Durante las fases iniciales de una campaña de contratación, conseguir visibilidad para sus ofertas de empleo suele ser el mayor reto.
De hecho, según Google 7 de cada 10 búsquedas de empleo comienzan en los motores de búsqueda.
Por lo tanto, si no está optimizando sus anuncios de empleoestá claro que se está perdiendo una enorme reserva de talentos.
Sin más preámbulos, permítanos ayudarle con todo lo que necesita saber sobre SEO para anuncios de empleo y más allá.
Siga leyendo.
¿Qué es el SEO para las ofertas de empleo?
No, el SEO no es sólo para los profesionales del marketing; también es necesario para los reclutadores.
Cuando compite con millones de ofertas de empleo, necesita todas las ventajas posibles.
El SEO para anuncios de empleo es un enfoque estratégico que consiste en optimizar sus anuncios de empleo para que ocupen una posición más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Va más allá de solo insertar palabras clave, abarcando una variedad de tácticas, como la elaboración de meta descripciones convincentes, la utilización de estrategias de SEO local y la optimización de la estructura de contenidos para mejorar la visibilidad y atraer a candidatos cualificados.
Aprovechar el SEO puede ser un factor decisivo realmente para garantizar que los mejores talentos noten sus anuncios cuando busquen la palabra clave pertinente.
Porque oiga, ¿no quiere que encuentren sus anuncios de empleo antes de tropezar con los de sus competidores?
¿Cómo implementar el SEO para las ofertas de empleo? Las 7 mejores estrategias para adoptar de inmediato
1. Optimización del título
El título de su anuncio de empleo es lo primero que ven los candidatos y los motores de búsqueda.
Por lo tanto, un título bien optimizado puede marcar la diferencia cuando se trata de mejorar su posicionamiento de SEO.
Utilice su palabra clave principal al principio del título e intente que no supere los 60 caracteres para una visualización óptima en los motores de búsqueda.
2. Palabras clave
Antes de redactar su anuncio de empleo, debe saber a qué palabras clave debe dirigirse. Son los términos que los candidatos potenciales teclean en los motores de búsqueda.
El truco consiste en incorporar las palabras clave ideales de forma natural en su descripción del puesto, título, meta descripción y página de empleo.
Ayuda a que sus ofertas de empleo se posicionen mejor en los resultados de los motores de búsqueda.
Por ejemplo, si está contratando a un desarrollador de software, términos como «desarrollador Java», «desarrollador front-end» e «ingeniero full-stack» podrían ser relevantes.
Además, debe utilizar palabras clave de cola larga, es decir, frases de palabras clave más largas y específicas que los visitantes suelen utilizar cuando están más cerca de tomar una decisión.
Por lo tanto, puede esperar sin duda una mayor tasa de conversión para estos grupos conjuntos de palabras específicas, poniéndo la cabeza en la carrera por los puestos de nicho.
«Ingeniero de software» está bien. «Ingeniero de software con experiencia en Python en Nueva York» es mejor.
Las palabras clave de cola larga, como puede ver, ayudan a reducir la competencia.
Consejo profesional: Utilice herramientas SEO como Google Keyword Planner para identificar palabras clave de gran volumen y baja competencia para sus ofertas de empleo, ya sea en Google o en plataformas como LinkedIn.
3. Meta descripciones
Las meta descripciones actúan como el discurso de ascensor para su oferta de empleo: el adelanto de lo que implica su puesto.
Una meta descripción convincente que incluya sus palabras clave objetivo puede ayudar a atraer a posibles candidatos, mejorando significativamente sus tasas de clics y su rendimiento.
Procure que tenga una longitud de alrededor de 150-160 caracteres para que se muestre correctamente.
4. Estructura de la URL
La URL no es sólo una dirección; es una oportunidad para la optimización.
Una URL limpia y descriptiva que además sea rica en palabras clave puede elevar la visibilidad de su publicación en las búsquedas.
Sea breve e incluya el puesto de trabajo y la ubicación para llevarla a un nivel más alto. Por ejemplo, https://yourcompany.com/jobs/software-developer-san-francisco.
5. Estructura y formato del contenido
Un anuncio de empleo bien estructurado es más fácil de leer y más atractivo tanto para los candidatos como para los motores de búsqueda.
Y no olvide desglosarlo. Utilice viñetas, encabezados y párrafos cortos.
Evite estrictamente los bloques monótonos de textos – un gran desmotivador. La clave es que sea tan fácil de leer como un libro de texto elemental pero tan informativo como una enciclopedia.
Y recuerde: nada de pelusas.
Consejo profesional: Utilice encabezados (H1, H2, H3) para organizar su contenido de forma ordenada.
6. Técnicas de SEO on-page: Encabezados, texto Alt y más
El SEO on-page se refiere a todos los elementos en la página de su oferta de empleo que puede controlar para hacerla más fácil de usar.
Utilice etiquetas de encabezado para dividir su contenido en secciones fácilmente digeribles.
Si su anuncio de empleo incluye imágenes, utilice texto alternativo para describirlas.
Y los encabezados no sólo sirven para que el texto quede bonito.
Ayudan a Google a comprender el contenido, rastrearlo adecuadamente y presentarlo a su audiencia objetivo.
7. SEO fuera de la página: Backlinks y construcción de autoridad
Los backlinks, o enlaces entrantes procedentes de otros sitios web reputados, pueden impulsar significativamente el SEO de su anuncio de empleo.
Cuantos más backlinks de alta calidad y credibilidad tenga su publicación, más autorizada parecerá a los motores de búsqueda.
Es como recibir un visto bueno de los chicos populares del colegio.
Puede obtener backlinks compartiendo su oferta de empleo en foros del sector, redes sociales y bolsas de trabajo con una autoridad de dominio elevada. Es importante realizar regularmente un análisis del perfil de los backlinks para garantizar la eficacia de sus esfuerzos.
Puntuación de clasificación que predice la capacidad de un sitio web para posicionarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
¿Cómo elegir las mejores plataformas para aprovechar el SEO en las ofertas de empleo?
Elegir la plataforma adecuada puede hacer o deshacer sus esfuerzos de SEO. Pero, ¿cómo decide qué bolsa de empleo o plataforma de redes sociales es la adecuada para usted?
1. Plataformas tradicionales frente a plataformas modernas
Las bolsas de empleo tradicionales como Monster o CareerBuilder existen desde hace tiempo, pero es posible que no ofrezcan las ventajas de SEO que ofrecen las plataformas modernas.
Las plataformas modernas como LinkedIn están construidas teniendo en cuenta el SEO y ofrecen funciones adicionales como las páginas de empresa, que pueden contribuir aún más a la optimización de su anuncio de empleo.
2. Las ventajas de SEO de las bolsas de empleo con mucho tráfico (3 plataformas modernas)
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LinkedIn
Una alta autoridad de dominio y una base de usuarios profesionales hacen de LinkedIn una de las principales opciones para muchos reclutadores. La plataforma también permite descripciones detalladas de los puestos de trabajo, que pueden optimizarse para las palabras clave objetivo.
#Nota – La autoridad de dominio (DA) es una puntuación de clasificación de los motores de búsqueda que predice la capacidad de un sitio web para posicionarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
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Indeed
Indeed es esencialmente un motor de búsqueda para ofertas de empleo. Tiene una gran autoridad de dominio y excelentes funciones de SEO, como el etiquetado y la categorización, que pueden ayudar a que su oferta de empleo tenga una buena clasificación.
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Glassdoor
Además de las ofertas de empleo, Glassdoor ofrece opiniones de clientes que puede añadir una capa adicional de credibilidad y atraer a candidatos más cualificados.
Consejo profesional: Utilice el comprobador de autoridad de dominio de Moz para evaluar el DA de varias plataformas. Un DA más alto suele significar una mayor visibilidad.
3. Cómo los sitios web de las empresas pueden ser minas de oro del SEO
Mientras busca las mejores plataformas, su propio sitio web de contratación tiene el inmenso potencial para convertirse en su práctica mina de oro de SEO.
Usted tiene el control total sobre cómo se muestran las ofertas de empleo, la estructura de URL y las meta descripciones.
Optimizando estos elementos, puede conseguir que sus anuncios de empleo se sitúen en los primeros puestos de las SERP sin grandes complicaciones.
Crear contenidos en torno a sus ofertas de empleo, como publicaciones de blog y vídeos, para atraer más tráfico también ayuda.
8 recursos que debe tener para tener éxito en SEO para ofertas de empleo
Herramientas de SEO
Invierta en herramientas de SEO que puedan ayudarle a identificar las palabras clave adecuadas, analizar los backlinks y realizar un seguimiento de sus clasificaciones.
Estas plataformas pueden darle la información que necesita para elevar continuamente sus ofertas de empleo.
1. SEMrush
SEMrush es una herramienta de SEO integral que ofrece una multitud de funciones, incluyendo la investigación de palabras clave, auditorías de sitios y análisis de la competencia.
Para los reclutadores, la función de búsqueda de palabras clave puede tener un valor incalculable.
Le permite identificar las palabras clave que utilizan los candidatos potenciales para buscar empleo, lo que le proporciona la información que necesita para optimizar sus ofertas de empleo.
La función de análisis de la competencia también puede ser beneficiosa, ya que le permite ver cómo se comparan sus ofertas de empleo con las de la competencia en términos de optimización de motores de búsqueda.
2. Ahrefs
Ahrefs es otra robusta herramienta de SEO, pero es particularmente fuerte en el análisis de backlinks y el seguimiento de palabras clave.
La función de análisis de backlinks puede ayudarle a identificar quién enlaza con sus ofertas de empleo, lo que es crucial para el SEO fuera de página.
La función de seguimiento de palabras clave le permite supervisar cómo se clasifican sus ofertas de empleo para palabras clave específicas a lo largo del tiempo, lo que le proporciona los datos que necesita para tomar decisiones informadas.
3. Google Analytics
Google Analytics es esencial para cualquiera que se tome en serio el SEO.
Puede ver datos detallados sobre cómo interactúan los usuarios con sus ofertas de empleo, especialmente cómo encuentran los candidatos sus ofertas (ya sea a través de búsquedas orgánicas, redes sociales o tráfico directo).
Esta información procesable puede ayudarle a averiguar cuáles de sus esfuerzos de SEO están dando sus frutos y dónde necesita hacer los ajustes necesarios.
Recursos gratuitos para mantenerse al día
4. Moz Blog
El Moz blog es un centro de conocimientos sobre SEO que no puede perderse.
Ofrece artículos en profundidad, tutoriales y estudios de casos sobre una amplia gama de temas de SEO.
Estos recursos pueden ser extremadamente útiles para los reclutadores que intentan mantenerse al día de las últimas tendencias y las mejores prácticas.
El blog se actualiza con regularidad, por lo que siempre encontrará contenidos frescos y relevantes a su servicio.
5. Search Engine Journal
Search Engine Journal es otro recurso «gratuito pero fantástico» que proporciona las últimas noticias, tendencias y actualizaciones en el mundo del SEO.
Si su máxima es mantenerse a la vanguardia, deje que este recurso se convierta en su mejor amigo para la contratación.
El sitio cubre una amplia gama de temas, desde las actualizaciones de los algoritmos hasta las mejores prácticas, todo lo cual puede influir en la clasificación de sus anuncios de empleo en los resultados de los motores de búsqueda.
6. Directrices de SEO de Google
Cuando se trata de SEO, no hay mejor recurso que las propias directrices de Google.
Estas directrices proporcionan una visión global de lo que Google considera las mejores prácticas para el SEO.
Esto puede convertirse fácilmente en su guía definitiva para comprender cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google y cómo optimizar sus anuncios de empleo en consecuencia.
Otros medios eficaces
Las plataformas de redes sociales pueden actuar como canales potentes para amplificar el alcance de sus ofertas de empleo.
Compartir sus ofertas de empleo en plataformas frecuentadas por candidatos potenciales no sólo aumenta la visibilidad, sino que también fomenta el intercambio social.
Como resultado, deja un impacto positivo en las clasificaciones de SEO debido al aumento de la participación y el tráfico a su sitio.
Consejo profesional: Anime a sus empleados a repostear sus ofertas de empleo en sus canales personales también. Un enfoque prudente es introducir una estructura de incentivos para los mismos.
8. Contenidos generados por los usuarios
Fomentar los contenidos generados por los usuarios, como las reseñas o los testimonios de los empleados, puede crear una ambiente positivo en torno a su empresa y sus ofertas de empleo.
Esto no sólo genera confianza entre los posibles candidatos, sino que también crea contenidos frescos y orgánicos que pueden mejorar la clasificación de SEO de sus ofertas de empleo.
¿Qué es el SEO local? 3 razones cruciales por las que ayuda
El SEO local se compone mayormente de dos cosas – la orientación geográfica y palabras clave locales.
La orientación geográfica le permite centrar su oferta de empleo en los candidatos de una ubicación específica. Esto es crucial para los roles que requieren presencia física.
La orientación geográfica puede mejorar la relevancia de su anuncio de empleo, llevando a mayores tasas de compromiso y conversión.
Las palabras clave localespor otro lado, incluyen términos específicos de la ubicación que los candidatos podrían utilizar en su búsqueda.
Incorporar estos elementos a su anuncio de empleo puede ayudarle a posicionarse mejor en los resultados de las búsquedas locales, atrayendo a candidatos más relevantes.
Por ejemplo, si está contratando en Nueva York, incluya «Nueva York» o «NYC» en el título y la descripción de su oferta de empleo.
Ahora, analicemos rápidamente el «por qué» de utilizar la SEO local.
1. Mayor relevancia
La SEO local le ayuda a dirigirse a candidatos que no sólo están cualificados, sino también convenientemente situados.
Esto puede ahorrarle tiempo y recursos en el proceso de contratación.
2. Menos competencia
Las palabras clave locales suelen tener menos competencia que los términos más genéricos, lo que facilita que su anuncio de empleo ocupe un lugar destacado en las SERP.
3. Mejor conversión
Los candidatos que buscan empleo en un lugar concreto suelen estar más comprometidos, lo que puede dar lugar a mayores tasas de conversión.
2 tendencias futuras que no puede perderse en SEO para ofertas de empleo
1. Búsqueda por voz
La búsqueda por voz se está volviendo cada vez más popular y está cambiando la forma de buscar de la gente.
Esto tiene implicaciones para la optimización de los motores de búsqueda, incluyendo el SEO de las ofertas de empleo.
Puede optimizar para la búsqueda por voz utilizando el lenguaje natural y palabras clave basadas en preguntas.
2. IA y aprendizaje automático
La inteligencia artificial y el aprendizaje automático están haciendo que los motores de búsqueda sean más inteligentes.
Esto significa que cada vez comprenden mejor el contenido y la intención del usuario, lo que debería influir directamente en su forma de enfocar el SEO.
La SEO no es algo que se pueda establecer y olvidar; es un juego a largo plazo que requiere un esfuerzo continuo.
Tanto si lo hace internamente como si lo subcontrata, este artículo es nuestro esfuerzo para asegurarnos de que tenga los conocimientos necesarios para aplicar y mantener su estrategia de SEO.
Recuerde, puede que no vea resultados inmediatos, pero con un esfuerzo constante, verá cómo sus anuncios de empleo escalan posiciones como un profesional.
Preguntas más frecuentes
1. ¿Cuánto tardan los esfuerzos de SEO en mostrar resultados?
El SEO es una inversión a largo plazo. Aunque puede que vea algunas victorias rápidas, la mayoría de las estrategias tardan tiempo en dar resultados. Sea paciente y mantenga el curso.
2. ¿Cómo puede el marcado de Schema mejorar la visibilidad de mis ofertas de empleo?
Implementar el marcado de schema, un código que se coloca en su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a ofrecer resultados más informativos a los usuarios.
Ayuda a crear fragmentos enriquecidos que resaltan detalles clave como la ubicación del puesto, el salario y la fecha de publicación directamente en los resultados de búsqueda, lo que aumenta potencialmente las tasas de clics y atrae a más candidatos cualificados.
3. ¿Cómo pueden contribuir las pruebas A/B de las ofertas de empleo a una estrategia SEO más eficaz?
La realización de pruebas A/B sobre diferentes elementos de sus anuncios de empleo, como títulos, descripciones y diseños, puede ayudarle a identificar lo que resuena más con los candidatos potenciales.
Si optimiza sus anuncios basándose en los resultados de estas pruebas, podrá crear estrategias de SEO más eficaces, mejorando la visibilidad y atrayendo a más candidatos cualificados.
