durchsehen. Denken Sie an die Persona Ihrer Kandidaten und überlegen Sie, welche Inhalte für sie an den verschiedenen Punkten ihrer Reise am interessantesten sind. Möglicherweise verfügen Sie bereits über frühere Inhalte, die Sie verwenden können, indem Sie sie anpassen, die Informationen aktualisieren oder in einem neuen Format präsentieren.
Wenn Sie ein Team versammeln, um gemeinsam an Inhaltsideen zu arbeiten, können Sie innovative Vorschläge einbringen und auf Fehler der Konkurrenz hinweisen, die Sie nicht kopieren sollten.
Befragen Sie kürzlich eingestellte Mitarbeiter oder führen Sie Umfragen durch, welche Inhalte sie gerne gesehen oder nützlich gefunden hätten. Ermutigen Sie Mitarbeiter im gesamten Unternehmen, sich an der Erstellung von Inhalten zu beteiligen, indem Sie kurze Interviews organisieren oder diejenigen mit Fachwissen bitten, einen Blogbeitrag zu schreiben.
3. Planen Sie Ihren Zeitplan
Wenn Sie Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt veröffentlichen, kann dies Einfluss auf ihre Wirkung und Reichweite haben. Wenn Sie demnächst eine Stelle zu besetzen haben, sind Inhalte, die sich mit diesen Stellen befassen und wie Sie sich bewerben können, relevanter und wecken mehr Interesse.
Ebenso sollten andere Ereignisse, Konferenzen oder wichtige Daten im Leben Ihres Unternehmens durch die Inhalte, die Sie teilen, die Ideen, die Sie aufgreifen, und sogar die Personen, die Sie erwähnt und mit denen Sie gesprochen haben, gewürdigt werden.
Regelmäßige Aktualisierungen in einem Blog tragen dazu bei, ein hohes Maß an Interaktion mit den Besuchern aufrechtzuerhalten, damit Sie in den Suchergebnissen ganz oben stehen. Bei Profilen in sozialen Medien sind jedoch möglicherweise tägliche Aktualisierungen erforderlich, während bei E-Mail-Newslettern eine einmalige Aktualisierung pro Monat ausreichen kann. Genauso wie Ihr Omnichannel-Verkaufsteam den Überblick über mehrere Plattformen behalten muss, gilt dies auch für Ihr Content-Team.
4. Bleiben Sie in Kontakt mit den Bewerbern
Sie haben also die Rekrutierung für eine offene Stelle abgeschlossen. Das bedeutet nicht, dass Ihr Content Marketing aufhören sollte.
Ermutigen Sie Ihre Kunden, sich in Ihre Mailingliste einzutragen, und bieten Sie ihnen personalisierte Inhaltsvorschläge. So können Sie die Beziehung zwischen Ihrem Unternehmen und potenziellen Bewerbern weiter ausbauen.
Wenn Sie mit ihnen in Kontakt bleiben, können Sie sie auch zu Veranstaltungen Ihres Unternehmens einladen, sie auf Ihre umsatzstarken Produktseiten leiten und sie für zukünftige Stellenangebote kontaktieren.
Wenn Sie sie weiterhin mit speziell ausgewählten Inhalten ansprechen, erhalten Sie das Gefühl einer Beziehung und bauen das Image Ihres Unternehmens als Experte in der Branche auf.
Nutzen Sie Content Marketing für Ihre Personalbeschaffung
Je mehr potenzielle Kandidaten sich mit Ihren Inhalten beschäftigen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie den Bewerbungsprozess beginnen. Ihre Inhalte ermöglichen es den Betrachtern, sich ein umfassenderes Bild von Ihrem Unternehmen zu machen. Nutzen Sie dies und stellen Sie ihnen die Informationen zur Verfügung, die sie während des gesamten Bewerbungsprozesses benötigen.
Die Inhalte, die Sie produzieren, ihr Format und die Art und Weise, wie Sie sie weitergeben, hängen von Ihrem Unternehmen und der Art und Weise ab, wie Sie die Menschen erreichen. Indem Sie mit Ihren Inhalten experimentieren und Ihre KPIs überprüfen, werden Sie herausfinden, was für Ihre potenziellen Mitarbeiter funktioniert.
Wenn Sie Ihre Inhalte jedoch weiterhin produzieren und verfeinern, werden Sie entdecken, wie Content Marketing für Ihre Personalmarketing-Marke funktionieren kann.
Geschrieben von.
Xiaoyun TU – Brightpearl
Xiao ist der Global Head of Lead Generation bei Brightpearl, einer führenden Plattform für den Einzelhandel. Ihre Leidenschaft ist die Entwicklung innovativer Strategien zum Ausbau von Vertriebskanälen auf Plattformen wie Amazon FBA unter Verwendung datengestützter Entscheidungen.
