Levante la mano si sabe cómo elaborar, publicar y comercializar sus descripciones de empleo de la forma correcta. ¡Apostamos a que habrá muchas caras de incertidumbre!
Pero no se preocupe; no está en absoluto sola.
De hecho, cuando miramos dentro de nuestro equipo, encontramos algunas manos tímidas que se acercaban tímidamente. (¡Y eso está perfectamente bien!)
Después de todo, elaborar descripciones de empleo que atraigan a los mejores talentos no es tarea fácil, y dominar el arte del marketing laboral requiere delicadeza.
Por eso hemos pasado horas recopilando la guía de dominio del marketing laboral que llevará sus habilidades de marketing de cero a héroe en un abrir y cerrar de ojos. (¡Enlace al final!)
Ah, ¡y eso no es todo! Como bonus inmediato, aquí tiene las 25 últimas perspectivas de marketing laboral que debe conocer en 2024.
Así que, sin más preámbulos, ¡comencemos!
#1: Aunque el 73% del mercado laboral actual es pasivo, el 87% de ellos está abierto a nuevas oportunidades laborales.
Comprender que la mayor parte del mercado laboral está formada por candidatos pasivos aún receptivos a explorar nuevas ofertas de empleo puede ayudarle a adaptar sus estrategias de marketing laboral para dirigirse con eficacia a esta reserva de talentos sin explotar y captarlos.
¿Cómo? Poniéndose en contacto de forma proactiva con estos candidatos a través de diversos canales como las redes sociales, las redes profesionales y los eventos del sector.
Asegúrese de comunicar eficazmente su PVE y no pierda ninguna oportunidad de posicionar a su cliente como el empleador preferido.
#2: Los reclutadores tardan 42 días en cubrir un puesto, pero los mejores talentos permanecen en el mercado apenas 10 días.
¡El tiempo pasa rápido!
Eso significa que debe actuar con rapidez, comprometiéndose con los mejores candidatos tan pronto como entren en el mercado laboral.
Ponga en marcha campañas de marketing de empleo específicas para llegar a estas personas tan solicitadas y captar su atención antes de que se las lleven sus competidores.
#3: El 60% de los candidatos abandonan a mitad de la solicitud de empleo debido a su longitud y repetitividad.
Entonces, ¿su solicitud de empleo también es larga y monótona? Si es así, debe racionalizarla y simplificarla cuanto antes para mejorar la experiencia del candidato y reducir sus abandonos.
De este modo, podrá atraer a más candidatos cualificados, mejorando en última instancia la eficacia global de sus esfuerzos de marketing laboral.
#4: El 74% de los solicitantes de empleo quieren ver el rango salarial potencial como lo primero en la descripción del puesto.
Ahora ya sabe qué información no debe dejar de escribir en la descripción de su puesto de trabajo.
Según CareerBuilderesto es lo que los candidatos quieren ver en las ofertas de empleo:
- Salario (74%)
- El mejor paquete de beneficios (61%)
- Valoraciones de los empleados (46%)
- Información de contacto del responsable de contratación (40%)
- Opciones de trabajo desde casa (39%)
- Cómo proporciona la empresa el equilibrio entre trabajo y vida privada (35%)
- Fotos y vídeos de la obra (31%)
- Estructura del equipo y jerarquía de la función (27%)
- Cuántas personas lo solicitaron (25%)
#5: Una marca de empleador fuerte puede reducir el coste de contratación en un 43%.
Y rotación de empleados en un 28%.
Invertir en iniciativas de marca de empleador, como promover una cultura de empresa positiva y destacar los beneficios para los empleados, puede atraer a un mayor número de candidatos y reducir los gastos asociados a los métodos tradicionales de contratación.
#6: Sólo el 50% de las descripciones de puestos de trabajo incluyen información sobre el entorno laboral y la cultura de la empresa.
A pesar de que la cultura y la dinámica de la empresa se encuentran entre los principales factores decisivos para los candidatos a la hora de solicitar un empleo, la mitad de las descripciones de puestos carecen de esta información.
Y eso ni siquiera es todo. 43% de las ofertas de empleo no reflejan fielmente el papel, el 47% no incluye información sobre la remuneración y los beneficios, y el 59% no menciona los valores de la organización. La lista continúa.
#7: Para el 79% de los solicitantes de empleo, las plataformas de medios sociales son su herramienta de búsqueda de empleo preferida.
¡Y esto también va al revés!
Últimamente, cada vez más reclutadores hacen hincapié en la presencia de un candidato en las redes sociales a la hora de evaluar su idoneidad para un puesto.
Las encuestas revelan que es poco probable que el 21% de los empleadores tengan en cuenta a los solicitantes que carezcan de presencia en los medios sociales.
Además, el 54% de los empleadores han rechazado a candidatos basándose en el descubrimiento de contenidos censurables en sus perfiles de las redes sociales.
#8: El 41% de los candidatos depende de los portales de empleo como fuente principal para descubrir nuevas oportunidades de trabajo.
Esto significa que lo primero que encuentran es su puesto de trabajo.
Otra razón más por la que necesita dominar sus habilidades de marketing laboral.
#9: Alrededor del 70% de los candidatos utilizan Google para buscar empleo y investigar sobre posibles empleadores.
¿Cree que su sitio profesional aparece en sus búsquedas? Asegúrese de que así sea. Optimice su sitio web de contratación para que sea más compatible con el SEO.
Aquí tiene la guía de ayuda-
#10: Al menos el 45% de los solicitantes solicitan trabajo por Internet.
Sin embargo, el 80% de los puestos de trabajo se cubren mediante conexiones personales y profesionales y el 70% a través de redes de contactos.
Sin embargo, es probable que este 45% aumente con el tiempo. ¿Y por qué no? Después de todo, ha habido un Aumento del 460% en las búsquedas de empleo a distancia en los dos últimos años.
#11: El 94% de los demandantes de empleo han utilizado teléfonos inteligentes para navegar e investigar ofertas de empleo.
Esta estadística pone de relieve la creciente prevalencia del uso del móvil en casi todos los aspectos de la vida, incluido el ámbito de la búsqueda de empleo.
Los solicitantes de empleo tampoco se limitan a hojear casualmente un puñado de ofertas de empleo, sino que participan activamente en el proceso de contratación a través de sus dispositivos móviles.
De hecho, aproximadamente tres cuartas partes de los solicitantes de empleo han utilizado dispositivos móviles para enviar correos electrónicos durante el proceso de contratación.
Además, aproximadamente la mitad de los candidatos han ido más allá y han completado solicitudes de empleo utilizando sus dispositivos móviles.
#12: Para el 52% de los empleadores, mejorar la calidad de las contrataciones es su principal prioridad en materia de contratación.
Le siguen el aumento de la tasa de retención con un 24%, la mejora del tiempo de contratación con un 23%, el crecimiento de la cantera de talentos con un 22% y la contratación de diversidad (22%).
Y lo mejor es que puede hacerlo todo mejorando sus habilidades de marketing laboral.
#13: El 51% de los solicitantes de empleo cree que los elementos visuales en las descripciones de los puestos harían más atractiva la empresa.
Hoy en día, los solicitantes de empleo buscan algo más que un simple texto cuando exploran las oportunidades de trabajo. Valoran las descripciones de empleo atractivas y visualmente atractivas que destacan la cultura, el entorno de trabajo y los valores de la empresa.
De hecho, los candidatos gastan hasta Un 37% más de tiempo en los sitios de carreras profesionales que incluyen testimonios en vídeo, y las solicitudes aumentan hasta un 34% cuando los anuncios de empleo incluyen testimonios en vídeo.
Esto es un testimonio de cómo elementos visuales como imágenes, vídeos, infografías o contenidos interactivos pueden transmitir la identidad única de una empresa y crear una experiencia más envolvente para los candidatos.
#14: Un 13% más de solicitantes de empleo hacen clic en «Solicitar» cuando se utilizan chatbots en los sitios de empleo.
Los chatbots ayudan a los candidatos respondiendo a las preguntas más frecuentes, orientándoles sobre el proceso de solicitud y ofreciéndoles asistencia en tiempo real, proporcionándoles una experiencia interactiva y personalizada.
Esta comunicación ágil y eficaz mejora la experiencia del candidato, lo que en última instancia se traduce en un mayor porcentaje de clics en el botón «Solicitar».
#15: El 50% de las empresas copian/pegan descripciones de puestos de trabajo de Internet.
¡Eso puede ser perjudicial para los esfuerzos de contratación de su empresa!
Las descripciones de puestos son una herramienta de comunicación crucial entre los empleadores y los candidatos potenciales.
Deben reflejar con precisión los requisitos, las responsabilidades y la cultura únicos de la organización.
Cuando las empresas copian y pegan las descripciones de los puestos, corren el riesgo de presentar un contenido genérico y poco original a los solicitantes de empleo.
Este enfoque no destaca los aspectos distintivos de la empresa, con lo que se pierde la oportunidad de atraer a los candidatos adecuados que se alineen con los valores y objetivos de la organización.
Además, basarse en descripciones de puestos copiadas puede dar lugar a inexactitudes o a información obsoleta.
Cada empresa tiene sus propias necesidades y preferencias específicas en materia de contratación, y un enfoque único para todas no aborda eficazmente estos matices.
¿Y cuál es la mejor solución? ¡Elevar sus habilidades de marketing laboral!
#16: Las ofertas de empleo que mencionan la IA Generativa como habilidades «imprescindibles» se han disparado un 1800%.
En 2022, sólo había 519 ofertas de empleo que hicieran referencia a la IA generativa, pero en septiembre de 2023, esta cifra ha alcanzado casi las 10.113, lo que supone un aumento del 1848%. Se prevé que este porcentaje aumente aún más en 2024. Entre los principales empleadores de IA generativa se incluyen:
#17: Las redes sociales superan a los anuncios de empleo como estrategia de marketing más rentable
Los reclutadores reconocen cada vez más la rentabilidad de contratación en las redes sociales en comparación con los anuncios de empleo tradicionales si se tiene en cuenta el coste medio por clic (CPC).
Según el informe Appcast 2022 Recruitment Marketing Benchmark Report, el coste por solicitud (CPA) y el CPC experimentaron aumentos significativos el año pasado, con una subida del 43% para el CPA y del 54% para el CPC.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todo el marketing de contratación canales ofrecen el mismo nivel de rentabilidad.
#18: Sólo el 46% de los reclutadores ven su trabajo como un trabajo de marketing.
Sorprendentemente, esta cifra indica que más de la mitad de los reclutadores aún no asumen plenamente el aspecto de marketing de su función.
Sin embargo, en el mercado laboral altamente competitivo de hoy en día, el panorama digital, la confianza en las opiniones de los usuarios, las interacciones en las redes sociales y la comunicación eficaz entre los reclutadores y los solicitantes de empleo han transformado el mercado laboral y de trabajo.
Y para cubrir con éxito los puestos con los candidatos adecuados, debe asumir funciones y estrategias similares a las del marketing.
#19: Los candidatos confían 3 veces más en los empleados que en los empresarios
Los programas de promoción de los empleados con al menos 1.000 participantes activos pueden generar 1,9 millones de dólares en valor publicitario.
Hoy en día, los candidatos buscan información auténtica y fiable sobre las empresas y las oportunidades de empleo. Y los empleados suelen ser sus mejores fuentes.
¡Esto indica claramente que los reclutadores deben aprovechar la promoción de los empleados a la hora de comercializar sus descripciones de puestos de trabajo!
¿Por qué? Porque cuando los empleados comparten sus experiencias positivas, sus logros y su crecimiento profesional dentro de la organización, los solicitantes de empleo obtienen perspectivas de primera mano sobre la cultura laboral, las oportunidades de crecimiento y la satisfacción general de los empleados en la empresa, tomándolo como un relato más auténtico y relatable.
#20: Una descripción media de un puesto de trabajo tiene aproximadamente 775 palabras y se tarda 44 minutos en redactarla.
¿Quiere reducir este tiempo? Utilice plantillas o forme a su ChatGPT para que redacte una descripción del puesto perfecta para usted.
#21: El 31% de los candidatos espera recibir mensajes personalizados de los reclutadores en lugar de correos electrónicos fríos.
Mientras que la divulgación genérica grita «talla única», tratando a los candidatos como engranajes de una máquina de contratación, un mensaje personalizado y bien elaborado les hace sentirse valorados.
Los estudios demuestran que la divulgación adaptada conduce a un mayor compromiso y tasas de respuesta, reduciendo en última instancia el tiempo de contratación e impulsando el éxito de la adquisición de talento.
Permite a los reclutadores mostrar la personalidad y los valores únicos de su empresa, diferenciándose de la competencia. ¿Ya está en ello?
#22: El 51% de los profesionales de RRHH afirman que mencionar «trabajo flexible» en las ofertas de empleo atrae a los candidatos.
Y 54% afirman que la flexibilidad favorece la retención.
Usted también debería seguir esta tendencia para tener más posibilidades de atraer y retener a sus jugadores A.
#23: El 64% de los candidatos preferiría enterarse de la preselección de su solicitud de empleo a través de un mensaje de texto que de un correo electrónico o una llamada telefónica.
¿Cómo se dirige a sus candidatos preseleccionados? Si aún no lo ha hecho, revise y ajuste su modo de comunicación lo antes posible. Alinéelo con el canal preferido de su candidato.
La mejor manera sería preguntar a los solicitantes cómo les gustaría recibir las actualizaciones de su solicitud de empleo y seguirlo.
#24: El 83% de los candidatos afirma que mejoraría mucho su experiencia si los empleadores facilitaran un calendario de contratación en sus ofertas de empleo.
Para la mayoría de los candidatos, quedarse a oscuras durante la búsqueda de empleo es su peor pesadilla.
La mayoría de ellos aprecian a los empleadores que proporcionan un calendario y unas expectativas claras del proceso de contratación.
Pero aquí está la parte más divertida – El 78% de los reclutadores piensan que hacen un buen trabajo estableciendo las expectativas por adelantado – sólo el 47% de los solicitantes de empleo están de acuerdo.
#25: Sólo el 47% de los candidatos confía en la información facilitada en la descripción del puesto.
El resto, investigación.
Ya sea a través de reseñas en línea o visitando las cuentas sociales de la empresa, la mayoría de los candidatos comprueban dos veces la información mencionada en los puestos de trabajo.
Quizá se hayan quedado insatisfechos en sus anteriores trabajos demasiadas veces, o quizá simplemente sean escépticos.
Por la razón que sea, al menos la mitad de los trabajadores temen que se les asignen responsabilidades adicionales a las inicialmente comunicadas.
No son suficientes, ¿verdad? Al fin y al cabo, el marketing laboral es un tema muy amplio que abarca diversos aspectos del proceso de contratación.
Así que, ¡no se detenga aquí! Explore más tendencias y perspectivas tan interesantes junto con directrices detalladas para atraer, implicar y deleitar a los talentos a través de sus ofertas de empleo en nuestro último eBook totalmente GRATIS.
Es un trato sin coste y con todas las recompensas. Así que no pierda más tiempo. ¡Hágase con él ahora mismo!
