Saviez-vous que, selon le Microsoft Work Trend Index, 40 % des personnes souhaitent changer d’emploi cette année ?

Ce nombre augmente en raison de la nature fluctuante du travail, du marché post-COVID-19 et de l’élargissement de la base de connaissances de la main-d’œuvre. Les compétences requises dans un secteur évoluent rapidement, ce qui oblige les travailleurs à s’adapter.

Pour éviter cette crise, de nombreuses entreprises utilisent désormais des stratégies de marketing numérique pour promouvoir leur activité et attirer les meilleurs candidats. Ce type d’approche est parfait lorsque vous utilisez les stratégies de ciblage marketing STP.

Ces stratégies de marketing de recrutement englobent l’utilisation de différentes formes de médias sociaux, de blogs, d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), de marketing par courriel, et bien d’autres choses encore, qui s’intègrent toutes aux compétences des recruteurs.

Cette approche holistique est essentielle sur le marché diversifié d’aujourd’hui, où chaque candidat s’attend de plus en plus à une expérience omnicanale.

Qu’est-ce que l’omnichannel ? La définition de l’omnichannel continue d’évoluer en réponse aux exigences des consommateurs omnichannel d’aujourd’hui. En termes simples, omnicanal signifie « être disponible dans tous les endroits où les clients (ou dans ce cas, les candidats) veulent s’engager avec votre marque« .

Qu’est-ce que le marketing numérique ?

Le marketing numérique est une combinaison de stratégies de marketing traditionnelles qui ont été adaptées aux besoins et aux préférences uniques des natifs du numérique. Il s’agit notamment, mais pas exclusivement, des éléments suivants

Investir dans un cours de marketing numérique serait une bonne première étape si vous souhaitez améliorer vos compétences en la matière. De nombreuses entreprises sont également prêtes à payer pour que les leur département marketing employés de suivent ces cours, car cela est également bénéfique du point de vue de l’entreprise.

Marketing numérique pour les recruteurs

L’objectif du marketing de recrutement est de permettre aux candidats à la recherche d’une évolution de carrière (ou d’un nouvel emploi) de trouver facilement vos postes vacants et de s’assurer que vous êtes en tête de liste lorsqu’ils sont prêts à passer à l’action. Les stratégies de marketing numérique pour le recrutement doivent être adaptées aux préférences de ce public.

Pour bien identifier votre marché cible, vous avez besoin d’une stratégie de recrutement à la fois large et profonde :

  • Large : Identifiez les endroits où les candidats se rendent lorsqu’ils sont à la recherche d’un nouvel emploi ou d’une nouvelle opportunité de carrière, et créez-y une présence. Publier des offres d’emploi sur les principaux sites en ligne tels que Monster et CareerBuilder, tout en développant des ressources numériques spécifiquement destinées aux employés potentiels (comme les pages d’entreprise de LinkedIn).
  • En profondeur : Allez plus loin en ciblant également des plateformes de niche qui peuvent vous aider à mettre votre marque en avant auprès de professionnels hautement qualifiés qui sont activement à la recherche de leur prochaine opportunité. Par exemple, publiez des offres d’emploi sur des sites comme Idealist ou attirez l’attention des diplômés de Coding Bootcamp sur Switchup.

Une fois que vous savez qui est votre public cible, il est temps de commencer à faire du marketing auprès de lui.

5 stratégies de marketing numérique pour attirer les meilleurs talents

Une fois que vous savez qui est votre public cible, il est temps de commencer à faire du marketing auprès de lui.

1. Partagez les histoires de la marque employeur sur les médias sociaux

L’image de marque de l’employeur repose sur l’idée que chaque organisation a sa propre identité et qu’elle nécessite donc une approche différente lors du recrutement.

Ces identités consistent en des valeurs, une culture, des produits ou services offerts, des profils d’acheteurs et bien d’autres aspects qui doivent tous être véhiculés pour créer une image de marque efficace de l’employeur.

Supposons que vous travailliez dans le commerce de détail et que vous ayez du mal à trouver de bons candidats pour votre équipe de marketing.

Vous pourriez partager des liens vers des campagnes réussies sur vos canaux de médias sociaux ou réaliser des vidéos sur des vox pops amusants où les employés actuels partagent ce qu’ils préfèrent dans leur rôle.

Mais comment pouvez-vous vous assurer que votre entreprise attire l’attention des employés potentiels ?

  • Soyez proactif: Connaissez votre public cible et participez à la conversation. Montrez que vous êtes au courant des tendances du secteur et que vous êtes capable de communiquer la valeur que vous offrez aux employés. Par exemple, si vous travaillez dans une entreprise de logiciels, examinez un nouvel outil SaaS qui a été lancé récemment. Si vous travaillez dans une chaîne de restaurants, discutez de sujets à la mode comme les cuisines fantômes.

 

  • Soyez visible: Veillez à ce que vos profils de médias sociaux soient régulièrement mis à jour avec du contenu pertinent. Votre marque employeur restera ainsi en tête des préoccupations des candidats potentiels lorsqu’ils navigueront sur leur fil d’actualité. Il est toujours recommandé d’utiliser des outils d’analyse des médias sociaux pour obtenir des informations exploitables.

 

  • Soyez accessible: Les candidats doivent se sentir à l’aise pour approcher l’entreprise via ses canaux de médias sociaux. Montrez clairement que vous êtes accessible en répondant aux questions rapidement et avec diligence, mais ne bombardez pas les adeptes des médias sociaux avec trop de mises à jour ou de matériel promotionnel, à moins que cela ne soit prévu dans la description du poste ! Pour gérer vos réseaux sociaux plus efficacement, vous pouvez utiliser des outils tels que sprout social ou toute autre alternative à sprout social.

2. Utilisez le blog pour montrer une facette plus personnelle

La publication de blogs sur des sites de RH et de carrière, mais aussi sur d’autres sites de blogs invités, peut vous aider à attirer des talents.

Il vous permet d’humaniser votre marque employeur en fournissant des informations sur vos projets en cours, vos objectifs futurs et vos réalisations.

Cela permet également aux candidats potentiels d’avoir un meilleur aperçu de l’entreprise et de montrer comment votre entreprise utilise de nouvelles idées ou des concepts novateurs dans ses activités quotidiennes.

Envisagez de publier des blogs sur des sujets qui intéressent les candidats susceptibles de postuler à des postes au sein de votre entreprise.

Par exemple, si vous recrutez des stagiaires pour un poste d’ingénieur en données, vous pouvez partager des conseils sur la façon d’entrer dans ce domaine. Cela permettra aux candidats de voir que votre entreprise s’investit dans leur développement.

3. Augmenter la visibilité SEO des pages carrières

De nombreuses entreprises s’appuient fortement sur les recruteurs pour attirer les meilleurs talents, mais négligent les autres méthodes de recrutement.
aux candidats.

L’une de ces méthodes est l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Cette forme de marketing numérique vise à accroître la visibilité de votre entreprise via les moteurs de recherche, ce qui permet d’augmenter le trafic sur votre site web.

En termes de recrutement, vous voudrez augmenter le nombre de visites sur votre page carrière.

Essentiellement, le référencement consiste à utiliser différentes tactiques pour obtenir des résultats sans payer de publicité.

La meilleure méthode pour accroître la visibilité du référencement consiste généralement à créer des backlinks, c’est-à-dire des hyperliens qui renvoient à votre site web à partir d’un autre site. Vous devez vous assurer que vous mesurez votre succès en termes de retour sur investissement du marketing de contenu, ainsi qu’en termes de mesures de recrutement traditionnelles.

Voici d’autres moyens simples mais efficaces d’utiliser le référencement :

  • Veillez à ce que votre site web soit adapté et optimisé pour une utilisation mobile. Cela vous donnera une longueur d’avance sur vos concurrents, car de plus en plus de personnes utilisent leur téléphone pour effectuer des recherches. En fait, selon des statistiques publiées récemment, 61 % des utilisateurs mobiles contacteront une entreprise si son site web est réactif.

 

  • Veillez à ce que de nombreuses pages et de nombreux articles de votre site web contiennent des mots-clés pertinents et exacts. En utilisant des mots-clés de manière stratégique, vous augmentez les chances que les internautes trouvent votre site via les moteurs de recherche. Vous pouvez trouver des mots-clés lucratifs et axés sur l’acheteur en utilisant un outil de mots-clés professionnel tel que SEMrush ou Long Tail Pro.

 

  • Veillez à ce que votre page carrière contienne des informations essentielles telles que les coordonnées, les avantages pour les employés, les commentaires des employés, des liens vers les postes à pourvoir dans votre entreprise et d’autres éléments qui montrent aux candidats potentiels pourquoi ils devraient travailler pour vous.

4. Effectuez des tests sur  » L’Entonnoir des Candidats » et d’autres tests

Les services de marketing numérique peuvent également contribuer au recrutement en permettant aux entreprises de recueillir des données sur les interactions avec les candidats à l’embauche, ainsi que des données d’intention qui vous renseignent sur le comportement en ligne de vos candidats.

Ces données peuvent être utilisées pour déterminer quelles stratégies de recrutement produisent les candidats les plus qualifiés et, en fin de compte, quels sont les meilleurs canaux pour atteindre ces personnes.

Les tests suivants vous montreront comment ce processus peut fonctionner :

  • « Test de l’entonnoir des candidats: Il s’agit de mesurer l’efficacité de certaines étapes de l’entonnoir de recrutement. Par exemple, vous pouvez tester l’efficacité de votre offre d’emploi sur un site populaire comme Indeed et/ou sur d’autres sites comme Glassdoor ou CareerBuilder. En comparant le nombre de clics sur votre annonce et le nombre de candidatures que vous recevez, vous pouvez déterminer le site qui produit le plus de candidats de qualité.

 

  • Notation des prospects: Il permet de déterminer la qualité des prospects en attribuant des valeurs basées sur les actions entreprises par le prospect. Par exemple, un prospect peut recevoir un score élevé s’il remplit un formulaire de candidature et un score plus faible s’il ne remplit que son nom et son adresse électronique. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour identifier les prospects qui sont prêts à déposer une demande et ceux qui nécessitent plus d’attention.

5. Utilisez des logiciels de vidéoconférence plutôt que des appels téléphoniques lorsque c’est possible

Si vous cherchez à embaucher des candidats ayant une bonne expérience, vous constaterez peut-être qu’ils sont plus habitués à recevoir des offres d’emploi par téléphone que par courrier électronique.

Dans ce cas, il peut être utile de passer des appels vidéo lorsque c’est possible.

Les employés modernes – en particulier ceux qui travaillent dans les secteurs technologiques – s’attendent à passer des entretiens d’embauche par voie numérique, ce qui signifie que vous devez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour vous assurer que l' »empreinte numérique » de l’entreprise (ou l’absence d’empreinte) ne se reflète pas de manière négative sur votre marque d’employeur !

En guise de conclusion

Voici donc nos cinq meilleures techniques pour utiliser le marketing numérique afin de maximiser vos stratégies de recrutement.

N’oubliez pas que plus vous commencez tôt à intégrer le marketing numérique dans votre stratégie de recrutement, plus vous obtiendrez de bons résultats.

Le marketing numérique est un excellent moyen d’atteindre un grand nombre d’employés potentiels, mais il doit aller de pair avec d’autres stratégies telles que la création de contenu et le réseautage.

Ainsi, la prochaine fois que vous chercherez un ingénieur logiciel, veillez à associer le recrutement à votre plan de marketing numérique.

Si vous êtes à la recherche du prochain Harvey Spector pour le cabinet d’avocats de votre client, pourquoi ne pas prendre contact avec ces idées ou avec une agence de marketing numérique pour voir quels canaux vous pouvez utiliser pour trouver le candidat idéal ?

Rédigé par–

Koa Frederick

Koa Frederick est le vice-président senior de la stratégie SaaS chez accelerate agency, une société de référencement B2B qui s’associe exclusivement avec des entreprises technologiques pour développer leur référencement SaaS et leur marketing de contenu. Koa a une grande expérience dans le développement de marques SaaS via des leads organiques et aime écrire pendant son temps libre.