Dans la course concurrentielle de l’acquisition de talents, la survie dépend de l’utilisation de stratégies de pointe qui donnent des résultats. L’une de ces stratégies éprouvées est le marketing par courrier électronique, un outil sous-estimé et pourtant puissant.
Le marketing de recrutement par courriel ne consiste pas à envoyer des courriels généraux ; il s’agit de susciter un engagement personnalisé, de favoriser la confiance et de créer une impression durable. Cet outil puissant, lorsqu’il est optimisé, peut faire grimper en flèche votre succès en matière de recrutement. Intrigué ? Libérons son potentiel dans notre plan de sauvetage !
Pourquoi l’email marketing de recrutement ?
Face à l’avalanche de canaux de marketing, pourquoi l’email marketing est-il considéré comme essentiel ? Voici quelques raisons :
- Touche personnelle : Les courriers électroniques vous permettent d’accéder au sanctuaire numérique privé des candidats – leur boîte de réception, ce qui facilite le développement de la confiance grâce à une communication fréquente.
- Un engagement continu : Des séquences d’e-mails régulières et un contenu riche en valeur maintiennent vos efforts de recrutement au premier plan de l’esprit des abonnés, les incitant à vous considérer en premier lors de leur recherche d’emploi.
- Renforcement de l’autorité : Des courriels fréquents et instructifs vous positionnent comme un expert dans votre domaine, ce qui favorise l’engagement des demandeurs d’emploi actifs ou passifs.
- L’automatisation : Des plateformes telles que Mailchimp et ses alternatives vous aident à créer des séquences d’e-mails automatisées, garantissant un engagement cohérent depuis le contact initial jusqu’à l’offre ou aux e-mails de rejet.e-mails de rejet sans effort supplémentaire.
- Segmentation : Vous pouvez facilement segmenter votre vivier de talents et personnaliser les messages électroniques à l’aide de données démographiques, d’interactions passées, de centres d’intérêt, etc.
6 conseils pour un marketing de recrutement par courriel à fort impact
L’utilisation de la stratégie de marketing SaaS et du marketing par courriel peut certainement vous aider à attirer des candidats de premier plan. Mais pour se démarquer dans une boîte de réception surchargée, il faut offrir une expérience de recrutement exceptionnelle. Vous devez leur offrir une expérience de candidature exceptionnelle pour vous démarquer.
Voici donc six stratégies à mettre en œuvre pour créer des campagnes d’email de recrutement de recrutement afin d’attirer les meilleurs talents dans votre secteur d’activité.
1. Développez une solide liste d’adresses électroniques
Le succès de votre campagne commence par une liste de destinataires de qualité. Tous les contacts doivent être conformes au GDPR. Vous pouvez enrichir votre base de données en offrant des incitants tels que des livres électroniques gratuits ou des réductions exclusives en échange de leurs coordonnées.
Mais si vous voulez qu’ils s’inscrivent à votre liste de diffusion, vous devez leur offrir quelque chose en retour. Il existe plusieurs les moyens de capturer des prospects et les intéresser à votre proposition unique. Qu’il s’agisse d’une ressource téléchargeable gratuitement, comme un livre électronique, ou d’incitations telles que des remises exclusives ou des inscriptions gratuites à des séminaires en ligne, vous n’avez que l’embarras du choix pour les séduire.
Vous générez ainsi des prospects qui veulent en savoir plus sur les activités de votre équipe de recrutement. En plus de cela, vous pouvez poser des questions sur leurs préférences via les cases d’adhésion sur votre formulaire d’inscription. Vous pouvez ensuite les cibler en leur envoyant des courriers électroniques correspondant à ce qu’ils recherchent dans une offre d’emploi.
2. Rédigez des lignes d’objet d’e-mail percutantes
Un objet d’e-mail ligne d’objet d’un courriel est l’appât qui fait ouvrir votre e-mail. Tenez compte des conseils suivants lorsque vous en rédigez un :
- Soyez bref : Il a été prouvé que les lignes d’objet des courriels de 30 à 50 caractères sont plus performantes en termes de taux d’ouverture. Sans oublier que de nombreux destinataires consulteront vos courriels sur des appareils mobiles, ce qui risque de couper une grande partie de votre objet en raison de la limite de caractères.
- Restez pertinent : Les demandeurs d’emploi occupés détestent être induits en erreur et ouvrir des courriels juste pour découvrir que le contenu de l’e-mail ne tient pas la promesse faite dans la ligne d’objet.
- Faites en sorte qu’ils soient exploitables : Pour vous démarquer dans une boîte de réception pleine, vous avez besoin d’une ligne d’objet qui attire l’attention et permet aux destinataires de savoir exactement ce que vous attendez d’eux lorsqu’ils ouvrent votre courrier électronique.
- Évitez le pollupostage : La grande majorité des abonnés considèrent un courriel comme du spam en se basant uniquement sur l’objet du message. Évitez donc les pratiques de spam telles que l’utilisation excessive de majuscules ou de caractères spéciaux et les mots de spam tels que « cliquez ici » ou « appelez maintenant ».
- Personnalisez : La personnalisation ne se limite pas à votre courriel. Les demandeurs d’emploi veulent savoir que vous avez fait l’effort supplémentaire de comprendre ce qu’ils attendent d’un candidat. lettre d’offre d’emploi. Alors, utilisez les données à votre disposition pour leur donner exactement cela et donnez à vos e-mails de recrutement une touche humaine.
3. Exploiter la personnalisation
Si nous devions choisir un domaine où la personnalisation est une nécessité absolue, ce serait le marché du recrutement.
Les candidats potentiels exigent des expériences sur mesure qui leur donnent l’impression d’être vos clients les plus appréciés. Pour ce faire, tirez parti des informations existantes de vos base de données des candidats.
Vous pouvez consulter leurs données universitaires, leurs profils de médias sociaux, leurs connexions mutuelles ou des groupes tels que les groupes LinkedIn, et toutes les autres informations sur lesquelles vous pouvez mettre la main. Cela vous permettra d’élaborer un message électronique aussi personnalisé que possible et de susciter l’engagement. Lorsque les employés potentiels voient que vous vous êtes efforcé de comprendre leurs préférences, ils sont plus susceptibles d’accepter un poste.
De nos jours, les employés s’attendent à vivre des expériences similaires à celles des consommateurs lorsqu’ils recherchent des offres d’emploi. Il n’est donc pas souhaitable d’adapter un employé à son poste.
Au contraire, tenez compte de tous les éléments, depuis les intérêts et les loisirs jusqu’au contexte culturel. Vous pourrez ainsi personnaliser votre expérience de recrutement avec les avantages les plus appropriés.
Et, quoi que vous fassiez, gardez à l’esprit qu’on ne peut parler de personnalisation sans diversité. Toutes les offres d’emploi ne sont pas destinées à tous les candidats. Vous devez donc toujours veiller à promouvoir l’inclusivité et à proposer des services d’information et de conseil. des initiatives en faveur de la diversité à des personnes issues de milieux culturels différents.
4. Optimiser pour les mobiles
Près de la moitié des courriels envoyés sont ouverts et consultés sur un appareil mobile. Nous avons déjà parlé des lignes d’objet de vos courriels et de la manière dont vous devez les adapter à l’affichage standard des appareils mobiles.
Si vous êtes déjà tombé sur un courriel destiné à être lu sur un ordinateur, vous connaissez la frustration qu’il provoque chez les utilisateurs mobiles. Des e-mails similaires amèneront les lecteurs à passer au courriel suivant dans leur boîte de réception, ne vous laissant aucune possibilité de les intéresser.
La création d’e-mails adaptés aux mobiles grâce au responsive design est donc une évidence. Veillez à utiliser une taille de police adéquate et à ce que tous vos liens soient cliquables. Essayez d’inclure des CTA en gras et en grand pour que les utilisateurs mobiles les détectent et les appuient.
Enfin, le contenu de votre courrier électronique doit être formaté de manière à transmettre facilement et rapidement les informations les plus importantes. Heureusement, la réactivité modèles d’e-mails de recrutement sont devenus monnaie courante et vous n’avez plus à vous préoccuper de la manière dont vous pouvez atteindre les candidats qui utilisent des téléphones portables pour lire vos courriels.
5. Optez pour un ton décontracté
De nombreux recruteurs sous-estiment la valeur d’un ton décontracté et amical qui incite les destinataires à remarquer et à ouvrir leurs communications par courrier électronique.
Votre ton peut dépendre de divers facteurs tels que le positionnement global de votre marque, votre niche ou votre fonction. Mais en optant pour un ton plus décontracté et plus humain dans votre courriels électronique de recrutement est essentiel si vous voulez que les bonnes personnes réagissent à votre message.
L’utilisation d’une voix humaine est une stratégie de marketing par courriel qui a fait ses preuves et qui attire l’attention des destinataires, car le langage professionnel dans les courriels semble désuet et peu naturel.
Par conséquent, les candidats préfèrent s’éloigner de ces messages, quels que soient leur origine et leur domaine d’expertise.
N’oubliez pas qu’il est essentiel de trouver le bon équilibre !
6. Effectuez des tests A/B et contrôlez les résultats
Les tests A/B consistent à envoyer deux versions d’e-mails à deux segments différents de votre liste d’e-mails afin de vérifier laquelle trouve un écho auprès de votre public.
Les recruteurs peuvent utiliser les tests A/B pour créer et envoyer deux variantes d’e-mails aux candidats et voir laquelle a donné les meilleurs résultats en fonction de votre objectif. Mais pour réussir les tests A/B, vous devez disposer d’un vivier de talents suffisamment important pour obtenir des résultats précis et mesurables.
Vous pouvez utiliser les tests A/B pour tester différents éléments de l’e-mail, comme par exemple :
- Lignes d’objet des courriels
- Éléments visuels tels que des vidéos ou des images
- Liens ou boutons d’appel à l’action
- Formats texte seul ou HTML
- Nom de l’expéditeur
- Modèles de couleurs
N’oubliez pas de toujours tester un élément à la fois pour savoir ce qui a fait la différence dans vos mesures.
Les tests A/B ne se limitent pas à l’envoi de deux versions différentes aux demandeurs d’emploi potentiels. Vous devez surveiller les résultats pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela se traduit par la vérification métriques comme les taux d’ouverture, les taux de clics, les désabonnements, les taux de réponse, etc. Vous pouvez ensuite les utiliser pour continuer à optimiser vos campagnes d’e-mailing afin d’obtenir des conversions.
Investir dans l’email marketing de recrutement vous permet de repérer les candidats idéaux et de les séduire avec des offres d’emploi pertinentes qui leur feront oublier vos concurrents.
Mais même si cela ne se produit pas, la dernière chose à faire est d’éliminer de votre vivier de talents et de votre liste d’adresses électroniques les candidats qui ne se sont pas convertis. Gardez-les engagés en leur envoyant du contenu utile, comme des mises à jour sur l’entreprise, et en les félicitant pour leurs réalisations professionnelles.
Vous resterez ainsi dans leur esprit et il y a de fortes chances qu’ils vous contactent eux-mêmes la prochaine fois qu’ils seront à la recherche d’un emploi.
Enfin, n’oubliez pas de nettoyer votre liste d’adresses électroniques non valides, de personnaliser l’expérience de recrutement en fonction des aspirations du candidat et de contrôler les résultats de votre campagne d’envoi d’e-mails pour comprendre où il y a matière à amélioration.
Rédigé par-
Maria Fintanidou travaille comme rédactrice pour le logiciel d’automatisation du marketing par courriel Moosend. Elle a créé les articles d’aide (FAQ) et supervisé les traductions de la plateforme en grec et en espagnol. Elle aime explorer de nouvelles cultures et de nouveaux modes de pensée en voyageant, en lisant et en apprenant des langues.
