Voor het aantrekken van nieuwe sollicitanten voor openstaande functies zijn altijd verschillende methoden nodig geweest om de beste kandidaten voor uw functies aan te trekken.
Potentiële kandidaten kijken vaak naar de reputatie en achtergrondinformatie van een bedrijf voordat ze solliciteren.
Dit is waar contentmarketing kan helpen om sollicitanten een diepgaand inzicht te geven in het bedrijf, de expertise en de functie van uw klant, maar ook in uw eigen wervingsbureau.

Wat is Content Marketing?

Binnen recruitment bouwt contentmarketing aan de relatie tussen u (de recruiter) en potentiële sollicitanten.
Er is niet één vaste manier waarop alle potentiële sollicitanten uw bedrijf zullen ontdekken, dus uw content moet gevarieerd en toegankelijk zijn op meerdere platforms.
Wanneer sollicitanten deze content zien, stellen ze zich voor hoe goed ze in het bedrijf en de functies van uw klant zouden passen en beslissen ze of ze een formele sollicitatie zullen indienen.
In wezen creëert uw contentmarketing de eerste indrukken van u en het bedrijf van uw klant.
Dit betekent dat, in combinatie met een Applicant Tracking System, uw contentmarketing de verantwoordelijkheid heeft om de juiste sollicitanten te vinden en hen naar uw sollicitatieprocedure te leiden. Lees meer: Wat is rekruteringsmarketing?
Top 7 Tips, Strategieën & Ideeën .

4 soorten contentmarketing voor wervingsbureaus

Voortdurend dezelfde inhoud produceren is saai voor zowel uw huidige personeel als uw potentiële kandidaten.
Door echter verschillende soorten inhoud te gebruiken, kunt u de aandacht vasthouden van degenen die op uw online platforms surfen en een grotere verscheidenheid aan kandidaten aanspreken.

1. Blogberichten

Verreweg de meest gebruikte vorm van contentmarketing zijn blogberichten.
Deze kunnen op een efficiënte manier de kennis en expertise van een bedrijf weergeven, naast het geven van schriftelijk advies voor mensen in het sollicitatieproces.
Er is ook veel keuze binnen deze categorie – u kunt bijvoorbeeld listicles, een casestudy over een voorbeeld van B2B e-commerce, interviews met CEO’s over hun functie en nog veel meer publiceren.
Managers en CEO’s als auteurs van uw blogberichten geven geloofwaardigheid aan uw inhoud, terwijl andere medewerkers over hun werkervaringen laten vertellen potentiële kandidaten inzicht kan geven.
Later kunt u deze inhoud gebruiken om boeiende podcasts te maken waarmee u de betrokkenheid van uw publiek kunt vergroten en een breder publiek kunt aantrekken.

2. Video’s

Wist u dat websites die video’s gebruiken 78% meer verkeer zien?
Als u een groter aantal mensen wilt bereiken met uw inhoud, maak dan een video om hun aandacht te trekken voordat u ze naar uw carrièresite leidt. Het opnemen van video’s in uw Instagram-strategie kan de persoonlijkheid achter uw merk laten zien, door te bewijzen dat uw bedrijf uit echte mensen bestaat en kijkers een kijkje achter de schermen te laten nemen.
Het helpt ook om een gevoel van authenticiteit en eerlijkheid in uw marketing te creëren.
Of u nu Q & As, demonstraties of samenwerkingen met influencers organiseert, het helpt allemaal potentiële kandidaten om een indruk te krijgen van uw wervingsbureau.

3. Podcasts

De populariteit van podcasts is de afgelopen jaren gestegen, met naar schatting 104 miljoen maandelijkse luisteraars in de VS.
Niet iedereen heeft de tijd om alleen onderzoek te doen naar bedrijven waar ze misschien een baan zoeken, en podcasts zijn geweldig om inhoud te bieden voor degenen die op de achtergrond naar iets kunnen luisteren.
Het helpt opnieuw om uw bedrijf een stem te geven en potentiële kandidaten in contact te brengen met echte ervaringen van bestaande werknemers.
Deze inhoud kan een breed scala aan onderwerpen behandelen en een bron van interactie zijn binnen bestaande werknemers op verschillende afdelingen in het bedrijf van uw klant.
Voor een luisteraar kan dit nuttig inzicht verschaffen in de reacties van uw wervingsbureau op trends in de sector, de mensen die u in dienst hebt en zelfs de cultuur op de werkplek.

4. Infografieken

Bij het verwerken van feitelijke informatie kunnen veel cijfers of statistieken de inhoud behoorlijk zwaar maken.
Door deze inhoud als een infographic te presenteren, wordt het visuele element gebruikt om de belangrijke informatie te laten beklijven en dichte inhoud gemakkelijker te verwerken te maken.
Deze zijn ook veel gemakkelijker door te bladeren en lezers kunnen nog steeds een volledig beeld krijgen van de punten die naar voren worden gebracht.
Dit kan een eenvoudige manier zijn om uw wervingsproces weer te geven, zodat sollicitanten die geïnteresseerd zijn in uw functies meteen worden aangesproken en duidelijke informatie of advies krijgen over hoe ze moeten solliciteren.
Op dezelfde manier kunnen infographics andere bedrijfsprocessen laten zien en deel uitmaken van uw contentstrategie voor SaaS, waarbij u de ontwikkeling achter uw producten laat zien en hoe consulten werken.
Dit alles helpt kijkers om vertrouwd te raken met uw bedrijf en de structuur ervan.

Contentmarketing integreren in werving en selectie

We hebben gezien welke verscheidenheid aan inhoud u zou kunnen gebruiken om diegenen te bereiken die u in uw wervingsprogramma wilt.
Nu is het tijd om het te implementeren.

1. Creëer een kandidaatpersoonlijkheid en -traject

Als u weet voor wie uw inhoud bedoeld is, zal dat bepalen wat u maakt en waar u het promoot.
Neem de tijd om een gedetailleerde kandidaat-persona te creëren, waarin niet alleen uw functievereisten zijn opgenomen, maar ook hun carrièredoelen, persoonlijkheidskenmerken en carrièreverleden.
Bent u op zoek naar pas afgestudeerden die snel hogerop willen?
Mensen met een paar jaar ervaring die op zoek zijn naar soortgelijke functies?
Wilt u sprankelende, charismatische verkopers of rustige, doelgerichte gegevensanalisten?
Zodra u de persona hebt, is het tijd om een reisplan voor kandidaten te maken.
Hierop moeten de belangrijkste raakpunten die zij met uw bedrijf zullen hebben, worden aangegeven.
Deze twee documenten geven u een idee voor wie u content maakt en hoe u hen het beste kunt benaderen.
Jongere kandidaten zullen uw bedrijf bijvoorbeeld eerder ontdekken via sociale media, dus sterke profielen met kwaliteitscontent kunnen hier belangrijk zijn.
Een andere mogelijkheid is dat kandidaten die op dit moment al in een leidinggevende functie in uw branche werken, uw bedrijf ontdekken door middel van specialistische artikelen via een zoekmachine.

2. Ideeën bundelen en inhoud produceren

De inhoud van uw content en de onderwerpen die erin aan bod komen, zullen een impact hebben op uw potentiële sollicitanten die uw content bekijken.
Houd uw persona van kandidaten in gedachten en bedenk welke inhoud op verschillende momenten in hun reis het meest interessant voor hen zou zijn.
Mogelijk hebt u al eerdere inhoud die u kunt gebruiken door deze aan te passen, informatie bij te werken of in een nieuw formaat te presenteren.
Een team bijeenroepen om samen te werken aan ideeën voor inhoud kan leiden tot innovatieve suggesties en fouten van concurrenten aanwijzen die u niet moet kopiëren.
Vraag recent aangeworven werknemers of houd enquêtes over welke inhoud zij graag hadden gezien of nuttig hadden gevonden.
Moedig ook werknemers in het hele bedrijf aan om betrokken te raken bij het maken van inhoud, door korte interviews te organiseren of degenen met expertise te vragen om een blogbericht te schrijven.

3. Plan uw tijdlijn

Uw inhoud op het juiste moment plaatsen kan de impact en het bereik ervan beïnvloeden.
Als u binnenkort vacatures hebt, zou meer inhoud over die functies en hoe u erop kunt solliciteren relevanter zijn en meer interesse wekken.
Ook andere evenementen, conferenties of belangrijke data in het leven van uw bedrijf moeten worden vermeld in de inhoud die u deelt, de ideeën die u gebruikt en zelfs de mensen die u hebt genoemd en gesproken.
Door regelmatig updates op een blog te plaatsen, houdt u de interactie met het verkeer op een hoog niveau en blijft u bovenaan de zoekresultaten staan.
Voor sociale-mediaprofielen kunnen dagelijkse updates nodig zijn, terwijl voor e-mailnieuwsbrieven updates van één keer per maand voldoende kunnen zijn.
Net zoals uw omnichannel verkoopteam meerdere platforms in de gaten moet houden, geldt dat ook voor uw contentteam.

4. Contact houden met aanvragers

Dus u bent klaar met het werven voor een openstaande functie.
Dat betekent niet dat uw contentmarketing moet stoppen.
Moedig mensen aan om lid te worden van uw mailinglijst en geef hen gepersonaliseerde inhoudsvoorstellen.
Zo bouwt u verder aan de relatie tussen uw bedrijf en potentiële sollicitanten.
Door contact te houden, kunt u hen ook uitnodigen voor evenementen die uw bedrijf organiseert, hen naar uw productpagina’s met hoge conversie leiden en hen contacteren met toekomstige vacatures.
Door hen te blijven benaderen met specifiek geselecteerde inhoud, houdt u een gevoel van relatie in stand en bouwt u het imago van uw bedrijf als expert binnen de branche op.

Gebruik Content Marketing in uw werving en selectie

Hoe meer potentiële kandidaten uw content bekijken, hoe groter de kans dat ze gaan solliciteren.
Uw content stelt kijkers in staat om uw bedrijf beter te begrijpen, dus doe er uw voordeel mee en voorzie hen van de informatie die ze nodig hebben tijdens het sollicitatieproces.
De content die u produceert, de indeling ervan en hoe u deze deelt, zal variëren afhankelijk van uw bedrijf en hoe het mensen bereikt.
Door te experimenteren met uw inhoud en uw KPI’s te bekijken, zult u ontdekken wat werkt voor uw potentiële werknemers.
Als u echter uw inhoud blijft produceren en verfijnen, zult u ontdekken hoe contentmarketing voor uw wervingsmerk kan werken. Geschreven door- Xiaoyun TU – Brightpearl Xiao is Global Head of Lead Generation bij Brightpearl, een toonaangevend platform voor retailactiviteiten.
Ze is gepassioneerd over het opzetten van innovatieve strategieën om verkooppijplijnen op platforms zoals Amazon FBA te laten groeien met behulp van datagestuurde beslissingen.