¿Quiere aprender a navegar por las complicadas aguas del reclutamiento en Facebook? Aquí tiene una guía que cubre todo lo que necesita saber para contratar a los mejores talentos utilizando esta popular plataforma.
Por cierto, ¡consulte las principales comunidades de contratación a las que debe unirse hoy mismo!
¿Qué es el reclutamiento en Facebook?
Reclutar en Facebook es una estrategia empleada por los reclutadores para encontrar y
atraer a candidatos potenciales
desde esta plataforma social.
Con más de
2.800 millones de usuarios activos mensuales
Facebook ofrece una increíble
talento diverso
a la que recurrir, actuando como una bolsa de trabajo para los reclutadores.
La contratación en Facebook puede abarcar desde simples anuncios de empleo en la página de una empresa hasta anuncios dirigidos a grupos demográficos específicos.
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¿Cómo puede el reclutamiento en Facebook impulsar sus esfuerzos de contratación?
1. Mayor alcance
Sus ofertas de empleo pueden llegar a una
reserva de talento diversa
desde recién licenciados hasta profesionales con experiencia en muchos campos.
Le proporciona una plataforma global, abriendo posibilidades de
trabajo a distancia
,
contratación de diversidad
e impulsar su red social.
2. Compromiso directo
El reclutamiento a través de Facebook permite un compromiso directo y personal con los candidatos potenciales.
A medida que los candidatos interactúan con sus ofertas de empleo a través de «me gusta», «compartir», comentarios o mensajes directos, puede responder a sus preguntas, proporcionarles información adicional e incluso acusar recibo de sus candidaturas.
La comunicación bidireccional ayuda a construir relaciones y fomenta la confianza en su agencia, mejorando la
experiencia del candidato
.
3. Publicidad dirigida
La plataforma publicitaria de Facebook ofrece opciones detalladas de segmentación. Puede dirigirse a grupos demográficos específicos en función de la edad, la ubicación, la educación, el campo de interés e incluso la experiencia laboral pasada.
Esta función le ayuda a ponerse en contacto con los candidatos adecuados que se ajustan a sus requisitos laborales, aumentando así la calidad de los currículos recibidos y ayudándole a contratar a los mejores talentos.
Además, también puede unirse a grupos de Facebook para tener un mayor alcance.
4. Mostrar la cultura de la empresa
Las páginas de Facebook de sus clientes reflejan su
marca y cultura
. Las actualizaciones periódicas sobre eventos de la empresa, logros de los empleados, actividades de RSC o momentos entre bastidores ayudan a proyectar una imagen positiva de su entorno laboral.
Así que anímelos a publicar más activamente en sus páginas de Facebook para que los solicitantes de empleo puedan echar un vistazo al lugar donde trabajarían si consiguen el puesto.
Estos atisbos de la vida de la empresa pueden atraer a candidatos pasivos afines que resuenen con los valores de su cliente.
5. Perspectivas y análisis
Facebook ofrece
análisis sólidos
que proporcionan información basada en datos sobre su audiencia, su comportamiento y cómo interactúan con sus publicaciones.
Estos conocimientos pueden guiar el proceso de contratación, asegurándole que dispone de una adecuada
base de datos de contratación
y permitiéndole ajustar su contenido, el momento o la orientación para un mejor alcance y compromiso.
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8 pasos rápidos para configurar su página de empresa de reclutamiento en Facebook
Paso 1: Comprenda la marca de empleador de su cliente
Antes de lanzarse a la contratación en Facebook, es esencial que comprenda la identidad de marca de su cliente. Comprenda su propuesta de valor única, su cultura y sus valores fundamentales.
Elabore una narrativa persuasiva que encapsule su
marca de empleador
. Esto debería resonar en los candidatos potenciales, asegurando que atrae a individuos que se alinean con la misión y la visión de su cliente.
Paso 2: Crear una página de empresa en Facebook
Ahora es el momento de poner en marcha sus esfuerzos de captación en Facebook. Empiece por crear una página de empresa profesional para su agencia.
Asegúrese de incluir todos los detalles pertinentes sobre su negocio, como el nombre, la ubicación, la información de contacto y una breve descripción de sus servicios.
Una foto de portada y una foto de perfil atractivas realzarán el atractivo y la profesionalidad de su página. También puede añadir texto a la imagen incluyendo su eslogan o una cita que represente mejor los valores de su marca para hacerla aún más atractiva.
Optimice la sección «Acerca de» con una descripción convincente y sucinta de su agencia, destacando sus valores fundamentales, sus éxitos y las ventajas de asociarse con usted para la captación de talentos.
Asegúrese también de que sus clientes tienen páginas de empresa en Facebook bien estructuradas y detalladas para que los candidatos puedan conocer su empresa cuando las visiten.
Paso 3: Utilice la pestaña «Empleos» para publicar sobre los puestos vacantes
Una vez configurada su página de empresa, publique sus ofertas de empleo en la pestaña «Empleos».
Cada puesto de trabajo debe tener un título claro y atractivo, una
descripción del puesto
adjunta, e instrucciones claras y sencillas sobre cómo presentar una solicitud.
También puede incluir el lugar de trabajo, el rango salarial y si se trata de un puesto a tiempo parcial o completo.
Paso 4: Utilice contenidos visuales
Incorpore contenido visual para aumentar el atractivo de su anuncio de empleo.
Comparta imágenes y vídeos cautivadores que muestren el lugar de trabajo de su cliente, los miembros de su equipo y los eventos de la empresa dentro de la
descripción del puesto
que adjunte a su anuncio para ofrecer a los candidatos una rápida visión de su cultura.
Esto ayuda a fomentar un sentimiento de conexión e interés entre los candidatos.
Paso 5: Comprométase con su público
Para mantener el interés de su público, cree una estrategia de contenidos que se ajuste a sus objetivos de captación. Comparta contenidos relevantes y valiosos, como perspectivas del sector, artículos de liderazgo intelectual e historias de éxito de sus empleados.
Anime a sus clientes a contribuir compartiendo sus conocimientos o experiencias. Proporcione constantemente contenidos frescos e informativos para establecer su página como un recurso al que acudir para obtener información relacionada con el sector.
Mantenga su página activa y atractiva. Responda a los comentarios y mensajes con prontitud para establecer relaciones con sus candidatos.
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Paso 6: Utilizar los grupos de Facebook
Los grupos de Facebook ofrecen una oportunidad única para conectar con comunidades de talentos específicas.
Únase o cree grupos que se dirijan a su público objetivo, como grupos específicos del sector o redes de antiguos alumnos.
Participe activamente en los debates, aporte valiosos puntos de vista y comparta las ofertas de empleo pertinentes cuando proceda. Establecer relaciones dentro de estos grupos puede ayudarle a ampliar su red y atraer a solicitantes de empleo pasivos.
Paso 7: Aprovechar la publicidad en Facebook
Las potentes capacidades publicitarias de Facebook pueden mejorar significativamente sus esfuerzos de captación.
Utilice anuncios dirigidos para llegar a grupos demográficos, intereses y puestos de trabajo específicos. Elabore un texto publicitario convincente que destaque los aspectos únicos de sus clientes y las ventajas de trabajar con ellos.
Supervise y optimice sus anuncios para maximizar su eficacia y el retorno de la inversión. Analice su rendimiento y cree un informe analítico de las redes sociales, asegurándose de que sus esfuerzos publicitarios están logrando los resultados deseados.
Paso 8: Supervise los análisis de su página
Por último, asegúrese de controlar regularmente el rendimiento de su página de Facebook.
La plataforma proporciona análisis detallados sobre el rendimiento de la página y la audiencia. No pierda de vista estos datos para saber qué tipo de contenido genera participación, cuál es el mejor momento para publicar y quién es su audiencia.
Esta información puede ayudarle a perfeccionar su estrategia de contenidos y publicaciones.
¿Cómo utilizar los anuncios de Facebook para la contratación?
1. Defina su público objetivo
Antes de crear un anuncio, entienda quién es su candidato ideal.
Las detalladas opciones de segmentación de Facebook le permiten definir su público en función de la edad, la ubicación, el nivel educativo, los intereses y la experiencia laboral anterior.
2. Diseñe un anuncio atractivo
Un anuncio llamativo con un texto claro y conciso y un título para el puesto puede
atraer la atención de los posibles candidatos
. Asegúrese de que su anuncio comunica las ventajas del puesto y por qué un candidato debería considerar la empresa.
Utilice un lenguaje conciso y persuasivo que hable directamente a su público objetivo. Evite la jerga y céntrese en comunicar claramente la propuesta de valor.
3. Utilice elementos visuales llamativos
Incorpore elementos visualmente atractivos en sus anuncios de Facebook para captar la atención en un newsfeed abarrotado.
Utilice imágenes o vídeos de alta calidad que muestren la cultura de la empresa, el ambiente de trabajo y las historias de éxito de los empleados.
Visuales que evoquen emociones y reflejen su
marca de empleador
pueden aumentar significativamente la participación y el porcentaje de clics.
4. Configurar audiencias personalizadas
Facebook le permite crear públicos personalizados a partir de su base de datos de candidatos o de los visitantes de su sitio web.
Utilice esta función para dirigirse a personas que ya hayan manifestado interés por la empresa de su cliente, se hayan comprometido con su agencia o hayan interactuado con su sitio web.
Puede reforzar un mensaje de marca y aumentar las posibilidades de conversión volviendo a dirigirse a estos candidatos potenciales. Si aprovecha la biblioteca de anuncios de Facebook, podrá inspirarse en las creatividades publicitarias de alto rendimiento de su sector para sus campañas de público personalizado.
5. Optimizar la ubicación de los anuncios
Elija las ubicaciones de anuncios más eficaces para maximizar la visibilidad y el impacto de sus anuncios de reclutamiento.
Facebook ofrece varias opciones de colocación, como el newsfeed, la columna derecha, los artículos instantáneos y la red de audiencia.
Pruebe diferentes ubicaciones para determinar cuáles generan mayor compromiso y conversiones, y asigne su presupuesto en consecuencia.
6. Establezca su presupuesto y calendario
Facebook proporciona un gran control sobre el gasto en publicidad al permitirle establecer un
presupuesto de contratación
.
Esto significa que puede asignar una cantidad específica que esté dispuesto a gastar por día o a lo largo de la duración de su campaña publicitaria.
En cuanto a la programación, Facebook también le permite elegir cuándo se mostrarán sus anuncios. Esto puede ser especialmente beneficioso si conoce las horas más activas de su público objetivo en la plataforma.
Si hace coincidir sus anuncios con estos periodos, aumentará la probabilidad de que sean vistos y de que se interactúe con ellos.
7. Establezca objetivos y KPI claros
Establezca objetivos claros para sus campañas publicitarias en Facebook, ya sea aumentar la notoriedad de la marca, dirigir el tráfico a sus ofertas de empleo o generar solicitudes.
Alinee sus objetivos con
KPI
, como las tasas de clics, las tasas de conversión o el coste por solicitud. Supervise regularmente estas métricas para medir el éxito de sus campañas y realizar mejoras basadas en datos.
8. Realice pruebas A/B en sus anuncios
Siempre
realice pruebas A/B para optimizar sus anuncios de Facebook y obtener un mejor rendimiento.
Pruebe distintas variaciones del texto del anuncio, los elementos visuales, los titulares y los botones de llamada a la acción para identificar las combinaciones más eficaces.
Perfeccione continuamente sus anuncios basándose en los resultados para mejorar el compromiso y las tasas de conversión a lo largo del tiempo.
9. Supervisar y optimizar
Una vez que su anuncio esté activo, utilice el Administrador de anuncios de Facebook o cualquier otra herramienta de informes publicitarios de Facebook que prefiera para realizar un seguimiento de su rendimiento.
Observe métricas como impresiones, clics y solicitudes para comprender la eficacia de su anuncio.
Puede ajustar el contenido de sus anuncios, el presupuesto o la segmentación del público basándose en estos datos para mejorar los resultados.
6 errores comunes que hay que evitar al reclutar en Facebook
1. Ignorar la marca del empleador
La
marca de empleador
desempeña un papel crucial para
atraer a los mejores talentos
. Descuidar este aspecto en su página de Facebook puede hacer que pierda oportunidades.
Así que tómese su tiempo para elaborar contenidos convincentes que destaquen la cultura y los valores del cliente y recoja testimonios de sus empleados. Esto proporcionará una visión tangible de la empresa, atrayendo a candidatos que se alineen con su marca.
2. No comprometerse con los candidatos interesados
El compromiso es clave en las plataformas de medios sociales. Si los candidatos dejan comentarios en sus ofertas de empleo o envían mensajes en «Messenger», responda con prontitud.
Ignorar las interacciones puede dejar una impresión negativa en su agencia y sus clientes.
3. No optimizar los anuncios de empleo para su visualización en móviles
Un asombroso
98% de las personas
utilizan Facebook en sus dispositivos móviles, lo que demuestra lo importante que es optimizar sus anuncios de empleo para el uso móvil.
Esto significa que todos los aspectos de sus anuncios -desde las dimensiones de las imágenes hasta el volumen del texto, desde la claridad de las CTA hasta la facilidad del proceso de solicitud- deben adaptarse para ofrecer una experiencia fluida en los dispositivos móviles.
Por ejemplo, debe utilizar imágenes que se muestren claramente en pantallas más pequeñas, escribir textos concisos que puedan leerse fácilmente sin necesidad de desplazarse, utilizar CTA perceptibles y asegurarse de que el proceso de solicitud sea sencillo en una plataforma móvil.
Asimismo, pruebe sus anuncios en varios dispositivos móviles y sistemas operativos para garantizar una experiencia fluida. Esto le ayuda a asegurarse de que no está limitando su reserva potencial de candidatos debido a problemas técnicos o a una mala experiencia de usuario en los dispositivos móviles.
4. Excesiva dependencia del alcance orgánico
Aunque las publicaciones orgánicas pueden fomentar el compromiso, es posible que no proporcionen un amplio alcance debido al algoritmo de Facebook que da prioridad a la familia y a los amigos.
Por otro lado, los anuncios de pago pueden aumentar significativamente su alcance y dirigirse a públicos específicos en función de parámetros establecidos como la ubicación, la edad, los intereses, etc. Además, ofrecen valiosos análisis que le ayudarán a perfeccionar su proceso de contratación.
Así, la combinación de contenido orgánico con anuncios de pago puede optimizar eficazmente sus esfuerzos de captación en Facebook.
5. Diseño y textos publicitarios deficientes
Unos elementos visuales atractivos y un texto publicitario convincente son esenciales para captar la atención de los candidatos potenciales. Sin embargo, muchos reclutadores cometen el error de utilizar imágenes de baja calidad o textos publicitarios genéricos que no consiguen destacar.
Así que invierta tiempo y recursos en crear anuncios visualmente atractivos que se alineen con la
marca de empleador
.
Además, elabore un texto publicitario persuasivo y conciso que comunique claramente la propuesta de valor y anime a los candidatos a pasar a la acción.
6. Ignorar los análisis de Facebook
Facebook proporciona datos exhaustivos sobre sus publicaciones y su audiencia.
Realiza un seguimiento de métricas como el alcance, la participación (me gusta, comentarios, compartidos, clics) e incluso los mejores momentos en los que su audiencia está en línea. También proporciona datos demográficos sobre su público, como la edad, el sexo y la ubicación.
Si no aprovecha estos datos, puede perder oportunidades de afinar su estrategia de contratación.
Por ejemplo, si sus publicaciones obtienen más participación a determinadas horas, podría considerar la posibilidad de programar sus publicaciones para esos periodos, y si un tipo de publicación en particular atrae más participación, podría crear más contenido de ese tipo.
Lea también: 8 errores de marketing de contratación que debe conocer
Aprovechar Facebook para la búsqueda de talentos puede cambiar por completo su estrategia de contratación.
Con su inmensa base de usuarios, sus atractivas funciones y su potente segmentación, esta
red social
plataforma no es simplemente una tendencia. Es un instrumento esencial en la orquesta de la moderna adquisición de talentos.
Esperamos que esta guía paso a paso le ayude a sacar el máximo partido de la contratación a través de Facebook para que pueda alcanzar todos sus objetivos de contratación.
P.D. Si está buscando una solución ATS + CRM potenciada por IA, eche un vistazo a Recruit CRM. ¡ Reserve una demostración ahora para verlo en acción!
Preguntas más frecuentes
1. ¿Cómo convertirse en reclutador de Facebook?
Para convertirse en un reclutador de Facebook, primero debe familiarizarse con las funcionalidades de Facebook, incluida la gestión de la página de empresa, las herramientas de publicación de ofertas de empleo y la plataforma publicitaria.
A continuación, adquiera destreza en la elaboración de mensajes y anuncios atractivos, utilizando gráficos y pies de foto convincentes para llamar la atención sobre sus ofertas de empleo. Además, dominar la comunicación eficaz es crucial para entablar relaciones y comprometerse de forma significativa con los candidatos potenciales.
Recuerde responder con prontitud y profesionalidad a todas las interacciones. Por último, manténgase al día de la evolución continua de Facebook, de sus cambios y de sus nuevas funciones para aprovechar al máximo la plataforma con fines de captación.
2. ¿Funcionan los anuncios de empleo en Facebook?
Absolutamente. La función de publicación de ofertas de empleo de Facebook permite a los reclutadores llegar a un público amplio y diverso y conseguir nuevos empleados para el nuevo puesto. La función de fácil manejo le permite detallar el
descripción del puesto
y cualificaciones y cree un formulario de solicitud personalizado.
Las publicaciones también se pueden compartir, gustar y comentar, lo que aumenta su alcance. Los puestos vacantes pueden potenciarse con publicidad de pago para dirigirse a un grupo demográfico específico, lo que aumenta significativamente su eficacia.
3. ¿Cómo puedo crear una marca de empleador a través de Facebook?
Construir una marca de empleador en Facebook implica varias estrategias. Comparta imágenes de eventos de la empresa y celebre los logros de los empleados para mostrar una cultura de trabajo positiva y atractiva.
Dar un vistazo entre bastidores ofrece una visión auténtica de sus operaciones diarias. Por último, promueva los valores y las iniciativas sociales de su empresa en su plataforma, atrayendo a candidatos afines que resuenen con los valores de su marca.
4. ¿Cuántos candidatos debería contratar un reclutador a través de Facebook, idealmente?
El número de contrataciones a través de Facebook variará en función de factores como su sector, las funciones para las que contrate y la eficacia de su estrategia de contratación en Facebook.
La clave está en centrarse en la calidad más que en la cantidad. No se trata sólo de cuántos candidatos puede atraer, sino de lo bien que se ajustan a los requisitos de su puesto y a la cultura de su empresa.
