Pararecrutar os melhores talentos, você precisa encontrar formas interessantes de promover as suas funções em aberto. Por que? Simplesmente porque vai precisar de candidatos relevantes para fechar estas posições mais rapidamente.
O marketing é um aspecto importante do recrutamento e os recrutadores não devem ignorá-lo, principalmente porque ele melhora a presença da sua agência, ajuda a atrair candidatos qualificados, constrói confiança e credibilidade, e auxilia na retenção de candidatos e clientes.
O fato é que muitos recrutadores ignoram o marketing de recrutamento. Os candidatos às vezes não recebem informações suficientes sobre um trabalho ou simplesmente não estão interessados, e às vezes, você pode até não encontrar os clientes certos também.
Então, o que você pode fazer para evitar estas armadilhas? O primeiro passo é identificar os erros que estão levando você para o buraco do coelho.
Neste artigo, explicamos em detalhes os erros comuns de marketing de recrutamento que você deve evitar.
8 Erros de Marketing de Recrutamento que Estão Limitando seu Progresso
1. Escrever uma descrição de funções sem graça
Uma descrição de funções sem importância não é suficiente.
Você precisa incluir informações-chave como horas de trabalho, remuneração e responsabilidades do cargo.
Se um gerente de contratação, cliente ou candidato vir seus anúncios de emprego pela primeira vez, você não quer que eles fiquem entediados.
Pense em algumas formas de apimentar um pouco o seu anúncio.
Em vez de se limitar a descrever uma função, dê ao candidato uma ideia da empresa. O que isso significa? Como o candidato se encaixará dentro da organização? Existem atividades divertidas que eles deveriam saber, como noites de quiz ou festas de escritório?
Deste modo, os candidatos poderão decidir melhor se o emprego é adequado para você.
2. Confundir um candidato
Quando se candidata, as pessoas geralmente não querem ficar esperando.
De fato, a maioria das pessoas gosta de enviar várias candidaturas ao mesmo tempo. Se um candidato não conseguir descobrir como se candidatar à sua posição, provavelmente irá procurar em outro lugar.
Tente colocar a clareza no centro de tudo o que você faz. Escreva instruções simples para se candidatar a um emprego.
Se estiver aceitando inscrições através do seu site, certifique-se de que ele funciona corretamente.
Isto pode parecer um conselho óbvio, mas as organizações muitas vezes não monitoram os seus sites. Um determinado botão pode não funcionar, ou uma página pode não carregar, atrapalhando todo o seu processo de contratação.
Simplifique o seu processo de contratação e explique-o corretamente aos candidatos a emprego. Desta forma, obterá muito mais candidaturas.
3. Não utilizar a sua criatividade
O que o distingue de todos os outros anúncios de emprego que existem por aí?
Um anúncio de emprego básico, em preto e branco, não vai te ajudar muito.
Um pouco de cor, imagens, animações ou gráficos não farão mal a ninguém e darão um impulso ao seu marketing de recrutamento. Não é má ideia começar a aprender a desenhar personagens de desenhos animados para que possa criar animações atrativas para mais clientes. Em última análise, a utilização de um criador de animações também pode simplificar o processo e ajudá-lo a criar facilmente conteúdos animados apelativos para as suas campanhas de marketing.
Lembre-se, seu anúncio será publicado online, oferecendo um grande potencial para visualização.
Claro que não se trata apenas de cores. Tente utilizar a visualização como uma forma de informar sobre a função.
Isso poderia significar usar infográficos com informações sobre a empresa.
Você pode até incluir um pequeno vídeo que explique a função e apresente aos candidatos o ambiente do escritório. O que quer que seja as suas escolhas de design, tente mantê-las interessantes!
4. Não ser ativo
As pessoas têm muito mais probabilidade de se candidatar a uma posição que pareça tanto credível quanto confiável. Mas como construir a credibilidade?
Uma boa maneira de o fazer é certificar-se de que o candidato sabe quem você é. Um dos maiores erros do marketing de recrutamento é estar ativo apenas quando procura candidatos.
Você deve ter contas em várias plataformas de mídia social como LinkedIn, Facebook ou Twitter para intensificar suas atividades de recrutamento social.
As redes sociais oferecem uma oportunidade fácil de compartilhar novas funções e aumentar o número de candidatos.
Não só isso, como também constituem uma excelente oportunidade para interagir com o seu público.
5. Ignorar a importância do e-mail
Criar uma lista de e-mail é praticamente o princípio básico do negócio. Constitui uma oportunidade valiosa para marketing de conteúdo orientado para o produto , fideliza a marca e apresenta novas ofertas.
Uma lista de endereços também pode ser uma ótima forma de conseguir novos candidatos ao emprego. Mesmo que não esteja recrutando, pense em formas de aumentar a sua rede de inscritos.
É uma excelente forma de se manter em contato e de informar sobre novas vagas que possam surgir.
Apenas certifique-se de estar do lado correto das leis de proteção de dados ao criar a sua lista de e-mail. Por exemplo, empresas na Califórnia precisam estar cientes da CCPA, legislação que regula as informações que você pode coletar sobre os clientes.
Isto também se aplica aos seus relatórios. No entanto, com uma configuração do Google Analytics 4, é muito menos provável que infrinja qualquer legislação do RGPD ou da CCPA.
6. Esquecer a SEO
A otimização para motores de busca (SEO) é crucial para qualquer negócio online, uma vez que é a espinha dorsal do plano de negócios de marketing digital.
A SEO é o processo de tornar o seu site compatível com os motores de busca. As melhores estratégias de otimização garantem que os sites apareçam no topo das listas de busca.
Mas o que fazer para melhorar a SEO? Bem, há vários passos que terá de considerar.
Não se esqueça que a interface e a velocidade do seu site desempenham um papel pequeno na otimização do seu site.
Preste atenção nos usuários de dispositivos móveis, que trazem cerca de 55% do tráfego para o seu site. Se o seu site não estiver devidamente otimizado para utilizadores de dispositivos móveis, será penalizado pelo Google.
Outros pontos importantes incluem:
- O número de palavras-chave que inclui
- A sua estratégia de backlinking
- A qualidade do conteúdo do seu site
Para criar a melhor estratégia de SEO, também vai precisar das ferramentas certas. Tem de saber como utilizar o Google Data Studio.
O crescimento leva tempo, quer se trate de fazer crescer a sua empresa ou de melhorar o seu SEO. Embora o crescimento da sua SEO possa levar tempo e muita pesquisa, colherá os frutos se dedicar o tempo necessário.
7. Lentidão na resposta aos pedidos
Às vezes pode ser tentador passar longos períodos analisando currículos e procurando os melhores candidatos para uma entrevista. Mas durante este tempo, outros empregadores podem estar contatando os seus candidatos.
Se não tiver cuidado, você pode descobrir que o melhor candidato já foi para outro lugar. Isto não quer dizer que não seja uma boa ideia considerar cuidadosamente cada candidato. Mas se precisar de um pouco mais de tempo, é uma boa ideia manter o candidato atualizado.
8. Não ser realista
O seu objetivo deve ser encontrar o melhor candidato possível. Mas você também precisa ser realista.
Muitas vezes, os empregadores estabelecem expectativas irrealistas, afastando-se de potenciais candidatos. Por exemplo, se você está procurando por um candidato mais jovem, pedir muita experiência não é razoável.
Você terá também que pensar no salário. Se você está oferecendo uma posição com salário mínimo, não é aconselhável procurar um candidato com mestrado.
Em última análise, você deve ser transparente quanto ao que espera de um candidato, mas também tem de ser realista.
Não se esqueça de investir nas ferramentas certas
Escolher o candidato certo pode ser difícil. Em última análise, você quer ter certeza de que escolheu o melhor candidato. Mas não há razão para que tenha de enfrentar este processo sozinho!
A era moderna traz consigo toda uma série de ferramentas que facilitam o recrutamento. Por exemplo, os sistemas de acompanhamento de candidatos podem dar um verdadeiro impulso ao processo de seleção.
Seja inventivo!
Como já deve ter percebido, o recrutamento não é tão fácil como parece.
Você está se perguntando por que não está recebendo candidatos suficientes através do seu marketing de recrutamento? Bem, há uma boa chance de que isso se deva a alguns dos erros de marketing de recrutamento listados aqui.
Veja o seu anúncio. Está cometendo algum erro óbvio? Se for o caso, talvez seja necessário voltar à estaca zero.
Mas não se preocupe! Como discutido, a solução para a maioria destes problemas é simples. Você terá que ser um pouco inventivo – o que pode fazer para que o seu anúncio se destaque?
Escrito por-
Phil é um especialista em análise, autor e analista da Web. É também o Diretor de Análise e Fundador de uma Agência Google Analytics denominado Grupo MeasureMinds. Ao longo dos últimos 20 anos, Phil ajudou os clientes a melhorar a sua análise e o marketing dos motores de busca através da introdução de novas ferramentas e técnicas inovadoras.
