Attirare nuovi candidati per le posizioni aperte ha sempre richiesto una varietà di metodi per coinvolgere e trovare le persone migliori per i suoi ruoli.
I potenziali candidati spesso guardano alla reputazione e alle informazioni di base di un’azienda prima di scegliere di candidarsi.
In questo caso, il content marketing può aiutare i candidati a comprendere a fondo non solo l’azienda del suo cliente, le sue competenze e la sua posizione lavorativa, ma anche la sua agenzia di reclutamento.

Che cos’è il Content Marketing?

Nell’ambito del reclutamento, il content marketing costruisce la relazione tra lei (il reclutatore) e i potenziali candidati.
Non esiste un modo fisso in cui tutti i potenziali candidati scoprono la sua azienda, quindi i suoi contenuti devono essere vari e accessibili su più piattaforme.
Quando le persone che si candidano per un posto di lavoro vedono questi contenuti, immaginano come si adatterebbero all’azienda del suo cliente e al ruolo che ricoprono, e decidono quindi se presentare una candidatura formale.
In sostanza, il suo content marketing crea la prima impressione di lei e dell’azienda del suo cliente.
Ciò significa che, in combinazione con un Sistema di Tracciamento dei Candidati, il suo content marketing ha la responsabilità di trovare i candidati giusti e di guidarli verso il processo di candidatura. Per saperne di più: Che cos’è il Recruitment Marketing?
I 7 migliori consigli, strategie e idee .

4 tipi di Content Marketing per le agenzie di reclutamento

Produrre costantemente gli stessi contenuti è noioso sia per il suo personale attuale che per i suoi potenziali candidati.
Tuttavia, utilizzando una serie di tipi di contenuti, può mantenere l’attenzione di coloro che navigano sulle sue piattaforme online e rivolgersi a una più ampia varietà di candidati.

1. Messaggi del blog

Lo stile di content marketing di gran lunga più comune è quello dei post sul blog.
Questi possono mostrare in modo efficace la conoscenza e l’esperienza di un’azienda, oltre ad offrire consigli scritti per coloro che sono in fase di candidatura.
Anche in questa categoria la scelta è ampia: può ospitare listicles, un caso di studio che condivida un esempio di e-commerce B2B, interviste con gli amministratori delegati sul loro ruolo lavorativo e altro ancora.
La presenza di manager e amministratori delegati come autori dei suoi blog post conferisce credibilità ai suoi contenuti, mentre la presenza di altri collaboratori che parlano delle loro esperienze lavorative può fornire informazioni ai potenziali candidati.
In seguito, potrà utilizzare questi contenuti e creare podcast coinvolgenti, che la aiuteranno a creare un coinvolgimento del pubblico e ad attrarre un pubblico più ampio.

2. I video

Sapeva che i siti web che utilizzano i video registrano il 78% di traffico in più?
Se desidera raggiungere una gamma più ampia di persone con i suoi contenuti, crei un video per catturare la loro attenzione prima di indirizzarli al sito della sua carriera. Incorporare i video nella sua strategia Instagram può mostrare la personalità che si cela dietro il suo marchio, dimostrando che la sua azienda è composta da persone reali e mostrando agli spettatori il dietro le quinte.
Inoltre, aiuta a creare un senso di autenticità e onestà attraverso il suo marketing.
Se ospita domande e risposte, dimostrazioni o collaborazioni con influencer, tutto ciò aiuta i potenziali candidati a farsi un’idea della sua agenzia di reclutamento.

3. I podcast

La popolarità dei podcast è aumentata negli ultimi anni, con una stima di 104 milioni di ascoltatori mensili negli Stati Uniti.
Non tutti hanno il tempo di dedicarsi esclusivamente alla ricerca di aziende presso le quali potrebbero cercare lavoro, e i podcast sono ottimi per fornire contenuti a coloro che possono ascoltare qualcosa in sottofondo.
Inoltre, aiutano a dare voce alla sua azienda e a mettere in contatto i potenziali candidati con le esperienze reali dei dipendenti esistenti.
Questi contenuti possono coprire un’ampia varietà di argomenti ed essere una fonte di interazione tra i dipendenti esistenti nei vari reparti dell’azienda del suo cliente.
Per un ascoltatore, questo può fornire una visione utile delle reazioni della sua agenzia di reclutamento alle tendenze del settore, alle persone che impiegate e persino alla cultura del luogo di lavoro.

4. Infografiche

Quando si elaborano informazioni concrete, molti numeri o statistiche possono rendere il contenuto piuttosto pesante.
La presentazione di questi contenuti sotto forma di infografiche sfrutta l’elemento visivo per far risaltare le informazioni importanti e rendere i contenuti densi più facili da elaborare.
Sono anche molto più facili da sfogliare e i lettori possono comunque avere un’idea completa dei punti trattati.
Questo può essere un modo semplice di rappresentare il suo processo di reclutamento, coinvolgendo immediatamente i candidati interessati ai suoi ruoli e fornendo loro informazioni chiare o consigli su come fare domanda.
Allo stesso modo, le infografiche possono mostrare altri processi aziendali e far parte della sua strategia di contenuti per il SaaS, mostrando lo sviluppo dei suoi prodotti e il funzionamento delle consulenze.
Tutti questi elementi aiutano gli spettatori a familiarizzare con la sua azienda e la sua struttura.

Incorporare il Content Marketing nel reclutamento

Abbiamo visto la varietà di contenuti che potrebbe utilizzare per raggiungere coloro che desidera nel suo programma di reclutamento.
Ora è il momento di implementarli.

1. Creare una Persona e un Viaggio del Candidato

Sapere a chi si rivolge il suo contenuto darà forma a ciò che sta creando e a dove lo sta promuovendo.
Si prenda del tempo per creare una persona dettagliata del candidato, non solo includendo i requisiti del lavoro, ma anche i suoi obiettivi di carriera, i tratti della sua personalità e la sua storia professionale.
Sta cercando neolaureati, che intendono progredire rapidamente verso l’alto?
Persone con qualche anno di esperienza alle spalle che cercano ruoli simili?
Vuole venditori spumeggianti e carismatici o analisti di dati tranquilli e concentrati?
Una volta ottenuta la persona, è il momento di creare una mappa del percorso del candidato.
Questa dovrebbe evidenziare i punti di contatto chiave che avranno con la sua azienda.
Questi due documenti le daranno un’idea della persona per cui sta creando contenuti e del modo migliore per coinvolgerla.
Ad esempio, è più probabile che i candidati più giovani scoprano la sua azienda attraverso i social media, per cui potrebbe essere importante creare profili forti con contenuti di qualità.
In alternativa, i candidati che attualmente lavorano già in ruoli senior nel suo settore potrebbero scoprire la sua azienda attraverso articoli specialistici su un motore di ricerca.

2. Mettere in comune le idee e produrre contenuti

Il corpo del suo contenuto e gli argomenti che tratta avranno un impatto sui potenziali candidati che guardano i suoi contenuti.
Tenendo presente il suo candidato persona, consideri il contenuto che sarebbe più coinvolgente per lui in diversi momenti del suo percorso.
È possibile che lei disponga già di contenuti precedenti che può utilizzare adattandoli, aggiornando le informazioni o presentandole in un nuovo formato.
Riunire un team per collaborare sulle idee di contenuto può portare a suggerimenti innovativi e segnalare gli errori dei concorrenti che non dovrebbe copiare.
Chieda ai dipendenti appena assunti o esegua dei sondaggi su quali contenuti avrebbero voluto vedere o trovare utili.
Allo stesso modo, incoraggi i dipendenti di tutta l’azienda a partecipare alla creazione di contenuti, organizzando brevi interviste o chiedendo a chi è esperto di scrivere un post sul blog.

3. Pianifichi la sua linea temporale

Pubblicare i suoi contenuti al momento giusto può influenzarne l’impatto e la portata.
Se ha delle offerte di lavoro imminenti, un maggior numero di contenuti relativi a questi ruoli e alle modalità di candidatura sarebbe più rilevante e susciterebbe maggiore interesse.
Allo stesso modo, altri eventi, conferenze o date chiave nella vita della sua azienda dovrebbero essere riconosciuti attraverso i contenuti che condivide, le idee a cui attinge e persino le persone che ha citato e con cui ha parlato.
Pubblicare aggiornamenti regolari su un blog aiuta a mantenere alti i livelli di interazione con il traffico, mantenendola in cima ai risultati di ricerca.
Tuttavia, i profili sui social media possono richiedere aggiornamenti quotidiani, mentre per le newsletter via e-mail possono essere sufficienti aggiornamenti una volta al mese.
Così come il suo team di vendita omnichannel deve tenere traccia di più piattaforme, lo stesso vale per il suo team di contenuti.

4. Mantenere i contatti con i candidati

Ha terminato il reclutamento per un ruolo aperto.
Questo non significa che il suo content marketing debba finire.
Incoraggi le persone a iscriversi alla sua mailing list e fornisca loro suggerimenti di contenuti personalizzati.
Questo aiuta a continuare a costruire il rapporto tra la sua azienda e i potenziali candidati.
Mantenere i contatti può anche darle la possibilità di invitarli agli eventi che la sua azienda organizza, di condurli alle sue pagine di prodotti ad alta conversione, nonché di contattarli per le future offerte di lavoro.
Continuare a rivolgersi a loro con contenuti scelti ad hoc mantiene un senso di relazione e costruisce l’immagine della sua azienda come esperta del settore.

Inizi a utilizzare il Content Marketing nel suo reclutamento

Più i potenziali candidati si impegnano con i suoi contenuti, più è probabile che inizino il processo di candidatura.
I suoi contenuti consentono agli spettatori di ottenere una comprensione più ampia della sua azienda, quindi ne approfitti e fornisca loro le informazioni di cui hanno bisogno durante il processo di candidatura.
I contenuti che produce, il loro formato e il modo in cui li condivide variano a seconda della sua attività e del modo in cui raggiunge le persone.
È sperimentando i suoi contenuti e rivedendo i suoi KPI che potrà stabilire cosa funziona per i suoi potenziali dipendenti.
Tuttavia, se continua a produrre e perfezionare i suoi contenuti, scoprirà come il content marketing può funzionare per il suo marchio di reclutamento. Scritto da- Xiaoyun TU – Brightpearl Xiao è la responsabile globale della Lead Generation di Brightpearl, una piattaforma leader nelle operazioni di vendita al dettaglio.
È appassionata di strategie innovative per far crescere le pipeline di vendita su piattaforme come Amazon FBA, utilizzando decisioni basate sui dati.