Ontdek zeven beproefde manieren om de beste contentmagneten te maken die toptalent voor uw klanten aantrekken.
Wat is een inhoudsmagneet?
Een contentmagneet, ook bekend als leadmagneet, is een opt-in waardevol aanbod dat potentiële lezers dwingt om informatie uit te wisselen (naam, e-mailadres of URL van sociale-mediaprofiel) in ruil voor inhoud zoals whitepapers, nieuwsbrieven, gidsen, enz.
Voor recruiters is het een lange bron van inhoud die u aanbiedt tijdens de “overwegingsfase” van het traject dat de sollicitant aflegt.
Krachtige inhoudsmagneten helpen u-
- Versterk employer branding
- Bouw uw kandidatendatabase
- Stimuleer passieve leads om actieve aanvragers te worden
Houd in gedachten dat de best converterende relevant zijn, een gepercipieerde waarde hebben en uw bedrijfsdoeleinden dienen.
Bovendien moeten contentmagneten-
- Wees precies en gericht op uw ideale sollicitant
- Informatie of structuur bieden die snel geïmplementeerd kan worden
- Eenvoudig en gemakkelijk te consumeren
De beste leadmagneten moeten genoeg problemen oplossen voor de prospects om u als expert te herkennen, zodat ze interesse krijgen om een carrière met u op te bouwen.
Neem Hubspotbijvoorbeeld. Het maakt gebruik van downloadbare bronnen en educatieve blogberichten als krachtige contentmagneten die in de eerste plaats bedoeld zijn om marketeers aan te trekken.
6 voorbeelden van contentmagneten die u moet overwegen
Nu de basis duidelijk is, zijn hier zes contentmagneetideeën die als magie werken in wervingsmarketing–
1. Nieuwsbrieven
79% van B2B-marketeers zien e-mails unaniem als het meest effectieve kanaal voor het genereren van leads. Een goed geschreven nieuwsbrief kan niet alleen veelbelovende leads voor u genereren, maar kan u ook helpen:
- Bouw een employer brand stem
- Communicatie en betrokkenheid personaliseren
- Voeg waarde toe aan de potentiële kandidaat door de nieuwste vacatures, carrièreadvies of trends in de sector te delen.
Zorg ervoor dat u elke nieuwsbrief afsluit met een duidelijke en beknopte oproep tot actie, of het nu is om te solliciteren, uw sociale mediakanalenof om contact op te nemen met uw wervingsbureau.
2. Gratis downloadbare bestanden
Kandidaten ontvangen graag gratis educatieve en waardevolle inhoud, vooral als die afkomstig is van experts uit de sector.
Dit maakt goed onderzochte freebies tot een ongelooflijk effectief kanaal.
Deze downloadbare inhoudsmagneten kunnen het volgende bevatten:
- Minigidsen
- Checklists
- Salarisgidsen
- eBooks
- Bibliotheken
- Sjablonen
Voor een maximale conversie mag u niet vergeten om deze bronnen af te stemmen op de interesses en uitdagingen van uw ideale sollicitant.
Lees meer: Gratis cv’s zoeken | Top 10 plaatsen waar recruiters gratis cv’s kunnen krijgen!
3. Praktijkvoorbeelden
Volgende, casestudies belichten hoe uw wervingsproces eruitziet, wat klanten kunnen verwachten als ze met u werken en hoe uw bureau huidige sollicitanten helpt om hun droomcarrière te bereiken.
Uw geplaatste kandidaten zullen de sterren van deze casestudy’s zijn.
Focus op het weergeven van hun waardevolle en lonende onboarding-ervaring.
Hier zijn een paar vragen die u zowel uw klanten als kandidaten kunt stellen om effectievere casestudy’s op te stellen:
- Hoe vond u het om met ons samen te werken?
- Hoe werd de communicatie afgehandeld?
- Hebt u gekregen wat u zocht?
- Wilt u dat wij iets verbeteren?
- Vond u onze inwerksessie leuk?
- Waarom blijft u voor ons werken?
Lees meer: Cura Recruiting’s ongelofelijke 451% groei in slechts 1 jaar met Recruit CRM!
4. Online cursussen
Het aanbieden van online cursussen is een andere slimme zet voor recruiters die toptalent willen aantrekken.
Door u te richten op vaardigheden waar veel vraag naar is, zoals Microsoft Office Excel, PowerPoint en AI-gerelateerde cursussen, kunt u uzelf positioneren als een expert op dit gebied.
Deze strategie zal u helpen om langdurige relaties op te bouwen met potentiële kandidaten.
Bovendien zijn deze online cursussen geen tijdelijke hulpmiddelen, maar blijvende troeven die potentiële werknemers blijven aantrekken en uw vermogen om naadloos in contact te komen met het juiste talent verbeteren.
5. Landingspagina’s
Landingspagina’s zijn ongetwijfeld een van de meest cruciale pagina’s over het leadgeneratie marketingkanalen zoals carrièreblogs, online webinars, betaalde advertentiecampagnes en posts op sociale media.
De juiste landingspagina kan uw conversies een enorme boost geven. De juiste landingspagina’s voor blogging, werving en selectie of e-commerce kunnen uw conversies een enorme boost geven.
U kunt reeds geïnteresseerde bezoekers inspireren en hen in sollicitanten veranderen.
Gebruik korte zinnen en wees specifiek en consistent met uw opmaak voor beknopte en zinvolle paginakopij te maken.
Om de juiste kandidaat nog meer te verleiden, kunt u de volgende punten op de pagina zetten-
a. Kantoorvoordelen en locatie
b. Carrièremogelijkheden die het bedrijf biedt
c. Getuigenissen (videogetuigenissen indien mogelijk) van de huidige werknemers van uw klant
d. Tools die u gebruikt voor flexibele werkculturen, zoals zelfroosteren, teamdatabases verzamelen, rolgebaseerde toegang of Connecteam-alternatieven voor communicatie. Om landingspagina’s te optimaliseren, moet u ervoor zorgen dat ze afgestemd zijn op uw doelgroep, duidelijke oproepen tot actie bevatten en visueel aantrekkelijk en gebruiksvriendelijk zijn.
6. Webinars
Webinars omvatten online evenementen, workshops, seminars of videopresentaties.
Ze geven uw publiek de kans om zich bezig te houden met video-inhoud en, meestal, deel te nemen aan live discussies en vraag- en antwoordsessies.
Als u live webinars op aanvraag aanbiedt, kunt u nog maanden en zelfs jaren profiteren van leads van hoge kwaliteit.
Hier zijn een paar webinar onderwerp-ideeën perfect voor leadmagneten
- Veel voorkomende problemen waarmee sollicitanten te maken krijgen: carrièretips delen, hoe het volgende bedrijf te vinden, gids voor salarisonderhandelingen, vacatures bekijken, enz.
- Openstaande posities op de markt brengen (doorgroeimogelijkheden, salarispakketten, opleidingen, L&D-mogelijkheden, evenwicht tussen werk en privéleven, enz.)
Webinars zijn visuele elementen. Maak ze zo representatief en opvallend mogelijk.
Gebruik een betrouwbaar webinarprogramma en goede schermopnametechnieken om de sessie op te nemen en registratie voor geïnteresseerde kandidaten mogelijk te maken.
7 snelle stappen om zeer converterende lead magnets te maken
Laten we een eenvoudig proces in zeven stappen doorlopen om deze inhoudsmagneten te maken die talenten van hoog niveau uw kant op blijven sturen-…
1. Creëer een kandidaat-persona
Voordat u begint met het maken van een lead magnet, moet u grondonderzoek doen om meer te weten te komen over de sollicitant.
Creëer een ideale kandidaat-persona, waarin u hun interesses, behoeften, favoriete communicatiekanalen, uitdagingen en nog veel meer benadrukt.
Gebruik hulpmiddelen zoals LinkedIn Insights en Google Analytics om de demografische gegevens en interesses van uw prospect beter te begrijpen.
Laten we zeggen dat u een co-working space manager aanneemt. Hier moet uw onderzoek organisatorische vaardigheden hebben, een mix van enthousiasme voor de gemeenschap, interesse in trends op de werkplek, enz. Lees meer: Alles wat recruiters moeten weten over candidate persona [+ 16 sjablonen om te stelen].
2. Maak onweerstaanbare ethische steekpenningen
Bedenk wat het beste resultaat is dat u een potentiële kandidaat kunt geven via uw contentmagneet.
Gaat het om bijscholing of tips voor carrièregroei, zoals gidsen over futuristische co-werkplekken of strategieën om in contact te komen met leden van de gemeenschap?
Wat het ook is, maak de omkoping dwingend, zodat ze tot actie overgaan.
Bijvoorbeeld door exclusieve inhoud aan te bieden, zoals bedrijfsvideo’s achter de schermen die uw aantrekkelijke werkcultuur laten zien die elders niet beschikbaar is.
3. Hun aandacht trekken
Denk aan in het oog springende afbeeldingen en titels die hun aandacht kunnen trekken en hen kunnen aanmoedigen om een kijkje te nemen, hun e-mailadres/contactinformatie te delen en met uw inhoudsmagneet aan de slag te gaan.
Bijvoorbeeld iets als “Een revolutie teweegbrengen in co-working spaces: A manager’s guide” kan een grote rol spelen bij het aantrekken van potentiële werknemers.
Voer A/B-tests uit met verschillende aandachttrekkende koppen en al snel zult u ontdekken welke opmaak de maximale betrokkenheid en conversie oplevert.
4. Een probleem oplossen
Een impactvolle contentmagneet slaat aan bij geïnteresseerde leads.
Dit betekent dat u hun uitdagingen duidelijk moet benoemen en dat u ze moet valideren.
Hier is een snelle tip: identificeer de drie belangrijkste problemen waarmee uw ideale kandidaten vandaag de dag worden geconfronteerd en creëer inhoud die daar rechtstreeks op ingaat.
5. Krijg de inhoud in beeld
Het cruciale deel is nu het samenstellen van de inhoud die u in de magneet wilt opnemen.
Onthoud dat uw publiek weliswaar van vergelijkbare onderwerpen houdt, maar dat hun consumptiegewoonten kunnen verschillen.
Overweeg dus om nog een paar soorten magneten aan de mix toe te voegen, zoals handige checklists voor alledaagse taken of boeiende webinars.
Maak ook gebruik van verschillende media en platforms, zoals video’s en podcasts, om tegemoet te komen aan bredere voorkeuren voor inhoudconsumptie.
Lees ook: 5 manieren om video in uw wervingsstrategie voor Instagram te integreren
6. Technologie benutten
Vergeet niet om technologie te gebruiken om het hele proces (het genereren van ideeën, het creëren van inhoud, distributie en optimalisatie) zo naadloos mogelijk te maken.
U kunt bijvoorbeeld AI-ondersteunde tools voor het maken van inhoud gebruiken om te helpen het beste inhoudsmateriaal te genereren en het zelfs te personaliseren voor uw potentiële kandidaten voor een betere ervaring.
U kunt ook een AI-vergaderassistent trainen om contentmagneten te gebruiken tijdens vergaderingen met kandidaten. Een van de dingen waar deze assistenten geweldig in zijn, is kennisdeling en kennisbeheer: ze zorgen ervoor dat het juiste stukje kennis (in uw geval contentmagneten) op het juiste moment en in de juiste context wordt gebruikt. Lees meer: Top 10 AI-wervingstools waarin u MOET investeren om de concurrentie te verslaan [Updated for 2024]
7. Eindig met een CTA
Als prospects dichter bij het einde komen, zorg er dan voor dat er een intrigerend aanbod of een oproep tot actie op hen wacht.
U kunt hen vragen om de huidige vacatures te bekijken of om CV’s in te dienen voor verdere overweging.
Eindig met een knal die converteert en het gesprek gaande houdt-Nu aanvragen of Word lid van onze talentengemeenschap. Zorg ervoor dat ze niet denken, wat nu?
Laatste gedachten
Door één of meer van deze in uw marketingstrategie voor werving en selectie te integreren, kunt u gekwalificeerde kandidaten verder in de sollicitantencyclus brengen.
Maar welke leadmagneten u ook kiest, houd de prospect centraal – de conversieratio’s zullen voor zichzelf spreken.
Je hebt dit!
Biografie van de auteur:
Ciara Byrnes besteedt het grootste deel van haar tijd aan verslaggeving over digitale marketing voor een overspannen publiek van marketeers en bedrijfseigenaren die het hoge tempo van verandering proberen bij te houden.
Om zich te concentreren is ze een wellness-enthousiasteling geworden, met “hoogtepunten” zoals ochtendyoga op de veranda van het zomerhuisje aan het meer van haar familie, tot “dieptepunten” zoals zichzelf er niet van kunnen overtuigen dat tarwegras eigenlijk lekker is.
