Los anuncios de contratación son sin duda uno de los mejores medios para conseguir una inmensa escala de exposición. Y no olvidemos el potencial que encierran a la hora de ofrecer una experiencia de primera a los candidatos.
Pero, ¿cómo sacarles el máximo partido? En medio de todo lo que podría hacer, hemos seleccionado las estrategias más eficaces para que lo tenga fácil.
¡Siga leyendo!
¿Qué son los anuncios de contratación y su importancia en la contratación?
Los anuncios de contratación son un componente fundamental de una estrategia de contratación eficaz, ya que actúan como punto de contacto inicial entre una organización y su público objetivo.
Son fundamentales para
atraer a los mejores talentos
y dar el tono a la imagen de la empresa. Estos anuncios pueden marcar una diferencia significativa en el competitivo mercado laboral, ayudando a las empresas a distinguirse y a conseguir candidatos de alta calidad.
He aquí por qué son cruciales para sus esfuerzos de reclutamiento:
- Las primeras impresiones importan: El anuncio es a menudo la primera impresión que un candidato potencial tiene de la empresa. Un anuncio de contratación bien estructurado puede despertar el interés y transmitir su marca de empleador desde el primer momento.
- Llegar al público adecuado: Los anuncios permiten llegar a un público específico, lo que garantiza que sus vacantes sean vistas por los candidatos más relevantes, aumentando así la probabilidad de éxito de las colocaciones.
- Mostrar la cultura de la empresa: Estos anuncios proporcionan una plataforma para destacar la cultura y los valores de la organización, atrayendo a candidatos que resuenen con su misión.
- Atraer a los candidatos pasivos: Los anuncios de contratación pueden captar la atención de los candidatos pasivos, abriendo una
reserva de talento
que de otro modo podría pasarse por alto. - Contratación rentable: Al atraer a un mayor número de candidatos adecuados, los anuncios de contratación pueden hacer que el proceso de contratación sea más eficaz y rentable.
¿Cómo crear anuncios de contratación eficaces que destaquen? 9 pasos no negociables hacia el éxito
1. Comprenda a su público
- Realice estudios de mercado: Comprenda las necesidades, los deseos y los puntos débiles de su candidato ideal. Esto le proporcionará los puntos correctos a cubrir y con los recursos adecuados para adaptar un anuncio que les hable directamente.
- Cree personas candidatas: Utilice estas personas para enmarcar su anuncio en un tono personalizado que deje un impacto duradero de relacionabilidad en la mente de los candidatos.
- Utilice datos demográficos: Los datos demográficos pueden ayudarle a comprender las preferencias y costumbres culturales y sociales de su audiencia y a crear anuncios que se ajusten a ellas.
- Comprenda sus motivaciones: ¿Qué impulsa a su candidato objetivo? Averiguar su verdadera motivación puede ayudarle a crear anuncios que realmente les atraigan.
2. Sea claro y conciso
- Evite la jerga: Utilice un lenguaje claro y sencillo que todos los candidatos entiendan, tanto si reúnen los requisitos como si no. Crea una imagen de ser más accesible y factible para todos.
- Título y descripción precisos del puesto: Asegúrese de que su
descripción del puesto
refleja fielmente la función y sus responsabilidades. Esto permite a los candidatos calibrar si encajan bien en el puesto. - Sea transparente: Andarse con rodeos crea una confusión innecesaria y desanima a los candidatos de alta calidad. Sea franco sobre el papel, sus responsabilidades y las habilidades necesarias para una conversión eficaz.
- Sea conciso: Los anuncios largos y farragosos pueden resultar desagradables. Mantenga sus anuncios concisos y al grano, haciéndolos informativos pero llamativos.
3. Utilice títulos de trabajo convincentes
- Haga que cuente: Opte por títulos de empleo que destaquen los aspectos únicos del puesto para que su anuncio destaque entre la multitud genérica, obligando a los lectores a seguir explorando.
- Utilice títulos estándar del sector: Esto puede hacer que su anuncio sea más fácil de buscar y accesible, ampliando su exposición a un conjunto más amplio de candidatos interesados.
- Destaque los beneficios clave: Si el puesto ofrece beneficios adicionales, considere la posibilidad de incluirlos en el título del puesto para atraer la máxima atención con el mínimo esfuerzo.
4. Muestre la cultura de la empresa
- Comparta los eventos del equipo: Ofrezca a los candidatos una visión de la cultura de la empresa y de todas las cosas buenas que hacen de usted un lugar de trabajo ideal: un método de eficacia probada para convertir su oferta en una opción lucrativa para los solicitantes de empleo pertinentes.
- Destaque los testimonios de los empleados: Deje que los empleados internos hablen en nombre de la organización. Este gesto puede proyectarle instantáneamente como más auténtico y fiable ante los posibles clientes.
- Resalte sus valores: Si la empresa tiene valores fuertes, destáquelos en su anuncio para captar candidatos y
reclutar empleados
que compartan esta moral con su marca.
5. Destaque las oportunidades de crecimiento
- Hable de la progresión profesional: Haga saber a los candidatos que hay margen para crecer dentro de la organización. Poner el acento en la mejora de los empleados le ayuda a atraer a candidatos ambiciosos y motivados.
- Destaque los programas de formación continua y tutoría: Presente un
programa de tutoría
que demuestra el compromiso de los empresarios con el desarrollo de sus empleados. Esto le acerca a los que valoran el aprendizaje y el crecimiento.
6. Incluir instrucciones para la solicitud
- Resuma el proceso de solicitud: Facilite a los candidatos la presentación de su candidatura proporcionándoles una guía paso a paso. Puede mejorar la experiencia del candidato y aumentar el número de solicitudes que recibe.
- Proporcione información de contacto: Asegúrese de que los candidatos saben a quién dirigirse si tienen alguna duda. Hace que el proceso de solicitud sea mucho menos desalentador.
- Facilite la presentación de solicitudes: Cuanto más fácil sea presentar una solicitud, más solicitudes recibirá, incluidas las
solicitudes furiosas
. Considere la posibilidad de utilizar un formulario de inscripción en línea o de permitir que los candidatos presenten su candidatura con su perfil de LinkedIn. - Sea transparente sobre los próximos pasos: Informe a los candidatos de lo que pueden esperar después de presentar su solicitud. Les orienta para que procedan en consecuencia sin tener que sentirse engañados.
7. Utilice elementos visuales para llamar la atención
- Comparta fotos: Ofrezca a los candidatos una visión de la cultura laboral existente. Esto puede hacer que su anuncio sea más interesante y proporcionar a los candidatos una mejor idea de cómo es trabajar en su empresa cliente.
- Cree una visita guiada en vídeo: Un vídeo puede causar una impresión más fuerte que las palabras por sí solas. Considere la posibilidad de crear un recorrido en vídeo por su lugar de trabajo o una descripción del puesto en vídeo para establecer una conexión genuina.
- Utilice infografías: Los infográficos pueden facilitar la comprensión de información compleja. Considere la posibilidad de utilizar infografías para destacar los beneficios clave o explicar las responsabilidades del puesto.
- Sea profesional: Aunque es importante ser atractivo, también lo es mantener un nivel de profesionalidad. Asegúrese de que sus elementos visuales son de alta calidad y apropiados para el puesto de trabajo.
8. Incluir una declaración de igualdad de oportunidades
- Demuestre que valora la diversidad: Demuestre conscientemente que acoge a candidatos de todos los orígenes. Diríjase a una base de candidatos más amplia para una mejor aceptación de sus puestos vacantes.
- Sea inclusivo: Asegúrese de que su anuncio atrae a un conjunto diverso de candidatos que le muestran como una organización que participa activamente en la creación de una mano de obra inclusiva.
- Cumpla la ley: En muchos lugares, es un
requisito legal
incluir una declaración de igualdad de oportunidades en sus anuncios de empleo. Asegúrese de que cumple todas las leyes pertinentes. - Sea auténtico: Si está comprometido con la diversidad y la inclusión, que se note. Los candidatos se dan cuenta cuando las empresas son auténticas en sus iniciativas hacia la diversidad.
9. Corrección de pruebas
- Compruebe si hay erratas: Los errores pueden disuadir a los posibles candidatos y reflejarse negativamente en su oferta de empleo. Asegúrese de que su anuncio está bien redactado y no contiene errores. No es más que una necesidad básica.
- Utilice las herramientas de edición:
Las herramientas
como Grammarly o Hemingway Editor pueden garantizar que su anuncio sea gramaticalmente correcto y contextual. - Busque una segunda opinión: A veces, un par de ojos frescos pueden identificar errores graves que usted podría haber pasado por alto. Considere la posibilidad de pedir a un colega que revise su anuncio.
- Léalo en voz alta: Esto puede ayudarle a detectar expresiones incómodas u oraciones atropelladas. Si no suena bien cuando lo lee en voz alta, probablemente necesite retocarlo y reformularlo.
5 ventajas cruciales del uso de anuncios de contratación para atraer a los mejores talentos
1. Conseguir un mayor alcance
Con los anuncios de contratación en línea, puede llegar a grupos de candidatos potenciales de todo el mundo.
La estrategia puede ser especialmente beneficiosa si está abierto a
trabajadores remotos
o busca un conjunto de habilidades específicas difíciles de encontrar en su área local.
Los anuncios de contratación también pueden llegar a los candidatos pasivos, es decir, a aquellos que no están buscando trabajo activamente pero que podrían estar interesados si se presenta la oportunidad adecuada.
2. Proceso de contratación más rápido
Una vez que su anuncio de contratación esté activo, puede empezar a atraer candidatos inmediatamente. Esto puede acelerar significativamente su proceso de contratación.
Además, con los anuncios de contratación en línea, puede responder a las solicitudes en tiempo real sin tener que sufrir retrasos en la comunicación, lo que mejora significativamente la experiencia general del candidato.
3. Enfoque rentable
En comparación con los métodos de contratación tradicionales, los anuncios de contratación pueden ser una forma más rentable de captar a los mejores talentos.
Contribuye en gran medida a ahorrar algo de dinero en la selección de candidatos no cualificados, dejándole con una lista de candidatos aptos entre los que elegir.
Y lo mejor es que con los anuncios en línea puede hacer un seguimiento del rendimiento de su inversión, lo que le permitirá tomar decisiones más informadas sobre su estrategia de contratación.
4. Mejorar la marca de empleador
Con los anuncios de contratación, usted controla la narrativa de su
marca de empleador
. Le brinda la oportunidad de destacar las ventajas de trabajar para la empresa y la cultura que exhibe, abriéndole camino hacia un encaje cultural.
Un anuncio bien elaborado también puede posicionar a su cliente como empleador preferente, dándole una ventaja competitiva global.
5. Mejorar la experiencia del candidato
Los anuncios de contratación le permiten promover una
comunicación
sobre el puesto y la organización desde el principio, lo que puede mejorar la confianza y el compromiso con los posibles candidatos.
Puede utilizar contenidos atractivos como vídeos HEVC, imágenes atractivas y elementos interactivos para intrigar a la gente sobre lo que ofrece.
Además, estos anuncios suelen enlazar directamente con el proceso de solicitud, lo que facilita la presentación de candidaturas. ¡Sin duda la guinda del pastel!
Hoja de ruta en 5 pasos para incorporar estrategias SEO en sus anuncios de contratación para mejorar la visibilidad
1. Investigación de palabras clave
- Comprenda lo que buscan los candidatos: La investigación de palabras clave puede ayudarle a comprender en qué está interesado su público objetivo específico, lo que le permitirá optimizar sus anuncios en consecuencia.
- Utilice palabras clave específicas del puesto: Incluya palabras clave específicas del puesto de trabajo y del sector. Esto hace que su anuncio aparezca en los resultados de búsqueda relevantes.
- Utilice palabras clave específicas de la ubicación: Si el puesto es específico de una localidad, incluya en su anuncio palabras clave orientadas a la zona que se adapten al grupo de candidatos al que se dirige.
- Utilice la gran cantidad de herramientas: Utilice las herramientas de investigación de palabras clave para obtener resultados óptimos. Por ejemplo, Google Keyword Planner o SEMrush para encontrar palabras clave relevantes.
2. SEO en la página
- Coloque palabras clave en su título y descripción: La correcta colocación de las palabras clave puede hacer que su anuncio se sitúe en una posición más alta en los resultados de búsqueda, haciendo que la captación de candidatos sea 10 veces más fácil.
- No olvide las metaetiquetas: Las metaetiquetas permiten a los motores de búsqueda interpretar de qué trata su anuncio, ayudándoles a comprender la mejor forma de promocionar su contenido.
- Utilice etiquetas alt para las imágenes: Si su anuncio incluye imágenes, es imprescindible incluir etiquetas alt para describirlas. Hace que el anuncio salga a la superficie en los paneles de «imágenes» de los buscadores para la palabra clave relevante, potenciando la accesibilidad.
- Opte por una URL clara y descriptiva: Si es posible, utilice una URL que incluya su palabra clave principal y describa claramente la función. Evite los complementos innecesarios para minimizar las distracciones.
3. SEO fuera de la página
- Construya vínculos de retroceso: Los vínculos de retroceso de sitios web reputados pueden mejorar la SEO de su anuncio. Considere la posibilidad de compartir su anuncio en foros del sector, redes sociales y bolsas de trabajo para generar vínculos de retroceso.
- Compartición social y promoción: Anime a otros a compartir su anuncio en
medios sociales
y otras redes personales relevantes. Esto puede aumentar su visibilidad y atraer más tracción a su anuncio de contratación. - Reputación en línea: Las reseñas y valoraciones pueden afectar en gran medida a su SEO. Anime a los candidatos y empleados satisfechos a dejar reseñas positivas.
4. Optimización móvil
- Diseño receptivo: Los anuncios de contratación deben verse bien en todos los dispositivos. Cada vez más solicitantes de empleo utilizan sus dispositivos móviles para buscar trabajo, por lo que la optimización móvil es crucial.
- Tiempos de carga rápidos: Los tiempos de carga lentos pueden frustrar a los candidatos potenciales e impactar negativamente en su SEO, multiplicando las tasas de rebote.
- Fácil navegación: Garantice una interfaz fluida para su anuncio de contratación. Facilite a los candidatos la navegación por el anuncio y la solicitud de empleo en un dispositivo móvil para mejorar la experiencia.
5. Análisis y seguimiento
- Haga un seguimiento de su rendimiento: Utilice la analítica para hacer un seguimiento del rendimiento de su anuncio. Proporciona información valiosa que puede ayudarle a optimizar su estrategia.
- Comprenda de dónde vienen sus candidatos: Utilice códigos de seguimiento para conocer el origen del tráfico. Esta práctica le permite centrar sus esfuerzos en los canales más eficaces.
- Pruebas A/B: Pruebe diferentes versiones de su anuncio para ver cuál funciona mejor para futuras referencias.
- Optimización continua: La SEO no es una hazaña de una sola vez. Supervise continuamente su rendimiento y optimice sus anuncios de contratación según sea necesario.
1. Elegir la plataforma adecuada
Diferentes plataformas de medios sociales, por ejemplo
Facebook
e Instagram, atraen a diferentes grupos demográficos. Comprenda dónde pasan el tiempo en línea sus candidatos ideales y centre sus esfuerzos publicitarios en las fuentes respectivas.
Plataformas como
LinkedIn
están diseñadas para la creación de redes profesionales y pueden ser un gran lugar para llegar a los candidatos pasivos.
Las plataformas nicho también pueden ser una gran elección para llegar a grupos demográficos o sectores específicos.
2. Comprometerse con el público
Más allá de los anuncios de empleo, comparta contenidos que sus candidatos ideales encuentren auténticos, interesantes y valiosos. Le anima a construir una relación con ellos a un nivel más profundo, manteniendo su oferta de empleo fresca en sus mentes.
Imágenes, infografías y
vídeos
por ejemplo, son más atractivos y tienen más probabilidades de ser compartidos.
Haga preguntas, lance CTA y responda a las críticas. Cuenta como un esfuerzo para construir una comunidad de personas con ideas afines al tiempo que muestra su sinceridad hacia sus comentarios.
3. Utilizar publicidad de pago
Reclutamiento social ofrece opciones avanzadas de selección de objetivos. Utilícelos para asegurarse de que sus anuncios llegan a las personas adecuadas.
Los distintos formatos de anuncios pueden dar resultados diferentes. Siempre merece la pena probarlos y encontrar el que mejor funcione para usted. Además, no olvide hacer un seguimiento de los resultados a lo largo del proceso.
El retargeting, por otro lado, puede ser una forma estupenda de llegar a las personas que ya han interactuado con su marca.
El futuro de los anuncios de contratación y más allá: 7 tendencias emergentes a tener en cuenta
1. Publicidad programática
- Automatización: La publicidad programática utiliza la IA para automatizar la compra y colocación de anuncios. Esto puede hacer que la publicidad de contratación sea más eficiente y eficaz.
- Puja en tiempo real: A menudo implica un proceso en el que el espacio publicitario se compra y se vende en tiempo real. Le ayuda a sacar el máximo partido de su presupuesto publicitario.
- Segmentación: La publicidad programática permite una segmentación avanzada, lo que garantiza que las personas adecuadas vean sus anuncios.
- Analítica: Los análisis avanzados de datos le ayudan a comprender su rendimiento y a optimizar su estrategia en función del mismo.
2. Reclutamiento por vídeo
- Descripciones de trabajo en vídeo: Las descripciones de empleo en vídeo pueden causar una impresión más fuerte que las palabras por sí solas. Considere la posibilidad de emplear estas golosinas visualmente atractivas para su próximo papel.
- Entrevistas en vídeo: Vídeo y
entrevistas por teléfono
pueden ahorrar tiempo y dinero, además de ser una forma estupenda de llegar a los candidatos que no están en la localidad. - Marca del empleador: Los vídeos son una poderosa herramienta para la marca del empleador. Ya sea un vídeo que refleje la cultura de trabajo o un fragmento de un día en la empresa.
- Anuncios en vídeo: Los anuncios en vídeo pueden ser más atractivos que los anuncios de texto, ayudándole a dejar una huella excepcional en el sector y a atraer a los mejores talentos.
3. IA y aprendizaje automático
- Análisis predictivo: La IA y el aprendizaje automático pueden utilizar el análisis predictivo para identificar y comprender qué candidatos tienen más probabilidades de tener éxito en un puesto.
- Personalización: El futuro de la IA y el ML as el arte de la personalización. Puede personalizar la experiencia del candidato para cada individuo, haciendo que sus anuncios sean más relevantes y atractivos para la audiencia.
- Aprendizaje continuo: La tecnología avanzada puede aprender y mejorar continuamente, ayudándole a optimizar su estrategia publicitaria de contratación a lo largo del tiempo para obtener los mejores resultados.
4. Realidad virtual y realidad aumentada
- Vistas previas inmersivas del puesto de trabajo: La RV y la RA pueden proporcionar vistas previas inmersivas de los puestos de trabajo, permitiendo a los candidatos experimentar virtualmente las responsabilidades laborales que se les asignan.
- Visitas virtuales de oficinas: Esta avanzada #rectecnología ofrece visitas virtuales de la oficina, dando a los candidatos potenciales una visión realista de su espacio de trabajo sin que tengan que visitarlo físicamente.
- Evaluación de habilidades: Estas tecnologías también pueden utilizarse para
habilidades
proporcionando una forma más interactiva y atractiva de evaluar las capacidades de un candidato y su adecuación a un puesto.
5. Optimización de la búsqueda por voz
- Uso creciente de los asistentes de voz: A medida que más personas utilizan asistentes de voz como Siri y Alexa, redactar sus anuncios de contratación para la búsqueda por voz puede llevarle a llegar a un público más amplio.
- Procesamiento del lenguaje natural: La optimización de la búsqueda por voz implica comprender y aprovechar el procesamiento del lenguaje natural, haciendo que sus anuncios sean más accesibles y fáciles de usar.
- SEO local: Las búsquedas por voz suelen ser de carácter local. Curar sus anuncios de contratación para SEO local puede ayudarle a atraer candidatos de zonas geográficas específicas.
- Palabras clave de cola larga: Las búsquedas por voz suelen implicar consultas más largas y conversacionales. La incorporación de palabras clave de cola larga en sus anuncios de contratación puede mejorar su visibilidad en las búsquedas por voz.
6. Privacidad de los datos
- Cumplimiento del GDPR: El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) tiene importantes implicaciones para la publicidad de la contratación. Compruebe siempre que su
estrategia
es conforme. - Transparencia: Sea transparente sobre cómo recopila y utiliza los datos de los candidatos. Esto puede generar confianza y mejorar la experiencia del candidato.
- Seguridad: Garantice la seguridad de los datos de sus candidatos. Las filtraciones de datos pueden dañar su reputación y disuadir a posibles candidatos.
- Consentimiento: Compruebe si tiene el consentimiento para recopilar y utilizar los datos de los candidatos. No sólo es un requisito legal, sino que también refuerza su imagen de reclutador o empleador fiable y auténtico.
7. Incorporación de chatbots
- Compromiso con el candidato 24/7: Los chatbots pueden interactuar con los candidatos potenciales las 24 horas del día, respondiendo a sus preguntas y proporcionando información primaria en cuestión de segundos.
- Selección de candidatos: Los chatbots también pueden ayudar en la selección inicial de candidatos, haciendo que el proceso de contratación sea más eficiente desde el principio.
- Recogida de datos: Los chatbots pueden recopilar datos valiosos de las interacciones con los candidatos, proporcionando información que puede utilizarse para perfeccionar su estrategia de contratación y sus anuncios.
Los anuncios de contratación evolucionan constantemente, y las nuevas
tendencias de contratación
están configurando la forma en que las empresas atraen a los mejores talentos.
Si se mantiene al día y optimiza continuamente su estrategia publicitaria, ¡podrá asegurarse de que sus anuncios destaquen y atraigan a los mejores talentos en un mercado competitivo!
Preguntas más frecuentes
1. ¿Por qué son importantes los anuncios de contratación?
Los anuncios de contratación son cruciales para atraer a los mejores talentos. Además de aumentar la visibilidad, ayudan a mostrar la cultura de la empresa y a llegar a un público más amplio.
2. ¿Cuáles son las consideraciones legales y éticas de los anuncios de contratación?
Los anuncios de contratación deben cumplir las leyes contra la discriminación, garantizar la privacidad y respetar las normas éticas. Deben ser transparentes, imparciales y respetar las normas de protección de datos como el GDPR.
3. ¿Cómo medir el éxito de los anuncios de contratación?
El éxito de los anuncios de contratación puede medirse a través de métricas como el número de solicitantes de calidad, el tiempo necesario para cubrir la vacante, el coste por contratación y la tasa de conversión de los espectadores del anuncio en solicitantes.
4. ¿Cómo utilizar la IA en los anuncios de contratación?
La IA puede automatizar la colocación de anuncios, dirigirse a grupos demográficos específicos, personalizar la experiencia del candidato y proporcionar análisis predictivos para lograr estrategias publicitarias de contratación más eficaces.
