Quer tornar suas técnicas de marketing de recrutamento verdadeiramente inteligentes?
Então está na hora de começar a explorar a publicidade programática de empregos. (Sim, o mercado começou rapidamente a adotar essa ideia!)
Vamos entender o que isso significa e como essa estratégia pode ser um fator de mudança para você.
O que é a publicidade programática de empregos?
A publicidade programática de empregos é um meio digital de marketing de recrutamento que utiliza software e algoritmos avançados para automatizar a alocação e otimização dos anúncios de vagas de emprego.
Através dessa abordagem, você pode usar técnicas baseadas em dados para direcionar perfis de candidatos específicos em várias plataformas online, incluindo painéis de emprego, redes sociais e websites.
Analisando os dados do usuário, como o comportamento de navegação, os interesses e as atividades de procura de emprego, a publicidade programática garante que os anúncios de vagas de emprego serão apresentados ao público mais relevante.
E o que a torna melhor que o marketing tradicional de empregos?
Simplesmente devido à sua eficiência e eficácia, já que permite licitações em tempo real, uma segmentação precisa e uma otimização contínua das campanhas publicitárias.
Entendendo o ecossistema da publicidade programática de empregos no recrutamento
1. Os principais participantes
- Anunciantes: Essas são as pessoas que procuram preencher as vagas de emprego. Seu principal objetivo é atingir o público certo com anúncios de emprego, garantindo que suas mensagens de recrutamento serão vistas por pessoas com competências e experiências relevantes.
- Editoras: Para a apresentação de anúncios de emprego, entram em jogo várias plataformas, que vão desde os grandes painéis de emprego até websites especializados e específicos do mercado. Esses são os espaços onde os anúncios ganham visibilidade entre os candidatos a emprego.
- Intermediários: Esse grupo inclui fornecedores de tecnologia que facilitam o processo de compra e venda de anúncios programáticos. São essenciais para conectar os anunciantes aos editores.
2. Plataformas de Demanda (DSP)
Os DSP são plataformas de software sofisticadas usadas por recrutadores e empregadores para automatizar a compra de espaço publicitário digital. Seus principais aspectos incluem:
- Compra automatizada de anúncios: Os DSPs automatizam o processo de compra de espaço publicitário, eliminando a necessidade de negociações e alocações manuais. Essa automatização torna o processo de compra de anúncios mais rápido e eficiente.
- Direcionamento e otimização: Oferecem capacidades avançadas de direcionamento, permitindo que recrutadores especifiquem o tipo de candidatos que pretendem alcançar com base em vários critérios, como localização, competências, comportamento de navegação e muito mais. Eles também fornecem ferramentas para otimizar campanhas publicitárias, fazendo uso de dados e algoritmos para ajustar as estratégias em tempo real e alcançar um melhor desempenho.
- Decisões baseadas em dados: Ao tirar proveito dos dados, os DSPs permitem que recrutadores tomem decisões informadas sobre onde e como publicar seus anúncios de emprego para obter o máximo impacto.
3. Plataformas de Fornecimento (SSP)
Os SSP são utilizados pelos editores para administrar e vender seu espaço publicitário digital.
É assim que eles maximizam o potencial de receitas das propriedades digitais:
- Venda eficiente do inventário de anúncios: Essas plataformas automatizam a venda do espaço publicitário, tornando mais fácil para os editores preencherem seu inventário disponível. Elas conectam os editores a uma grande variedade de potenciais anunciantes, aumentando as chances de vender espaço publicitário a preços ótimos.
- Leilões automatizados: Normalmente, os SSPs usam tecnologia de licitação em tempo real para leiloar os espaços publicitários às propostas mais elevadas. Isso garante que os editores vão obter o melhor preço possível para seu inventário de anúncios.
- Maximizam as receitas: Ao fornecerem acesso a uma grande variedade de anunciantes e ao automatizarem o processo de licitação, as SSPs ajudam os editores a maximizarem suas receitas provenientes do espaço publicitário.
Como a publicidade programática de empregos realmente funciona?
1. Mecanismo de licitação em tempo real
Um componente crítico da publicidade programática de empregos é o mecanismo de licitação em tempo real (RTB).
Esse processo ocorre em milissegundos, em que os DSPs ofertam espaço publicitário em tempo real à medida que uma página web está carregando. A oferta mais alta ganha o espaço publicitário e seu anúncio de emprego é apresentado para o potencial candidato.
A principal vantagem da RTB é seu preço dinâmico, o que significa que o custo do espaço publicitário pode variar com base na procura, na concorrência e na relevância do público.
Isso significa que você tem que pagar um preço justo pela alocação dos anúncios e pode ajustar suas estratégias de licitação com base no desempenho destes.
2. Seleção de candidatos com base em dados
No coração da publicidade programática de recrutamento está a utilização de algoritmos e análises de dados para selecionar eficazmente os candidatos.
Esses algoritmos analisam grandes quantidades de dados, incluindo comportamentos, preferências e atividades online dos candidatos, para identificar os que forem mais adequados para um anúncio de emprego específico.
Ao tirar proveito dos dados, os anúncios programáticos podem direcionar os candidatos que não só são qualificados para a função, como também têm maior probabilidade de estar interessados na oportunidade de emprego.
3. Otimização contínua
Uma das vantagens significativas da publicidade programática de empregos é a sua capacidade de otimizar continuamente a colocação dos anúncios.
O sistema monitora o desempenho de cada anúncio, como as taxas de cliques, as taxas de aplicação e o custo por aplicação. Fazendo uso desses dados, a plataforma ajusta a estratégia de colocação de anúncios em tempo real para melhorar o desempenho.
Por exemplo, se determinados anúncios de emprego não estiverem tendo um bom desempenho num determinado website, o sistema pode redirecionar os gastos com anúncios em canais mais eficazes.
Uma otimização contínua garante que o orçamento de recrutamento será utilizado de forma eficaz, maximizando o retorno do investimento.
4. Integração com painéis de emprego e sites de vagas
A publicidade programática de empregos não se limita a uma única plataforma ou website. Ela se integra com uma grande variedade de painéis de emprego, plataformas de redes sociais e outros websites onde os potenciais candidatos podem passar seu tempo.
Essa integração permite que os recrutadores expandam seu alcance e explorem os candidatos ativos e passivos a emprego.
Estando presente em várias plataformas, os anúncios programáticos podem atrair diversos candidatos , aumentando as chances de preencher as vagas de emprego de forma rápida e eficiente.
5. Segmentação do público
A segmentação dos públicos na publicidade programática de recrutamento marca um salto significativo em relação à segmentação básica, permitindo que os recrutadores categorizem o mercado de trabalho em segmentos distintos para passar uma mensagem mais eficaz.
Lembre-se que a segmentação pode se basear em vários fatores, como o nível de carreira, o mercado, a função, as competências, o tamanho da empresa ou a localização geográfica.
Com essa abordagem, você pode facilmente aumentar a relevância dos seus anúncios, levando a um maior envolvimento e taxas de aplicação.
6. Medidas de segurança da marca
A segurança da marca no domínio dos anúncios programáticos é essencial para manter a reputação da sua empresa.
As plataformas programáticas incorporam funcionalidades para garantir que os anúncios de emprego aparecerão em contextos adequados, utilizando a segmentação contextual para colocar os anúncios em ambientes relevantes.
Incluem também ferramentas para impedir que os anúncios apareçam em websites com conteúdo potencialmente nocivo e permitem aos recrutadores criar listas brancas e negras para controlar a alocação dos anúncios.
O monitoramento em tempo real e o cumprimento das normas éticas fazem parte integrante dessas medidas de segurança, garantindo que os anúncios estão em conformidade com os valores da empresa e os requisitos legais, protegendo assim a marca empregadora, ao mesmo tempo em que se atinge o público correto.
4 benefícios impactantes da publicidade programática de empregos
1. Dimensiona o alcance dos anúncios
Uma das vantagens mais significativas da publicidade programática de empregos é sua capacidade de dimensionar o alcance dos anúncios em várias plataformas e canais.
Uma campanha publicitária programática utiliza uma rede de websites, painéis de emprego e redes sociais para garantir que os anúncios de vagas de emprego cheguem a um público mais vasto.
Um alcance expandido é particularmente benéfico para mirar em candidatos passivos que podem não estar ativamente à procura de emprego, mas que estão abertos a novas oportunidades.
Nesse caso, a capacidade de chegar a um público diversificado também ajuda a preencher posições que sejam de nicho ou difíceis de preencher.
2. Melhora o mapeamento do percurso dos candidatos
Os anúncios programáticos melhoram o mapeamento do percurso dos candidatos, acompanhando meticulosamente as interações com os anúncios em vários canais.
O mapeamenot fornece aos recrutadores uma compreensão detalhada da forma como os candidatos interagem com os anúncios de vagas de emprego, desde sua exposição inicial a elas até à apresentação de sua candidatura.
Dessa forma, você pode identificar quais os aspectos da campanha publicitária que mais se repercutem nos candidatos, permitindo que você adapte as futuras campanhas para ter um melhor envolvimento.
Leia também: O que é o percurso do candidato? Aqui vão os 11 principais pontos de contato e formas de mapeá-los
3. Otimização da relação custo-benefício e do orçamento
A publicidade programática de empregos oferece uma abordagem mais rentável para o recrutamento, otimizando os gastos com anúncios com base em métricas de desempenho.
Com a licitação em tempo real, os recrutadores podem definir limites de orçamento e pagar apenas os anúncios que satisfaçam seus critérios, como o custo por clique ou o custo por candidatura.
Essa abordagem garante que os orçamentos de recrutamento serão utilizados de forma mais eficiente, produzindo um maior retorno do investimento (ROI).
4. Capacidades de geo-direcionamento
A segmentação geográfica na publicidade programática de empregos é uma ferramenta poderosa que permite que os recrutadores cheguem a candidatos em localizações geográficas específicas.
Isso é particularmente útil para funções que exigem conhecimentos ou competências locais ou quando uma empresa pretende expandir sua presença em novos mercados.
Direcionando anúncios de emprego para os candidatos utilizando uma abordagem localizada, você pode garantir que suas mensagens cheguem ao público mais relevante de uma área específica.
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8 estratégias avançadas para usar na publicidade programática de empregos
1. Aproveitar conteúdos criativos
A importância dos conteúdos envolventes e criativos nos anúncios programáticos não pode ser subestimada.
Um conteúdo criativo desempenha um papel fundamental em captar a atenção de potenciais candidatos e para diferenciar seus anúncio de emprego em relação aos da concorrência.
Isso inclui a utilização de imagens apelativas, textos convincentes e elementos interativos que gerem identificação com o público-alvo.
E não se esqueça de adaptar o conteúdo para refletir a marca e a cultura da sua empresa, uma vez que isso ajudará os candidatos a terem uma ideia de como é trabalhar nela.
Além disso, o teste A/B das diferentes versões do conteúdo do anúncio pode ajudar a identificar o que melhor se adequa ao público-alvo, permitindo melhoria e otimização contínuas.
2. Estratégias multi-canal e entre dispositivos
A implementação de estratégias multi-canal e em vários dispositivos assegura uma experiência do candidato consistente e positiva em várias plataformas e dispositivos.
Trata-se principalmente de publicar anúncios de vagas de emprego em diferentes meios de comunicação, incluindo painéis de emprego, plataformas de redes sociais e redes profissionais, para alcançar os candidatos seja lá onde estiverem online.
Além disso, essa estratégia leva em consideração a crescente utilização de dispositivos móveis para a procura de emprego, assegurando que os anúncios serão otimizados tanto para a visualização no computador quanto no smartphone.
Estando presentes em vários canais e dispositivos, os recrutadores podem aumentar de forma eficaz o alcance de seus anúncios e interagir com um conjunto mais variado de candidatos.
3. Técnicas de redirecionamento
O redirecionamento é uma técnica poderosa na publicidade programática de empregos que reencontra os candidatos que mostraram interesse num emprego mas não concluíram o processo de candidatura.
Começa seguindo os candidatos que interagiram com um anúncio de vaga de emprego ou que visitaram a página de carreiras e, em seguida, apresenta anúncios direcionados à medida que eles navegam em outros websites.
O redirecionamento ajuda a manter a oportunidade de emprego na mente dos potenciais candidatos e pode ser particularmente eficaz para incentivar aqueles que estão pensando em se candidatar.
4. Utilizar a IA para análise preditiva
A inteligência artificial e a análise preditiva estão sendo cada vez mais utilizadas na publicidade de recrutamento programático para tomar decisões mais orientadas.
Algoritmos de IA podem analisar grandes conjuntos de dados de recrutamento para identificar padrões e prever o sucesso de diferentes estratégias de publicidade.
Inclui, em primeiro lugar, a previsão de quais quadros ou plataformas de emprego que provavelmente trarão os melhores resultados, que tipo de conteúdo publicitário envolverá o público-alvo e como alocar o orçamento para obter o máximo de ROI.
A análise preditiva também pode ajudar a identificar os melhores momento para publicar anúncios de emprego e prever tendências de contratação, permitindo que os recrutadores se mantenham à frente da concorrência.
5. Integração com sistemas ATS e de RH
Integrar plataformas programáticas com sistemas de acompanhamento de candidatos (ATS) e outros sistemas de RH aumenta a eficiência e a eficácia do processo de recrutamento.
Essa integração alimenta um fluxo contínuo de dados dos candidatos das plataformas de anúncios para os ATS, permitindo aos recrutadores acompanhar as candidaturas e gerir os candidatos de forma mais eficaz.
A integração também garante que a experiência do candidato seja tranquila e consistente, desde sua interação inicial com o anúncio de vaga de emprego até seu processo de candidatura.
6. Otimização Dinâmica Criativa (DCO)
A Otimização Dinâmica Criativa (DCO) na publicidade programática de empregos é uma estratégia que utiliza dados em tempo real para personalizar automaticamente o conteúdo do anúncio, aumentando sua relevância e atração para os espectadores individuais.
Essa tecnologia pode modificar vários elementos de um anúncio de emprego, como imagens, títulos ou descrições de vagas, com base na localização, no comportamento de navegação ou nas características do perfil do usuário.
Por exemplo, um anúncio de emprego pode apresentar diferentes benefícios ou aspectos da cultura da empresa, dependendo se o espectador se encontra numa zona urbana ou rural.
A capacidade da DCO de adaptar o conteúdo em tempo real torna os anúncios mais cativantes e eficazes, aumentando a probabilidade de atrair os candidatos adequados.
7. Mensagens sequenciais
O envio de mensagens sequenciais é uma estratégia diferenciada nos anúncios programáticos em que os candidatos são expostos a uma série de anúncios que, em conjunto, contam uma história ou revelam progressivamente mais informações sobre o emprego e a empresa.
Foi desenvolvida para construir uma narrativa ao longo do tempo, envolvendo potenciais candidatos ao fornecer gradualmente informações mais aprofundadas sobre a cultura da empresa, suas posições, oportunidades de crescimento na carreira e outros pontos de venda exclusivos.
As mensagens sequenciais podem alimentar o interesse e o envolvimento dos candidatos de forma eficaz, guiando-os através de um percurso que termina com um forte entendimento da oportunidade de emprego e uma maior probabilidade de candidatura.
8. Usar indicadores-chave de desempenho (KPI)
Na publicidade programática de empregos, os indicadores-chave de desempenho (KPIs) são métricas essenciais utilizadas para avaliar a eficácia das campanhas publicitárias. Os KPIs comuns incluem:
- Taxas de cliques (CTR): Medem a percentagem de espectadores que clicam num anúncio depois de o verem, o que indica a capacidade do anúncio de atrair a atenção.
- Custo por clique (CPC): Esse indicador registra o custo médio incorrido cada vez que um anúncio de vaga de emprego é clicado, ajudando a avaliar a eficiência financeira da campanha.
- Custo por candidatura (CPA): O CPA mede o custo associado a cada candidatura recebida, fornecendo informações sobre a eficácia do anúncio na conversão de espectadores em candidatos.
- Qualidade dos candidatos: Esse KPI avalia a relevância e a adequação dos candidatos à função, garantindo que a campanha está atraindo os candidatos certos.
Esses KPIs oferecem, em conjunto, uma visão abrangente do desempenho de uma campanha, orientando os recrutadores nas tomadas de decisões baseadas em dados para otimizar suas estratégias de publicidade.
As 10 principais plataformas de publicidade programática de empregos que os recrutadores devem experimentar
1. Joveo
A Joveo se destaca por suas capacidades avançadas de aprendizagem automática e IA, que são fundamentais para otimizar o desempenho das campanhas.
Seu sistema de licitação em tempo real garante uma alocação eficiente de anúncios e sua interface de fácil utilização simplifica a gestão de campanhas, tornando-a acessível a recrutadores de todos os níveis de competências.
2. Appcast
A Appcast é conhecida por seu vasto alcance, o que a torna uma plataforma ideal para os recrutadores que procuram lançar uma grande rede de contatos.
A plataforma fornece análises detalhadas e acompanhamento de desempenho, permitindo que os recrutadores obtenham uma visão profunda das suas campanhas de anúncios de vagas de emprego e que tomem decisões baseadas em dados.
3. PandoLogic
A PandoLogic usa a IA para automatizar e melhorar a eficiência da colocação de anúncios de vagas de emprego.
As ferramentas abrangentes de análise e de elaboração de relatórios inclusas podem oferecer uma visão detalhada do desempenho da campanha, ajudando os recrutadores a afinar suas estratégias para obterem melhores resultados.
4. Talroo Ad Platform
A Talroo é especializada em atingir públicos únicos e muitas vezes difíceis de encontrar.
Fornece ferramentas de publicação de anúncios direcionados, tornando-a ideal para necessidades de recrutamento especializadas ou de nicho, em que se procuram grupos de candidatos específicos.
5. Radancy
A Radancy oferece uma plataforma unificada de aquisição de talentos que integra recursos de anúncios programáticos com análises robustas.
Essa solução tudo-em-um é particularmente vantajosa para as empresas que procuram otimizar seus esforços de marketing de recrutamento .
6. Recruitics
A Recruitics fornece uma plataforma de marketing de recrutamento alimentada por dados que privilegia a automatização e a distribuição de vagas.
Suas funcionalidades foram desenvolvidas para simplificar as complexidades do marketing de recrutamento, facilitando aos recrutadores a gestão e a otimização de suas campanhas.
7. Wonderkind
Conhecida por sua tecnologia de atração de talentos, a Wonderkind destaca-se na gestão dos feeds de vagas de emprego.
A plataforma é capaz de identificar e atrair candidatos passivos, um aspecto crucial das estratégias de recrutamento modernas.
8. Adway
A Adway é especializada em publicidade programática baseada nas redes sociais, tirando proveito de plataformas populares como o Facebook e o Instagram.
Essa abordagem é particularmente eficaz para mirar grupos demográficos mais jovens e candidatos com conhecimentos tecnológicos.
9. Talentify
O Talentify é conhecido por sua interface fácil de utilizar, que simplifica a publicação de anúncios programáticos.
Sua plataforma foi desenvolvida para ser intuitiva e acessível, reduzindo a curva de aprendizado para os recrutadores.
10. VONQ
A VONQ oferece soluções estratégicas de publicidade programática com foco na definição de objetivos e otimização de campanhas.
É orientada para atingir objetivos de recrutamento específicos, o que a torna ideal para campanhas de recrutamento direcionadas.
5 formas de implementar a publicidade programática de empregos no recrutamento
1. Avaliar e selecionar plataformas
O primeiro passo para implementar a publicidade programática de empregos é avaliar e selecionar as plataformas certas.
Você tem que fazer tudo o que estiver ao seu alcance para avaliar as várias plataformas de fornecimento (DSP) e outras ferramentas de publicidade programática em relação às suas características, compatibilidade com os sistemas existentes e capacidade de satisfazer necessidades específicas de recrutamento.
Os principais fatores a considerar incluem o alcance da plataforma, a sofisticação de suas capacidades de segmentação, as opções de integração com os sistemas de acompanhamento de candidatos (ATS) e as ferramentas de análise e relatórios que ela oferece.
Também é importante considerar a interface do usuário e a facilidade de utilização da plataforma, bem como o nível de suporte ao cliente fornecido.
2. Treinamento e desenvolvimento
Uma vez selecionada a plataforma, o passo seguinte consiste em dar uma formação completa à equipe de recrutamento.
Esse treinamento deve abranger a forma correta de utilizar a plataforma, incluindo a criação de campanhas, a escolha de opções de segmentação e a interpretação de análises.
Poderá também ser necessário um treinamento contínuo para manter a equipe atualizada sobre as novas funcionalidades e as melhores práticas da publicidade programática.
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3. Testes-piloto e dimensionamento
Antes de implementar totalmente a publicidade programática de recrutamento, é aconselhável começar com um teste piloto.
Isso significa efetuar uma campanha em pequena escala para avaliar a eficácia da plataforma e aperfeiçoar a estratégia de publicidade.
Os testes-piloto ajudam a identificar eventuais problemas e permitem fazer ajustes antes de escalonar a campanha.
Assim que o teste-piloto for bem sucedido e a estratégia for aperfeiçoada, a campanha pode ser escalonada gradualmente.
4. Monitoramento e adaptação contínuos
A publicidade programática de emprego requer monitoramento e adaptação contínuos para garantir um bom desempenho.
O que implica em rever regularmente a análise da campanha para avaliar a eficácia de diferentes colocações de anúncios, estratégias de segmentação e seus elementos criativos.
Com base nessas informações, podem ser feitos ajustes para melhorar o desempenho da campanha, como alterar os critérios de segmentação, realocar o orçamento para canais mais eficazes ou ajustar os anúncios criativos.
5. Manter-se atualizado(a) sobre as tendências do mercado
O domínio da publicidade programática de empregos está em constante evolução, com o surgimento constante de novas tecnologias, plataformas e estratégias.
Para se manter competitivo(a), é importante sempre manter-se a par das tendências do mercado e respectivos desenvolvimentos. Você pode fazer isso através de publicações sobre temas da indústria, webinários, conferências e networking com seus colegas do mercado.
Manter-se atualizado(a) permite que recrutadores utilizem as ferramentas e estratégias mais recentes, melhorando continuamente a eficácia de seus esforços de anúncios programáticos.
A publicidade programática de emprego não é nada mais que um GRANDE passo no mundo das práticas de recrutamento inteligentes e eficientes. Para os recrutadores que se encontram num dilema, essa é sua oportunidade de dar um passo a frente, NÃO A PERCA.
Perguntas mais frequentes
1. Como a publicidade programática de empregos afeta a diversidade do grupo de candidatos?
A publicidade programática de empregos pode aumentar a diversidade através da utilização de algoritmos imparciais para a segmentação de anúncios, atingindo um público mais vasto e variado e reduzindo os preconceitos inconscientes do processo de recrutamento.
2. Como a publicidade programática garante a privacidade e a conformidade dos dados?
As plataformas programáticas aderem às leis e aos regulamentos de privacidade de dados, fazendo uso de práticas seguras de tratamento de dados, tornando anônimos os dados dos candidatos e fornecendo transparência na utilização desses dados para garantir conformidade com as normas legais como o GDPR e a CCPA.
3. Como a publicidade programática se adapta às mudanças do mercado de trabalho?
A publicidade programática é altamente adaptável, usando dados em tempo real e tendências de mercado para ajustar suas campanhas de forma dinâmica. Essa flexibilidade te permite responder rapidamente às mudanças na demanda do mercado de trabalho e nas preferências dos candidatos.
