Vuole aumentare l’esposizione dei suoi annunci di lavoro e attirare talenti eccezionali?
Il job board bidding potrebbe essere la sua risposta!
Perché, si chiede?
Iniziamo con un ipotetico caso di studio:
Lei è una società di staffing ingaggiata per aiutare un’azienda (chiamiamola XYZ) a coprire determinate posizioni lavorative.Ora il caso è: Il team HR interno di questa azienda, XYZ, una startup di software in crescita, sta lottando per trovare i candidati giusti per diverse posizioni chiave. Nonostante la pubblicazione di offerte di lavoro sulle più diffuse bacheche di annunci di lavoro, promuovendole sui social mediaed esaurendo un enorme budget di reclutamento in annunci pubblicitari, ha ricevuto un numero limitato di candidature, la maggior parte delle quali da candidati non qualificati.Ecco perché hanno pianificato di esternalizzare il processo di reclutamento questa volta.
(Al suo studio!)
Come può aiutarli?Implementando una strategia di offerta di job board!In primo luogo, farà una ricerca per identificare le job board più rilevanti per il loro settore e il loro pubblico target. (Ricorda: Una job board popolare non significa che sia la piattaforma di assunzione ideale piattaforma di assunzione per lei).
Poi determinerà quali parole chiave e titoli di lavoro possono attirare i candidati desiderati.
(Naturalmente, non tutte le parole chiave sono in grado di farlo).
Successivamente, parlerà con il responsabile delle assunzioni per stabilire un budget adeguato per la campagna di offerte della job board, concentrandosi su un modello di costo per applicazione (CPA). Monitorerà attentamente le prestazioni della campagna, regolando le offerte se necessario per ottimizzare i risultati.
Tutto qui!
È semplice.
(E non si preoccupi! Nei dettagli che seguono imparerà come pianificare, lanciare e monitorare le campagne di job board bidding).
E perché dovrebbe impararlo?
Perché l’azienda XYZ che lei ha appena aiutato in questo studio di caso ha ottenuto i seguenti risultati grazie all’implementazione di una strategia di offerta di lavoro ben pianificata:
- Maggiore visibilità: Gli annunci di lavoro hanno ottenuto una maggiore visibilità su job board mirate, aumentando in modo significativo le impressioni e i tassi di click-through (CTR).
- Attirare i migliori talenti: L’approccio mirato ha attirato un maggior numero di candidati qualificati, consentendo all’Azienda XYZ di trovare il candidato perfetto per ogni posizione aperta.
- Bilancio ottimizzato: Il budget di reclutamento dell’azienda XYZ è stato utilizzato in modo più efficace, con un costo per assunzione inferiore e un migliore ritorno sull’investimento (ROI).
Interessante, vero?
Può aiutare tutti i suoi clienti a raggiungere questo risultato.
Continui a leggere per scoprire come.
Che cos’è il Job board bidding?
Il job board bidding è una strategia pubblicitaria di reclutamento in cui i datori di lavoro o i reclutatori competono per l’inserimento di annunci nelle job board facendo offerte su parole chiave, titoli di lavoro o segmenti di pubblico rilevanti.
Gli obiettivi principali delle offerte di lavoro includono:
- Esposizione migliorata: Vincendo gli annunci attraverso un’offerta competitiva, gli annunci di lavoro hanno maggiori probabilità di essere visti da un maggior numero di potenziali candidati.
- Raggiungimento mirato: Consente ai reclutatori di concentrarsi su settori specifici, titoli di lavoro o segmenti di candidati, assicurando che i loro annunci di lavoro raggiungano il pubblico più pertinente.
- Candidati di qualità superiore: Con una migliore visibilità e una portata mirata, le offerte di lavoro possono attirare candidati più qualificati e adatti alle posizioni aperte.
- Costo-efficacia: Ottimizzando le strategie di offerta e monitorando le prestazioni delle campagne di job board, i reclutatori possono ottenere risultati migliori all’interno del loro budget di reclutamento e migliorare il ritorno sull’investimento (ROI).
- Riduzione del time-to-fill: Con una maggiore visibilità e candidati di qualità superiore, può contribuire ad abbreviare il processo di assunzione, riempiendo più rapidamente le posizioni aperte.
In breve, il job board bidding permette ai reclutatori di ottenere un vantaggio competitivo, consentendo loro di entrare in contatto con i migliori talenti e di raggiungere i loro obiettivi di assunzione in modo efficiente.
Comprendere i diversi modelli di offerta
I modelli di offerta delle job board si riferiscono alle strutture di prezzo che le job board utilizzano per addebitare ai datori di lavoro la pubblicazione di annunci di lavoro. Ricorda: Ogni modello ha pro e contro, e l’opzione migliore per un datore di lavoro dipende dal suo budget, dalle sue esigenze di assunzione e dai risultati desiderati.Di seguito è riportata una tabella che illustra al meglio ogni tipo di modello di offerta delle job board:
| Modello di offerta per le bacheche di lavoro | Descrizione | Pro | Contro |
| Pagamento per annuncio | I datori di lavoro pagano una tariffa fissa per ogni annuncio di lavoro. | Struttura di prezzo semplice; non è richiesto il monitoraggio delle prestazioni. | Nessuna garanzia di risultati; il costo può aumentare. |
| Paga per clic | I reclutatori pagano in base al numero di clic che ricevono i loro annunci di lavoro. | Allinea il costo al coinvolgimento; offerte regolabili. | Richiede una gestione attiva; può avere costi variabili. |
| Paga per domanda | Pagano per ogni candidatura presentata attraverso la job board. | Allinea il costo al risultato desiderato; incoraggia annunci di alta qualità. | Può essere più costoso per ogni candidatura. |
| Paga per lead | I datori di lavoro pagano per ogni lead (potenziale candidato) che ricevono attraverso la job board. | Si concentra sull’interesse del candidato; può portare a candidati di qualità superiore. | Richiede la qualificazione del lead; può avere costi variabili. |
| In abbonamento | Pagano una quota ricorrente per un numero illimitato o specifico di annunci di lavoro nel periodo di abbonamento. | Costi prevedibili; si adatta alle esigenze di assunzione continua. | Può essere meno conveniente per assunzioni una tantum o limitate. |
| Basato sulle aste | Le aziende competono per gli annunci o le parole chiave facendo offerte reciproche. | Massimizza la visibilità degli annunci per gli offerenti più elevati; incoraggia la concorrenza. | Richiede una gestione attiva; il miglior offerente non sempre ottiene i risultati migliori. |
Offerte di lavoro in bacheca vs. pubblicazione di annunci di lavoro
Immagini di voler vendere un prodotto offline (in questo caso, opportunità di lavoro).
Ora, può fare due cose:
- Allestisce una bancarella in un mercato dove espone il suo prodotto, sperando che i clienti (qui le persone in cerca di lavoro) lo notino e lo acquistino.
Deve pagare una tariffa per affittare lo spazio, e la sua visibilità dipende dalla posizione e dalla presentazione della sua bancarella.
Tuttavia, non c’è alcuna garanzia che i candidati vengano attratti da lei o acquistino il suo servizio.
– Ecco come l’inserimento di offerte di lavoro funziona! - Un altro modo è quello di allestire una bancarella e competere con altri venditori (datori di lavoro) per assicurarsi il posto migliore per esporre il suo prodotto. In questo caso, deve fare un’offerta contro altri venditori per le posizioni migliori, le parole chiave o i segmenti di pubblico. Il miglior offerente ottiene la maggiore visibilità, aumentando le possibilità di attrarre candidati. – Questo è il funzionamento delle offerte di lavoro!
In breve, pubblicare annunci di lavoro significa pubblicizzare le sue opportunità di lavoro, mentre il job board bidding è l’approccio strategico per migliorare la visibilità e le prestazioni dei suoi annunci di lavoro attraverso la concorrenza.
Ecco una rapida panoramica per capire meglio la differenza:
| Aspetto | Pubblicazione di offerte di lavoro | Offerte di lavoro su bacheca |
| Scopo | Pubblicizzare le offerte di lavoro | Migliorare la visibilità e le prestazioni |
| Concorso | Limitata | Alta (offerta contro altri datori di lavoro) |
| Modello di prezzo | Quota fissa (Pay-per-post, basato su abbonamento) | Variabile (Pay-per-click, basato su aste) |
| Visibilità | Dipende dall’ufficio di collocamento e dall’inserzione | Maggiore visibilità per gli offerenti vincenti |
| Targeting | Opzioni di targeting di base | Targeting avanzato (parole chiave, pubblico) |
| Gestione della campagna | Minima | Attiva (offerta, monitoraggio, ottimizzazione) |
Lanciare una campagna di offerte di lavoro efficace
Questo può essere suddiviso in quattro fasi chiave: Pianificazione, lancio, monitoraggio e miglioramento.
Scopriamo ogni fase in dettaglio!
Fase 1: Pianificazione della campagna di offerte per le job board
a. Definisca i suoi obiettivi di reclutamento
Delinei chiaramente le posizioni che desidera ricoprire, il numero di candidati necessari, la qualità desiderata dei candidati e il calendario per la copertura delle posizioni. Prenda in considerazione fattori come il livello di esperienza, le qualifiche e le competenze richieste. 💡 Non dimentichi: Allinei i suoi obiettivi con gli obiettivi generali di assunzione della sua azienda e consideri il potenziale impatto sulla sua attività.
b. Ricerca le bacheche del lavoro pertinenti
Identificare le job board che si rivolgono al suo settore, alla sua posizione o ai suoi candidati target.
Deve includere le piattaforme che utilizza attualmente e che intende utilizzare.
Esamini il pubblico, la portata e la reputazione di ogni job board per determinare la sua idoneità agli obiettivi di reclutamento. 💡 Da fare: Consideri di utilizzare un mix di job board generali e di nicchia per massimizzare l’esposizione e il targeting.
c. Scegliere un modello di offerta
Selezioni il modello di prezzo più adatto al suo budget, agli obiettivi di reclutamento e al livello di controllo desiderato, come ad esempio Pay-Per-Click (PPC), Pay-Per-Application (PPA), o offerte basate su aste.
(Ne abbiamo già parlato sopra!)
💡 Suggerimento rapido: Inizi con un piccolo budget per testare diversi modelli e ottimizzi la sua strategia in base alle prestazioni e agli approfondimenti ottenuti.
d. Sviluppi i suoi annunci di lavoro
Scrivere descrizioni del lavoro convincenti e informative, che rappresentino accuratamente la posizione e l’azienda.
Evidenzi i requisiti essenziali, le responsabilità, i vantaggi e la cultura aziendale per attirare i candidati adatti.
💡 Ricorda: Utilizzi titoli di lavoro chiari e specifici e parole chiave pertinenti al settore per migliorare la visibilità e attrarre candidati rilevanti.
Fase 2: Lancio della campagna di offerte per le agenzie di lavoro
a. Impostare la sua strategia di offerta
Determini la sua offerta massima, il budget giornaliero e le opzioni di targeting in base alla sua ricerca, agli obiettivi di reclutamento e al budget disponibile. Consideri fattori come il livello di concorrenza, la visibilità desiderata dell’annuncio e la portata del pubblico. 💡 Suggerimento rapido: Inizi con un’offerta conservativa e la aumenti gradualmente in base alla performance dell’annuncio e alle condizioni di mercato.
b. Creare i suoi annunci di lavoro
Carichi i suoi annunci di lavoro sulle job board prescelte, assicurandosi che siano formattati correttamente e che includano parole chiave pertinenti, immagini accattivanti e una chiara call-to-action (CTA) che incoraggi i candidati a candidarsi.
💡 Non dimentichi: Provi diverse varianti e formati di annunci per determinare l’approccio ideale per il suo pubblico target.
c. Monitorare le prestazioni iniziali
Tenga d’occhio le prestazioni dei suoi annunci di lavoro durante i primi giorni della campagna, annotando le impressioni, i clic e le candidature ricevute.
Utilizzi questi dati per identificare le potenziali aree di miglioramento e ottimizzazione.
💡 Fare: Utilizzi gli strumenti analitici della bacheca del lavoro e il suo ATS per monitorare le prestazioni dei suoi annunci e raccogliere informazioni preziose.
Fase 3: Monitoraggio del successo
a. Misurare le metriche chiave
Traccia regolarmente importanti indicatori di performancecome il tasso di penetrazione dei clic (CTR), il costo per clic (CPC), il costo per applicazione (CPA) e i tassi di conversione (applicazioni per clic). Confronti i suoi risultati con i benchmark del settore per valutare il suo successo. 💡 Suggerimento rapido: Configuri report personalizzati e avvisi nei suoi strumenti di analisi per monitorare le metriche chiave e rimanere informato.
b. Ottimizzare la strategia di offerta
Analizzi i dati di performance e regoli di conseguenza le offerte, il targeting e il budget per migliorare i risultati della campagna. Sperimenti diverse strategie di offerta, varianti di annunci e opzioni di targeting per trovare la combinazione migliore. 💡 Non dimentichi: Esamini regolarmente le prestazioni della sua campagna e prenda decisioni basate sui dati per ottimizzare la sua strategia.
c. Analizzare la qualità dei candidati
Valutare i candidati che rispondono ai suoi annunci di lavoro, determinando se soddisfano le sue aspettative e i suoi requisiti. Valutare fattori come la rilevanza delle loro competenze, esperienze e l’adattamento culturale all’organizzazione. 💡 Suggerimento rapido: Utilizzi il suo ATS per esaminare e gestire in modo efficiente i candidati e collabori con il suo team di assunzione per garantire un processo senza intoppi.
d. Calcolare il ROI
Misuri il successo della sua campagna di offerte di lavoro confrontando il costo con la qualità e la quantità di candidati acquisiti.
💡 Fare: Traccia continuamente il suo ROI per informare le decisioni future sulla campagna e perfezionare la strategia di offerta.
Fase 4: migliorare gli sforzi e il ROI
a. Ottimizzazione mobile
Con un numero crescente di persone in cerca di lavoro che utilizzano dispositivi mobili per le ricerche di lavoro, l’ottimizzazione dei suoi annunci di lavoro e del processo di candidatura per le piattaforme mobili è essenziale.
💡 Suggerimento rapido: Utilizzi un design reattivo e moduli semplici per garantire un’esperienza senza soluzione di continuità agli utenti mobili.
b. Strategie di retargeting
Il retargeting le consente di riconnettersi con i candidati che in precedenza hanno partecipato ai suoi annunci di lavoro ma non si sono candidati. Mostrando nuovamente i suoi annunci a questi candidati, può aumentare le possibilità di convertirli in candidati. 💡 Da fare: Utilizzi le opzioni di retargeting delle bacheche di lavoro e altre piattaforme pubblicitarie come i social media per riconnettersi con i potenziali candidati.
c. Integrazione con altri canali di reclutamento
Combinare le offerte delle job board con altri canali di reclutamento, come i social media, le segnalazioni dei dipendenti o gli eventi di reclutamento, può aiutarla a massimizzare la sua portata e a diversificare il suo bacino di candidati. 💡 Ricorda: Coordini la sua campagna di offerte di lavoro con altre iniziative di reclutamento per amplificare la sua strategia di assunzione.
d. Collaborazione con il suo team di assunzione
Una campagna di offerte di successo sulle job board richiede una comunicazione e una collaborazione efficaci con il suo team di assunzioni, per valutare la qualità dei candidati e fornire un feedback sulle prestazioni della campagna. 💡 Non dimentichi: Riveda regolarmente la campagna con il suo team e utilizzi le loro intuizioni per prendere decisioni basate sui dati per l’ottimizzazione.
e. Test A/B e sperimentazione
Testare continuamente diversi formati di annunci, immagini, copie e opzioni di targeting per identificare le strategie più efficaci per la sua campagna di offerte di lavoro. 💡 Da fare: Esegua test A/B per confrontare le variazioni degli annunci e applichi gli insegnamenti per migliorare la sua campagna complessiva.
f.
Rimanere aggiornato sulle tendenze del settore
Rimanga informato sulle gli ultimi sviluppi, le tendenze e le migliori pratiche nelle offerte di lavoro e nella pubblicità per il reclutamento, per rimanere al passo con la concorrenza e adattare le sue strategie di conseguenza.
💡 Suggerimento rapido: Partecipi agli eventi e ai webinar del settore e legga le pubblicazioni pertinenti per rimanere informato e ispirato.
Implementando ogni fase in modo meticoloso, potrà ottenere il massimo dalla sua campagna di offerte di lavoro.
Bonus: Tecniche avanzate di offerta per le job board che può utilizzare oggi stesso
Le è piaciuto il contenuto fino ad ora?
Qui di seguito ci sono altri interessanti suggerimenti che riguardano strumenti e tecniche avanzate di intelligenza artificiale per raddoppiare i risultati delle sue offerte di lavoro:
- Automatizzare la gestione delle offerte: Utilizzi strumenti di offerta automatizzati, come Clickcast di Appcast o pandoIQ di PandoLogicper snellire e ottimizzare il suo processo di offerta.
Questi strumenti possono aiutarla a gestire più job board, a regolare le offerte in base alle prestazioni e ad allocare il suo budget in modo più efficace. - Sfruttare la pubblicità programmatica delle offerte di lavoro: Le piattaforme pubblicitarie programmatiche utilizzano algoritmi di intelligenza artificiale per ottimizzare la distribuzione dei suoi annunci di lavoro su varie bacheche.
Strumenti come PandoLogic, JobAdXecc. possono aiutarla a migliorare le prestazioni degli annunci, a indirizzare i candidati giusti e a risparmiare tempo. - Implementare il geo-targeting: Indirizzi i suoi annunci di lavoro a località o regioni specifiche, per attirare i candidati delle aree desiderate.
Questa tecnica può essere utile se è alla ricerca di talenti locali o se ha bisogno di candidati con conoscenze regionali specifiche. - Utilizzare dividere il giorno strategie: Regoli le sue offerte e la visibilità degli annunci in base all’ora del giorno o al giorno della settimana, per indirizzare i candidati quando è più probabile che siano attivi sulle job board.
Analizzi i dati di performance degli annunci per identificare i momenti di picco per il coinvolgimento dei candidati e regoli le offerte di conseguenza. - Utilizza l’analisi della concorrenza: Monitorare gli annunci di lavoro dei suoi concorrenti per capire le loro strategie di offerta, il targeting e la messaggistica.
Utilizzi strumenti come SEMrush, SpyFuo SimilarWeb per raccogliere informazioni e identificare le aree in cui può superarli. - Ottimizzare la creatività degli annunci: Provi vari elementi dell’annuncio, come titoli, immagini e descrizioni, per identificare la combinazione più efficace per attirare i candidati.
Utilizzi strumenti come VWO o Google Optimize per condurre test A/B e raccogliere dati per l’ottimizzazione. - Sperimenti l’offerta dinamica: L’offerta dinamica le consente di regolare le sue offerte in tempo reale in base alla performance del suo annuncio e al panorama competitivo.
Questo approccio può aiutarla ad allocare il suo budget in modo più efficiente e a migliorare il ROI complessivo della sua campagna. - Si integri con sistemi di tracciamento dei candidati (ATS): Assicura un flusso di dati continuo tra la sua piattaforma di offerte di lavoro e l’ATS.
Questa integrazione può aiutarla a tracciare le fonti dei candidati, a monitorare le prestazioni degli annunci e a misurare il successo della sua campagna. - Utilizza le intuizioni basate sui dati: Utilizzi gli strumenti di analisi e di reporting per monitorare le prestazioni della sua campagna di offerte di lavoro e prendere decisioni basate sui dati.
Strumenti come Google Analytics, Adobe Analyticso Tableau possono aiutarla a visualizzare e analizzare i suoi dati per migliorare il processo decisionale. - Impegnarsi nell’apprendimento continuo: Si tenga aggiornato sulle più recenti tecniche di offerta delle job board, sulle tendenze del settore e sulle migliori pratiche partecipando a webinar, workshop o conferenze.
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Esclusione di responsabilità: Nessuno degli strumenti sopra citati è affiliato a noi.
Deve fare le sue ricerche prima di utilizzare qualsiasi strumento.
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Se sì, ci faccia sapere!
E, naturalmente, aspetti altri argomenti così interessanti.
Domande frequenti
D1- Le offerte delle bacheche di lavoro sono uguali alla pubblicità pay-per-click?
È simile, ma non è la stessa cosa.
L’offerta di lavoro è una forma di pubblicità pay-per-click (PPC).
Mentre entrambi prevedono che gli inserzionisti paghino una tariffa ogni volta che il loro annuncio viene cliccato, il job board bidding si concentra sulla promozione delle offerte di lavoro su più job board.
Al contrario, la pubblicità PPC copre una gamma più ampia di annunci online, tra cui annunci sui motori di ricerca, annunci display e annunci sui social media.
La differenza principale sta nel contesto e nell’intento; le offerte delle bacheche di lavoro sono utilizzate a scopo di reclutamento, mentre la pubblicità PPC è tipicamente utilizzata per promuovere prodotti, servizi o la notorietà del marchio.
D2- Come faccio a scegliere la job board giusta per i miei annunci di lavoro?
Segua questi suggerimenti:
- Effettui una ricerca sul suo pubblico target per capire dove è più attivo.
- Scelga delle job board di nicchia per settori o ruoli specifici.
- Valutare le caratteristiche delle job board, come i database di curriculum o le analisi.
- Consideri il modello di prezzo della job board.
- Cerchi recensioni e testimonianze di altri reclutatori.
D3- Le offerte delle job board possono essere efficaci per i settori di nicchia o per le posizioni difficili da riempire?
Sì, le offerte delle job board possono essere efficaci per i settori di nicchia e per le posizioni difficili da riempire.
Concentrandosi su job board specifiche o di nicchia, può attirare candidati qualificati e ridurre la concorrenza.
D4- Quanto devo mettere in preventivo per le offerte di lavoro?
Il budget dipende da fattori come il numero di posizioni aperte, il settore, la concorrenza e la portata desiderata.
Pertanto, inizi con un budget moderato e aggiusti in base alle prestazioni e al ritorno sull’investimento.
D5- Quali metriche devo monitorare per misurare il successo delle mie campagne di offerte di lavoro?
Anche se può scegliere tante metriche da monitorare, di seguito sono elencate le più importanti:
- Tasso di click-through (CTR)
- Costo per clic (CPC)
- Costo per applicazione (CPA)
- Tasso di conversione delle applicazioni
- Tempo di riempire
- Qualità dei candidati
D6- È possibile fare offerte troppo alte o troppo basse sulle job board?
Sì, un’offerta troppo alta può comportare un pagamento eccessivo per i clic, mentre un’offerta troppo bassa può comportare un cattivo posizionamento dell’annuncio e un minor numero di clic.
Analizzi la concorrenza e i benchmark del settore per trovare l’offerta ottimale.
D7- Come posso ottimizzare le mie campagne di offerte di lavoro per i dispositivi mobili?
È facile!
Basta seguire questi tre consigli:
- Si assicuri che i suoi annunci di lavoro siano adatti ai dispositivi mobili e facili da leggere.
- Ottimizzare i processi applicativi per gli utenti mobili.
- Se disponibile, utilizzi le opzioni di targeting specifiche per i dispositivi mobili, come il tipo di dispositivo o la posizione.
D8- Quali sono gli errori da evitare quando si utilizzano le offerte delle job board per il reclutamento?
Di seguito sono elencati gli errori che deve evitare quando sfrutta le offerte delle agenzie di lavoro:
- Non riuscire a ricercare e a rivolgersi al pubblico giusto.
- Utilizzando parole chiave generiche o irrilevanti.
- Non monitorare le prestazioni della campagna e regolare le offerte.
- Ignorare l’ottimizzazione mobile.
- Concentrarsi esclusivamente sul costo piuttosto che sulla qualità dei candidati.
- Integrare le offerte delle bacheche di lavoro con la sua strategia generale di marketing per il reclutamento.
- Condivida gli annunci di lavoro sulle piattaforme dei social media e incoraggi le segnalazioni dei dipendenti.
- Utilizzi i dati delle campagne della job board per informare il targeting su altri canali.
D10- Le offerte delle job board sono adatte alle piccole imprese e alle startup con budget limitati per il reclutamento?
Sì, le offerte delle job board sono adatte alle piccole imprese e alle startup con budget limitati.
Iniziando con un budget modesto e concentrandosi su job board di nicchia o sul targeting locale, può massimizzare il ROI della sua piccola impresa.
Inoltre, monitorizzi regolarmente le prestazioni e modifichi di conseguenza la sua strategia di offerta.
