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¿Quién es un especialista en marketing digital?
Los especialistas en marketing digital son estrategas en línea para las empresas. Elaboran contenidos atractivos, orientan los anuncios y analizan los resultados de las campañas de marketing en línea para conectar a las marcas con su público. Tome como ejemplo una agencia de contrataciónpor ejemplo.
Su especialista en marketing digital podría:
- Crear atractivas redes sociales destacando las ofertas de empleo y los consejos profesionales
- Publique anuncios orientados para llegar a posibles demandantes de empleo en sectores específicos
- Escribir entradas de blog que ofrezcan consejos sobre el currículum y estrategias de preparación de entrevistas
En resumen, los especialistas en marketing digital combinan la creatividad con el pensamiento analítico para salvar la distancia entre una empresa y sus clientes en línea.
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7 responsabilidades y tareas clave de los especialistas en marketing digital
Un especialista en marketing digital lleva muchos sombreros para ayudar a una empresa a alcanzar sus objetivos de marketing en línea.
Éstas son algunas de las responsabilidades y tareas críticas de las que se encargan:
1. Desarrollar y aplicar estrategias de marketing
Un especialista en DM diseña estrategias basadas en datos que se ajustan a sus objetivos empresariales y a las necesidades de su audiencia.
Su única responsabilidad es elegir los mejores canales, definir indicadores clave de rendimiento (KPI), y ajustar la estrategia en función de los resultados.
En el núcleo de este papel está la necesidad de creatividad en el diseño y análisis de campañas para impulsar el crecimiento del negocio de forma eficaz.
2. Gestionar las cuentas de las redes sociales
Gestionan el buzz de los medios sociales de la empresa, publicando en múltiples plataformas y manteniendo una voz de marca coherente en todos los canales.
Esto incluye programar las publicaciones, supervisar la participación, responder con prontitud a los comentarios y mensajes y fomentar la interacción de la comunidad.
3. Mejorar el SEO
Los especialistas en marketing digital se aseguran de que el sitio web de su empresa se posicione en los motores de búsqueda mediante una investigación adecuada de las palabras clave, la optimización del contenido web y la creación de vínculos de retroceso.
Por ejemplo, si una agencia de contratación se especializa en la colocación de talentos tecnológicos.
El especialista podría asegurarse de que el sitio web aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda cuando la gente busque «agencias de contratación de alta tecnología».
4. Gestionar campañas de pago por clic
Las campañas PPC implican gestión del presupuestola elaboración de textos publicitarios convincentes y la evaluación de las métricas de rendimiento para optimizar los resultados de cualquier actividad promocional.Supongamos que su empresa se especializa en búsqueda de ejecutivos.
In that case, the specialist might run ads targeting keywords like «top executive headhunters» or «C-level recruitment services» to attract potential clients or high-level job seekers.
5. Crear contenidos y marketing
Los profesionales del marketing digital suelen crear o coordinar varios tipos de contenidos, como entradas de blog, vídeos, infografías, etc.
Desde la investigación y la redacción hasta la publicación y el seguimiento, ¡lo hacen todo!
6. Analizar los datos y elaborar informes
Utilizan herramientas como Google Analytics para realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas de marketing y del sitio web de la empresa.
Esto implica analizar métricas como el tráfico, las tasas de conversión y el comportamiento de los usuarios para tomar decisiones basadas en datos.
Por ejemplo, si una campaña de marketing necesita impulsar más ventas, el especialista puede ajustar las estrategias basándose en la visión de los datos.
7. Incorpore el marketing por correo electrónico
Crear y gestionar campañas de correo electrónico son esenciales para nutrir a los clientes potenciales y comprometerse con ellos.
Esto incluye la redacción de correos electrónicos atractivos, la segmentación de la lista de correo electrónico y el análisis del rendimiento de la campaña.
Por cierto, ¡quizá quiera suscribirse al boletín que le convertirá a USTED en el reclutador más inteligente de la sala!
¿Cómo contratar especialistas en marketing digital?
He aquí una guía paso a paso para atraer, contratar y retener a estas personas con aptitudes A+:
Paso 1: Determine los objetivos de marketing de su empresa
Evalúe cuáles son los objetivos de su empresa.
Por ejemplo, los objetivos a corto plazo podrían centrarse en aumentar el tráfico del sitio web para el lanzamiento de un nuevo producto o impulsar el conocimiento de la marca durante una promoción estacional.
Los objetivos a largo plazo podrían ser establecer un liderazgo de pensamiento en su sector, crear una base de clientes fieles o aumentar las ventas globales a través de los canales digitales.
Cuando busque un especialista en marketing digital, asegúrese de obtener respuestas a estas preguntas:
- ¿Necesita ayuda con una campaña específica, como una campaña en las redes sociales para el lanzamiento de un nuevo producto?
- ¿Busca a alguien que gestione su estrategia continua de marketing digital, incluidas las redes sociales, la creación de contenidos y el SEO?
Paso 2: Definir la descripción del puesto
Para contratar especialistas en marketing digital, elabore una descripción del puesto que incluya:
- Funciones y responsabilidades detalladas del puesto:
Gestionar campañas en medios sociales, desarrollar estrategias de contenidos, analizar datos de marketing, optimizar el SEOrealizar estudios de mercado y colaborar con equipos interfuncionales.
- Habilidades y experiencia requeridas:
Experiencia en herramientas de marketing digital, dominio de plataformas de medios sociales y sólidas capacidades analíticas y creativas.
- Formación y cualificaciones preferidas:
Licenciatura en Marketing, Comunicación o campo relacionado.
Certificaciones en Google Ads, HubSpot o plataformas similares.
Conocimiento de las tendencias actuales del marketing digital y de las mejores prácticas.
Los requisitos específicos pueden variar según la empresa y el puesto.
Aquí tiene un ejemplo de descripción de puesto para un gestor de medios sociales que puede utilizar:Buscamos un experimentado y apasionado gestor de redes sociales para representar a nuestra marca en nuestros diversos medios sociales. Responsabilidades clave:
- Gestión de campañas: Diseñe y ejecute campañas publicitarias en los medios sociales.
- Desarrollo de estrategias: Construya, implemente y gestione una estrategia de medios sociales personalizada.
- Creación de contenidos: Genere, edite, publique y comparta contenidos diarios atractivos y originales, incluidos textos breves, fotos, presentaciones de vídeo y noticias.
- Análisis: Aproveche herramientas como Google Analytics para supervisar y evaluar el progreso en todas las plataformas.
- Medición del rendimiento: Defina y analice los KPI (indicadores clave de rendimiento) para medir la eficacia.
- Formación del personal: Forme al personal subalterno en prácticas eficaces de medios sociales y promueva su uso.
- Interacción con el cliente: Responda a las opiniones, consultas y comentarios de los clientes con prontitud y profesionalidad.
- Colaboración: Colabore con los redactores de contenidos y los diseñadores para garantizar que el contenido sea a la vez informativo y visualmente atractivo.
- Seguimiento SEO: Supervise el SEO y el compromiso de los usuarios, sugiriendo estrategias de optimización de contenidos según sea necesario.
Requisitos y aptitudes:
- Experiencia demostrada en gestión de redes sociales y marketing digital.
- Dominio de plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram, Google+, etc.
- Capacidad para generar contenidos originales y creativos.
- Sólida comprensión de la estrategia de marketing y capacidad para aplicarla en diversas formas de divulgación.
- Excelentes aptitudes para la multitarea, el trabajo en equipo y la creación de redes, y capacidad para trabajar bajo presión y cumplir los plazos.
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Paso 3: Busque especialistas en IA adaptables
Al contratar, busque personas que puedan utilizar Herramientas de IA eficazmente con cierta perspicacia de clase humana.
Busque empleados que desprendan adaptabilidad para aprender nuevas tecnologías y la capacidad de interpretar los datos generados por la IA para la toma de decisiones estratégicas.
El candidato adecuado equilibrará la competencia técnica con la resolución creativa de problemas para garantizar que su equipo sea competente en el uso de la IA para aprovechar todas sus ventajas, conservando al mismo tiempo un toque humano en sus esfuerzos de marketing.
De este modo, podrá atraer a especialistas cualificados en marketing digital que puedan contribuir eficazmente al éxito en línea de su empresa.
Paso 4: Elabore una oferta de empleo atractiva
Atraer a los mejores talentos del marketing digital requiere un anuncio de empleo que destaque. Para elaborar una oferta de empleo, se centran en la redacción de un título de puesto persuasivo.
Asegúrese de que el título refleja con exactitud las responsabilidades del puesto, a la vez que utiliza verbos de acción contundentes para despertar el interés.
Por ejemplo, «Especialista en marketing digital-Comercio electrónico» aporta claridad y atractivo, mientras que «Haga crecer nuestra presencia en línea: Especialista en marketing digital» incorpora un verbo de acción para captar la atención.
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¿Dónde encontrar especialistas en marketing digital?
Ahora que ya sabe cómo contratar especialistas en marketing digital, entendamos dónde encontrarlos.
Siga este plan para orientarse en su búsqueda:
1. Portales y sitios web de empleo en línea
Publique su puesto vacante en bolsas de trabajo en línea como LinkedIn, Indeedy Glassdoor.
Estas plataformas ofrecen una amplia reserva de candidatos y le permiten filtrar en función de las aptitudes y la experiencia.
También puede orientar más su búsqueda explorando bolsas de trabajo especializadas como MarketingJobs.com, SimplyHiredo La musa para atender específicamente a los profesionales del marketing.
2. Redes y comunidades profesionales
a. Foros y grupos de marketing digital
Entre en los principales foros de marketing donde se reúnen los profesionales del marketing digital. Plataformas como los foros de Social Media Today, los foros del Content Marketing Institute o los grupos de Facebook especializados en marketing digital pueden ser su hogar para encontrar talentos.
b. Asociaciones y encuentros específicos del sector
Aproveche las asociaciones del sector relevantes para su nicho.
Organizaciones como la Asociación Americana de Marketing (AMA) y la Agencia de Marketing en Medios Sociales (SMMA) organizan eventos y bolsas de trabajo que ponen en contacto a los profesionales del marketing.
Asistir a reuniones del sector también puede ser una buena forma de establecer contactos con posibles candidatos.
3. Redes y medios sociales
Siga hashtags relevantes como #digitalmarketing, #SEO o #contentmarketing en Twitter.
Participe en debates, participe en Tweetchats organizados por personas influyentes del marketing e identifique a personas apasionadas que podrían encajar bien en su función.
Consejo extra: Considere la posibilidad de ponerse en contacto con agencias de marketing especializadas en marketing digital.
Aunque puede que no cubran directamente el puesto, a menudo pueden recomendarle especialistas autónomos cualificados o sugerirle recursos adicionales para su búsqueda de talentos.
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Preguntas más frecuentes
1. ¿Cómo retener el talento del marketing digital?
Retener el talento del marketing digital:
- Cree un entorno de trabajo positivo: Fomentar la colaboración, el equilibrio entre el trabajo y la vida privada y la comunicación abierta.
- Proporcione oportunidades de desarrollo profesional: Ofrezca formación, conferencias y programas de desarrollo de habilidades para mantener a los empleados comprometidos y en crecimiento.
- Reconozca y recompense las contribuciones: Implemente bonificaciones basadas en el rendimiento, ascensos y reconocimientos públicos de los logros para mostrar aprecio.
2. ¿Qué áreas del marketing puede abarcar un especialista en marketing digital?
Junto con las áreas mencionadas anteriormente, también pueden encargarse del diseño y la optimización de sitios web, la gestión de marcas en línea, el marketing de influencers y la automatización.
Además, suelen trabajar con diversas herramientas y plataformas digitales para ejecutar campañas, analizar datos y optimizar el rendimiento en los distintos canales.
3. ¿Son diferentes los especialistas en marketing digital y los especialistas en marketing de contenidos?
Los especialistas en marketing digital y en marketing de contenidos tienen habilidades que se solapan pero difieren en el enfoque.
Abarcan diversas estrategias de marketing en línea, como SEO, PPC, redes sociales, marketing por correo electrónico y análisis.
Significa promocionar marcas e impulsar conversiones a través de diferentes canales digitales.
Por otro lado, los comercializadores de contenidos se asocian con el desarrollo y la difusión de contenidos valiosos y relevantes para el público objetivo. Aunque se utilizan canales digitales para su difusión, la competencia principal de un comercializador de contenidos es desarrollar contenidos de alta calidad que enganchen a los usuarios y creen autoridad de marca.Biografía de la autora: Sarah Marksons es consultora de marketing y se dedica principalmente a la generación de contactos B2B.
She’s best known for her insightful blogs on email marketing, B2B and SaaS companies, and business growth.
Sarah also has a good network in the sales industry, especially in the digital sales community.
Apart from her work, she contributes to the community as an animal rights advocate.
She loves creative writing and aspires to make the world safer through marketing, writing, and everything she does.
