En la competitiva carrera de la adquisición de talentos, la supervivencia depende del empleo de estrategias de vanguardia que den resultados. Una de esas estrategias de eficacia probada es el marketing por correo electrónico, una herramienta infravalorada pero poderosa.
El marketing por correo electrónico para la contratación de personal no consiste en enviar correos electrónicos generales, sino en lograr un compromiso personalizado, fomentar la confianza y crear una impresión que perdure. Esta potente herramienta, cuando se optimiza, puede disparar su éxito en la contratación. ¿Intrigado? ¡Liberemos su potencial en nuestro plan de rescate!
¿Por qué el email marketing de contratación?
En medio del aluvión de canales de marketing, ¿por qué se considera esencial el marketing por correo electrónico? He aquí algunas razones:
- Toque personal: El correo electrónico le permite llegar al santuario digital privado de los candidatos: sus bandejas de entrada, lo que facilita el desarrollo de la confianza a través de una comunicación frecuente.
- Compromiso continuo: Las secuencias regulares de correos electrónicos y los contenidos ricos en valor mantienen sus esfuerzos de contratación en el primer plano de la mente de los suscriptores, incitándoles a tenerle en cuenta en primer lugar a la hora de buscar trabajo.
- Creación de autoridad: Los correos electrónicos frecuentes e informativos le posicionan como experto en su nicho, lo que fomenta un mayor compromiso por parte de los demandantes de empleo activos o pasivos.
- Automatización: Plataformas como Mailchimp y sus alternativas le ayudan a construir secuencias automatizadas de correos electrónicos, asegurando un compromiso consistente desde el contacto inicial hasta la oferta o
correos electrónicos de rechazo
sin esfuerzo adicional. - Segmentación: Puede segmentar fácilmente su reserva de talentos y personalizar los mensajes de correo electrónico utilizando datos demográficos, interacciones anteriores, intereses, etc.
6 consejos para un email marketing de contratación de alto impacto
Utilizar la estrategia de marketing SaaS junto con el marketing por correo electrónico puede ayudarle sin duda a atraer a los mejores candidatos. Pero destacar en una bandeja de entrada abarrotada requiere una experiencia de contratación excepcional. Tiene que proporcionarles una experiencia excepcional como candidato para abrirse paso entre el ruido.
Así que aquí tiene seis estrategias a poner en práctica para crear excelentes
correo electrónico de reclutamiento
para atraer a los mejores talentos de su nicho.
1. Desarrolle una sólida lista de correo electrónico
El éxito de su campaña comienza con una lista de destinatarios de calidad. Todos los contactos deben cumplir la normativa GDPR. Puede enriquecer su base de datos ofreciendo incentivos como libros electrónicos gratuitos o descuentos exclusivos a cambio de sus datos de contacto.
Pero si quiere que se suscriban a su lista de correo electrónico, tiene que ofrecerles algo a cambio. Existen varios formas de captar clientes potenciales y haga que se interesen por su propuesta única. Desde un recurso descargable gratuito como un libro electrónico hasta incentivos como descuentos exclusivos o inscripciones gratuitas a seminarios web, el cielo es el límite de cómo puede entusiasmarles.
De este modo, generará clientes potenciales que quieran saber más sobre lo que hace su equipo de contratación. Además, podrá preguntarles por sus preferencias a través de las casillas opt-in de su formulario de inscripción. A continuación, puede dirigirse a ellos con material de correo electrónico relevante para lo que buscan en una oferta de empleo.
2. Elabore líneas de asunto de correo electrónico impactantes
Un eficaz
línea de asunto del correo electrónico
es el cebo que consigue que se abra su correo electrónico. Tenga en cuenta estos consejos a la hora de redactar uno:
- Mantenga líneas de asunto cortas: Las líneas de asunto de los correos electrónicos de entre 30 y 50 caracteres han demostrado un mejor rendimiento en términos de tasas de apertura. Por no mencionar que muchos destinatarios verán sus correos electrónicos en dispositivos móviles, lo que podría cortar una parte importante de su línea de asunto debido al límite de caracteres.
- Manténgase relevante: Los ocupados solicitantes de empleo odian ser engañados y abrir correos electrónicos sólo para descubrir que el contenido del mensaje no cumple la promesa hecha en el asunto.
- Hágalos procesables: Para destacar en una bandeja de entrada llena, necesita una línea de asunto que capte la atención y permita a los destinatarios saber exactamente qué espera de ellos una vez que abran su correo electrónico.
- Evite ser spam: La gran mayoría de los suscriptores marcan un correo electrónico como spam basándose únicamente en la línea del asunto. Por tanto, evite prácticas de spam como el uso excesivo de mayúsculas o caracteres especiales y palabras spam como «haga clic aquí» o «llame ahora».
- Personalice: La personalización no termina con su
copia del correo electrónico
. Los solicitantes de empleo quieren saber que usted ha hecho un esfuerzo adicional para comprender lo que necesitan en un carta de oferta de empleo. Entonces, utilice los datos de que dispone para ofrecerles exactamente eso y dé a sus correos electrónicos de contratación un toque humano.
3. Aprovechar la personalización
Si pudiéramos elegir un campo en el que la personalización es una necesidad absoluta, ése sería el mercado de la contratación.
Los candidatos potenciales exigen experiencias a medida que les hagan sentirse como sus clientes más apreciados. Hágalo aprovechando la información existente de su
base de datos de candidatos
.
Puede comprobar sus datos universitarios, perfiles en las redes sociales, conexiones mutuas o grupos como los de LinkedIn, y cualquier otra información que esté a su alcance. Esto le ayudará a elaborar un mensaje de correo electrónico lo más adaptado posible e impulsará el compromiso. Cuando los posibles empleados ven que usted ha invertido esfuerzos en comprender sus preferencias, es más probable que acepten un puesto.
Los empleados de hoy en día esperan experiencias similares a las de los consumidores cuando buscan oportunidades de empleo. Por lo tanto, encajar a un empleado en el puesto de trabajo no es el camino a seguir.
En su lugar, téngalo todo en cuenta, desde los intereses y aficiones hasta el bagaje cultural. Así podrá personalizar su experiencia de contratación con las prestaciones más adecuadas.
Y, haga lo que haga, tenga en cuenta que no podemos hablar de personalización sin diversidad. No todas las ofertas de empleo están destinadas a todos los candidatos. Por lo tanto, debe asegurarse siempre de promover la inclusividad y ofrecer
iniciativas de diversidad
a personas procedentes de distintos entornos culturales.
4. Optimizar para móviles
Casi la mitad de los correos electrónicos enviados se abren y visualizan en un dispositivo móvil. Ya hemos hablado de las líneas de asunto de sus correos electrónicos y de cómo debe ajustarlas para que se adapten a la pantalla estándar de los dispositivos móviles.
Si alguna vez se ha topado con un correo electrónico pensado para ser leído en un ordenador, sabrá la frustración que causa a los usuarios de móviles. Los correos similares llevarán a los lectores a pasar al siguiente correo en sus bandejas de entrada, sin dejarle ninguna opción de captar su atención.
Por lo tanto, crear correos electrónicos adaptados a los dispositivos móviles con un diseño receptivo es una obviedad. Asegúrese de utilizar un tamaño de letra adecuado y de que todos sus enlaces sean clicables. Intente incluir CTA en negrita y grandes para que los usuarios móviles los detecten y pulsen sobre ellos.
Por último, pero no por ello menos importante, el contenido de su correo electrónico debe tener un formato que transmita la información más crucial de forma fácil y rápida. Afortunadamente, la capacidad de respuesta
plantillas de correo electrónico de reclutamiento
se han convertido en algo habitual, dejándole sin preocupaciones sobre cómo llegar a los candidatos que utilizan móviles para leer sus correos electrónicos.
5. Opte por un tono informal
Muchos reclutadores subestiman el valor de utilizar un tono informal y amistoso que haga que los destinatarios se fijen en sus comunicaciones por correo electrónico y las abran.
Su tono puede depender de varios factores como el posicionamiento general de su marca, su nicho o su función laboral. Pero optar por un tono más informal y humano en su
correos electrónicos de reclutamiento
es vital si quiere que las personas adecuadas actúen sobre su mensaje.
Emplear una voz humana es una estrategia de marketing por correo electrónico probada y fiable que capta la atención del destinatario, ya que el lenguaje profesional en los correos electrónicos parece anticuado y poco natural.
Por ello, los candidatos prefieren alejarse de este tipo de mensajes, independientemente de su procedencia y de su campo de especialización.
Recuerde, ¡conseguir el equilibrio adecuado lo es todo!
6. Realice pruebas A/B y controle los resultados
Las pruebas A/B consisten en enviar dos versiones de correo electrónico a dos segmentos diferentes de su lista de correo electrónico para comprobar cuál resuena entre su audiencia.
Los reclutadores pueden utilizar las pruebas A/B para crear y enviar dos variantes de correo electrónico a los candidatos y ver cuál obtuvo los mejores resultados en función de su objetivo. Pero para tener éxito en las pruebas A/B, necesita una reserva de talento lo suficientemente grande como para ofrecer resultados precisos y medibles.
Puede aprovechar las pruebas A/B para probar diferentes componentes del correo electrónico, como:
- Líneas de asunto del correo electrónico
- Elementos visuales como vídeos o imágenes
- Enlaces o botones de llamada a la acción
- Formatos de sólo texto o HTML
- Nombres de los remitentes
- Patrones de color
Sólo recuerde probar siempre un elemento cada vez para saber qué ha marcado la diferencia en sus métricas.
Y las pruebas A/B no terminan con el envío de dos versiones diferentes a los posibles solicitantes de empleo. Debe controlar los resultados para saber qué funciona y qué no. Eso se traduce en comprobar métricas como las tasas de apertura, las tasas de clics, las bajas, las tasas de respuesta y mucho más. A continuación, podrá utilizarlos para seguir optimizando sus campañas de correo electrónico con el fin de impulsar las conversiones.
Invertir en marketing de contratación por correo electrónico le ayuda a detectar a los candidatos ideales y a atraerlos con ofertas de empleo acertadas que harán que se olviden de sus competidores.
Pero aunque no ocurra, lo último que debe hacer es eliminar de su reserva de talentos y de su lista de correo electrónico a los candidatos que no se convirtieron. Manténgalos comprometidos enviándoles contenidos útiles como actualizaciones de la empresa y felicitándoles por sus logros relacionados con el trabajo.
Esto le hará permanecer en su mente, y lo más probable es que ellos mismos se pongan en contacto con usted la próxima vez que estén buscando trabajo.
Por último, no olvide nunca limpiar su lista de direcciones de correo electrónico no válidas, personalizar la experiencia de contratación para que se ajuste a las aspiraciones del candidato y supervisar los resultados de su campaña de correo electrónico para comprender dónde hay margen de mejora.
Escrito por-
Maria Fintanidou trabaja como redactora para el software de automatización de marketing por correo electrónico Moosend, habiendo creado los artículos de ayuda (FAQ) y supervisado las traducciones de la plataforma al griego y al español. Le encanta explorar nuevas culturas y formas de pensar a través de los viajes, la lectura y el aprendizaje de idiomas.
