Levante a mão se você sabe como elaborar, publicar e comercializar suas descrições de vagas da maneira correta. Apostamos que haverá muitos rostos indecisos!
Mas não se preocupe, você não está sozinho.
Na verdade, quando olhamos para dentro da nossa equipe, encontramos algumas mãos envergonhadas se levantando timidamente. (E isso é perfeitamente normal!)
Afinal de contas, elaborar descrições de vagas convincentes que atraiam os melhores talentos não é uma tarefa fácil, e dominar a arte do marketing de cargos exige sutileza.
É por isso que passamos horas compilando um guia único para domínio do marketing de trabalho que levará suas habilidades de marketing de zero a cem em pouco tempo. (Link no final!)
Ah, e isso não é tudo! Como um bônus imediato, aqui estão os 25 insights mais recentes sobre marketing de emprego que você deve conhecer em 2024.
Então, sem mais delongas, vamos começar!
#1: Embora 73% do mercado de trabalho atual seja passivo, 87% deles está aberto para novas oportunidades de trabalho.
Entender que a maior parte do mercado de trabalho consiste em candidatos passivos ainda receptivos a explorar novas ofertas de emprego pode te ajudar a adaptar suas estratégias de marketing de emprego para atingir e envolver com eficácia esse pool de talentos inexplorado.
Como? Entrando em contato com esses candidatos de forma proativa por meio de vários canais, como as redes sociais, redes de contato profissionais e eventos do mercado.
Certifique-se de comunicar efetivamente seu EVP e de não perder nenhuma chance de posicionar seu cliente como o empregador perfeito.
#2: Os recrutadores levam 42 dias para preencher uma vaga, mas os melhores talentos permanecem no mercado por apenas 10 dias.
O tempo passa depressa!
Isso significa que você deve agir rapidamente, envolvendo-se com os melhores candidatos assim que eles entrarem no mercado de trabalho.
Implemente campanhas de marketing de emprego direcionadas para alcançar e captar a atenção desses indivíduos altamente demandados antes que eles sejam capturados pelos seus concorrentes.
#3: 60% dos candidatos desistem no meio das candidaturas de emprego devido à extensão delas e à sua repetitividade.
Então, sua candidatura também é um processo longo e monótono? Em caso afirmativo, você deve otimizá-la e simplificá-la o mais rápido possível para melhorar a experiência do candidato e reduzir suas desistências.
Dessa forma, você poderá atrair candidatos mais qualificados, melhorando, em última análise, a eficácia geral de seus esforços de marketing de emprego.
#4: 74% dos candidatos querem ver a faixa salarial potencial como o primeiro item da descrição da vaga de trabalho.
Agora você já sabe quais informações nunca deve deixar de escrever na sua descrição de vaga!
De acordo com o CareerBuilder aqui está o que os candidatos querem ver nos anúncios de vagas de emprego:
- Salário (74%)
- Pacote de benefícios (61%)
- Avaliações dos funcionários (46%)
- Informações de contato do gerente de contratação (40%)
- Opções de trabalho remoto (39%)
- Como a empresa proporciona equilíbrio entre trabalho e vida pessoal (35%)
- Fotos e vídeos do trabalho (31%)
- Estrutura da equipe e hierarquia da função (27%)
- Quantas pessoas se candidataram (25%)
#5: Uma marca empregadora forte pode reduzir o custo de recrutamento em 43%.
E a rotatividade dos funcionários em 28%.
Investir em iniciativas de marca empregadora, como promover a cultura positiva da empresa e destacar os benefícios para os funcionários, pode atrair um grupo maior de candidatos e reduzir as despesas associadas aos métodos tradicionais de recrutamento.
#6: Apenas 50% das descrições das vagas de emprego incluem informações sobre o ambiente de trabalho e a cultura da empresa.
Apesar de a cultura e a dinâmica da empresa estarem entre os principais fatores decisivos para as pessoas ao se candidatarem para uma vaga de emprego, metade das descrições das vagas não contém essas informações.
E esse nem sequer é o ponto principal. 43% das vagas de emprego não refletem com precisão a função, 47% não incluem informações sobre remuneração e benefícios e 59% não mencionam os valores organizacionais. A lista continua.
#7: Para 79% dos candidatos, as plataformas de redes sociais são a principal ferramenta de busca por emprego.
E isso também vale para o outro lado!
Ultimamente, mais recrutadores enfatizam a presença de um candidato nas redes sociais ao avaliar sua adequação para uma função.
Pesquisas revelam que 21% dos empregadores provavelmente não considerarão candidatos que não tenham presença nas redes sociais.
Além disso, 54% dos empregadores rejeitaram candidatos com base na descoberta de conteúdo questionável em seus perfis das redes sociais.
#8: 41% dos candidatos dependem dos sites de vagas como sua principal fonte para descobrir novas oportunidades de trabalho.
Isso significa que a primeira coisa que eles encontram é seu anúncio de vaga de emprego.
Mais um motivo pelo qual você precisa dominar suas habilidades de marketing no trabalho.
#9: Cerca de 70% dos candidatos usam o Google para procurar emprego e pesquisar sobre possíveis empregadores.
Você acha que o seu site de carreiras aparece nas pesquisas dos candidatos? Certifique-se de que sim. Otimize seu site de recrutamento para torná-lo mais amigável em termos de SEO.
Aqui está um guia para te ajudar:
#10: Pelo menos 45% dos candidatos se candidatam para empregos on-line.
No entanto, 80% das vagas de emprego são preenchidas por conexões pessoais e profissionais e 70% por meio de networking.
No entanto, esses 45% provavelmente aumentarão com o tempo. E por que não? Afinal de contas, houve um aumento de 460% nas pesquisas de emprego remoto nos últimos dois anos.
#11: 94% dos candidatos usaram smartphones para navegar e pesquisar por vagas de emprego.
Essa estatística destaca a crescente prevalência do uso de celulares em quase todos os aspectos da vida, inclusive para procurar emprego.
Os candidatos não estão apenas navegando casualmente por um punhado de listas de vagas de emprego; eles estão se envolvendo ativamente com o processo de recrutamento por meio dos seus dispositivos móveis.
De fato, aproximadamente três quartos dos candidatos a emprego usaram dispositivos móveis para enviar e-mails durante o processo de recrutamento.
Além disso, aproximadamente metade de todos os candidatos foi além disso e preencheu formulários de emprego usando seus dispositivos móveis.
#12: Para 52% dos empregadores, melhorar a qualidade das contratações é sua principal prioridade de recrutamento.
Em seguida, vêm o aumento da taxa de retenção (24%), a melhoria do tempo de contratação (23%), o crescimento do pipeline de talentos (22%) e a contratação de diversidade (22%).
E a melhor parte é que você pode fazer tudo isso aprimorando suas habilidades de marketing no trabalho.
#13: 51% dos candidatos a emprego acreditam que elementos visuais nas descrições de cargos tornariam a empresa mais atraente.
Atualmente, os candidatos a emprego buscam mais do que apenas um texto simples ao explorar as oportunidades de trabalho. Eles valorizam descrições de vagas envolventes e visualmente atraentes, destacando a cultura, o ambiente de trabalho e os valores da empresa.
De fato, os candidatos passam até 37% mais tempo em sites de carreiras que incluem depoimentos em vídeo, e as candidaturas aumentam em até 34% quando os anúncios de vagas de emprego incluem esses depoimentos.
Essa é uma prova de como os elementos visuais, como imagens, vídeos, infográficos ou conteúdo interativo, podem transmitir a identidade exclusiva de uma empresa e criar uma experiência mais imersiva para os candidatos.
#14: 13% mais candidatos clicam em “Candidatar-se” quando chatbots são usados em sites de carreiras.
Os chatbots auxiliam os candidatos respondendo a perguntas frequentes, fornecendo orientação sobre o processo de inscrição e oferecendo suporte em tempo real, proporcionando aos candidatos uma experiência interativa e personalizada.
Essa comunicação simplificada e eficiente aprimora a experiência do candidato, levando a taxas de cliques mais altas no botão “Candidatar-se”.
#15: 50% das empresas copiam/colam descrições de vagas da Internet.
Isso pode ser prejudicial para os esforços de contratação da sua empresa!
As descrições de vagas funcionam como uma ferramenta de comunicação crucial entre os empregadores e seus potenciais candidatos.
Elas devem refletir com precisão os requisitos, as responsabilidades e a cultura exclusivos da empresa.
Quando as empresas copiam e colam descrições de vagas, correm o risco de apresentar um conteúdo genérico e sem originalidade para os candidatos a emprego.
Essa abordagem não destaca os aspectos distintos da empresa, o que resulta em uma oportunidade perdida de atrair os candidatos certos que se alinham aos seus valores e metas.
Além disso, confiar em descrições de vagas copiadas pode levar a imprecisões ou informações desatualizadas.
Cada empresa tem suas próprias necessidades e preferências específicas de recrutamento, e uma abordagem única não aborda essas nuances de forma eficaz.
Qual a melhor solução? Elevar suas habilidades de marketing profissional!
#16: As vagas de emprego que mencionam a IA generativa como habilidades “obrigatórias” aumentaram em 1.800%
Em 2022, havia apenas 519 ofertas de emprego com referência à IA generativa, mas, em setembro de 2023, esse número chegou a quase 10.113, um aumento de 1848%.
Essa porcentagem deverá aumentar ainda mais em 2024.
Os principais empregadores de IA generativa incluem:
#17: As redes sociais superam os anúncios de vagas emprego como a estratégia de marketing mais econômica
Os recrutadores reconhecem cada vez mais a relação custo-benefício do recrutamento pelas redes sociais em comparação com os anúncios de vaga de emprego tradicionais, quando se considera o custo médio por clique (CPC).
De acordo com o Appcast 2022 Recruitment Marketing Benchmark Report, o custo por aplicativo (CPA) e o CPC tiveram aumentos significativos no ano passado, com um aumento de 43% para o CPA e 54% para o CPC.
No entanto, é importante notar que nem todo o marketing de recrutamento oferece o mesmo nível de custo-benefício.
#18: Apenas 46% dos recrutadores veem seu trabalho como profissional de marketing.
Surpreendentemente, esse número indica que mais da metade dos recrutadores ainda não adota totalmente o aspecto de marketing de sua função.
No entanto, no mercado de trabalho altamente competitivo de hoje, o cenário digital, a confiança nas avaliações dos usuários, as interações nas redes sociais e a comunicação eficaz entre recrutadores e candidatos transformaram o mercado de trabalho.
E para preencher com sucesso as vagas com os candidatos certos, você deve assumir funções e estratégias semelhantes às do marketing.
#19: Os candidatos confiam 3 vezes mais nos funcionários do que nos empregadores
Os programas de defesa dos funcionários com pelo menos 1.000 participantes ativos podem gerar US$ 1,9 milhão em valor de publicidade.
Atualmente, os candidatos buscam informações autênticas e confiáveis sobre empresas e oportunidades de emprego. E os funcionários geralmente são suas melhores fontes.
Isso indica claramente que os recrutadores devem aproveitar a defesa dos funcionários ao divulgar as descrições de suas vagas!
Por quê? Porque quando os funcionários compartilham suas experiências positivas, conquistas e crescimento na carreira dentro da empresa, os candidatos obtêm perspectivas em primeira mão sobre a cultura de trabalho, oportunidades de crescimento e satisfação geral dos funcionários dentro da empresa, considerando-a uma narrativa mais autêntica e relacionável.
#20: Uma descrição de vaga de trabalho média tem aproximadamente 775 palavras e leva 44 minutos para ser escrita.
Quer reduzir esse tempo? Use modelos ou treine o ChatGPT para escrever uma descrição de vaga perfeita para você!
#21: 31% dos candidatos esperam receber mensagens personalizadas dos recrutadores em vez de cold e-mails.
Enquanto o alcance genérico grita “tamanho único”, tratando os candidatos como engrenagens em uma máquina de contratação, uma mensagem bem elaborada e personalizada faz com que eles se sintam valorizados.
Estudos mostram que o alcance personalizado leva a taxas mais altas de engajamento e de resposta, reduzindo o tempo de contratação e aumentando o sucesso da aquisição de talentos.
Isso permite que os recrutadores mostrem a personalidade e os valores exclusivos de sua empresa, diferenciando-se da concorrência. Você já está fazendo isso?
#22: 51% dos profissionais de RH dizem que mencionar “trabalho flexível” em anúncios de vagas de emprego atrai candidatos.
E 54% afirma que a flexibilidade incentiva a retenção.
Você também deve seguir essa tendência para ter mais chances de atrair e reter seus melhores funcionários.
#23: 64% dos candidatos preferem receber informações sobre a pré-seleção de suas candidaturas por texto do que por e-mail ou telefonema.
Como você aborda os candidatos pré-selecionados? Se ainda não o fez, revise e ajuste seu modo de comunicação o mais rápido possível. Alinhe-o com o canal preferido de seu candidato.
A melhor maneira seria perguntar aos candidatos como eles gostariam de receber atualizações sobre suas candidaturas a emprego e segui-las.
#24: 83% dos candidatos compartilham que melhoraria muito sua experiência se os empregadores fornecessem um cronograma de contratação em seus anúncios de vagas de emprego.
Para a maioria dos candidatos, ser deixado no escuro durante a busca por emprego é o pior pesadelo.
A maioria deles aprecia os empregadores que fornecem um cronograma e expectativas claros do processo de contratação.
Mas é aí que está a parte mais engraçada – 78% dos recrutadores acham que fazem um bom trabalho estabelecendo expectativas antecipadamente – apenas 47% dos candidatos concordam.
#25: Apenas 47% dos candidatos confiam nas informações fornecidas na descrição da vaga.
O restante deles – pesquisa sobre a empresa.
Seja por meio de avaliações on-line ou visitando as contas das redes sociais da empresa, a maioria dos candidatos verifica novamente as informações mencionadas nos anúncios das vagas de emprego.
Talvez tenham ficado insatisfeitos em seus empregos anteriores muitas vezes, ou talvez sejam apenas céticos.
Seja qual for o motivo, pelo menos metade dos trabalhadores teme que lhes sejam atribuídas responsabilidades adicionais às inicialmente divulgadas.
Bem, isso não é suficiente, não é mesmo? Afinal, o marketing de emprego é um tópico vasto e abrange vários aspectos do processo de recrutamento.
Portanto, não pare por aqui! Explore mais tendências e insights interessantes, juntamente com diretrizes detalhadas para atrair, envolver e encantar talentos por meio de seus anúncios de emprego em nosso último eBook, totalmente GRÁTIS.
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